FTC, Satın Almalar Yoluyla Rekabete Karşı Davranışı Göstererek Facebook'a Karşı Yeni Antitröst Davası Açtı

Facebook aleyhindeki yakın tarihli bir FTC antitröst davası, iddialarını desteklemek için ikna edici kanıtlar göstermediği için reddedildikten sonra, Ticaret Komisyonu şimdi Sosyal Ağa karşı, rekabete aykırı davranışları şu şekilde ele almaya çalışacağı değiştirilmiş bir antitröst baskısı başlattı. şirket ve potansiyel olarak çeşitli unsurlarının kırılması için baskı yapıyor.

FTC tarafından açıklandığı gibi:

"Bugün, Federal Ticaret Komisyonu değiştirilmiş bir şikayette bulundu. Ajansın devam eden federal antitröst davasında Facebook'a karşı. Şikayet, ağı için yenilikçi mobil özellikler geliştirmek için defalarca başarısız girişimlerin ardından, Facebook'un hakimiyetini sürdürmek için yasadışı bir satın al ya da gömme planına başvurduğunu iddia ediyor."

Dava, Facebook'un 2010'larda akıllı telefonların ve mobil internet erişiminin ortaya çıkmasıyla hazırlıksız yakalandığını ve bu unsurdan yararlanmak için altyapı veya araçlardan yoksun olduğunu iddia ediyor. Bu, daha sonra sosyal ağ hakimiyeti için bir risk oluşturdu ve buna karşılık Facebook, Instagram (2012) ve WhatsApp'ta (2014) 'mobil yenilikçiler' satın aldı.

FTC'nin iddiasına göre, rekabete aykırı davranış anlamına gelirken, Facebook ayrıca:

"...uygulama geliştiricilerini platformuna çekti, başarı işaretleri için onları izledi ve ardından rekabetçi tehditler haline geldiklerinde onları gömdü. Ciddi bir rekabetten yoksun olan Facebook, gözetime dayalı bir reklamcılık modelini geliştirmeyi başardı ve giderek artan yükler empoze etti. kullanıcılarına."

Dava, Facebook'un bu çabaların bir sonucu olarak artık mobil reklam pazarına hakim olduğunu ve bunun daha sonra rekabeti boğduğunu ve sektördeki yenilik kapasitesini sınırladığını iddia ediyor.

Yanıt olarak, Facebook şu açıklamayı yaptı:

"Mahkemenin şikayeti reddetmesine ve bir iddia için dayanak bulunmadığı sonucuna varmasına rağmen, FTC'nin bu mesnetsiz davaya devam etmeyi seçmesi talihsiz bir durum. Facebook'un tekelci olduğuna dair geçerli bir iddia yoktu - ve bu değişmedi. Instagram ve WhatsApp'ın satın alımları yıllar önce incelendi ve temizlendi ve platform politikalarımız yasaldı."

Belirtildiği gibi, FTC'nin Facebook'a karşı açtığı orijinal dava, iddialarını şirketin yanlış yaptığına dair net kanıtlarla desteklemediği için reddedildi. FTC'nin iddiasına göre yeni dava, Facebook'un "ABD kişisel sosyal ağ pazarında baskın pazar paylarına sahip olduğunu" gösteren ayrıntılı istatistikler içeriyor.

Dava ayrıca, Facebook'un fiyatları kontrol etme veya rekabeti hariç tutma gücüne sahip olduğuna, önemli sayıda kullanıcıyı veya anlamlı bir kullanıcı katılımını kaybetmeden kullanıcılara sunduğu teklifin kalitesini önemli ölçüde azalttığına ve fiili durumu artırarak rekabeti dışladığına dair yeni doğrudan kanıtlar sağlıyor. veya iş dışı potansiyel rakipler."

Hangisi ilginç - FTC burada Facebook'un kullanımı etkilemeden platformlarının kalitesini 'önemli ölçüde' düşürdüğünü söylüyor. Bunu nasıl değerlendirirsiniz? Daha fazla reklam eklenmesine işaret ederek mi? Azaltılmış gönderi erişimi vurgulanıyor mu? Besleme algoritmalarının olumsuz etkilerine dikkat mi ediyorsunuz?

