EAT＆YMYL基準のためのヘルスケアコンテンツ戦略

公開: 2021-06-11

EATおよびYMYL基準を満たすコンテンツ戦略を作成する方法

1.16.2022を更新

YMYLサイトのEATシグナルを高めるには、専門知識を認識し、紹介を信頼し、信頼できるリンクに値するコンテンツを作成する必要があります。

Google EATの更新がサイトに与える影響は、多くの要因によって異なります。 1つ明らかなことは、GoogleがYMYLコンテンツをランク付けする方法を変更することです。つまり、ヘルスケアサイトのEATコンテンツ戦略を調整する必要があるかもしれません。オンラインコンテンツは、読者が理解できるほど複雑であってはなりません。ヘルスケアマーケティングの成功とは、コンテンツを見つけやすく、理解しやすく、信頼できるものにすることで、コンテンツの消費能力を拡大することを意味します。事前のマーケティング調査は、これを達成するためのコンテンツ戦略を導くことができます。さらに、検索エンジンはあなたのコンテンツをよりよく理解することができ、読者にとってそれを素晴らしくシンプルに保つならば、それをより喜んで支持します。

ただし、YMYLコンテンツを見つけやすく、理解しやすく、信頼できるものにするのはそれほど簡単ではありません。セマンティック検索は、コンテンツを発見可能にするのに役立ちます。検索エンジンが複雑なクエリに直面する場合、エンティティ、感情、および意図を組み合わせて、何かが何を意味するのかを理解する必要があります。まず、いくつかの頭字語を定義し、この記事を読みやすくするための基本的な答えを提供します。 EATとYMYLは絡み合っていますが、ここで解析します。

YMYLとはどういう意味ですか？

YMYLは「あなたのお金またはあなたの人生」の略です。これは主に金融およびヘルスケアサイトを指します。金銭的取引の両方またはいずれかが行われると予想される場合、または医療情報が提供される場合、それらは検索する人の全体的な幸福の鍵と見なされます。

YMYLに該当するビジネスニッチはどれですか？

YMYLの分類には、より包括的に次のものが含まれます。

健康と安全。
政府、市民団体、および法律。
ファイナンス。
主な購入。
人々はエンティティをグループ化します。
人の生活の質に影響を与える可能性のある追加の事柄と決定。

この記事の目的のために、Googleの品質評価者ガイドラインの10ページから直接引用します。

●ショッピング：商品/サービスの調査または購入に関連する情報またはサービス、特に人々がオンラインで購入できるWebページ。
●健康と安全：医療問題、薬物、病院、緊急時の備え、活動の危険性などに関するアドバイスや情報。

GoogleがこれらのYMYLサイトを追加の精査のために特定する理由の背後にある意図は、これらのタイプのサイトのコンテンツが人々の生活により大きな影響を与えることが多いためです。そのため、より慎重に判断する必要があります。最近の偽のニュースや誤った情報の波により、信頼できるオンラインコンテンツを特定することが求められています。

人生に影響を与える検索の使用に関する誤った情報のレベルを減らすために、さまざまなシグナルを使用して、サイトのコンテンツの信頼性を判断します。人工知能は、いわゆる著者の専門家の専門知識と信頼性を判断するために使用されます。このプロセスは、検索エンジンがどのサイトが他のサイトよりもランク付けに値するかをよりよく理解するのに役立ちます。

YMYL以外のサイトで公開されたコンテンツは、「日常の専門知識」という用語を使用して作成者を評価します。これにより、特定の優れたトピックまたはトピックの専門家と見なされる著者が特定されます。それは資格のある人生経験を探します。作家の専門知識は、コンテンツ自体のレベルで判断されます。

Googleの品質評価者は誰ですか？

評価者は、実施および評価するための実際の検索を与えられた個人です。これは、Google検索で行われる実際の検索で発生します。上位の結果に表示されるページの品質を評価する方法を形成するこれらのガイドラインがあります。品質評価者は、Googleの検索結果やランキングを直接変更することはできません。

グーグルの人間の検索評価者は、グーグルのアルゴリズムがその仕事をどれだけうまくやっているかを評価する個人です。彼らはGoogleのガイドを厳密に適用します。結果として、検索マーケターにとって、それはグーグルが高品質のウェブページで何を探すかについての洞察のための不可欠なツールになります。

「低品質のYMYLページは、人の幸福、健康、経済的安定性、または安全性に悪影響を与える可能性があるため、YMYLページのページ品質評価基準は非常に高くなっています。」 – Google QRG、10ページ

