SMT 专家系列：Keren Baruch 探讨 LinkedIn 内容趋势和创作者工具

在过去几年中，LinkedIn 的参与度达到顶峰，该公司连续五个季度报告了创纪录的平台活动水平——特别是帖子和更新的参与度。

LinkedIn 将更多的精力放在内容创建和平台上的社区建设上，这导致了新工具的开发，例如内容推荐和公司页面的内容建议，使品牌能够提高其平台性能，以及新的分析来衡量这些努力的影响。

而现在，LinkedIn 正在寻找下一个阶段。

从事此工作的人之一是该平台的 Creator Strategy 产品负责人 Keren Baruch，这也意味着 Keren 处于有利位置，可以深入了解最新的 LinkedIn 内容变化、事情的发展方向以及品牌可以做些什么来最大化他们在平台上的表现。

我们最近有机会向 Keren 提出了一些问题，这可以为您的 LinkedIn 方法提供一些有价值的指导。

1.您在 LinkedIn 上看到的主要内容趋势是什么？

就人们与工作的关系而言，今年仍然是充满活力的一年，我们在 LinkedIn 上发生的对话中看到了这一点。 我们每天都会看到数以百万计的对话，这些话题涉及从大流行病中深刻影响我们会员生活的话题，以及对种族不公正的抗议，以及人们所面临的心理健康挑战的更多分享，以及远程工作如何改变业务。 我们看到的最新趋势主题包括重返办公室计划、骄傲月和商务旅行。

对于希望跟上潮流的创作者，您绝对应该查看 LinkedIn 编辑 Dan Roth 的创作者周刊通讯，他每周都会在 LinkedIn 上分享热门话题。 作为创作者，您可以使用此信息来发现人们想了解更多主题的趋势以及趋势标签。 如果这些主题是您有观点或专业知识的领域，请考虑分享一个有趣的视频或课程，以重复该主题 - 或为已经进行的对话添加评论。

2.LinkedIn 如何开发其创作者工具并在其参与度增长的基础上再接再厉？

我们很高兴能够加倍努力让创作者在 LinkedIn 上有宾至如归的感觉。 对于许多创作者来说，这已经是一个家，他们通过帖子、文章、新闻通讯、故事和实时视频定期做出贡献。 尽管我们自 2012 年以来就拥有用户生成的内容，但我们看到了平台规模的对话，创作者通过评论、反应和消息与他们的社区互动，以帮助他们的追随者随时了解情况。

我们很高兴能够继续投资并推出新功能，为创作者提供工具、指导和支持，以发布精彩内容、引发对话并建立参与度高的追随者。 我们这里有一个超级热情的团队，他们正在快速运行以获取更新和功能，并继续向创作者学习。 最近在 LinkedIn 上推出的创作者模式是为我们的创作者社区创造专属体验的第一步，我们将继续在此基础上继续发展。

我建议您关注我们的 LinkedIn 创作者页面，随时了解最新的创作者工具。

3.有效的LinkedIn内容策略的关键要素是什么？

从一些基础知识开始很重要：

• 建立强大的个人资料 -您的个人资料是您的个人故事，人们可以在其中找到您并随时了解您的活动 - 所以请确保它展示了您的身份、您的立场以及您对什么感兴趣。包括个人资料照片，添加您的经验，在“精选”部分突出您的最佳作品，并撰写摘要以分享有关您的经验和兴趣的更多信息。 您现在还可以将视频封面故事添加到您的个人资料中，以更人性化和更具吸引力的方式分享更多关于您自己和您的专业知识的信息。 有关如何使您的生活变得生动的灵感，请查看此博客文章。
• 通过打开创作者模式优化您的个人资料 -如果您想在 LinkedIn 上建立您的追随者并与观众互动，我建议您打开我们新的创作者模式。 这将重新组织您的个人资料，以引导您的特色内容和更多您最近的活动，同时它还使人们能够轻松地“关注”您而不是“联系”——这是一个重要的区别，因为您应该只与您认识和信任的人联系.
• 使您的内容类型多样化 -除了帖子和长篇文章之外，您还可以通过多种方式与您的关注者联系并在 LinkedIn 上与您的社区互动。 您可以尝试的一些工具包括 LinkedIn Stories、创建您自己的时事通讯或托管 LinkedIn Live 以将视频内容实时广播到您的 LinkedIn 网络。
• 时机就是一切 -您的帖子越及时和相关，您就越有可能看到回复和参与。 我们还发现，找到正确的发帖节奏是关键 - 定期发帖，一天内不发帖过多，这将确保您的受众有时间在他们的 Feed 中查看和参与您的帖子。

