EAT 및 YMYL 기준에 대한 의료 콘텐츠 전략

게시 됨: 2021-06-11

EAT 및 YMYL 기준을 충족하는 콘텐츠 전략을 만드는 방법

2022년 1월 16일 업데이트됨

YMYL 사이트에 대한 EAT 신호를 높이려면 전문성을 인정하고 추천을 신뢰하며 신뢰할 수 있고 링크 가치가 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

Google EAT 업데이트가 사이트에 미치는 영향은 여러 요인에 따라 다릅니다. 한 가지는 Google이 YMYL 콘텐츠의 순위를 지정하는 방식을 변경한다는 점입니다. 이는 의료 사이트의 EAT 콘텐츠 전략을 조정해야 할 수도 있음을 의미합니다. 온라인 콘텐츠는 독자가 이해할 수 있을 정도로 복잡하지 않아야 합니다. 성공적인 의료 마케팅은 콘텐츠를 검색 가능하고 이해하기 쉬우며 신뢰할 수 있도록 함으로써 콘텐츠 소비 기능을 확장하는 것을 의미합니다. 선행 마케팅 조사를 통해 콘텐츠 전략을 이끌어 이를 달성할 수 있습니다. 또한 검색 엔진은 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해할 수 있으며 독자를 위해 멋지고 단순하게 유지하면 콘텐츠를 더 선호할 것입니다.

그러나 YMYL 콘텐츠를 찾기 쉽고 이해하기 쉬우며 신뢰할 수 있게 하는 것은 그리 쉬운 일이 아닙니다. 시맨틱 검색은 콘텐츠를 검색 가능하게 만드는 데 도움이 됩니다. 검색 엔진이 복잡한 쿼리에 직면하면 엔터티, 감정 및 의도를 결합하여 무엇을 의미하는지 파악해야 합니다. 먼저, 몇 가지 약어를 정의하고 이 기사를 더 쉽게 읽을 수 있도록 기본 답변을 제공합니다. EAT와 YMYL은 서로 얽혀 있지만 여기에서 분석하겠습니다.

YMYL은 무슨 뜻인가요?

YMYL은 "당신의 돈 또는 당신의 삶"을 의미합니다. 주로 금융 및 의료 사이트를 나타냅니다. 금전적 거래 또는 의료 정보가 제공되거나 둘 다 또는 둘 중 하나가 발생할 것으로 예상되는 경우 검색하는 사람의 전반적인 웰빙의 핵심으로 간주됩니다.

YMYL에 속하는 비즈니스 틈새는 무엇입니까?

YMYL 분류에는 다음이 포함됩니다.

건강과 안전.
정부, 시민 단체 및 법률.
재원.
주요 구매.
사람 그룹 엔터티.
개인의 삶의 질에 영향을 미칠 수 있는 추가 사항 및 결정.

이 기사의 목적을 위해 다음은 Google의 품질 평가자 가이드라인 10페이지에서 직접 인용한 것입니다.

● 쇼핑: 상품/서비스, 특히 사람들이 온라인으로 구매할 수 있도록 하는 웹페이지에 대한 정보 또는 서비스 구매 또는 조사.
● 건강 및 안전: 의료 문제, 약물, 병원, 비상 사태 대비, 활동이 얼마나 위험한지에 대한 조언 또는 정보.

Google이 추가 조사를 위해 이러한 YMYL 사이트를 식별하는 이유는 이러한 유형의 사이트 콘텐츠가 종종 사람들의 삶에 더 큰 영향을 미치기 때문입니다. 그렇기 때문에 더 신중하게 판단해야 할 필요가 있습니다. 최근 가짜 뉴스와 잘못된 정보의 물결로 인해 신뢰할 수 있는 온라인 콘텐츠를 식별해야 하는 요구가 발생했습니다.

삶에 영향을 미치는 검색 사용에 대한 잘못된 정보의 수준을 줄이기 위해 다양한 신호를 사용하여 사이트 콘텐츠의 신뢰성을 판단합니다. 인공지능은 이른바 작가 전문가의 전문성과 권위를 판단하는 데 활용된다. 이 프로세스는 검색 엔진이 다른 사이트보다 순위가 높은 사이트를 더 잘 파악할 수 있도록 도와줍니다.

비 YMYL 사이트에 게시된 콘텐츠는 여전히 "일상적인 전문 지식"이라는 용어를 사용하여 작성자를 평가합니다. 이것은 어떤 저자가 특정 장점이나 주제에서 전문가로 간주되는지 식별합니다. 그것은 자격을 갖춘 삶의 경험을 찾습니다. 작가의 전문성은 내용 자체의 수준에서 판단된다.

Google 품질 평가자는 누구인가요?

평가자는 수행하고 평가하기 위해 실제 검색을 받은 개인입니다. 이것은 Google 검색에서 발생하는 실제 검색에서 발생합니다. 그들은 상위 결과에 나타나는 페이지의 품질을 평가하는 방법을 형성하는 이러한 지침을 가지고 있습니다. 품질 평가자는 Google의 검색 결과나 순위를 직접 변경할 수 없습니다.

Google의 인간 검색 평가자는 Google 알고리즘이 제 역할을 얼마나 잘 수행하고 있는지 평가하는 개인입니다. 그들은 Google의 가이드를 밀접하게 적용합니다. 결과적으로 검색 마케터에게는 Google이 고품질 웹 페이지에서 찾는 내용에 대한 통찰력을 제공하는 필수 도구가 됩니다.

