Стратегия медицинского контента для критериев EAT и YMYL

Как создать контент-стратегию, соответствующую критериям EAT и YMYL

Обновлено 16.01.2022

Чтобы усилить сигналы EAT для YMYL-сайтов, вам необходимо признание вашего опыта, доверие рефералов и создание авторитетного контента, на который можно ссылаться.

Насколько обновление Google EAT повлияет на ваш сайт, зависит от многих факторов. Ясно одно: это меняет то, как Google ранжирует YMYL-контент, а это означает, что стратегию содержания EAT сайтов здравоохранения, возможно, придется скорректировать. Онлайн-контент не должен быть слишком сложным для понимания читателем. Успешный маркетинг в сфере здравоохранения означает, что ваш контент можно найти, понять и заслужить доверие, что расширяет ваши возможности потребления контента. Предварительные маркетинговые исследования могут привести вашу контент-стратегию к достижению этой цели. Кроме того, поисковые системы могут лучше понять ваш контент и с большей готовностью одобрят его, если вы сделаете его красивым и простым для читателей.

Однако сделать так, чтобы YMYL-контент был доступным, понятным и надежным, не так просто. Семантический поиск помогает сделать контент доступным для обнаружения. Когда поисковые системы сталкиваются со сложными запросами, они включают в себя объединение сущностей, настроений и намерений, чтобы выяснить, что что-то означает. Во-первых, мы дадим определения нескольким аббревиатурам и предоставим основные ответы, чтобы облегчить чтение этой статьи. EAT и YMYL взаимосвязаны, но мы разберем их здесь.

Что означает ИМИЛ?

YMYL расшифровывается как «ваши деньги или ваша жизнь». В основном это относится к сайтам, посвященным финансам и здравоохранению. Когда ожидается и то, и другое, либо денежная транзакция, либо предоставление медицинской информации, они считаются ключом к общему благополучию ищущего человека.

Какие бизнес-ниши подпадают под действие YMYL?

Более полная классификация YMYL включает:

• Здоровье и безопасность.
• Правительство, гражданские образования и право.
• Финансы.
• Крупные покупки.
• Сущности группы людей.
• Дополнительные вещи и решения, которые могут повлиять на качество жизни человека.

Для наших целей в этой статье, вот прямая цитата из Руководства по оценке качества Google, стр. 10.

● Покупки: информация или услуги, связанные с исследованием или приобретением товаров/услуг, особенно веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки в Интернете.

● Здоровье и безопасность: советы или информация о медицинских проблемах, лекарствах, больницах, готовности к чрезвычайным ситуациям, насколько опасна деятельность и т. д.

Причина, по которой Google идентифицирует эти YMYL-сайты для дополнительной проверки, заключается в том, что контент на этих типах сайтов часто оказывает большее влияние на жизнь людей. Это создает необходимость в более тщательной оценке. Наша недавняя волна фейковых новостей и дезинформации создала спрос на выявление заслуживающего доверия онлайн-контента.

Чтобы снизить уровень дезинформации о влияющем на жизнь использовании поиска, используется ряд сигналов для определения того, насколько заслуживает доверия контент сайта. Искусственный интеллект используется для оценки компетентности и авторитетности так называемых экспертов-авторов. Этот процесс помогает поисковым системам лучше понять, какие сайты заслуживают ранжирования по сравнению с другими.

Контент, опубликованный на сайтах, не поддерживающих YMYL, по-прежнему оценивает автора, используя термин «повседневный опыт». Это определяет, какие авторы считаются экспертами в своей конкретной области или теме; он ищет квалифицированный жизненный опыт. Опыт писателя оценивается на уровне самого содержания.

Кто такие оценщики качества Google?

Оценщики — это лица, которым предоставлены фактические поиски для проведения и оценки. Это происходит при реальном поиске, который происходит в поиске Google. У них есть эти рекомендации, которые определяют, как они оценивают качество страниц, которые появляются в верхних результатах. Оценщики качества не могут напрямую влиять на результаты поиска или рейтинг Google.

Оценщики поиска Google — это люди, которые оценивают, насколько хорошо алгоритм Google выполняет свою работу. Они тесно применяют руководство Google. В результате для поисковых маркетологов он становится важным инструментом для понимания того, что Google ищет на высококачественной веб-странице.

«У нас очень высокие стандарты оценки качества страниц для страниц YMYL, потому что страницы YMYL низкого качества потенциально могут негативно повлиять на счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека». – Google QRG, стр. 10

Что такое ЕАТ?