EATとは何ですか？

EATは、Expertise、Authoritativeness、およびTrustworthinessの頭字語です。 EATは、Googleの検索品質評価ガイドのコアコンセプトになっています。これは、Googleがコンテンツを評価および判断するために使用するシグナルで構成されています。サイトのEATを改善するための重要な側面は、検索エンジンに対してサイトをより詳細に説明することです。スキーマ構造化データは、検索エンジンが信頼できるコンテンツをカタログ化するのに役立つこの情報を追加します。これはすべてのサイトにとって重要ですが、YMYLコンテンツでは不可欠です。

EATは直接的なランキング要素ではありません。ダニー・サリバンはツイッターで次のように述べています。その点で、ええ、それはランキング要因です。これは、Googleや人々が望んでいる質の高いコンテンツの評価ツールであり、その指標となるものです。 Google SearchのanalyzeEntitiesメソッドは、テキスト内の名前付きエンティティ（固有名詞や一般名詞など）を、エンティティタイプ、顕著性、各エンティティの言及、およびその他のプロパティタイプとともに検索します。 Google Cloud自然言語処理モデル内で、APIは、マシンがコンテンツをどのように、そしてどれだけうまく理解するかについての手がかりを提供します。

さらに飛び込む前に、「チェックリストの人々」に公平を期すために。彼らはもはや働く傾向がありません。チェックリストの考え方には、通常、「完了」と「チェック・イット・オフ」のアプローチがあります。ただし、YMYLヘルスケアニュースサイトのみでない限り、公開されたコンテンツでさえ、毎月監視および改善することで恩恵を受けます。 YMYLとEATの評価は大きな問題です。努力は報われる。「EAT」要素は、公開するものがYMYLコンテンツであるかどうかという観点から評価されます。複雑なクエリでは、エンティティ、感情、および意図を組み合わせて、何かが何を意味するのかを理解することが重要です。

単一の「1つの」メトリックはありませんが、専門知識、信頼性、および信頼性を決定するための複数の異なるシグナルがあります。要するに、これらは検索結果ページがどのようにまとめられるかに自然に影響を与えます。

GoogleのEATアルゴリズム用のヘルスケアコンテンツを作成する方法

YMYL基準を満たすヘルスケアサイトのEATコンテンツ戦略を作成するための10のステップ：

1.新しい信頼できるコンテンツの需要がどこにあるかを把握します。

2.「コンテンツクラスター」を使用して、オーガニックトラフィックを指数関数的に増加させます。

3.明確な目的を持ち、適切なコンテンツタイプを特定します。

4.エンティティ、ノード、およびエッジを使用して、ナレッジグラフにコンテンツを追加します。

5.注目のスニペットをトリガーするクエリで信頼できるようになります。

6.ファクトチェックを行い、コンテンツを確認し、出典を引用します。

7.各タッチポイントでの視聴者の意思決定の過程を特定します。

8.視聴者のために書き、優れたユーザーエクスペリエンスを作成します。

9.患者、医師、消費者のレビューを通じて信頼を築きます。

10.トピックの専門家の作成者を使用して、信頼性を証明します。

Googleは、知識に基づいたアドバイス、意見、および潜在的に不正なWebサイトを回避する事実に基づくコンテンツを共有するコンテンツへのリンクを提供することに情熱を注いでいます。その意図は、彼らが高レベルの専門知識、権威、および信頼性を提供するサイトを推奨していることを可能な限り確実にすることです—それがEATのすべてです！これは、検索者に有害なリスクをもたらす低品質のコンテンツから検索者を保護することを目的としたフィルターです。

それでは、各ハウツーステップを詳しく見ていきましょう。

1.新しい信頼できるコンテンツに対する需要がどこにあるかを知る

まず、YMYLサイトとしての資格があることを確認し、次に、アドバイスを提供する資格があることを確認します。

高い需要を満たし、特定のトピックに関する専門知識を示す言語のコンテンツは、一般的なコンセンサスの回答と一致するように使用されます。視聴者のいないコンテンツを公開する強力で信頼できるリンクプロファイルを持つサイトでさえ、遅れているページを見つけるでしょう。 Googleトレンドを見て、特定のトピックに対する検索者の関心が変わったかどうかを確認します。調査の結果、コンテンツ戦略に需要の高いコンテンツのギャップが見つかったら、トピックとして信頼できる情報源として記述します。