"저품질 YMYL 페이지는 잠재적으로 개인의 행복, 건강, 재정적 안정성 또는 안전에 부정적인 영향을 미칠 수 있기 때문에 YMYL 페이지에 대한 페이지 품질 등급 기준이 매우 높습니다." – 구글 QRG, 10페이지

먹다 란 무엇입니까?

EAT는 Expertise, Authoritativeness 및 Trustworthiness의 약어입니다. EAT는 Google의 검색 품질 평가자 가이드에서 핵심 개념이 되었습니다. Google이 콘텐츠를 평가하고 판단하는 데 사용하는 신호로 구성됩니다. 사이트의 EAT를 개선하는 주요 측면은 검색 엔진에 사이트를 더 자세히 설명하는 것입니다. 스키마 구조화된 데이터는 검색 엔진이 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 분류하는 데 도움이 되는 이 정보를 추가합니다. 모든 사이트에 중요하지만 YMYL 콘텐츠에는 필수적입니다.

EAT는 직접적인 순위 요인이 아닙니다. Danny Sullivan은 Twitter에서 "우리는 콘텐츠가 인간이 평가할 때 EAT와 일치하는지 확인하기 위해 다양한 신호를 프록시로 사용합니다. 그런 면에서 순위 요소입니다. Google과 사람들이 원하는 양질의 콘텐츠에 대한 평가 도구이자 선행 지표와 비슷합니다. Google 검색의 analyzeEntities 메서드는 개체 유형, 중요도, 각 개체에 대한 언급 및 기타 속성 유형과 함께 텍스트에서 명명된 개체(예: 고유명사 및 일반 명사)를 찾습니다. Google Cloud Natural Language Processing 모델 내에서 API는 기계가 콘텐츠를 이해하는 방법과 방법에 대한 단서를 제공합니다.

더 자세히 알아보기 전에 "Checklist People"에 공평하게 하십시오. 그들은 더 이상 일하지 않는 경향이 있습니다. 체크리스트 사고 방식은 일반적으로 "완료" 및 "확인" 접근 방식과 함께 제공됩니다. 그러나 귀하가 YMYL 의료 뉴스 사이트가 아닌 한 귀하가 게시한 콘텐츠도 매월 모니터링 및 개선되는 이점을 누릴 수 있습니다. 귀하의 YMYL 및 EAT 평가는 큰 부담이 됩니다. 힘든 일이 성과를 보였다. "EAT" 요소는 게시하는 내용이 YMYL 콘텐츠인지 여부로 평가됩니다. 복잡한 쿼리에서는 엔터티, 감정 및 의도를 결합하여 의미하는 바를 파악하는 것입니다.

하나의 "하나의" 메트릭이 아니라 전문성, 권위 및 신뢰성을 결정하는 여러 다른 신호입니다. 요약하면, 이는 검색 결과 페이지가 구성되는 방식에 자연스럽게 영향을 미칩니다.

Google의 EAT 알고리즘을 위한 의료 콘텐츠를 만드는 방법

YMYL 기준을 충족하기 위해 의료 사이트의 EAT 콘텐츠 전략을 만드는 10단계:

1. 새로운 권위 있는 콘텐츠에 대한 수요가 있는 곳을 파악합니다.

2. "콘텐츠 클러스터"를 사용하여 유기적 트래픽을 기하급수적으로 증가시킵니다.

3. 명확한 목적을 갖고 올바른 콘텐츠 유형을 식별합니다.

4. 엔터티, 노드 및 가장자리를 사용하여 지식 정보에 콘텐츠를 추가합니다.

5. 추천 스니펫을 트리거하는 쿼리에 대한 신뢰를 얻습니다.

6. 내용을 사실대로 확인하고 출처를 인용합니다.

7. 각 접점에서 청중의 의사 결정 여정을 식별하십시오.

8. 청중을 위해 글을 작성하고 좋은 사용자 경험을 만드십시오.

9. 환자, 의사 및 소비자 리뷰를 통해 신뢰를 구축하십시오.

10. 주제 전문가 저자를 사용하여 권위를 증명하십시오.

Google은 잠재적인 사기성 웹사이트를 방지하기 위해 교육적인 조언, 의견 및 사실적인 콘텐츠를 공유하는 콘텐츠에 대한 링크를 제공하는 데 열정적입니다. 그 의도는 높은 수준의 전문 지식, 권위 및 신뢰성을 제공하는 사이트를 추천하고 있다는 것을 가능한 한 확실하게 하는 것입니다. 이것이 EAT의 전부입니다! 검색자에게 해로운 위험을 초래하는 저품질 콘텐츠로부터 검색자를 보호하기 위한 필터입니다.

그럼 각 How-To 단계를 자세히 살펴보겠습니다.

1. 새로운 권위 있는 콘텐츠에 대한 수요 파악

첫째, 귀하가 YMYL 사이트 자격이 있는지 확인하고, 둘째, 조언을 제공할 자격이 있는지 확인하십시오.

높은 수요를 충족하고 특정 주제에 대한 전문 지식을 보여주는 언어로 된 콘텐츠는 일반적인 합의 답변에 더 많이 사용됩니다. 청중이 없는 콘텐츠를 게시하는 강력하고 권위 있는 링크 프로필이 있는 사이트라도 뒤처지는 페이지를 찾을 수 있습니다. 특정 주제에 대한 검색자의 관심이 변경되었는지 알아보려면 Google 트렌드를 살펴보세요. 연구 결과 콘텐츠 전략에서 수요가 많은 콘텐츠 격차가 발견되면 주제별로 신뢰할 수 있는 출처로 작성하십시오.