EAT — это аббревиатура от Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. EAT стал основной концепцией в руководстве по оценке качества поиска Google. Он состоит из сигналов, которые Google использует для оценки контента. Ключевым аспектом улучшения EAT вашего сайта является более подробное описание вашего сайта для поисковых систем. Структурированные данные схемы добавляют эту информацию, которая помогает поисковым системам каталогизировать доверенный контент. Это важно для каждого сайта, но важно для YMYL-контента.

EAT не является прямым фактором ранжирования. Дэнни Салливан сказал в Твиттере: «Мы используем различные сигналы в качестве прокси, чтобы определить, соответствует ли контент EAT, как его оценивают люди. В этом отношении, да, это фактор ранжирования. Это больше похоже на инструмент оценки и главный показатель качества контента, который нужен Google и людям. Метод analyzeEntities поиска Google находит в тексте именованные объекты (такие как имена собственные и нарицательные), а также типы объектов, значимость, упоминания для каждого объекта и другие типы свойств. В рамках модели обработки естественного языка Google Cloud API предлагает подсказки о том, как и насколько хорошо машины понимают контент.

Прежде чем углубиться в подробности, честно говоря, «Контрольный список людей»; они больше не склонны работать. Мышление контрольного списка обычно предполагает подход «сделано» и «отметьте». Однако, если вы не являетесь только новостным сайтом здравоохранения YMYL, даже опубликованный вами контент выигрывает от ежемесячного мониторинга и улучшения. Ваши оценки YMYL и EAT имеют высокие ставки; тяжелая работа окупается. Факторы «EAT» оцениваются с точки зрения того, является ли то, что вы публикуете, контентом YMYL. В сложных запросах речь идет об объединении сущностей, настроений и намерений, чтобы выяснить, что что-то означает.

Не существует единственной «одной» метрики, а есть несколько различных сигналов, по которым определяются компетентность, авторитетность и благонадежность. В целом, это естественным образом влияет на то, как создаются страницы результатов поиска.

Как создать медицинский контент для алгоритма EAT от Google

10 шагов по созданию стратегии содержания EAT для медицинских сайтов, соответствующей критериям YMYL:

1. Знайте, где существует спрос на новый авторитетный контент.

2. Увеличьте органический трафик в геометрической прогрессии, используя «кластеры контента».

3. Имейте четкую цель и определите правильный тип контента.

4. Используйте сущности, узлы и ребра для добавления содержимого в сети знаний.

5. Станьте доверенным лицом для запросов, запускающих избранные фрагменты.

6. Проверьте свой контент и укажите свои источники.

7. Определите путь принятия решений вашей аудиторией в каждой точке взаимодействия.

8. Пишите для своей аудитории и создайте хороший пользовательский опыт.

9. Завоюйте доверие с помощью отзывов пациентов, врачей и потребителей.

10. Используйте авторов-экспертов, чтобы доказать свою авторитетность.

Google с энтузиазмом относится к размещению ссылок на контент, который содержит образованные советы, мнения и фактический контент, избегая потенциально мошеннических веб-сайтов. Его цель состоит в том, чтобы быть как можно более уверенным в том, что они рекомендуют сайты, которые обеспечивают высокий уровень знаний, авторитета и надежности — это то, чем занимается EAT! Это фильтр, предназначенный для защиты искателей от некачественного контента, который представляет для искателей вредный риск.

Итак, давайте более подробно рассмотрим каждый шаг How-To.

1. Знайте, где существует спрос на новый авторитетный контент

Во-первых, убедитесь, что вы соответствуете критериям YMYL-сайта, а во-вторых, что вы имеете право давать советы.

Контент, отвечающий высоким требованиям и составленный на языке, демонстрирующем экспертное знание конкретной темы, чаще используется для соответствия общим согласованным ответам. Даже сайт с сильным, авторитетным ссылочным профилем, который публикует часть контента, не имеющую аудитории, обнаружит отстающую страницу. Посмотрите в Google Trends, чтобы узнать, изменился ли интерес пользователей к определенной теме. Как только ваше исследование обнаружит пробел в контенте с высоким спросом в вашей контент-стратегии, напишите как тематически заслуживающий доверия источник.

Старайтесь избегать участия в том, что может быть воспринято как вводящая в заблуждение тактика. Большинство медицинских сайтов, которые стали жертвами недавних обновлений основного алгоритма, предлагали советы по темам без каких-либо очевидных доказательств их компетентности. Не создавайте тематический кластер только на основе спроса — лучше всего, если вы определите необходимый контент, который соответствует тому, что вы лучше всего умеете излагать.