Bu, spekülatif bir iddia ve bir kez reddedilmiş bir itme için aşağı inmek için riskli bir yol gibi görünüyor.

Yine de, Facebook'un dijital reklamcılık ve sosyal medya alanında sıkı bir kontrolü olmadığını iddia etmek zor. Şirket, uygulamaları genelinde en yakın rakibinin erişiminin üç katından fazla olan 3,5 milyarlık toplu bir kitleye sahipken, aynı zamanda uygulamalarının bulunduğu çoğu bölgede baskın reklam aracıdır. Bu etki miktarıyla, Facebook piyasayı kesinlikle kontrol edebilir ve uygulamalarında Hikayeler ve Makaralar gibi yinelenen özelliklerle rakiplerini açıkça bastırmaya çalıştı.

Ancak bu özel araçların hiçbiri burada dikkate alınmıyor - durum özellikle Instagram ve WhatsApp ile ve Facebook'un yükselen rakipleri yutma davranışıyla sınırlı ve zaten büyük olan ayak izini genişletiyor.

Tabii ki, Facebook, daha önce olduğu gibi, davanın revizyonist tarihe dayandığını ve her bir birleşmesinin gereklilikler doğrultusunda o sırada onaylandığını iddia edecek.

Yine Facebook'tan:

"FTC'nin iddiaları, antitröst yasalarını yeniden yazma ve birleşme incelemesine ilişkin yerleşik beklentileri altüst etme çabasıdır ve iş dünyasına hiçbir satışın nihai olmadığını beyan eder. Her gün insanların zamanını ve dikkatini kazanmak için savaşıyoruz ve şirketimizi şiddetle savunmaya devam edeceğiz." "

İkinci noktada, TikTok'un yükselişi, Facebook'un pazara tamamen hakim olmadığına dair önemli bir örnek olacaktır; kısa video uygulaması, ivme kazanmaya devam ederse, şimdi potansiyel olarak Facebook için varoluşsal bir tehdit oluşturuyor.

Bu nedenle, TikTok'u kopyalamak için birçok girişimine rağmen, Facebook kendi başına bir milyar kullanıcıya ulaştığını görmekten tamamen rahatsız olmaz, çünkü bu durumda FTC'lerin Facebook'un her fırsatta rekabeti ezdiğini ve her şeyi boğduğunu iddia ettiği yalan olur. sektörde yenilik.

Yeni davaya , hem Facebook'un hem de Amazon'un tekel davranışına karşı uzun bir kamuoyu muhalefeti geçmişine sahip olan FTC'nin yakın zamanda atanan başkanı Lina Khan önderlik edecek. Khan'ın tavırları o kadar iyi biliniyor ki, Facebook aslında onu bu yeni davadan geri çekmeye çalıştı, bu da onun kararını çoktan verdiğini ve Khan'ın onlara adil bir yargılama yapmayacağını öne sürdü. Khan kaldı ve davaya tam destek ve boyun eğdirirse, harekete geçmesi muhtemelen Facebook'u bu sefer daha fazla baskı altına alacak.

Bu, Sosyal Ağ'da büyük değişikliklere neden olacak mı? Özellikle Facebook, mesajlaşma araçlarını entegre etmeye çalışırken, uygulamalarında bir kesinti olması pek mümkün görünmüyor. Ancak, Zuck ve Co'nun nasıl genişlemeye çalıştıkları konusunda yeni düzenlemeler getirebilir ve bu, aynı zamanda rakiplerini de satın aldığı VR'deki gelecekteki gelişimi üzerinde etkileri olabilir.

Bu en olası sonuç gibi görünüyor - ve o zaman bile, eski anlaşmaları tekrar gözden geçirmeye dayanarak dava aşırı derecede zorlayıcı görünmüyor.

Yine de, büyümesinin bir sonraki aşamasına bakarken şirketin üstesinden gelmesi gereken başka bir zorluk olacak.