기만적인 전술로 인식될 수 있는 일에 참여하지 않으려고 노력하십시오. 최근 핵심 알고리즘 업데이트로 피해를 입은 대부분의 의료 사이트는 전문 지식을 입증할 수 있는 증거 없이 주제에 대한 조언을 제공했습니다. 수요에 따라 주제 클러스터를 만들지 마십시오. 설명하는 방법을 가장 잘 알고 있는 내용에 필요한 콘텐츠를 식별하는 것이 가장 좋습니다.

Yandex 웹마스터 도구는 많은 검색 마케터가 덜 사용하지만 실제 요구 사항을 충족하지 못하는 콘텐츠를 명확하게 나타냅니다. '낮은 검색 수요/가치로 인해 삭제됨' 범주에 이러한 콘텐츠가 나열됩니다. GWT 및 BWT에는 이러한 보고서가 없기 때문에 많은 SEO 및 콘텐츠 마케터가 왜 인덱싱되지 않는지 깨닫지 못합니다. 일부 콘텐츠는 검색 수요가 낮은 콘텐츠를 인덱싱하려고 애쓰는 것보다 "개선" 또는 "제거"하는 것이 가장 좋습니다.

추구해야 할 콘텐츠와 피해야 할 콘텐츠를 식별합니다.

복제만 하고 기존 콘텐츠와 경쟁하는 새로운 콘텐츠를 만들지 마십시오.
아무도 또는 소수가 찾지 않는 콘텐츠를 만들지 마십시오.
청중 이외의 다른 요구 사항을 중심으로 콘텐츠를 생성하지 마십시오.
핵심 비즈니스 목표를 놓치는 콘텐츠 제안을 전달하십시오.

또한 사용자는 콘텐츠를 소비할 때 빠른 페이지 로드 시간과 모바일 친화성을 요구합니다.

2. "콘텐츠 클러스터"를 사용하여 유기적 트래픽 기하급수적으로 증가

3. 명확한 목적을 가지고 올바른 콘텐츠 유형을 식별하십시오.

이것은 페이지별로 수행됩니다. 검색 엔진이 트랜잭션 페이지와 비교하여 각 검색 쿼리에 대해 심층적이고 포괄적인 기사/리뷰/영감을 표시하는 것을 선호하는지 식별합니다. 그들은 종종 우리가 처음 생각하는 것과 다르게 분류됩니다. 데이터에 의존하여 콘텐츠 주제 클러스터 결정을 내리십시오.

경쟁업체가 콘텐츠 조각이 거래 대상이 될 수 있다고 잘못 생각하는 경우 올바른 연구 전략으로 쉽게 찾아낼 수 있습니다. 이것은 대부분의 다른 작가들이 지나칠 수 있는 콘텐츠 기회를 만듭니다. 콘텐츠 유형을 올바르게 식별하는 데 필요한 기술과 도구를 갖춘 콘텐츠 마케팅 전략가의 경험을 얻으십시오.

종종 우리는 의료 틈새 시장의 사이트가 정보 콘텐츠의 순위를 매길 가능성이 더 높다는 것을 알게 됩니다. 경쟁 제품 랜딩 페이지보다 가치를 제공하고 신뢰를 구축하기 쉬운 곳입니다. 획득 검색 또는 유료 검색에서 큰 브랜드와 마주하고 있다면 전략은 상위 10위 안에 드는 제품 공간에서 승리하는 대신 정보 제공 콘텐츠를 만든 다음 제품 페이지로 유입하는 것입니다.

Google의 검색 데이터 카탈로그에 대해 콘텐츠가 구성되고 검색어와 일치하는 태그 및 항목과 같은 여러 리소스에 사용되는 방식이 저를 매료시킵니다. 각 엔터티와 관련된 다양한 데이터 소스 및 속성의 구성은 복잡합니다. Google 정보 검색 프로세스는 최고의 쿼리 응답 엔진이 되기 위해 뒤에서 계속 작동합니다.

4. 엔터티, 노드 및 에지를 사용하여 지식 정보에 콘텐츠 추가

구글의 존 뮬러(John Muller)는 최근 트위터에서 "SEO는 그래프 이론(여기서 유래)에도 부합한다. "노드"는 페이지이고 "가장자리"는 링크다. PageRank는 본질적으로 단방향 그래프에서 가장 강력한 노드를 찾는 것입니다.” (1). 사용자의 요구를 예측하고 공감 마케팅을 기반으로 하는 상세하고 뉘앙스의 심도 있는 소비자 중심 콘텐츠는 의료 요구가 있는 환자에게 가장 잘 도달할 수 있습니다.

Google Cloud의 자연어 처리는 항목을 추출하고 여러 언어로 된 감정을 이해할 수 있습니다. API는 딥 러닝 기술과 AutoML을 사용하여 콘텐츠를 검색자의 특정 요구 사항에 맞게 사용자 지정 범주로 분류합니다. 소유 미디어를 동반하는 것은 양질의 콘텐츠의 중요한 부분입니다. 사진, 차트, 표, 인포그래픽은 이미지나 텍스트를 통해 신뢰성을 전달할 수 있습니다. 또한 고도로 최적화되고 유용한 Google 비즈니스 프로필을 통해 비즈니스 지식 정보를 더욱 풍부하게 만들 수 있습니다.