欺瞞的な戦術として認識される可能性のあるものに従事することを避けるように努めてください。最近のコアアルゴリズムの更新の犠牲になったほとんどの医療サイトは、専門知識の実証可能な証拠なしにトピックに関するアドバイスを提供しました。需要だけに基づいてトピッククラスターを作成しないでください。説明する方法を最もよく知っているものに一致する必要なコンテンツを特定するのが最善です。

Yandex Webmaster Toolsは、多くの検索マーケターによってあまり使用されていませんが、実際のニーズを満たすには不十分なコンテンツを明確に示しています。そのようなコンテンツは、「検索の需要/価値が低いために削除された」カテゴリの下に一覧表示されます。このようなレポートはGWTとBWTにないため、多くのSEOやコンテンツマーケターは、物事がインデックスに登録されない理由を理解できていません。一部のコンテンツは、検索の需要が少ないコンテンツにインデックスを付けることで長々と努力するのではなく、「改善」または「削除」した場合に最適です。

追求するコンテンツと避けるべきコンテンツを特定します。

複製して既存のコンテンツと競合するだけの新しいコンテンツを作成することは避けてください。
誰もまたは少数が探しているコンテンツを作成することは避けてください。
視聴者以外のニーズを中心にコンテンツを作成することは避けてください。
コアビジネスの目標を達成できないコンテンツオファーを渡します。

また、ユーザーは、コンテンツを消費するときに、ページの読み込み時間の短縮とモバイル対応を求めています。

2.「コンテンツクラスター」を使用してオーガニックトラフィックを指数関数的に増加させる

3.明確な目的を持ち、適切なコンテンツタイプを特定する

これはページごとに行われます。検索エンジンが、トランザクションページではなく、検索クエリごとに詳細で包括的な記事/レビュー/インスピレーションを表示することを好むかどうかを特定します。それらは、私たちが最初に考えたものとは異なる方法でカタログ化されることがよくあります。データに依存して、コンテンツトピッククラスターの決定を行います。

競合他社が、コンテンツがトランザクションに該当する可能性があると誤って想定している場合は、適切な調査戦略を簡単に見つけることができます。これにより、他のほとんどの作家が通り過ぎる可能性のあるコンテンツの機会が生まれます。コンテンツタイプを正しく識別するために必要なスキルとツールを備えたコンテンツマーケティングストラテジストの経験を積んでください。

多くの場合、ヘルスケアニッチのサイトは情報コンテンツのランキングの可能性が高いことがわかります。競争力のある製品のランディングページよりも、価値を提供して信頼を築くのに簡単な場所です。獲得検索または有料検索のいずれかで大きなブランドに直面している場合、戦略は、上位10位以内の製品スペースでの勝利に取り組むのではなく、情報コンテンツを作成してから製品ページに集めることです。

Googleの検索データカタログ用にコンテンツがどのように編成され、エントリやクエリに一致するタグなどの複数のリソースに使用されるかは、私を魅了します。各エンティティに関連するさまざまなデータソースと属性の編成は複雑です。 Googleの情報検索プロセスは、舞台裏で継続的に機能し、最高のクエリ回答エンジンになります。

4.エンティティ、ノード、およびエッジを使用して、ナレッジグラフにコンテンツを追加します

GoogleのJohnMullerは最近Twitterで、「SEOはグラフ理論にも当てはまります（これはどこから来たのか）。「ノード」はページ、「エッジ」はリンクです。 PageRankは基本的に、単方向グラフで最強のノードを見つけています。」（1）。ユーザーのニーズを予測し、共感的なマーケティングに基づいた、詳細で微妙な、詳細な、消費者中心のコンテンツは、医療ニーズのある患者に最もよく到達できます。

Google Cloudの自然言語処理は、エンティティを抽出し、複数の言語で感情を理解することができます。そのAPIは、ディープラーニングテクノロジーとAutoMLを使用して、検索者の特定のニーズに合わせてコンテンツをカスタムカテゴリに分類します。所有するメディアに付随することは、質の高いコンテンツの重要な部分です。写真、チャート、表、およびインフォグラフィックは、画像またはテキストを通じて信頼性を伝えることができます。ビジネスナレッジグラフは、高度に最適化された便利なGoogleビジネスプロファイルによっても強化されています。