Инструменты Яндекса для веб-мастеров реже используются многими поисковыми маркетологами, но они четко указывают на контент, который не соответствует реальной потребности. Он будет перечислять такой контент в категории «удалено из-за низкого поискового спроса/ценности». Поскольку такие отчеты отсутствуют в GWT и BWT, многие SEO-специалисты и контент-маркетологи не понимают, почему вещи не индексируются. Некоторый контент лучше всего «улучшить» или «удалить», а не долго трудиться, пытаясь индексировать контент с низким поисковым спросом.

Определите, какие элементы контента следует использовать, а каких следует избегать:

• Избегайте создания новой части контента, которая только дублирует существующий контент, а затем конкурирует с ним.
• Избегайте создания контента, который мало кто ищет.
• Избегайте создания контента, связанного с любыми другими потребностями, помимо потребностей вашей аудитории.
• Передавайте контентные предложения, которые не соответствуют вашим основным бизнес-целям.

Пользователи также требуют быстрой загрузки страниц и удобства для мобильных устройств при потреблении контента.

2. Увеличьте органический трафик в геометрической прогрессии, используя «кластеры контента»

Предоставляйте высококачественный контент, актуальный, полезный, заслуживающий доверия, простой для поиска и навигации.

Определите поисковые фразы, которые имеют примерно одинаковое значение или за ними стоят одинаковые цели поиска. Это похоже на группировку ключевых слов. Определите, как настроить таргетинг на одну YMYL-страницу со всеми этими словами, которые относятся к одному и тому же и излагают тесно взаимосвязанные темы. Это то, что называется кластерами ключевых слов. По сути, они представляют собой группу ключевых слов, близких по характеру и теме, и могут быть объединены в таргетинг на одной странице.

Длина вашего контента должна обеспечивать ценность по сравнению с количеством слов. Будьте максимально краткими, но при этом максимально исчерпывающими. Как правило, демонстрация экспертных знаний по теме означает освещение ее со всех ключевых сторон. Это поможет вашему бизнесу укрепить доверие к бренду как к ведущему эксперту в своей нише.

3. Имейте четкую цель и определите правильный тип контента

Это делается постранично. Определите, предпочитают ли поисковые системы отображать подробные, всеобъемлющие статьи/обзоры/вдохновляющие материалы для каждого поискового запроса, а не транзакционные страницы. Они часто каталогизируются не так, как мы сначала думаем. Положитесь на данные, чтобы принимать решения по кластеру тем контента.

Если ваши конкуренты быстро ошибочно предполагают, что часть контента может подпадать под категорию транзакционных, это легко обнаружить с помощью правильной исследовательской стратегии. Это создает возможность для контента, которую большинство других писателей могут упустить. Получите опыт стратега контент-маркетинга с навыками и инструментами, необходимыми для правильного определения типов контента.

Часто мы обнаруживаем, что сайты в нише здравоохранения имеют более высокие шансы на ранжирование информационного контента. Это более простое место для создания ценности и доверия, чем целевые страницы конкурирующих продуктов. Если вы сталкиваетесь с крупным брендом в оплачиваемом или оплачиваемом поиске, стратегия должна заключаться в создании информационного контента, а затем в перенаправлении его на страницы ваших продуктов, а не в борьбе за победу на продуктовых позициях в первых 10 позициях.

Меня восхищает то, как контент организован для каталога поисковых данных Google и используется для нескольких ресурсов, таких как записи и теги, соответствующие запросу. Организация различных источников данных и атрибутов, связанных с каждым объектом, сложна. Процесс информационного поиска Google постоянно работает за кулисами, чтобы быть лучшим механизмом ответов на запросы.

4. Используйте сущности, узлы и ребра для добавления содержимого в графы знаний.

Джон Мюллер из Google недавно заявил в Твиттере, что «SEO также вписывается в теорию графов (откуда это происходит): «узлы» — это страницы, «ребра» — это ссылки. PageRank — это, по сути, поиск самых сильных узлов в однонаправленном графе». (1). Подробный, детализированный, всесторонний, ориентированный на потребителя контент, предсказывающий потребности пользователей и основанный на чутком маркетинге, может лучше всего дойти до пациентов с медицинскими потребностями.