2021년 10월부터 YMYL 사이트에 대한 Google의 업데이트된 품질 평가자 가이드라인

다음 예는 가능한 YMYL 주제 엔터티로 제공되었습니다.

● 뉴스 및 시사: 국제 행사, 비즈니스, 정치, 과학, 기술 등과 같은 중요한 주제에 대한 뉴스. 모든 뉴스 기사가 반드시 YMYL로 간주되는 것은 아닙니다(예: 스포츠, 엔터테인먼트 및 일상 생활 방식 주제는 일반적으로 YMYL이 아님). 귀하의 로케일에 대한 판단과 지식을 활용하십시오.

● 시민, 정부 및 법률: 투표, 정부 기관, 공공 기관, 사회 서비스 및 법적 문제(예: 이혼, 자녀 양육, 입양, 유언장 작성 등)에 대한 정보와 같이 정보에 입각한 시민을 유지하는 데 중요한 정보입니다. ).

● 금융: 투자, 세금, 은퇴 계획, 대출, 은행 또는 보험에 관한 재정적 조언 또는 정보, 특히 사람들이 온라인으로 구매하거나 송금할 수 있는 웹페이지.

● 쇼핑: 상품/서비스, 특히 사람들이 온라인으로 구매할 수 있도록 하는 웹페이지에 대한 정보 또는 서비스 구매 또는 조사.

● 건강 및 안전: 의료 문제, 약물, 병원, 비상 사태 대비, 활동이 얼마나 위험한지에 대한 조언 또는 정보.

● 그룹: 연령, 카스트, 장애, 민족, 성 정체성 및 표현, 이민 상태, 국적, 인종, 종교, 성별/ 성별, 성적 취향, 퇴역 군인 신분, 주요 폭력 사건의 희생자 및 그 친척, 또는 조직적 차별이나 소외와 관련된 기타 특성.

● 기타: 피트니스 및 영양, 주택 정보, 대학 선택, 직업 찾기 등과 같이 YMYL로 간주될 수 있는 중대한 결정 또는 사람들의 삶의 중요한 측면과 관련된 다른 많은 주제가 있습니다. 귀하의 판단에 따르십시오.

5. 추천 스니펫을 트리거하는 쿼리에 대한 신뢰 얻기

EAT 및 YMYL은 관련성 높은 고품질 결과를 보장하고 최상의 답변을 제공하는 Google 검색 필터입니다. 최상위 결과는 그들이 제공하는 가치를 통해 다른 사람들과 눈에 띄어야 합니다. 콘텐츠를 온라인에 게시하기 위한 표준 또는 지침과 유사합니다. 이러한 필터가 적용되면 자주 묻는 질문 상자에 빠른 답변이 표시됩니다.

Google의 지속적인 알고리즘 업데이트로 인해 YMYL 웹사이트 소유자와 검색 마케팅 전문가는 Google의 품질 평가 표준을 통합하여 웹 페이지와 콘텐츠의 품질을 개선하는 것이 특히 중요합니다. SERP에서 기능 스니펫을 얻는 사이트는 Google의 주목을 받을 만한 일을 했습니다. 특히, 의료 관련 쿼리의 경우. 성공적인 사이트 뒤에 있는 디지털 마케팅 담당자와 SEO 팀은 효과적인 가시성과 교차 채널 프로모션을 위해 전체 그림을 비즈니스에 가져와야 합니다.

“Google 검색은 페이지의 콘텐츠를 이해하기 위해 열심히 노력합니다. 페이지에 구조화된 데이터를 포함하여 페이지의 의미에 대한 명시적 단서를 Google에 제공하여 Google에 도움을 줄 수 있습니다. 구조화된 데이터는 페이지에 대한 정보를 제공하고 페이지 콘텐츠를 분류하기 위한 표준화된 형식입니다. Google은 웹에서 찾은 구조화된 데이터를 사용하여 페이지의 콘텐츠를 이해하고 웹과 일반적으로 세상에 대한 정보를 수집합니다. 또한 Google 검색은 구조화된 데이터를 사용하여 특별한 검색 결과 기능 및 개선 사항을 가능하게 합니다." - Google

“Bing에서 사용자가 시각적으로 매력적이고 정보가 풍부한 검색 결과를 통해 주요 결정을 내릴 수 있도록 하는 것은 검색 경험의 핵심 구성 요소입니다. 콘텐츠 게시자는 HTML Microdata, Microformats, RDFa, Schema.org, Open Graph 및 JSON-LD와 같은 지원되는 사양 중 하나를 사용하여 구조화된 콘텐츠에 주석을 달아 이러한 경험에 기여하고 돋보일 수 있습니다. 데이터에 주석을 달면 실제로 보이는 콘텐츠가 변경되지는 않지만 Bing은 사이트에서 호스팅하는 콘텐츠 유형에 대한 중요한 정보를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 검색 결과의 시각적 호소력을 높이거나 데이터 소스를 보완 및 검증하기 위해 주석을 사용하는 등의 방법으로 주석을 잘 활용하고 있습니다." – 빙

MedicalCondition , MedicalTherapy , MedicalStudy MedicalProcedure MedicalCondition 또는 MedicalSpecialty 와 같은 다른 많은 도구를 사용하여 의료 관련 쿼리에 대한 검색 엔진 결과 페이지에서 가시성을 얻을 가능성을 높일 수 있습니다.

