FTC, 인수를 통한 반경쟁 행위를 이유로 Facebook에 대한 새로운 독점 금지 소송 제기

Facebook에 대한 최근 FTC 독점 금지 사건이 Facebook의 주장을 뒷받침하는 강력한 증거를 인용하지 않아 기각된 후, 무역 위원회는 이제 소셜 네트워크에 대한 수정된 독점 금지 푸시를 시작했습니다. 회사의 다양한 요소를 해체할 가능성이 있습니다.

FTC의 설명:

"오늘 연방거래위원회(Federal Trade Commission)는 수정된 고발장을 제출했습니다. FDA가 진행 중인 연방 독점 금지 사건에서 Facebook을 상대로 한 소송입니다. 불만 사항에 따르면 Facebook은 네트워크를 위한 혁신적인 모바일 기능을 개발하려는 시도가 반복적으로 실패한 후 지배력을 유지하기 위해 불법 구매 또는 매장 계획에 의존했습니다."

이 사건은 페이스북이 2010년대 스마트폰과 모바일 인터넷 액세스의 등장으로 방심했고 이 요소를 활용할 수 있는 인프라나 도구가 부족했다고 주장합니다. 이는 소셜 네트워킹 지배력에 위험을 초래했고 이에 대한 대응으로 Facebook은 Instagram(2012)과 WhatsApp (2014)에서 '모바일 혁신 기업'을 인수했습니다.

FTC는 반경쟁 행위에 해당한다고 FTC는 주장하지만 Facebook은 또한 다음을 수행합니다.

"...앱 개발자를 플랫폼으로 유인하고 성공의 징후를 감시한 다음 경쟁 위협이 되었을 때 매장했습니다. 심각한 경쟁이 없는 Facebook은 감시 기반 광고 모델을 연마할 수 있었고 계속해서 증가하는 부담을 부과할 수 있었습니다. 사용자에게."

이 사례는 이러한 노력의 결과로 Facebook이 현재 모바일 광고 시장을 장악하고 있으며, 이는 이후 경쟁을 억누르고 해당 부문의 혁신 역량을 제한했다고 주장합니다.

이에 대해 페이스북은 다음과 같은 성명을 발표했다.

"법원이 고소를 기각하고 청구 근거가 없다는 결론에도 불구하고 FTC가 이 무익한 소송을 계속하기로 선택한 것은 불행한 일입니다. Facebook이 독점되었다는 유효한 주장은 없었습니다. Instagram 및 WhatsApp 인수는 수년 전에 검토 및 승인되었으며 당사 플랫폼 정책은 적법했습니다."

언급한 바와 같이 FTC가 Facebook을 상대로 한 원래 소송은 회사의 잘못된 행동에 대한 명백한 증거로 주장을 뒷받침하지 못하여 기각되었습니다. FTC는 새로운 사례에 Facebook이 "미국 개인 소셜 네트워킹 시장에서 지배적인 시장 점유율을 갖고 있었다"는 상세한 통계가 포함되어 있다고 주장합니다.

"이 소송은 또한 Facebook이 가격을 통제하거나 경쟁을 배제할 수 있는 힘, 상당한 수의 사용자 또는 의미 있는 양의 사용자 참여를 잃지 않고 사용자에게 제공되는 서비스의 품질을 크게 낮추고, 실제 또는 잠재적인 경쟁자가 사업에서 제외됩니다."

흥미롭게도 FTC는 Facebook이 사용에 영향을 미치지 않으면서 플랫폼의 품질을 '상당히' 낮췄다고 말합니다. 그것을 어떻게 수량화하겠습니까? 더 많은 광고의 추가를 가리켜서? 감소된 게시물 도달범위를 강조하시겠습니까? 피드 알고리즘의 부정적인 영향을 알고 계십니까?

그것은 투기적인 주장처럼 보이며 이미 한 번 거부된 푸시를 위해 내려가는 위험한 길입니다.

그러나 페이스북이 디지털 광고와 소셜 미디어 공간에서 확고한 영향력을 갖고 있지 않다고 주장하기는 어렵다. 이 회사는 앱 전체에 걸쳐 35억 명의 집단 청중을 보유하고 있으며, 이는 가장 가까운 경쟁자보다 3배 이상 많은 도달 범위이며 앱이 있는 대부분의 지역에서 지배적인 광고 도구이기도 합니다. 그 정도의 영향력으로 Facebook은 시장을 절대적으로 통제할 수 있으며 앱 내에서 Stories 및 Reels와 같은 중복 기능으로 경쟁자를 제압하려고 분명히 노력했습니다.

그러나 이러한 특정 도구 중 어느 것도 여기에서 고려되지 않습니다. 이 경우는 특히 Instagram과 WhatsApp에 국한되며 Facebook이 떠오르는 경쟁자를 삼키고 이미 막대한 영향력을 확장하는 행위에 국한됩니다.

물론 Facebook은 이전과 마찬가지로 이 사건이 요구 사항에 따라 당시 승인된 각 합병과 함께 수정주의 역사에 의존한다고 주장할 것입니다.

다시 페이스북에서:

"FTC의 주장은 독점 금지법을 다시 작성하고 합병 검토의 확정된 기대를 뒤집기 위한 노력이며, 비즈니스 커뮤니티에 매각은 결코 최종적이지 않음을 선언합니다. 우리는 사람들의 시간과 관심을 얻기 위해 매일 싸우고 있으며 계속해서 적극적으로 회사를 변호할 것입니다." ."

후자의 관점에서, TikTok의 부상은 Facebook이 시장을 완전히 장악하지 못했다는 주요 예가 될 것입니다. 짧은 비디오 앱이 계속해서 추진력을 얻는다면 현재 잠재적으로 Facebook에 실존적 위협을 제기할 수 있습니다.

그렇기 때문에 Facebook은 TikTok을 모방하려는 여러 시도에도 불구하고 자체적으로 10억 사용자에게 도달하는 것을 보고 완전히 화를 내지 않을 것입니다. 부문의 혁신.

새로운 사건은 페이스북과 아마존의 독점 행위에 대해 오랫동안 대중의 반대를 받아온 최근 FTC 국장으로 임명된 Lina Khan이 맡게 될 것입니다. Khan의 입장은 너무나 잘 알려져 있어 Facebook은 그녀의 마음이 이미 결정되었고 공정한 재판을 하지 않을 것이라고 제안하면서 실제로 이 새로운 사건에서 그녀를 구출하려고 했습니다. Khan은 남아 있었고, 푸시에 그녀를 포함시키면 이번 사건이 전폭적인 지원과 제출을 받게 된다면 페이스북이 더 큰 압박을 받게 될 것입니다.

그것이 소셜 네트워크에 큰 변화를 가져올까요? 특히 Facebook이 메시징 도구를 통합하기 위해 노력하고 있기 때문에 현재로서는 앱 분리가 가능할 것 같지 않습니다. 그러나 Zuck and Co가 확장하는 방식에 대한 새로운 규정을 부과할 수 있으며, 이는 라이벌도 사들이고 있는 VR에서의 미래 개발에 영향을 미칠 수 있습니다.

그것이 가장 가능성 있는 결과처럼 보입니다. 그리고 그때에도 이전 거래를 다시 검토한 결과 이 ​​사건이 지나치게 설득력 있어 보이지는 않습니다.

그러나 성장의 다음 단계를 바라보는 회사가 해결해야 할 또 다른 도전 과제가 될 것입니다.