Обработка естественного языка Google Cloud может извлекать объекты и понимать настроения на нескольких языках. Его API использует технологию глубокого обучения и AutoML для классификации контента по пользовательским категориям в соответствии с конкретными потребностями пользователя. Сопровождение собственных медиа — важная часть качественного контента; фотографии, диаграммы, таблицы и инфографика могут передать доверие с помощью изображений или текста. График знаний о вашем бизнесе также обогащен высокооптимизированным и полезным бизнес-профилем Google.

Обновленные рекомендации Google по оценке качества для сайтов YMYL по состоянию на октябрь 2021 г.

В качестве возможных тематических объектов YMYL были приведены следующие примеры:

● Новости и текущие события: новости на важные темы, такие как международные события, бизнес, политика, наука, технологии и т. д. Имейте в виду, что не все новостные статьи обязательно считаются YMYL (например, темы спорта, развлечений и повседневной жизни, как правило, не ИМИЛ). Пожалуйста, используйте свое суждение и знание вашего региона.

● Гражданские науки, правительство и право: информация, важная для информирования граждан, например, информация о голосовании, государственных учреждениях, государственных учреждениях, социальных услугах и юридических вопросах (например, развод, опекунство над детьми, усыновление, составление завещания и т. д.). ).

● Финансы: финансовые советы или информация об инвестициях, налогах, пенсионном планировании, кредитах, банковском деле или страховании, особенно веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки или переводить деньги в Интернете.

● Покупки: информация или услуги, связанные с исследованием или приобретением товаров/услуг, особенно веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки в Интернете.

● Здоровье и безопасность: советы или информация о медицинских проблемах, лекарствах, больницах, готовности к чрезвычайным ситуациям, насколько опасна деятельность и т. д.

● Группы людей: информация или заявления, относящиеся к группам людей, включая, помимо прочего, те, которые сгруппированы по признаку возраста, касты, инвалидности, этнической принадлежности, гендерной идентичности и самовыражения, иммиграционного статуса, национальности, расы, религии, пола/ пол, сексуальная ориентация, статус ветерана, жертвы крупного насильственного события и их родственники или любые другие характеристики, связанные с системной дискриминацией или маргинализацией.

● Другое: есть много других тем, связанных с важными решениями или важными аспектами жизни людей, которые, таким образом, могут считаться YMYL, например, фитнес и питание, информация о жилье, выбор колледжа, поиск работы и т. д. Пожалуйста, полагайтесь на свое суждение.

5. Станьте доверенным лицом для запросов, запускающих избранные сниппеты

EAT и YMYL — это поисковые фильтры Google, которые обеспечивают релевантность, высокое качество результатов и лучший ответ. Лучшие результаты должны выделяться среди других ценностями, которые они предлагают. Они аналогичны стандартам или рекомендациям по публикации контента в Интернете. После применения этих фильтров быстрые ответы часто отображаются в полях «Люди также спрашивают».

Постоянные обновления алгоритмов Google делают особенно важным для владельцев веб-сайтов YMYL и специалистов по поисковому маркетингу интегрировать стандарты рейтинга качества Google для улучшения качества своих веб-страниц и контента. Сайты, которые получают фрагменты функций в поисковой выдаче, сделали что-то правильно, чтобы заслужить внимание Google. Особенно по вопросам, связанным со здравоохранением. Цифровые маркетологи и команда SEO, стоящие за успешным сайтом, должны донести до бизнеса полную картину для эффективной видимости и многоканального продвижения.

«Поиск Google усердно работает, чтобы понять содержание страницы. Вы можете помочь нам, предоставив Google явные подсказки о значении страницы, добавив на страницу структурированные данные. Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации содержимого страницы. Google использует структурированные данные, которые он находит в Интернете, чтобы понять содержание страницы, а также собрать информацию о Интернете и мире в целом. Поиск Google также использует структурированные данные для включения специальных функций и улучшений результатов поиска». - Google

«В Bing предоставление пользователям возможности принимать ключевые решения с помощью визуально привлекательных, богатых информацией результатов поиска является ключевым компонентом нашего опыта поиска. Как издатель контента, вы можете внести свой вклад и выделиться в этом опыте, аннотируя свой структурированный контент, используя любую из следующих поддерживаемых спецификаций, таких как микроданные HTML, микроформаты, RDFa, Schema.org, Open Graph и JSON-LD. Аннотирование ваших данных на самом деле не изменяет видимый контент, но дает Bing ценную информацию о типе контента, который вы размещаете на своем сайте. Со своей стороны, мы используем ваши аннотации с пользой, например, используя их для повышения визуальной привлекательности ваших результатов поиска или для дополнения и проверки наших источников данных». - Бинг

Вы можете использовать MedicalCondition , MedicalTherapy , MedicalStudy , MedicalProcedure или многие другие, такие как MedicalSpecialty , чтобы повысить свои шансы на появление на страницах результатов поисковых систем по запросам, связанным с медициной.