6. 콘텐츠 사실 확인 및 출처 인용

의료 사이트는 먼저 정확하고 검증된 사실 콘텐츠를 제공한다는 것을 증명해야 합니다. 신뢰할 수 있는 데이터, 강력한 인용문 및 정보가 풍부한 통계의 주요 소스를 찾는 데 시간이 걸립니다. 독자는 저자와 의견이 다를 수 있지만 신뢰할 수 있는 출처를 인용하면 귀하가 단순히 의견을 제시하는 것이 아니라 현실과 연결되어 있다는 것을 알게 됩니다.

FactClaim 스키마를 통해 작성자는 작성 정확성을 증명할 수 있습니다. 당신의 의견을 뒷받침하기 위해 양질의 연구를 인용함으로써 당신의 말을 더 신뢰할 수 있습니다.

기사에서 연구를 통합할 위치는 어디입니까?

증거와 신뢰할 수 있는 결론으로 글을 강화하기 위해 핵심 지점에서 기사 내에 사실적 연구를 포함하고 출처를 밝히십시오. 그것이 의학적으로 학술적이거나 저널리즘적인 기사 유형이라면, 당신의 주장을 사실로 뒷받침하는 것이 더 힘들 필요가 있습니다. 인용은 독자의 회의론을 줄이는 데 도움이 되지만 입증된 사실과 신뢰할 수 있는 통계는 그 자체로 유효한 관점입니다. 스키마 마크업 전문가는 FactClaim 스키마를 구현하여 사실적인 콘텐츠를 확인하고 찾을 수 있도록 할 수 있습니다.

각주 및 리소스 목록은 광범위한 연구를 작성하는 기사의 일반적인 서식 옵션입니다. 그러나 평균적인 주류 출판물은 원래 연구에 대한 백링크만 제공하면 됩니다.

“과학적 주장을 신뢰할 수 있게 만드는 것은 그것이 검증되는 과정입니다. 모든 과학적 주장은 엄격한 조사를 거쳐야 하며, 이 조사를 통과한 주장만이 과학적 지식을 구성한다고 말할 수 있습니다.” – 나오미 오레스크(Naomi Oreskes) 하버드 교수이자 과학을 신뢰하는 이유( Why Trust Science )의 저자

7. 각 터치포인트에서 청중의 의사결정 여정을 식별합니다.

고객 경험 제공에는 모든 고객 서비스 작업 등이 포함됩니다. 예를 들어 의료 기기를 판매하는 경우 구매자 접점을 찾아 각 접점에서 구매 경로를 따라 더 최적화하고 더 많은 가치를 제공할 수 있습니다. 각 콘텐츠 조각을 고객 여정에 따라 특정 검색자의 의도에 연결하세요.

보류 중인 트랜잭션 중 또는 이후에 첫 번째 사용자에게 표시할 콘텐츠 요소를 선택할 때 선택하십시오. 두 번째 압축 트랜잭션 로그 기록을 사용하여 카드 판독기에 의해 저장된 식별 콘텐츠를 활용합니다. 이를 통해 콘텐츠 선택 규칙과 콘텐츠 요소를 첫 번째 사용자에게 전송할 수 있는 콘텐츠 전달 시스템에 콘텐츠 요소 추가 간의 비교를 사용할 수 있습니다.

경쟁자와 차별화할 수 있는 고유한 가치 포인트를 제공하십시오. 이는 소비자 감정, 계절 및 제품 변형이 등장함에 따라 변경될 것이며, 이에 따라 민첩성을 유지해야 합니다. 이를 콘텐츠 마케팅 전략 루프 만들기라고 합니다.

콘텐츠 마케팅 전략 루프란?

콘텐츠 전략은 고정되어 있지 않습니다. 시간이 지남에 따라 청중의 요구 사항에 적응하고 화제의 권위를 구축해야 합니다. 동일한 주제에 대해 반복적으로 정교화하면 청중의 고충을 놓치고 중복 콘텐츠 문제가 발생할 수 있습니다. 콘텐츠 전략 루프를 사용하면 예리함을 유지하고 실수와 놓친 기회를 모두 피할 수 있습니다. 시장 지표, SEO, 소셜 마케팅 통찰력, 데이터 세트 해독, 콘텐츠 감사 및 분석에 대한 지속적인 관찰은 소비자 의도를 밝히고 미래 콘텐츠 작성을 구체화하는 데 도움이 됩니다. 입소문 마케팅의 정량화 가능한 영향으로 소셜 마케팅 통화를 고려하십시오. 공유 콘텐츠 및 커뮤니케이션에 대한 직접적인 응답입니다.

청중의 요구와 검색 의도에 맞추는 것은 주제 클러스터 모델을 성공적으로 확장하는 초석입니다. 각각의 새로운 콘텐츠 전략 루프는 환자가 가치 있다고 여기는 것에 대한 확증 또는 더 나은 데이터를 보여줍니다. 이 일관된 미세 조정은 사람들이 필요로 하는 것에 귀를 기울입니다. 작성해야 할 새 주제와 하위 주제를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 다음 단계를 안내하고 콘텐츠 캘린더에서 주제를 얻는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠를 게시한 후 콘텐츠 마케팅 루프를 사용하여 전략을 새로 고치는 방법:

의미 체계와 구조화된 데이터를 사용하여 콘텐츠의 핵심 사항을 검색 엔진에 알립니다.
소셜 미디어 마케팅, 보도 자료, 팟캐스트를 통해 추진하십시오.
소비자 참여를 반영하고 결과를 측정하는 유용한 데이터를 캡처합니다.
이를 전략과 비교하고 Google Search Console, 데이터 스튜디오 통계 및 기타 보고서로 확인하세요.
반복하다.