2021年10月現在のYMYLサイトに関するGoogleの更新された品質評価ガイドライン

次の例は、可能なYMYLトピックエンティティとして示されています。

●ニュースと時事問題：国際的なイベント、ビジネス、政治、科学、技術などの重要なトピックに関するニュース。すべてのニュース記事が必ずしもYMYLと見なされるわけではないことに注意してください（たとえば、スポーツ、エンターテインメント、日常生活のトピックは一般的に考慮されます）。 YMYLではありません）。あなたの判断とあなたのロケールの知識を使用してください。

●市民、政府、および法律：投票、政府機関、公的機関、社会サービス、および法的な問題（離婚、子の監護、養子縁組、意志の作成など）に関する情報など、情報に基づいた市民を維持するために重要な情報。）。

●財務：投資、税金、退職計画、ローン、銀行、または保険に関する財務アドバイスまたは情報、特に人々がオンラインで購入または送金できるWebページ。

●ショッピング：商品/サービスの調査または購入に関連する情報またはサービス、特に人々がオンラインで購入できるWebページ。

●健康と安全：医療問題、薬物、病院、緊急時の備え、活動の危険性などに関するアドバイスや情報。

●人々のグループ：年齢、カースト、障害、民族性、性同一性と表現、移民ステータス、国籍、人種、宗教、性別に基づいてグループ化された人々を含むがこれらに限定されない、人々のグループに関する情報または主張。性別、性的指向、ベテランの地位、主要な暴力事件の犠牲者とその親族、または体系的な差別や疎外に関連するその他の特徴。

●その他：フィットネスや栄養、住居情報、大学の選択、就職など、YMYLと見なされる可能性のある大きな決定や人々の生活の重要な側面に関連する他の多くのトピックがあります。あなたの判断を使用してください。

5.注目のスニペットをトリガーするクエリで信頼されるようになる

EATとYMYLは、結果が関連性があり、高品質であり、最良の回答を提供することを保証するGoogle検索フィルターです。トップランクの結果は、それらが提供する価値を通じて他の人から際立つ必要があります。これらは、コンテンツをオンラインで公開するための標準またはガイドラインに似ています。これらのフィルターが適用されると、多くの場合、[People AlsoAsk]ボックスにクイックアンサーが表示されます。

Googleの継続的なアルゴリズムの更新により、YMYL Webサイトの所有者と検索マーケティングの専門家は、Googleの品質評価基準を統合してWebページとコンテンツの品質を向上させることが特に重要になります。 SERPで機能スニペットを取得するサイトは、Googleによってそのスポットライトを獲得するために何か正しいことをしました。特に、ヘルスケア関連のクエリの場合。成功したサイトの背後にあるデジタルマーケターとSEOチームは、効果的な可視性とクロスチャネルプロモーションのために、ビジネスに全体像をもたらす必要があります。

「Google検索はページのコンテンツを理解するために一生懸命働いています。ページに構造化データを含めることで、ページの意味に関する明確な手がかりをGoogleに提供することで私たちを助けることができます。構造化データは、ページに関する情報を提供し、ページのコンテンツを分類するための標準化された形式です。 Googleは、ウェブ上で見つけた構造化データを使用して、ページのコンテンツを理解し、ウェブと世界全般に関する情報を収集します。 Google検索では、構造化データを使用して、特別な検索結果機能と拡張機能も有効にしています。」 - グーグル

「Bingでは、ユーザーが視覚的に魅力的で情報が豊富な検索結果を通じて重要な決定を下せるようにすることが、検索エクスペリエンスの重要な要素です。コンテンツ発行者は、HTML Microdata、Microformats、RDFa、Schema.org、Open Graph、JSON-LDなどのサポートされている仕様のいずれかを使用して構造化コンテンツに注釈を付けることで、このエクスペリエンスに貢献し、目立つようにすることができます。データに注釈を付けても、表示されるコンテンツは実際には変更されませんが、サイトでホストしているコンテンツの種類に関する貴重な情報がBingに提供されます。私たちの側では、たとえば、検索結果の視覚的な魅力を高めたり、データソースを補足および検証したりするために、注釈を有効に活用しています。」 – Bing

MedicalCondition 、 MedicalTherapy 、 MedicalStudy 、 MedicalProcedure 、またはMedicalSpecialtyのような他の多くの機能を使用して、医療関連のクエリの検索エンジン結果ページで可視性を得る可能性を高めることができます。