6. Проверяйте свой контент и указывайте источники

Медицинские сайты должны сначала доказать, что они предоставляют точный и проверенный фактический контент. Требуется время, чтобы найти первоисточники надежных данных, мощных котировок и информативной статистики. Читатель может захотеть не согласиться с автором, но если вы цитируете проверенный источник, то они знают, что вы связаны с реальностью, а не просто высказываете мнение.

Схема FactClaim позволяет авторам доказать точность написания. Если вы цитируете качественное исследование, чтобы подтвердить свое мнение, то тому, что вы говорите, можно доверять больше.

Где включить исследование в статью?

Включайте и используйте фактические исследования в своих статьях в ключевых моментах, чтобы подкрепить свои работы доказательствами и надежными выводами. Если это медицинская научная или журналистская статья, тем сложнее вам будет подкрепить свои утверждения фактами. В то время как цитаты помогают уменьшить скептицизм читателей, проверенные факты и достоверные статистические данные сами по себе подтверждают правильность точки зрения. Специалист по разметке схемы может внедрить схему FactClaim, чтобы проверить и сделать ваш фактический контент доступным для поиска.

Сноски и списки ресурсов являются обычным вариантом форматирования статей, посвященных обширным исследованиям; тем не менее, среднестатистическая массовая публикация должна предоставить только обратную ссылку на оригинальное исследование.

«Что делает научные утверждения надежными, так это процесс их проверки. Все научные утверждения подлежат жесткой проверке, и только те утверждения, которые проходят эту проверку, можно назвать научным знанием». – Наоми Орескес, профессор Гарварда и автор книги « Зачем доверять науке» .

7. Определите путь принятия решений вашей аудиторией в каждой точке взаимодействия

Обеспечение клиентского опыта включает в себя все задачи по обслуживанию клиентов и многое другое. Например, если вы продаете медицинское устройство, можно выявить точки соприкосновения с покупателем для дальнейшей оптимизации и предложения большей ценности на пути покупки в каждой точке соприкосновения. Сопоставьте каждую часть контента с намерением конкретного пользователя, ищущего его на пути к покупке.

Будьте избирательны при выборе элемента контента для представления первому пользователю во время или после его незавершенной транзакции. Используйте идентификационный контент, хранящийся в устройстве чтения карт, с помощью второй сжатой записи журнала транзакций. Это позволяет использовать сравнение между правилом выбора контента и добавлением элемента контента в систему доставки контента, способную передавать элемент контента первому пользователю.

Предлагайте уникальные баллы, чтобы выделиться среди конкурентов. Это будет меняться по мере появления потребительских настроений, сезонов и вариантов продуктов, что создает необходимость оставаться гибкими. Мы называем это созданием циклов стратегии контент-маркетинга.

Что такое циклы стратегии контент-маркетинга?

Контент-стратегия не высечена на камне; он должен адаптироваться к потребностям вашей аудитории с течением времени и укреплять актуальный авторитет. Многократное рассмотрение одних и тех же тем может упустить болевые точки вашей аудитории и создать дублирующиеся проблемы с контентом. Циклы контент-стратегии позволяют вам оставаться начеку и избегать как ошибок, так и упущенных возможностей. Постоянное наблюдение за рыночными показателями, SEO, информацией о социальном маркетинге, расшифровкой наборов данных, аудитом контента и аналитикой помогает выявить намерения потребителей и сформировать будущий контент. Рассматривайте валюту социального маркетинга как измеримое влияние маркетинга из уст в уста; это прямой ответ на ваш общий контент и сообщения.

Согласование с потребностями вашей аудитории и намерением поиска является краеугольным камнем для успешного расширения вашей модели тематического кластера. Каждый новый цикл стратегии контента показывает подтверждающие или более качественные данные о том, что пациенты считают ценным. Эта последовательная тонкая настройка позволяет прислушиваться к тому, что нужно людям. Становится легче находить новые и подтемы для написания. Он ведет к следующим шагам и помогает добавлять темы в Календарь контента.

