模式标记的基本类型
已发表: 2020-09-15如何找到最重要的模式标记类型
2021 年 6 月 23 日更新
多种类型的模式可帮助搜索引擎理解和消除您的内容的歧义。
在 2020 年代，您需要机器学习的帮助，以便完全了解您的业务和您所做的事情。 在您的支柱内容中使用一系列基本的模式标记类型将推动您的业务发展。 它是跨主要搜索引擎连接知识图中实体的关键手段。 您可能知道架构是人工智能的一个分支，有助于扩大您的受众，但想知道商业网站从哪里开始？
哪些步骤最能确定要使用的最重要架构？
步骤 1.找到描述您的业务并符合您的业务计划的最佳架构类型。 它可能是 schema.org/MedicalDevice 或 schema.org/FoodEstablishment。 如果似乎没有什么合适的，随着这个列表的增长，请继续检查。
MicrodataGenerator.com 有助于生成您的 NAP，它应该与您的 Google 企业列表密切相关。 在那里，选择最佳业务类别并正确填写所有字段非常重要。
步骤 2.使用尽可能多的模式标记来构建您的业务实体和服务，以便对其进行解释。 模式标记专家可以利用额外的本体来添加更清晰的数据； 此外，当面临特定利基行业缺乏当前数据类型时，我们更喜欢 Productontology。 通过使用id模式将其转换为 Productontology URI，可以修改它以更好地适应您的业务线。
第 3 步。决定您将如何创建代码并在您的网站上实现它。 一些模式生成插件和 API 足够直观，大多数 SEO 都可以使用。 了解 JSON-LD 语言的编码员是您的最佳选择，因为 Google 已明确表示对 JSON 标记的偏好。 他们可以在语义上“思考”，使流程更不容易出错，整体上更有效。
第 4 步：尽可能使用自然语言处理编写您的 SEO 架构。 您选择使用的词语很重要，应该与您的受众的搜索意图和需求产生共鸣。
步骤 5.制定定期审核计划，以发现错误并有助于您的战略站点映射。 一些模式会随着时间的推移而贬值，其他模式类型会添加新的必需实体，而其他时候，会出现一个全新的模式。 这将帮助您避免架构冗余，这意味着在您的数据库中拥有相同数据的多个副本。 例如，问题可能是由于冗余和跨多个页面重复添加相同问题的答案而导致的。
虽然有常见的模式类型，但您的利基和业务目标决定了从哪里开始实施结构化数据。
要根据重要性缩小架构类型，需要回答哪些问题？
* 如果您在移动设备上销售产品和核心受众，您可能会优先考虑在 AMP 页面上验证的产品架构。
* 如果您使用 Google Ads，那么首先将您的广告放在 SERP 的顶部很重要。
* 如果您的核心业务服务是治疗特定的医疗状况，那么专注于实施有效的MedicalCondition模式。 如果您不在医疗技术领域，也没有看病人，没有理由考虑它。
* 使用Organization架构实体还是LocalBusiness业务架构实体最适合您的业务，部分取决于业务的范围和类型。 Organization具有更广泛的使用范围，包括更多的网站类别。 它将适用于计算机、技术、电子、生活方式、医疗保健业务、艺术和娱乐业务领域的业务以及其他 20 个类别。 如果消费者必须到您的实体店或您必须在一个特定的小区域内开车到他们那里，请考虑使用LocalBusiness模式实体。
* 如果您是新闻网站或建立您的作者身份，那么Person和Author模式变得更加重要。
所有或任何结构化数据都会影响排名吗？
目前，期望通过添加架构直接提升页面的自然排名是不现实的； 但是，您可能会从搜索中获得更多相关流量，这是消费者购买旅程的关键起点。 结构化数据将如何影响未来的排名还有待观察，但其价值是毋庸置疑的。 我们进行了许多实验，并确实发现标记提高了即时 Google 房地产的可见度，并可能积极提高点击率。
持续的研究和测试表明，具有更广泛的丰富结果片段的搜索结果（如使用 Schema 生成的结果片段）正在享受更好的点击率。 为获得最佳效果，Schema 标记实施可以改善您的受众在 SERP 上对您的品牌的反应。 阅读我们的电子商务模式标记指南，以帮助您确定电子商务 SEO 的优先级。
12 种最重要的模式标记类型
每个企业需要的基本模式标记是什么？
模式标记通常用于表示：