6.コンテンツをファクトチェックし、ソースを引用します

ヘルスケアサイトは、最初に、正確で検証済みの事実に基づくコンテンツを提供していることを証明する必要があります。信頼できるデータ、強力な見積もり、および情報が豊富な統計の主要なソースを見つけるには時間がかかります。読者は著者に反対したいと思うかもしれませんが、信頼できる情報源を引用すると、彼らはあなたが単に意見を述べるだけでなく、現実につながっていることを知っています。

FactClaimスキーマを使用すると、作成者は書き込みの正確さを証明できます。あなたの意見を裏付けるために質の高い研究を引用することによって、あなたの言うことはより信頼できるかもしれません。

研究を記事のどこに組み込むか？

重要なポイントであなたの記事の中に事実の研究を含めて調達し、証拠と信頼できる結論であなたの文章を補強してください。それが医学的に学術的またはジャーナリズム的な記事タイプである場合、事実で主張を裏付けることでより困難になる必要があります。引用は読者の懐疑論を減らすのに役立ちますが、証明された事実と信頼できる統計は、それ自体で正当な観点を有効にします。スキーママークアップスペシャリストは、FactClaimスキーマを実装して、事実に基づくコンテンツを検証して見つけやすくすることができます。

脚注とリソースリストは、広範な調査を作成する記事の一般的なフォーマットオプションです。ただし、平均的な主流の出版物は、元の研究へのバックリンクを提供するだけで済みます。

「科学的主張を信頼できるものにするのは、それらが精査されるプロセスです。すべての科学的主張は厳しい精査の対象であり、私たちが科学的知識を構成すると言えるのは、この精査に合格した主張だけです。」 –ハーバード大学の教授であり、 Why TrustScienceの著者であるNaomiOreskes

7.各タッチポイントでのオーディエンスの意思決定の旅を特定します

カスタマーエクスペリエンスの提供には、すべてのカスタマーサービスタスクなどが含まれます。たとえば、医療機器を販売している場合、購入者のタッチポイントを明らかにして、各タッチポイントの購入パスに沿ってさらに最適化し、より多くの価値を提供できます。各コンテンツを、カスタマージャーニーに沿った特定の検索者の意図に一致させます。

保留中のトランザクション中またはトランザクション後に最初のユーザーに表示するコンテンツ要素を選択するときは、慎重に行ってください。 2番目の圧縮されたトランザクションログレコードを使用して、カードリーダーによって保存された識別コンテンツを活用します。これにより、コンテンツ選択ルールと、コンテンツ要素を最初のユーザーに送信できるコンテンツ配信システムにコンテンツ要素を追加することとの比較を使用できます。

競合他社との差別化を図る独自のバリューポイントを提供します。これは、消費者の感情、季節、製品のバリエーションが出現するにつれて変化し、俊敏性を維持する必要が生じます。これをコンテンツマーケティング戦略ループと呼びます。

コンテンツマーケティング戦略ループとは何ですか？

コンテンツ戦略は決まっていない。時間の経過とともに視聴者のニーズに適応し、話題の権威を構築する必要があります。同じトピックについて繰り返し詳しく説明すると、視聴者の問題点を見逃し、重複するコンテンツの問題が発生する可能性があります。コンテンツ戦略ループにより、鋭敏な姿勢を保ち、ミスと機会の逸失の両方を回避できます。市場指標、SEO、ソーシャルマーケティングの洞察、データの解読、コンテンツ監査、分析を継続的に監視することで、消費者の意図を明らかにし、将来のコンテンツ作成を形作ることができます。 Word Of Mouthマーケティングの定量化可能な影響として、ソーシャルマーケティングの通貨を検討してください。それはあなたの共有コンテンツとコミュニケーションへの直接の反応です。

視聴者のニーズと検索意図に合わせることが、トピッククラスターモデルをうまく拡張するための基礎となります。それぞれの新鮮なコンテンツ戦略ループは、患者が何に価値があると思うかについての肯定的またはより良いデータを明らかにします。この一貫した微調整は、人々が必要としていることに耳を傾けます。書くべき新しいサブトピックを見つけやすくなります。次のステップを導き、コンテンツカレンダーでトピックを取得するのに役立ちます。

コンテンツマーケティングループを使用して、コンテンツを公開した後に戦略を更新する方法：

セマンティクスと構造化データを使用して、コンテンツの重要なポイントを検索エンジンに通知します。
ソーシャルメディアマーケティング、プレスリリース、ポッドキャストでそれを推進します。
消費者の関与を反映する有用なデータを収集し、結果を測定します。
それを戦略と比較し、Google検索コンソール、データスタジオの洞察、およびその他のレポートで確認します。
繰り返す。

