什么是 SERP 功能？

SERP 功能是 Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 上的任何非传统结果。 它们是 Google 以最适合所呈现信息的格式提供快速且相关的结果的方式。 SERP 功能通常比传统结果更突出，因此一个好的 SEO 计划应该包括针对 SERP 功能优化您的网站。

谷歌已经实施了大约十七种不同类型的 SERP 功能，可以分为两类：有机和付费。

有机 SERP 功能

有机 SERP 功能是那些仅由 Google 算法确定的结果。

1. 精选片段

精选片段从第三方网站提取数据，以回答来自搜索词的直接问题。 众所周知，此功能可产生最高的点击率。 例如，如果您搜索“蒂姆库克几岁？” 你可能会得到这个：

精选片段可以提高您网站的知名度，从而带来更多流量。 但是，如果用户从精选片段中获得了他们需要的所有信息，他们可能不太可能点击链接，在某些情况下会降低您的点击率。

2. 丰富的片段

丰富的片段（或微数据）是结构化数据标记元素，允许搜索引擎更好地理解页面上包含的内容。 Google 可以使用该信息来确定该页面是否涉及个人、企业或产品，并在搜索结果中显示更多详细信息。 在这个丰富的代码片段示例中，该机构的综合评分以及价格范围显示在链接下方：

3. 本地包

这些提供与搜索词匹配的本地业务提供服务。 例如，如果您搜索“西雅图附近的披萨”，您可能会得到以下结果：

本地 3 包提供有关平均评分、价格范围和所提供服务类型（例如，所提供的菜肴类型）的快速信息。 通过单击列出的任何企业，潜在客户无需访问您的网站即可获得他们需要的所有联系方式和位置信息。 突出此功能可以对任何企业的客户流量产生影响。

4. 本地预告包

与本地包一样，这是在地图上描绘的三个本地业务结果的分组，下面提供了有关每个业务的附加信息。 借助此功能，您可以对各种参数进行排序和过滤，并根据特定时间范围内的可用性调整您的业务结果，所有这一切都无需单击单个链接。

5.推特包

这些是直接显示在 SERP 中的推文，与自然结果混合在一起。 来自著名公众人物的推文或与最新消息相关的推文通常会被收录。

6. 附加链接

通过在结果中提供指向网站内特定页面的附加链接，此功能是对常规链接的增强。 这有助于用户更快地导航到网站上的预期目的地。 如果网站有本地搜索引擎，通常会附带这些搜索引擎。

7. 深度文章

从视觉上看，这些通常与常规搜索引擎结果无法区分，但它们的排名与其他传统结果不同，并且通常来自大型出版物。

8. 新闻箱

Google 新闻有时会以报告块的形式返回时效性和新闻主题。

9. 知识图和面板

这些元素显示在页面右侧的面板中，以提供有关搜索主题的事实信息。 图表和面板看起来非常相似，但它们的功能却有明显的不同。 谷歌通常从谷歌和外部来源抓取知识图的数据，而知识面板的数据通常只从谷歌地图或我的企业列表中获得。

知识图谱：

知识面板：

10. 评论

评论提供带有搜索结果的综合星级评分：

11. 图像包

当 Google 确定视觉内容对综合结果页面至关重要时，会返回图像包：

12. 视频

与图像包类似，如果 Google 认为视频片段为结果页面增加了价值，有时会在搜索结果中包含视频片段：

13. 知识卡

知识卡提取数据以为搜索词提供相当简洁的结果。 它们通常用于显示数值数据。 他们提供的数据可以从多种来源中提取：

14. 搜索框

这些通常与附加链接一起出现，并允许用户直接从 SERP 搜索站点上的内容。 该网站需要已经有一个搜索引擎才能工作。

15. 人们也问卡

此卡片显示 Google 认为可能与您的搜索相关的算法生成的问题。 每个问题都有一个下拉箭头并展开以显示问题的答案以及指向获得答案的站点的链接。 People Also Ask 卡片的位置可能会有所不同，它们会混合到自然搜索结果中：

付费 SERP 功能

与有机功能相比，实体购买付费 SERP 功能是为了提高其产品和服务的知名度。 最常见的是：

1. 购物结果：这些由商业实体购买以销售其产品和服务：

2. AdWords（顶部/底部） ：这些通常位于结果页面的前四个位置。 它们有时也出现在结果的底部。 AdWords 看起来与常规结果相似，只是它们通常有一个标记来表示其“广告”状态，并且它们在增加页面流量方面非常有效。 同样，这些广告位是由卖家购买的，目的是为他们的网站带来流量。

这对你意味着什么

总体而言，SERP 功能的目标是增强 UX 或“用户体验”。 搜索结果越容易解释，体验就越愉快。 可能很明显，不同特征之间的区别线并不总是很清晰。 SERP 可能包含多个功能的元素。 优化网站以使其能够被 SERP 收录对于在搜索结果中获得突出地位至关重要，从而推动网站流量和销售。

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