- 文章：包括 TechArticle、NewsArticle 和 ScholarlyArticle。
- 事件。
- 产品和优惠——包括服务。
- 人——非常适合建立作者身份。
- 组织。
- 本地企业。
- 评论。
- 食谱。
- 作者。
- 面包屑——帮助用户导航。
- FactCheck – 通过提供事实和来源的内容来建立信任。
- 数据集。
Google Search Console – 丰富的结果状态报告已知问题
Google 识别出哪些 GSC 架构验证和报告问题？
这家科技巨头承认 Google Search Console 中存在的问题。 首先检查它们是什么，然后报告您遇到的任何其他功能或问题并提供反馈。 使用导航栏中方便的 GSC 反馈系统。
以下是谷歌给出的答案：
- 有些问题的名称很长，不容易理解。
- 如果您的站点有大量问题（无论是否存在活动实例），报告将仅显示前 200 个问题，按重要性排序。
模式如何让企业告知搜索引擎对他们最重要的是什么，这真的很令人兴奋。
多年来，搜索营销人员一直享受着多种提供“数据”的方法。 其他形式是微数据和 RDF。 高级模式结构已经出现，并且正在迅速提高搜索机会。 现在更容易实现； 嵌套编码避免了批量和冗余。
您想要添加意义和价值，而不仅仅是更多无益于读者或页面的代码。 作为起点，各种规模的企业都应该从本地企业模式或组织模式开始来定义他们是谁。
常见的结构化数据错误有哪些？
- 架构标记被添加到太薄而无法排名的页面。
- 在模式标记上花费太多时间而没有什么好处。
- 依赖太多插件是一种容易产生冲突和不需要的模式错误的活动。
- 对特定数据类型缺乏了解和/或不遵守 Google 指南。
- 在彻底测试之前对 SERP 波动反应太快，失去反弹的收益。
- 缺乏使用模式审计来快速识别更新的模式要求的后续检查。
- 缺少将同一图表中的事物关联起来并理解您的内容的语义 id。
- 产品架构缺乏完整的验证和/或在类别页面上而不是在销售独特商品的页面上。
- 操纵努力。
如果您使用的微数据与您的内容中所说的不一致，它可能会被标记为操纵性的。 搜索引擎将忽略隐藏的微数据结构化数据标记，并随着时间的推移不信任您的标记。 坚持标记页面上可见的内容，并将其放置在适合页面上内容的位置附近。
Search Console 中的警告有助于识别不完整的数据字段。 架构专家是密切关注与该特定页面上的代码不一致的架构的最佳人选。 它应该不仅仅是消除错误和警告。 使用它来构建带有模式标记的电子商务产品页面。 添加后，有助于帮助消费者找到他们在搜索中寻找的产品、服务和答案。
超越所有网站需要的基本模式标记，大多数企业的竞争优势是什么。
哪些模式类型超越了基础进入高级语义？
我们目前最喜欢的竞争优势模式实现类型：
- 带有 hasMap 的 LocalBusiness – 用于本地 SEO，并且使用
sameAs和additionalType构建良好。 - 常见问题解答 - 搜索主要是为了快速获得正确答案。
- HowTo 页面——响应对教学内容的需求。
在我们生成任何模式标记之前，收集信息是关键。 这个 SEO 策略任务通常是最耗时的部分； 但是，从长远来看，它使整个过程更加高效，最终结果更加有效。
虽然模式并不新鲜，但实现结构化数据标记的方法正在扩展，并提供了令人兴奋的方法，使企业能够告知搜索引擎什么对他们最重要。 您可以以您希望在 SERP 中表示的方式（包括知识图）推出您想要的内容和详细信息。
使用其中任何一种方法，请保持您对业务专业的“主要”方面和该页面的特定主题的关注。 使用深入的内容并用标记突出显示它，以帮助搜索它的人找到它。 在深入了解上述列表中的 3 个问题之前，让我们回答一些影响有关投资模式标记类型的决策的其他热门问题。
为什么人们还询问和常见问题解答架构如此不稳定？
人们还询问框（PAA）可能会显示在 SERP 上的不同位置。 鉴于人们通过文本或语音提出的所有问题，搜索引擎努力发展以满足需求以及如何通过快速匹配准确答案来满足需求。 随着低点和高点的出现，我们正在密切关注这一特征。
正如您在上图中看到的，Google 是一个应答引擎，我们需要更新我们的架构代码以对齐并返回。 与精选片段（始终出现在 SERP 顶部）不同，PAA 可以位于页面的多个不同部分。 为热门问题提供解决方案和答案是网络使用方式的重要组成部分。 市场研究揭示了要使用的最佳模式类型。