セマンティック検索を使用して、トピックエンティティの識別に役立つコンテキストを追加します。

8.視聴者のために書いて、優れたユーザーエクスペリエンスを作成します

結局のところ、デジタルリードと販売がビジネスを前進させることは間違いありません。

SEOは、他のどのマーケティングエンティティよりもこれらの売上と収益を提供するものです。しかし、そこへの道は常にあなたの聴衆から始まります。優れたユーザーエクスペリエンスを提供するには、ページに技術的なSEOエラーがなく、十分に最適化されている必要があります。評価者のガイドラインを適用している人々のグループは、リンク切れのあるWebページに注意します。このようにして、人々はあなたのサイトに着陸する前に関連する答えを見つけて、そこに一度そこをナビゲートすることができます。ヘルスケア分野は非常に競争が激しく、Googleによってより高い水準に保たれています。ヘルスケア関連の検索クエリに回答するために信頼され、一致しているほとんどの企業は、すでに強固なSEO基盤を持っています。

あなたがあなたの聴衆のために書くならば、販売と患者の予約は続きます。

ですから、先に進むと、人々には差し迫ったスケジュールがあることを忘れないでください。彼らが記事を読むとき、彼らは答え、情報、解決策、または方向性を探しています。彼らは「大きな言葉」や必ずしも作者の知性に感銘を受けようとはしていません。彼らは、コンテンツが正確で読みやすく、実行するアクションステップを明確にしていることを信頼したいと考えています。機械学習は、対象となるユーザーを特定し、対象となる視聴者にコンテンツを提供するのに役立ちます。

使いやすいように、言語読解レベル以下で書いてください。

彼らが価値のあるコンテンツとして認識しているものを特定します。バリュードライバーは、他の誰かよりもあなたと取引をする理由として誰かが引用するものです。コンテンツ戦略のすべての重要なメッセージは、1つ以上のバリュードライバーに明確に伝える必要があります。強引な、薄い、または宣伝的すぎるとして彼らと共鳴するコンテンツは、彼らが去る原因となる可能性があり、それはあなたのサイトのEATアラインメントを落とします。

9.患者、医師、消費者のレビューを通じて信頼を築く

レビューはEATに影響を与え、検索エンジンはそれについて少し興奮します。 Googleがあなたのエンティティを理解し、次にあなたの製品やサービスをレビューと結び付けると仮定すると、それは強力になる可能性があります。あなたのビジネスがあなたの聴衆に与える印象は、あなたが言うことよりも信頼されていることがよくあります。あなたのビジネスの評判はあなたの聴衆とレビューを残す人々によって所有されています。あなたには管理者の役割があります。

肯定的な回答を追加する限り、否定的なレビューの比率が許容範囲内であることは、実際には、ビジネスが肯定的な体験を提供することに関心があり、肯定的な変化を喜んで行うことを示しています。

厳選されたレビューを素敵なフレームのコレクションに入れて、オフィスの壁に飾ってください。患者があなたのオフィスにいるとき、これは彼らの意見があなたにとって重要であるというボリュームを彼らに話します。それらを関連するWebページに追加して、読者や買い物客に肯定的な価値を提供します。グーグルマップと他のプラットフォームは人々がオンラインレビューを残すことを非常に簡単にします。

医療機器を販売していて、製品ページに医師のレビューを含めることができる場合、aggregateRatingレビュースキーマを使用すると、信頼できるヘルスケア小売製品の追加の証拠が提供されます。

品質評価者ガイドラインは、レビューの重要性を強調しています。当然、より多くの、そして主に肯定的な評価が必要になります。インセンティブ付きのGoogle評価、つまり見返りとして何かを提供することは禁止されています。優れたビジネスモデルでは、診療所に行った後、または健康関連製品を販売する場合はアフターサービス中にレビューを書くように人々を招待する場合があります。

レビューは、実際の視聴者のニーズを知らせることで、EAT評価を上げるのに非常に役立ちます。

10.トピックエキスパート作成者を使用して信頼性を証明する

GoogleのJohnMuellerは、可能であれば、医師と医師に医療コンテンツを書いてもらうようヘルスケア企業に強く求めています。 YMYLサイトは、既知のトピックの専門家を作成者として持つことで恩恵を受けます。各記事は、そのトピックについて他の人に教える専門知識を持っているとすでに見なされている人が作成する必要があります。