Как использовать цикл контент-маркетинга, чтобы обновить свою стратегию после публикации фрагмента контента:

• Информируйте поисковые системы о ключевых моментах вашего контента с помощью семантики и структурированных данных.
• Добейтесь успеха с помощью маркетинга в социальных сетях, пресс-релизов и подкастов.
• Собирайте полезные данные, отражающие вовлеченность потребителей, и измеряйте результаты.
• Сравните ее со стратегией, подтвердите с помощью Google Search Console, статистики Data Studio и других отчетов.
• Повторить.

Используйте семантический поиск, чтобы добавить контекст, который помогает идентифицировать объекты темы.

8. Пишите для своей аудитории и создайте хороший пользовательский опыт

Нет сомнений в том, что в конечном итоге цифровые лиды и продажи продвигают бизнес вперед.

SEO — это то, что обеспечивает эти продажи и доход, чем любая другая маркетинговая организация. Но дорога туда всегда начинается с вашей аудитории. Чтобы предложить им хороший пользовательский интерфейс, ваши страницы должны быть свободны от технических ошибок SEO и хорошо оптимизированы. Группы людей, применяющие рекомендации для оценщиков, отметят веб-страницы с неработающими ссылками. Таким образом, люди могут найти соответствующие ответы, прежде чем попасть на ваш сайт, а затем перемещаться по нему, попав туда. В сфере здравоохранения существует высокая конкуренция, и Google придерживается более высоких стандартов. Большинство компаний, которым доверяют и которые отвечают на поисковые запросы, связанные со здравоохранением, уже имеют прочную основу для SEO.

Если вы пишете для своей аудитории, продажи и заказы пациентов последуют сами за собой.

Итак, двигаясь дальше, помните, что у людей есть неотложные графики. Когда они читают статью, они ищут ответы, информацию, решения или направление. Они не хотят, чтобы их впечатлили «громкие слова» или обязательно интеллект автора. Они хотят верить, что содержание является точным, легко читаемым, ясно дает понять, какие действия нужно предпринять. Машинное обучение помогает идентифицировать целевых пользователей и предоставлять контент целевой аудитории.

Пишите на уровне чтения на их языке или ниже, чтобы его было легко воспринимать.

Определите, что они считают ценным контентом. Драйверы стоимости — это то, что кто-то может назвать причинами, по которым они имеют дело с вами, а не с кем-то еще. Каждое ключевое сообщение в вашей контент-стратегии должно четко связываться с одним или несколькими драйверами ценности. Контент, который резонирует с ними как напористый, слабый или слишком рекламный, может заставить их уйти, что снижает соответствие вашего сайта EAT.

9. Завоюйте доверие с помощью отзывов пациентов, врачей и потребителей

Отзывы влияют на EAT, и поисковые системы немного волнуются по этому поводу. Предполагая, что Google понимает вашу сущность, а затем связывает ваш продукт или услуги с обзорами, это может быть мощным. Впечатлению, которое ваш бизнес производит на вашу аудиторию, часто доверяют больше, чем тому, что вы говорите. Репутация вашего бизнеса принадлежит вашей аудитории и тем, кто оставляет отзывы; у вас есть управленческая роль.

Приемлемое количество негативных отзывов — при условии, что вы добавляете положительные отзывы — на самом деле демонстрирует, что ваш бизнес заботится о предоставлении положительного опыта и готов к позитивным изменениям.

Поместите отобранные вручную обзоры в красивую коллекцию рамок и разместите их на стенах своего офиса. Когда пациенты находятся в вашем кабинете, это говорит им о том, что их мнение важно для вас. Добавьте их на соответствующие веб-страницы, чтобы обеспечить ценность для ваших читателей и покупателей. Карты Google и другие платформы позволяют людям очень легко оставлять онлайн-отзывы.

Если вы продаете медицинское устройство и можете включить отзыв врача на страницу своего продукта, использование схемы отзывов агрегатного рейтинга предоставит дополнительное доказательство надежного розничного продукта для здравоохранения.

В Руководстве по оценке качества подчеркивается важность отзывов. Естественно, вы захотите больше и в основном положительных оценок. Поощрительные оценки Google, то есть предложение чего-то взамен, запрещены. Хорошая бизнес-модель может предлагать людям писать отзывы после того, как они побывали в медицинском кабинете, или в процессе послепродажного обслуживания при продаже продукта, связанного со здоровьем.

Отзывы также очень ценны тем, что помогают вам повысить рейтинг EAT, давая вам знать о реальных потребностях аудитории.