4. 企业是否应该在他们的 LinkedIn 帖子中添加主题标签 - 如果是这样，您会推荐哪些主题标签提示？

在 LinkedIn 上使用主题标签可帮助您建立可信度和专业知识，吸引重视您的见解的人，并通过在搜索中显示出针对共同兴趣的有意义的对话。

在 LinkedIn 上使用主题标签的一些有用提示包括：

• 正确使用它们 -确保在任何关键字或短语之前包含 # 符号。 避免使用任何空格、标点符号、特殊符号或表情符号
• 不要过度 -我们建议每个帖子使用不超过三个主题标签，并利用广泛和利基主题标签来增加曝光率
• 做你的研究 -在添加主题标签之前，将其输入到 LinkedIn 搜索栏中，以确保它具有强大的使用率，以便将你与最相关的受众联系起来。
• 进入小众市场 -尝试尽可能具体以增加曝光率（#TED2021 vs. #marketing）

5. 你看到人们在LinkedIn上犯的最常见的错误是什么，关于他们的内容和发布方式？

开始对话是一回事，但培养有意义的讨论完全是另一回事。 我们已经看到评论线程中发生了很多神奇的事情，创作者正在与他们的社区互动。 最成功的创造者是那些花时间付出的比得到的更多的人，他们充满好奇，并且一直投入到学习中。 这就是为什么我们鼓励创作者不仅要创作能够引发对话的内容，还要通过评论积极参与对话。

一些潜在的创作者也害怕分享，因为他们误以为帖子需要“润色”或“看起来很专业”，就好像他们在写学术论文一样。 我们对内容创建者的最佳建议是不要被吓倒：尝试不同的帖子和内容类型，不要担心制作“完美”的帖子。

6、您是否认为LinkedIn变得过于随意和个人化，或者平台上是否有专业和个人见解的空间？

在过去的一年里，我们看到客厅变成了会议室，壁橱变成了工作站。 远程工作者一直是无数儿童客串的一部分。 随着过去一年职业世界发生的一切变化，我们所有人都需要重新思考个人与职业之间的界限。

LinkedIn应该并且现在是一个鼓励人们以真实方式分享他们的个人经历和见解的地方，因为它可以激励可能正在处理类似情况的其他人。 我们最近看到许多女性发布的帖子谈论她们在休假或职业中断后重返工作岗位的经历、失业挑战、在家带孩子工作、上班等等。 我个人很高兴看到 LinkedIn 创作者如何继续突破界限，将真实、原始的真实体验带入专业社区。

例如，伊丽莎白·格列佛斯（Elizabeth Gullivers）谈到了她在 COVID 期间做妈妈的真实经历，而萨曼莎·拉蒙特（Samantha Lamont）则分享了她作为跨性别女性的个人经历，以及这对她的职业生涯和与同事的关系有何影响。

这些创作者中的每一个都引发了成员之间充满活力的对话，他们与这些经历相关，创造了一种真正的社区感。

7.哪些内容类型在 LinkedIn 上最受关注？

当人们使用各种不同的内容平台时，他们在 LinkedIn 上的参与度很高。 我们还看到创作者利用多种内容类型来讲述他们的故事 - 例如，成员可能会发布一篇长篇文章，然后利用故事来帮助宣传该文章或幕后了解它是如何产生的一起。

我们还发现，在帖子中使用视觉效果，例如添加视频、照片等，往往有助于提升内容浏览量。

最终，无论内容类型如何，它都是关于与您的受众建立关系并确保您的内容与他们产生共鸣。

8. 您看到在平台上产生强劲结果的被低估策略是什么？

我真的很喜欢 LinkedIn 民意调查，因为它是一种很好的方式，可以让你的听众就某个主题发表意见，它可以是有助于继续对话的内容类型。

通过民意调查，您可以收集和分析数据，这些数据也可用于创建其他有意义的内容。 例如，LinkedIn 的创建者 Carson Tate 利用她的 LinkedIn 民意调查中关于工作结构的数据来影响关于该主题的更大的 LinkedIn 时事通讯。

Keren Baruch 是 LinkedIn 创作者策略的产品主管，负责为平台开发下一阶段的创作者工具。 您可以在此处查看有关创作者模式和 LinkedIn 即将推出的创作者计划的更多信息。