시맨틱 검색을 사용하여 주제 엔터티를 식별하는 데 도움이 되는 컨텍스트를 추가합니다.

8. 청중을 위한 글을 작성하고 좋은 사용자 경험을 만드십시오.

결국 디지털 리드와 판매가 비즈니스를 발전시킨다는 것은 의심의 여지가 없습니다.

SEO는 다른 어떤 마케팅 기관보다 이러한 판매 및 수익을 제공합니다. 그러나 그곳의 길은 항상 청중과 함께 시작됩니다. 좋은 사용자 경험을 제공하려면 페이지에 기술적 SEO 오류가 없고 최적화가 잘 되어 있어야 합니다. 평가자 지침을 적용하는 그룹은 링크가 끊어진 웹 페이지에 주목합니다. 이렇게 하면 사람들이 사이트에 방문하기 전에 관련 답변을 찾은 다음 해당 사이트에서 탐색할 수 있습니다. 의료 분야는 경쟁이 치열하며 Google에서 더 높은 기준을 적용합니다. 의료 관련 검색어에 대한 답변을 신뢰할 수 있고 매칭되는 대부분의 비즈니스는 이미 탄탄한 SEO 기반을 갖추고 있습니다.

청중을 위해 작성하면 판매 및 환자 예약이 따릅니다.

사람들은 빡빡한 일정을 가지고 있다는 것을 기억하십시오. 그들은 기사를 읽을 때 답변, 정보, 솔루션 또는 방향을 찾고 있습니다. 그들은 “거창한 단어”나 필연적으로 저자의 지성에 감명을 받기를 바라지 않습니다. 그들은 내용이 정확하고 읽기 쉬우며 취해야 할 조치가 무엇인지 명확하게 해준다고 신뢰하기를 원합니다. 기계 학습은 대상 사용자를 식별하고 대상 대상에게 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 됩니다.

소비하기 쉽도록 언어 읽기 수준 이하로 작성하십시오.

그들이 가치 있는 콘텐츠로 인식하는 것을 식별하십시오. 가치 동인은 누군가가 다른 사람보다 당신과 비즈니스를 하는 이유를 인용하는 것입니다. 콘텐츠 전략의 모든 핵심 메시지는 하나 이상의 가치 동인에 명확하게 연결되어야 합니다. 뻔뻔하거나, 얇거나, 너무 홍보적인 콘텐츠로 공감대를 형성하는 콘텐츠는 사이트를 떠나게 하여 사이트의 EAT 정렬을 떨어뜨릴 수 있습니다.

9. 환자, 의사 및 소비자 리뷰를 통한 신뢰 구축

리뷰는 EAT에 영향을 미치고 검색 엔진은 이에 대해 약간 과도하게 흥분합니다. Google이 귀하의 법인을 이해하고 귀하의 제품이나 서비스를 리뷰와 연결한다고 가정하면 강력할 수 있습니다. 귀하의 비즈니스가 청중에게 주는 인상은 종종 귀하가 말하는 것보다 더 신뢰할 수 있습니다. 귀하의 비즈니스 평판은 귀하의 청중과 리뷰를 남긴 사람들의 소유입니다. 관리 역할이 있습니다.

긍정적 인 응답을 추가하는 한 부정적인 리뷰의 허용 가능한 비율을 갖는 것은 실제로 귀하의 비즈니스가 긍정적 인 경험을 제공하는 데 관심이 있으며 긍정적 인 변화를 만들 의향이 있음을 보여줍니다.

손으로 선택한 리뷰를 멋진 프레임 컬렉션에 넣고 사무실 벽에 전시하세요. 환자가 사무실에 있을 때 이것은 환자의 의견이 귀하에게 중요하다는 것을 많이 알려줍니다. 관련 웹 페이지에 추가하여 독자와 쇼핑객에게 확실한 가치를 제공하십시오. Google 지도 및 기타 플랫폼을 사용하면 사람들이 온라인 리뷰를 매우 쉽게 남길 수 있습니다.

의료 기기를 판매하고 제품 페이지에 의사의 리뷰를 포함할 수 있는 경우,aggregateRating 리뷰 스키마를 사용하면 신뢰할 수 있는 의료 소매 제품에 대한 추가 증거가 제공됩니다.

품질 평가자 가이드라인은 리뷰의 중요성을 강조합니다. 당연히, 당신은 더 많이 그리고 주로 긍정적인 평가를 원할 것입니다. 대가로 무언가를 제공하는 것을 의미하는 인센티브를 제공하는 Google 평가는 금지되어 있습니다. 좋은 비즈니스 모델은 사람들이 진료실에 다녀온 후 또는 건강 관련 제품을 판매하는 경우 판매 후 과정에서 리뷰를 작성하도록 초대할 수 있습니다.

리뷰는 또한 실제 청중의 요구 사항을 알려 EAT 등급을 높이는 데 매우 중요합니다.