掌握 Google Search Console 中出现的架构错误、出现的新 Google 架构类型以及任何折旧代码非常重要。 管理您的网站以进行全面改进的一个重要方法是至少每月安排一次新的技术 SEO 审核。
为您的 HTML 实施 Schema 标记，无论您使用 API、插件还是手动编码，都可以改善您的网页在 SERP 中的呈现方式。 增强显示在您的页面标题下方以及产品轮播、People Also Ask 框、知识面板等中的丰富网页摘要。 它们可以帮助您的企业在视觉上脱颖而出。
采用适用于语音激活搜索的架构标记类型。 
Semrush 领导了一项语音搜索研究：2019 年影响搜索引擎排名的因素，该研究表明，通过语音搜索提供的大多数答案都标有某种形式的模式。 发表于 2019 年 6 月 5 日，作者 Olga Andrienko 指出，“从语音搜索返回的所有答案中有 70% 占据了 SERP 功能（其中 60% 的答案返回了精选片段结果）”。 像这样的统计数据表明为什么优先考虑答案模式类型很重要。
什么是最好的模式标记和验证工具？
使用模式生成器和模式测试工具更容易实现模式自动化：
- Google Rich Results Testing Tool – 告诉您 Google 如何信任您的架构。
- 通过 Dixon_Jones 的 InLinks 允许您修改架构。
- 霍尔分析的 JSON-LD 生成器。
- JD Flynn 的 JSON-LD 模式标记生成器。
- RankRanger 的模式标记生成器。
- Schema App Tool – 用于创作、部署和帮助维护。
- 文字提升。
- Schema.dev，您可以在其中构建、测试和部署。
- Merkle Schema Markup Generator – 导出 JSON-LD 和微数据格式。
Wordlift 的 Andrea Volpini 在 Twitter 上说得很漂亮，“我们希望机器能够理解内容，我们希望建立（SC）语义资本”。
有人说今天的 SEO 更难。 这肯定是为开始搜索引擎优化的企业家准备的。 凭借多年来的投入和热情，我们发现语义和模式提供了一种在 SERP 中脱颖而出并很好地控制您的品牌的方法。 它需要多种技术 SEO 技能才能超越其他人，这对保持您的搜索项目有效且步入正轨至关重要。 获得符合模式标记的产品页面的汇总评论变得越来越难。
Schema 核心词汇表最近发生了哪些变化？
谷歌对帮助搜索者有购买意图的重视推动了更多的产品架构搜索结果。
以下内容已于 2021 年 1 月 22 日添加到 Google 的产品架构标记文档页面。
“降价：帮助人们了解你的产品的最低价格。 根据您的产品定价的运行历史平均值，Google 会自动计算降价。 降价外观在美国提供英文版，包括桌面版和移动版。
要获得降价外观的资格，请将优惠添加到您的产品结构化数据中。 价格必须是具体价格，而不是范围（例如，不能是 50.99 美元到 99.99 美元）。”
新模式实体添加到可供使用的模式标记类型：
对于想要了解模式标记当前发展的爱好者，请设置警报并将 schema.org 发布页面添加书签。 它是所有更新的项目符号列表，以及其索引中不断更新的最新词汇表。 最新版本 10.0（2020 年 9 月 9 日）在其核心部分添加了几项内容，例如改进了对关键字字段的受控分类法的支持。
另外两个是： Question的超类型应该是Comment ，类似于Answer ，可能会影响 QandA 模式类型，以及在Review示例中对reviewBody的更改描述。
电子商务网站可能很快会受益于Product类型的待定两个属性size和pattern以支持常见的产品变体维度。 此外，它处于待处理状态，您如何添加ProductGroup类型以允许对一组产品进行建模
概括
为了在今天保持竞争力，如果您从事零售业，您需要出现在 People Also Ask 框、快速回答和产品轮播中。 您的 Google Search Console Insights 中有一些关键报告可以帮助您获得完全增强的丰富结果。
模式逻辑应该指导您使用模式生成器和模式测试工具。