10. Используйте авторов-экспертов, чтобы доказать авторитетность

Джон Мюллер из Google настоятельно призывает медицинские учреждения, чтобы врачи и врачи писали медицинский контент, если это вообще возможно. Сайты YMYL выигрывают от того, что автором является известный эксперт по теме. Каждая статья должна быть написана кем-то, кто уже имеет опыт обучения других по этой теме.

Насколько важен автор?

Экспертиза автора является важным фактором для бизнеса, который соответствует нише здравоохранения. Насколько хорошо осведомлен владелец сайта или автор контента как эксперт по теме, имеет значение.

• Создавайте страницы профилей профессиональных авторов.
• Создавайте биографии авторов или информацию, чтобы информировать читателей о том, кто пишет.
• Добавьте врача или врача-рецензента, чтобы добавить доверия, если автор менее известен.

Оценивая надежность и опыт, оценщики качества Google обращают внимание на такие элементы, как кто несет ответственность за опубликованный контент, кто его рецензировал и какую уникальную ценность он представляет. Ставки и вознаграждения высоки для такого квалифицированного контента. это особенно полезно для маркетинговых стратегий сайтов B2B.

Например, если вы публикуете контент о том, как сделать полную реставрацию полости рта , сообщите своей аудитории и Google о том, какой врач его написал. Покажите свою квалификацию, расскажите, сколько лет они занимаются медициной в этой области, их звание и каковы их достижения. Это позволит вашей аудитории и поисковым системам не оценить его как мнение, написанное фотографом или шеф-поваром. их опыт не оправдывает времени, потраченного на чтение того, что они говорят по теме.

Авторитетность в основном тесно связана с уровнем признания вас в вашей отрасли как эксперта. Если вы ведущий ведущий или блоггер в мире боли в челюсти и предоставляете уникальный высококачественный контент, ожидайте репостов и упоминаний. Ваша разметка схемы MedicalArticle предоставит детали поисковым системам, чтобы они могли пометить и отметить ваш авторитет в теме.

«Формальный опыт важен для таких тем YMYL, как медицинские, финансовые или юридические консультации. “, QRG, стр. 26

Когда реальная структура применяется к контенту через схему, поисковый робот может видеть не только текст и код. Он может обнаруживать наборы данных, объекты, типы, свойства, значения, атрибуцию автора и действия. Затем он «рисует» живописный мир, богатый деталями, которые помогают ему усваивать этот контент, соотносить его с реальным миром и каталогизировать его в поиске, чтобы он наилучшим образом соответствовал поисковым запросам людей.

Хотя Google, возможно, уже знает, кто какие статьи написал, один из ее патентов объясняет использование системы нейронной сети, обученной на наборе слов, которые могут быть частью того, как она идентифицирует автора. Это зависит не только от текста на странице, определяющего SEO автора; но включение его, безусловно, полезно. Патент называется «Генерация авторских векторов».

Сайтам YMML нужны сильные авторитетные сигналы как на сайте, так и за его пределами

Эффективная стратегия контента EAT для здравоохранения должна формироваться в соответствии с рекомендациями Quality Rankers.

Сайты, посвященные финансам и здравоохранению, должны уделять особое внимание официальным рекомендациям Google по оценке качества. В настоящее время они составляют 176 страниц. Часто встречаются аббревиатуры EAT и YMYL.

Как часто EAT упоминается в рекомендациях Google по ранжированию качества?

Аббревиатура EAT повторяется 137 раз.

Как часто YMYL упоминается в рекомендациях Google по ранжированию качества?

YLYM сообщается 113 раз. Это означает, что эти термины достаточно важны для всестороннего анализа сайтов здравоохранения.

5% всех поисковых запросов в Google связаны со здоровьем, согласно статье Према Рамасвами «Лекарство от вопросов, связанных со здоровьем: информация о здоровье» в статье «График знаний» от 10 февраля 2015 года. Google — это надежный ресурс, с помощью которого люди во всем мире могут получить ответы на вопросы, связанные со здоровьем, и найти поставщиков медицинских услуг. Этот объем неуклонно растет, особенно с учетом проблем со здоровьем, связанных с COVID-19. По данным вице-президента Google Health Дэвида Файнберга, доктора медицинских наук, по состоянию на 11 марта 2019 года «приблизительно 7% ежедневных поисковых запросов Google связаны со здоровьем». Больница Беккера Google ежедневно получает более 1 миллиарда вопросов о здоровье. В статье Джеки Дрис рассказывается о том, как гигант поисковых систем столкнулся с резкой критикой за свою роль в распространении дезинформации о вакцинах среди зрителей на YouTube.