10. 권위를 증명하기 위해 주제 전문가 저자를 사용하십시오

Google의 John Mueller는 의료 업계에 가능한 한 의사와 의사가 의료 콘텐츠를 작성하도록 강력히 촉구합니다. YMYL 사이트는 알려진 주제 전문가를 작성자로 하는 이점이 있습니다. 각 기사는 이미 해당 주제에 대해 다른 사람들을 가르칠 수 있는 전문 지식을 갖춘 것으로 간주되는 누군가가 작성해야 합니다.

저자가 얼마나 중요한가?

저자의 전문 지식은 의료 틈새 시장에 맞는 비즈니스에 중요한 요소입니다. 주제 전문가로서 사이트 소유자 또는 콘텐츠 작성자가 얼마나 지식이 있는지가 중요합니다.

전문 작가 프로필 페이지를 만드세요.
글을 쓰고 있는 독자에게 알려주는 저자 약력 상자 또는 정보를 만드십시오.
저자가 덜 알려진 경우 신뢰성을 추가하기 위해 의사 또는 의사 검토자를 추가하십시오.

신뢰성과 전문성을 평가할 때 Google의 품질 평가자는 게시된 콘텐츠에 대한 책임이 있는 사람, 검토한 사람, 콘텐츠가 제공하는 고유한 가치와 같은 요소를 살펴봅니다. 이러한 종류의 자격을 갖춘 콘텐츠에 대한 위험과 보상은 높습니다. 이것은 특히 B2B 사이트의 마케팅 전략을 시도합니다.

예를 들어 How to do a Full Mouth Dental Restoration 에 대한 콘텐츠를 게시하는 경우 청중과 Google에 어떤 의사가 작성했는지 알립니다. 그들의 전문성을 보여주고 이 분야에서 몇 년 동안 의학을 했는지, 직위와 업적이 무엇인지 알려주세요. 이렇게 하면 청중과 검색 엔진이 이를 사진 작가나 요리사가 작성한 의견으로 평가하는 것을 피할 수 있습니다. 그들의 경험은 주제에 대해 말해야 할 내용을 읽는 데 소비한 시간을 정당화하지 않습니다.

권위는 대부분 당신이 업계에서 전문가로 인식되는 인식 수준과 밀접하게 관련되어 있습니다. 턱 통증의 세계에서 최고의 발표자 또는 블로거이고 고유한 고품질 콘텐츠를 제공하는 경우 공유 및 언급을 기대하십시오. 귀하의 MedicalArticle 스키마 마크업은 검색 엔진에 세부 정보를 제공하여 검색 엔진이 귀하의 주제 권위 전문 지식에 태그를 지정하고 기록할 수 있도록 합니다.

“의학적, 재정적 또는 법적 조언과 같은 YMYL 주제에 대해 공식적인 전문 지식이 중요합니다. ", QRG, 26페이지

스키마를 통해 콘텐츠에 실제 구조가 적용되면 검색 엔진 크롤러는 텍스트와 코드만 볼 수 없습니다. 데이터 세트, 엔터티, 유형, 속성, 값, 작성자 속성 및 작업을 검색할 수 있습니다. 그런 다음 이 콘텐츠를 소화하고 실제 세계와 연결하고 사람들의 검색어와 가장 잘 일치하도록 검색 목록을 작성하는 데 도움이 되는 세부 정보로 그림 같은 세계를 "페인트"합니다.

Google은 누가 어떤 기사를 작성했는지 이미 알고 있지만 특허 중 하나는 저자를 식별하는 방법의 일부일 수 있는 단어 세트에 대해 훈련된 신경망 시스템의 사용을 설명합니다. 작성자가 SEO를 식별하는 페이지 텍스트에만 의존하지 않습니다. 그러나 그것을 포함하는 것은 확실히 도움이 됩니다. 특허는 작성자 벡터 생성이라고 합니다.

YMML 사이트는 온사이트와 오프 모두에서 강력한 권한 신호가 필요합니다.

효과적인 의료 EAT 콘텐츠 전략은 Quality Rankers 지침에 따라 형성되어야 합니다.

금융 및 의료 사이트는 Google의 공식 Quality Rankers 가이드라인에 특히 주의해야 합니다. 현재 176페이지입니다. EAT 및 YMYL 약어가 자주 나타납니다.

Google의 Quality Ranker 가이드라인에 EAT가 얼마나 자주 언급되나요?

약어 EAT는 137번 반복됩니다.

Google의 Quality Ranker 가이드라인에 YMYL이 얼마나 자주 언급되나요?

YLYM은 113번 보고되었습니다. 이러한 용어는 의료 사이트를 포괄적으로 분석하기에 충분히 중요하다는 의미입니다.

2015년 2월 10일자 건강 관련 질문에 대한 해결책: Prem Ramaswami의 지식 정보 기사에 있는 건강 정보에 따르면 모든 Google 검색의 5%가 건강과 관련되어 있습니다. Google은 전 세계 사람들이 건강 관련 질문에 대한 답변을 얻고 의료 제공자를 찾을 수 있는 신뢰할 수 있는 리소스입니다. 특히 COVID-19와 관련된 건강 문제를 고려할 때 이 양은 꾸준히 증가하고 있습니다. Google Health 부사장 David Feinberg, MD에 따르면 2019년 3월 11일 현재 "Google의 일일 검색 중 약 7%가 건강과 관련된 것"입니다. Becker Hospital Google은 매일 10억 개 이상의 건강 관련 질문을 받고 있습니다. Jackie Drees는 검색 엔진 거대 기업이 비디오 공유 YouTube 시청자에게 백신에 대한 잘못된 정보를 노출시키는 역할에 대해 어떻게 날카로운 비판에 직면했는지에 대한 기사를 제공합니다.