著者はどれほど重要ですか？

著者の専門知識は、ヘルスケアのニッチに適合するビジネスにとって重要な要素です。トピックの専門家として、サイトの所有者またはコンテンツの作成者がどれだけ知識があるかが重要です。

プロの著者プロフィールページを作成します。
著者のバイオボックスまたは情報を作成して、誰が書いているかを読者に知らせます。
著者があまり知られていない場合は、信頼性を追加するために医師または医師のレビューアを追加します。

信頼性と専門知識を評価するとき、Googleの品質評価者は、公開されたコンテンツの責任者、レビューした人、コンテンツが提供する独自の価値などの要素を調べます。この種の適格なコンテンツには、賭け金と報酬が高くなります。これは、特にB2Bサイトのマーケティング戦略を試すためのものです。

たとえば、 「完全な口の歯科修復を行う方法」に関するコンテンツを公開している場合は、どの医師がそれを書いたかについて、聴衆とGoogleに知らせてください。彼らの専門知識を示し、彼らがこの分野で何年医学を実践してきたか、彼らの肩書き、そして彼らの業績は何かを教えてください。これにより、視聴者や検索エンジンが写真家やシェフが書いた意見記事として評価することを回避できます。彼らの経験は、彼らがそのトピックについて言わなければならないことを読むのに費やされた時間を正当化するものではありません。

信頼性は主に、業界で専門家として認識されている認識のレベルに密接に関連しています。あなたが顎の痛みの世界で一流のプレゼンターまたはブロガーであり、ユニークで高品質のコンテンツを提供しているなら、共有と言及を期待してください。 MedicalArticleスキーママークアップは、検索エンジンに詳細を提供して、トピック機関の専門知識にタグを付けてメモできるようにします。

「正式な専門知識は、医療、財務、または法律上のアドバイスなどのYMYLトピックにとって重要です。「、QRG、26ページ

実際の構造がスキーマを介してコンテンツに適用される場合、検索エンジンのクローラーはテキストとコードを表示できるだけではありません。データセット、エンティティ、タイプ、プロパティ、値、作成者の帰属、およびアクションを検出する権限があります。次に、このコンテンツを消化し、現実の世界に関連付け、人々の検索クエリに最も一致するように検索でカタログ化するのに役立つ詳細で、絵のように美しい世界を「ペイント」します。

グーグルは誰がどの記事を書いたかをすでに知っているかもしれないが、その特許の1つは、著者を特定する方法の一部であるかもしれない一連の単語で訓練されたニューラルネットワークシステムの使用を説明している。それは、どの著者によってSEOを識別するページ上のテキストだけに依存しているのではありません。しかし、それを含めることは確かに役立ちます。この特許は、著者ベクトルの生成と呼ばれています

YMMLサイトには、オンサイトとオフの両方で強力な権限信号が必要です

効果的なヘルスケアEATコンテンツ戦略は、品質ランカーガイドラインによって形成される必要があります。

金融およびヘルスケアサイトは、Googleの公式品質ランカーガイドラインに特に注意を払う必要があります。現在、176ページの長さです。 EATとYMYLの頭字語が頻繁に表示されます。

Googleの品質ランカーガイドラインでEATはどのくらいの頻度で言及されていますか？

頭字語EATは137回繰り返されます。

YMYLはGoogleの品質ランカーガイドラインでどのくらいの頻度で言及されていますか？

YLYMは113回報告されています。これらの用語は、ヘルスケアサイトを包括的に分析するのに十分重要であることを意味します。

2015年2月10日によると、すべてのGoogle検索の5％が健康関連です。健康関連の質問に対する救済策：PremRamaswamiによるナレッジグラフの記事の健康情報。 Googleは、世界中の人々が健康関連の質問への回答を得たり、プロバイダーを見つけたりするための信頼できるリソースです。特にCOVID-19に関連する健康上の懸念を考えると、この量は着実に増加しています。 GoogleHealthの副社長であるDavidFeinberg、MDによると、2019年3月11日の時点で、「Googleの1日の検索の推定7％は健康に関連しています」とのことです。 Becker Hospital Googleは、毎日10億件を超える健康に関する質問を受け取っています。JackieDreesによる記事では、検索エンジンの巨人が、ワクチンに関する誤った情報を動画共有YouTube視聴者に提示する役割について鋭い批判に直面した方法について説明しています。