Это потребовало более тщательной проверки контента YMYL.

Соблюдайте критерии EAT, добавляя сигналы, повышающие доверие к вашему сайту.

Правильные посты в блогах могут значительно увеличить количество сигналов о еде для YMYL-сайтов. Кроме того, организации здравоохранения, которые предлагают новости и текущие события, имеют больше шансов появиться в Google Discover. Google заявляет, что стремится улучшить жизнь как можно большего числа людей; это означает, что существует реальная потребность в контенте, соответствующем его высоким стандартам.

Как обновления Google Core влияют на контент EAT и YMYL

Google ищет доказательства экспертизы в форматах, которые он распознает, чтобы доверять контенту, связанному со здоровьем.

Каждое обновление ядра Google вызывает предположения о том, как оно может повлиять на ранжирование и какие факторы ранжирования являются самыми высокими. Если ваш медицинский или связанный со здоровьем сайт оштрафован ручным действием, вам нужен кто-то, знакомый с шагами, которые необходимо предпринять, чтобы определить, связано ли это с EAT. Hill Web Marketing исследует, что попало в цель, например, конкретные страницы, тематические разделы, возможный поддомен, независимо от того, связано ли это с органическим поиском или более непосредственно связано с новостями и информационными материалами.

Мы тщательно проверяем отчеты Google Search Console, чтобы определить, есть ли предварительные указания. Поисковые системы ищут подтверждающие ссылки, цитаты и т. д., а это означает, что это может создать ваш онлайн-профиль. Проведите аудит и просмотрите существующий контент, чтобы найти способы оптимизации с учетом EAT и YMYL. Это должно быть частью бизнес-маркетингового плана каждого сайта, связанного со здоровьем.

Given the advancements of NLP, NLU, MUM, machine-learning, and AI-generated content, updates potentially change the SEO landscape. Some are asking about how AI-generated, structured content may be impacted in all health-related niches. We believe it has a place but will still benefit from a human topic expert that knows whether or not the text makes sense and/or is correct.

Product Graph use-cases will be looking for the following healthcare product entities:

• Providing sufficient information.
• Providing consumers with choices.
• Improving easy search operators.
• Improving Recommendations for related products.

Healthcare providers must rise to the level of consumer engagement seen in other forward-thinking industries and meet health consumer expectations for optimal content. On-page signals in your content and sentiment that reflect your brand matter.

Additional ways to promote trustworthiness on your site include:

• Provide clear business contact details that welcome queries and comments.
• Include the business's physical location, ie your clinic's main office or store address
• Make available a Terms and Conditions page, which is accessible to everyone.
• If you sell medical-related retail products, try to provide comprehensive product specifications and include any relevant safety advice.
• Publish a clear privacy policy that shows you respect your site visitors.
• If you have a shopping cart or accept online transactions, post a clear refunds and returns policies.
• Ensure that your domain has full and correct HTTPS implementation to avoid deceptive 3-party entity theft.
• Link out to authority sites that support your topic and opinion.

Complying with EAT as a framework when evaluating how to improve your business's digital marketing means having a holistic approach to SEO and content marketing.

“Because of the recent EAT update and how current machine learning algorithms have impacted YMYL sites, many in the industry take up stealth and research work to determine how to come out more competitive and/or save their page rankings from plummeting. To show up fast when needed, healthcare websites should ensure that the user experience on both desktop and mobile is well-optimized and functions great.” – How To Prepare Healthcare Sites For Google's Page Experience Update by Jeannie Hill on Serpstat

Successful YMYL content is about much more than just writing, strategizing, and marketing. It's where you are communicating word by word who you are. Be fair. Be agile. Be transparent. Develop people skills. Be a connected local business that invests in its local community. Use a tone that always honors your audience. Remember, that your content will perform best if all essential schema markup types are used to help explain it.

Summary for Meeting Healthcare EAT and YMYL content criteria

Are your web pages are not attracting the number of viewers that you thought it would? Or are you are ready to prioritize what you can d to improve and gain higher search results? Google repeatedly states that EAT factors for YMYL businesses cannot be optimized in the shortest possible time.

It's a shared challenge is to make your expertise visible and clear to the world. Those that rise to this challenge gain a long-term, decisive competitive advantage in future organic search success. Hill Web Marketing is eager to help you.

Learn how to improve your website's visibility by adding our content management services to set-up your SEO Content Audit for Improvement Discovery

* https://twitter.com/JohnMu/status/1399066408676438018