FTC 对 Facebook 提起新的反垄断诉讼，称通过收购存在反竞争行为

在最近针对 Facebook 的 FTC 反垄断案件因未能引用令人信服的证据来支持其主张而被驳回后，贸易委员会现在已对 The Social Network 发起了一项修正后的反垄断行动，它将寻求通过以下方式解决反竞争行为公司，并可能推动拆分其各种元素。

正如 FTC 解释的那样：

“今天，联邦贸易委员会提交了一份修改后的投诉 在该机构正在进行的联邦反垄断案中反对 Facebook。 投诉称，在为其网络开发创新移动功能的尝试一再失败后，Facebook 转而采取非法购买或埋葬计划来维持其主导地位。”

该案称，Facebook 对 2010 年代智能手机和移动互联网接入的出现措手不及，并且缺乏利用这一要素的基础设施或工具。 这对其社交网络的主导地位构成了风险，作为回应，Facebook 随后收购了 Instagram（2012 年）和WhatsApp （2014 年）的“移动创新者”。

FTC 声称，这相当于反竞争行为，而 Facebook 还：

“......吸引应用程序开发人员加入其平台，监视他们以寻找成功的迹象，然后在它们成为竞争威胁时将其掩埋。由于缺乏激烈的竞争，Facebook 能够磨练基于监视的广告模式并施加越来越大的负担在它的用户身上。”

该案声称，由于这些努力，Facebook 现在主导了移动广告市场，这扼杀了随后的竞争，并限制了该行业的创新能力。

作为回应，Facebook 发表了以下声明：

“不幸的是，尽管法院驳回了投诉并得出结论认为它缺乏索赔依据，但 FTC 选择继续这场毫无根据的诉讼。没有有效的说法表明 Facebook 是垄断者——而且这一点没有改变。我们的多年前对 Instagram 和 WhatsApp 的收购进行了审查和批准，我们的平台政策是合法的。”

如前所述，联邦贸易委员会最初针对 Facebook 的诉讼被驳回，原因是它未能以公司有不当行为的明确证据支持其主张。 FTC 声称，新案件包括详细的统计数据，显示 Facebook“在美国个人社交网络市场拥有主导市场份额”。

“该诉讼还提供了新的直接证据，表明 Facebook 有权控制价格或排除竞争；在不失去大量用户或有意义的用户参与度的情况下显着降低其向用户提供的服务质量；并通过推动实际或潜在的竞争对手倒闭。”

有趣的是，这里的 FTC 说 Facebook 已经“显着”降低了其平台的质量，而没有影响使用。 你将如何量化它？ 通过指向添加更多广告？ 突出显示减少的帖子覆盖面？ 注意到提要算法的负面影响了吗？

这似乎是一种投机性的主张，并且是一条冒险的道路，以寻求已经被拒绝一次的推动。

尽管如此，很难说 Facebook 并没有牢牢控制数字广告和社交媒体领域。 该公司在其应用程序中拥有 35 亿的集体受众，是其最接近的竞争对手的三倍多，同时它也是其应用程序所在的大多数地区的主要广告工具。 凭借如此大的影响力，Facebook 绝对可以控制市场，而且它显然试图通过其应用程序中的 Stories 和 Reels 等重复功能来压制竞争对手。

但这里没有考虑这些具体工具——该案例仅限于 Instagram 和 WhatsApp，以及 Facebook 吞并不断上升的竞争对手的行为，扩大了其本已庞大的足迹。

当然，Facebook 会像以前一样争辩说，此案依赖于修正主义的历史，其每次合并都在当时获得批准，符合要求。

同样，来自 Facebook：

“FTC 的主张旨在改写反垄断法，颠覆对合并审查的既定期望，向商界宣布，任何交易都不是最终的。我们每天都在争取赢得人们的时间和注意力，我们将继续大力捍卫我们的公司。”

在后一点上，TikTok 的崛起将是 Facebook 并未完全主导市场的一个关键例子，如果它继续发展势头，短视频应用现在可能对 Facebook 构成生存威胁。

这就是为什么尽管 Facebook 多次尝试复制 TikTok，但看到它拥有自己的 10 亿用户并不会完全不高兴，因为这将掩盖 FTC 声称 Facebook 只是在每一个转折点都粉碎竞争，扼杀所有领域的创新。

新案件将由最近任命的 FTC 负责人 Lina Khan 领导，她长期以来一直公开反对 Facebook 和亚马逊的垄断行为。 可汗的立场广为人知，以至于 Facebook 实际上试图让她回避这个新案件，这表明她已经下定决心，她不会给他们一个公平的审判。 可汗仍然存在，如果此案得到充分支持和提交，她参与推动这次可能会给 Facebook 带来更大的压力。

这会迫使社交网络发生重大变化吗？ 现在似乎不太可能拆分其应用程序，尤其是在 Facebook 努力整合其消息传递工具的情况下。 但它可能会对 Zuck 和 Co 的扩张方式施加新的规定，这可能对其未来在 VR 领域的发展产生影响，它也一直在收购竞争对手。

这似乎是最有可能的结果——即便如此，基于重新审视旧交易，该案似乎并没有过于引人注目。

尽管如此，这仍将是该公司面临的另一个挑战，因为它着眼于下一阶段的增长。