이로 인해 YMYL 함량을 보다 신중하게 심사해야 할 필요성이 제기되었습니다.

사이트의 신뢰성을 높이는 신호를 추가하여 EAT 기준을 충족합니다.

올바른 블로그 게시물은 YMYL 사이트에 대한 먹튀 신호를 크게 높일 수 있습니다. 또한 뉴스 및 시사 이벤트를 제공하는 의료 기관은 Google 디스커버에 표시될 가능성이 더 높습니다. Google은 가능한 한 많은 사람들의 삶을 개선하기 위해 최선을 다하고 있다고 밝혔습니다. 높은 기준을 충족하는 콘텐츠가 실제로 필요하다는 의미입니다.

Google Core 업데이트가 EAT 및 YMYL 콘텐츠에 미치는 영향

Google은 건강 관련 콘텐츠를 신뢰하기 위해 인식하는 형식의 전문성 증명을 추구합니다.

Google 핵심 업데이트가 발생할 때마다 순위에 영향을 미칠 수 있는 방법과 가장 높은 순위 요인에 대한 추측이 촉발됩니다. 의료 또는 건강 관련 사이트가 직접 조치로 처벌을 받는 경우 EAT와 관련이 있는지 확인하기 위해 취해야 할 단계를 잘 알고 있는 사람이 필요합니다. Hill Web Marketing은 특정 페이지, 주제 섹션, 가능한 하위 도메인과 같은 히트작을 조사합니다. 그것이 유기적 검색과 관련이 있는지 또는 뉴스 및 발견 콘텐츠 조각과 더 직접적으로 관련되어 있는지 여부입니다.

사전 징후가 있는지 확인하기 위해 Google Search Console 보고서를 사용하여 면밀히 감사합니다. 검색 엔진은 확인 링크, 인용 등을 찾습니다. 이는 온라인 프로필을 구축할 수 있음을 의미합니다. 기존 콘텐츠를 감사하고 검토하여 EAT 및 YMYL을 염두에 두고 최적화하는 방법을 찾으십시오. 이것은 모든 건강 관련 사이트의 비즈니스 마케팅 계획의 일부여야 합니다.

NLP, NLU, MUM, 기계 학습 및 AI 생성 콘텐츠의 발전을 감안할 때 업데이트는 잠재적으로 SEO 환경을 변경합니다. 일부에서는 AI가 생성하고 구조화된 콘텐츠가 모든 건강 관련 틈새 시장에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 묻고 있습니다. 우리는 그것이 자리가 있다고 생각하지만 텍스트가 의미가 있거나 올바른지 여부를 아는 인간 주제 전문가로부터 여전히 이익을 얻을 것입니다.

Product Graph use-cases will be looking for the following healthcare product entities:

Providing sufficient information.
Providing consumers with choices.
Improving easy search operators.
Improving Recommendations for related products.

Healthcare providers must rise to the level of consumer engagement seen in other forward-thinking industries and meet health consumer expectations for optimal content. On-page signals in your content and sentiment that reflect your brand matter.

Additional ways to promote trustworthiness on your site include:

Provide clear business contact details that welcome queries and comments.
Include the business's physical location, ie your clinic's main office or store address
Make available a Terms and Conditions page, which is accessible to everyone.
If you sell medical-related retail products, try to provide comprehensive product specifications and include any relevant safety advice.
Publish a clear privacy policy that shows you respect your site visitors.
If you have a shopping cart or accept online transactions, post a clear refunds and returns policies.
Ensure that your domain has full and correct HTTPS implementation to avoid deceptive 3-party entity theft.
Link out to authority sites that support your topic and opinion.

Complying with EAT as a framework when evaluating how to improve your business's digital marketing means having a holistic approach to SEO and content marketing.

“Because of the recent EAT update and how current machine learning algorithms have impacted YMYL sites, many in the industry take up stealth and research work to determine how to come out more competitive and/or save their page rankings from plummeting. To show up fast when needed, healthcare websites should ensure that the user experience on both desktop and mobile is well-optimized and functions great.” – How To Prepare Healthcare Sites For Google's Page Experience Update by Jeannie Hill on Serpstat

Successful YMYL content is about much more than just writing, strategizing, and marketing. It's where you are communicating word by word who you are. 공정해라. Be agile. 투명해야 합니다. Develop people skills. Be a connected local business that invests in its local community. Use a tone that always honors your audience. Remember, that your content will perform best if all essential schema markup types are used to help explain it.

Summary for Meeting Healthcare EAT and YMYL content criteria

Are your web pages are not attracting the number of viewers that you thought it would? Or are you are ready to prioritize what you can d to improve and gain higher search results? Google repeatedly states that EAT factors for YMYL businesses cannot be optimized in the shortest possible time.

It's a shared challenge is to make your expertise visible and clear to the world. Those that rise to this challenge gain a long-term, decisive competitive advantage in future organic search success. Hill Web Marketing is eager to help you.

Learn how to improve your website's visibility by adding our content management services to set-up your SEO Content Audit for Improvement Discovery

* https://twitter.com/JohnMu/status/1399066408676438018