これにより、YMYLコンテンツをより慎重に検証する必要性が高まっています。

サイトの信頼性を促進するシグナルを追加して、EAT基準を満たします。

適切なブログ投稿は、YMYLサイトの食事のシグナルを大幅に高めることができます。同様に、ニュースや現在のイベントを提供する医療機関は、GoogleDiscoverに表示される可能性が高くなります。 Googleは、できるだけ多くの人々の生活を改善することに尽力していると述べています。つまり、その高い基準を満たすコンテンツが本当に必要なのです。

GoogleコアアップデートがEATおよびYMYLコンテンツにどのように影響するか

Googleは、健康関連のコンテンツを信頼するために、認識した形式の専門知識の証明を求めています。

Googleのコアアップデートが発生するたびに、それがランキングにどのように影響するか、どのランキング要素が最も高いかについての憶測が飛び交います。あなたの医療または健康関連のサイトが手動のアクションで罰せられる場合、それがEATに関連しているかどうかを判断するために必要な手順に精通している誰かが必要です。 Hill Web Marketingは、特定のページ、トピックセクション、考えられるサブドメインなど、ヒットしたものを調べます。これは、オーガニック検索に関連するのか、ニュースや発見のコンテンツに直接関連するのかを示します。

Google Search Consoleレポートを使用して綿密に監査し、事前の兆候があるかどうかを判断します。検索エンジンは、肯定的なリンクや引用などを探します。つまり、これによりオンラインプロファイルを作成できます。既存のコンテンツを監査およびレビューして、EATとYMYLを念頭に置いて最適化する方法を見つけます。これは、すべての健康関連サイトのビジネスマーケティング計画の一部である必要があります。

Given the advancements of NLP, NLU, MUM, machine-learning, and AI-generated content, updates potentially change the SEO landscape. Some are asking about how AI-generated, structured content may be impacted in all health-related niches. We believe it has a place but will still benefit from a human topic expert that knows whether or not the text makes sense and/or is correct.

Product Graph use-cases will be looking for the following healthcare product entities:

Providing sufficient information.
Providing consumers with choices.
Improving easy search operators.
Improving Recommendations for related products.

Healthcare providers must rise to the level of consumer engagement seen in other forward-thinking industries and meet health consumer expectations for optimal content. On-page signals in your content and sentiment that reflect your brand matter.

Additional ways to promote trustworthiness on your site include:

Provide clear business contact details that welcome queries and comments.
Include the business's physical location, ie your clinic's main office or store address
Make available a Terms and Conditions page, which is accessible to everyone.
If you sell medical-related retail products, try to provide comprehensive product specifications and include any relevant safety advice.
Publish a clear privacy policy that shows you respect your site visitors.
If you have a shopping cart or accept online transactions, post a clear refunds and returns policies.
Ensure that your domain has full and correct HTTPS implementation to avoid deceptive 3-party entity theft.
Link out to authority sites that support your topic and opinion.

Complying with EAT as a framework when evaluating how to improve your business's digital marketing means having a holistic approach to SEO and content marketing.

“Because of the recent EAT update and how current machine learning algorithms have impacted YMYL sites, many in the industry take up stealth and research work to determine how to come out more competitive and/or save their page rankings from plummeting. To show up fast when needed, healthcare websites should ensure that the user experience on both desktop and mobile is well-optimized and functions great.” – How To Prepare Healthcare Sites For Google's Page Experience Update by Jeannie Hill on Serpstat

Successful YMYL content is about much more than just writing, strategizing, and marketing. It's where you are communicating word by word who you are. 公平である。 Be agile. 透明であること。 Develop people skills. Be a connected local business that invests in its local community. Use a tone that always honors your audience. Remember, that your content will perform best if all essential schema markup types are used to help explain it.

Summary for Meeting Healthcare EAT and YMYL content criteria

Are your web pages are not attracting the number of viewers that you thought it would? Or are you are ready to prioritize what you can d to improve and gain higher search results? Google repeatedly states that EAT factors for YMYL businesses cannot be optimized in the shortest possible time.

It's a shared challenge is to make your expertise visible and clear to the world. Those that rise to this challenge gain a long-term, decisive competitive advantage in future organic search success. Hill Web Marketing is eager to help you.

Learn how to improve your website's visibility by adding our content management services to set-up your SEO Content Audit for Improvement Discovery

* https://twitter.com/JohnMu/status/1399066408676438018