FTCがFacebookに対して新しい反トラスト訴訟を提起し、買収を通じて反競争的行動を引用

公開: 2022-04-08

Facebookに対する最近のFTC独占禁止法訴訟は、その主張を裏付ける説得力のある証拠を引用できなかったために却下された後、貿易委員会はソーシャルネットワークに対する修正された独占禁止法の推進を開始しました。会社、そして潜在的にその様々な要素の分割を推進します。

FTCによって説明されているように:

「本日、連邦取引委員会は修正された苦情を申し立てました エージェンシーの進行中の連邦反トラスト訴訟でFacebookに対して。 苦情は、そのネットワークのための革新的なモバイル機能を開発する試みが繰り返し失敗した後、Facebookは代わりにその支配を維持するために違法なバイオアベリースキームに頼ったと主張している。

この事件は、Facebookが2010年代のスマートフォンとモバイルインターネットアクセスの出現によって不意を突かれ、この要素を利用するためのインフラストラクチャやツールが不足していたと主張しています。 その後、ソーシャルネットワーキングの優位性にリスクをもたらし、それに応じて、FacebookはInstagram(2012)とWhatsApp (2014)で「モバイルイノベーター」を買収しました。

つまり、FTCは反競争的行動に相当すると主張しているが、Facebookも次のように述べている。

「...アプリ開発者をそのプラットフォームに誘い込み、成功の兆候を監視し、競争の脅威になったときに埋めました。深刻な競争がないため、Facebookは監視ベースの広告モデルを磨き、ますます増大する負担を課すことができました。そのユーザーに。」

この訴訟は、これらの努力の結果、Facebookがモバイル広告市場を支配し、その後の競争を抑制し、このセクターのイノベーション能力を制限していると主張しています。

これに応えて、Facebookは次の声明を発表しました。

「裁判所が訴状を却下し、請求の根拠がないと結論付けたにもかかわらず、FTCがこの無益な訴訟を継続することを選択したのは残念です。Facebookが独占者であるという正当な主張はありませんでした。それは変わっていません。 InstagramとWhatsAppの買収は何年も前に見直され、クリアされ、私たちのプラットフォームポリシーは合法でした。」

すでに述べたように、Facebookに対するFTCの最初の訴訟は、会社による不正行為の明確な証拠でその主張を支持しなかったために却下されました。 新しいケースであるFTCの主張には、Facebookが「米国のパーソナルソーシャルネットワーキング市場で支配的な市場シェアを持っていた」ことを示す詳細な統計が含まれています。

「この訴訟はまた、Facebookが価格を管理したり、競争を排除したりする力を持っているという新しい直接的な証拠を提供します。かなりの数のユーザーや有意義な量のユーザーエンゲージメントを失うことなく、ユーザーへの提供の質を大幅に低下させます。または廃業する可能性のある競合他社。」

これは興味深いことです。ここでのFTCは、Facebookが使用法に影響を与えることなく、プラットフォームの品質を「大幅に」低下させたと言っています。 それをどのように定量化しますか? より多くの広告の追加を指すことによって? ポストリーチの減少を強調しますか? フィードアルゴリズムの悪影響に注目しますか?

それは投機的な主張のようであり、すでに一度拒否されたプッシュのために下がる危険な道です。

それでも、Facebookがデジタル広告とソーシャルメディアの分野をしっかりと把握していないとは言い難い。 同社はアプリ全体で35億人のオーディエンスを抱えており、これは最も近い競合他社の3倍以上のリーチであり、アプリが存在するほとんどの地域で主要な広告ツールでもあります。 その影響力で、Facebookは市場を完全にコントロールすることができ、アプリ内のストーリーやリールなどの重複した機能で競合他社を打ち負かそうとしていることは明らかです。

しかし、これらの特定のツールのどちらもここでは検討されていません-ケースは特にInstagramとWhatsAppに限定されており、Facebookは上昇中の競合他社を飲み込み、すでに巨大なフットプリントを拡大しています。

もちろん、Facebookは、以前と同様に、この訴訟は修正主義者の歴史に依存しており、要件に沿って、その時点で各合併が承認されていると主張します。

繰り返しますが、Facebookから:

「FTCの主張は、独占禁止法を書き直し、合併審査の決着した期待を覆すための努力であり、販売は決して最終的なものではないことを経済界に宣言します。私たちは毎日人々の時間と注目を集めるために戦い、私たちは会社を積極的に守り続けます。」

後者の点では、TikTokの台頭は、Facebookが市場を完全に支配していないことの重要な例であり、短いビデオアプリが勢いを増し続ければ、Facebookに存在する脅威をもたらす可能性があります。

そのため、TikTokをコピーしようと何度も試みたにもかかわらず、Facebookは、Facebookが10億人のユーザーに到達するのを見て、完全に動揺することはありません。セクターの革新。

新しい訴訟は、FacebookとAmazonの両方の独占行動に反対する長い歴史を持つFTCの最近任命された責任者であるLinaKhanが主導することになります。 カーンの立場は非常によく知られているので、フェイスブックは実際にこの新しい事件から彼女を拒否しようとしました。これは、彼女の心がすでに決まっていて、公正な裁判を与えないことを示唆しています。 カーンは残っており、彼女のプッシュへの参加は、ケースが完全なサポートと提出を得た場合、今回はFacebookにさらに圧力をかける可能性があります。

それはソーシャルネットワークで大きな変化を強いるでしょうか? 特にFacebookがメッセージングツールの統合に取り組んでいるため、アプリの分割が今でも可能になる可能性は低いようです。 しかし、ZuckとCoがどのように拡大するかについて新しい規制を課す可能性があり、これは、ライバルも買収しているVRでの将来の開発に影響を与える可能性があります。

それは最も可能性の高い結果のように思われます-そしてそれでも、古い取引を再検討することに基づいて、ケースは過度に説得力があるようには見えません。

それでも、成長の次の段階を見据えて取り組むことは、同社にとって別の課題となるでしょう。