Facebook 在 Facebook 上向美国用户推出 Reels

我的意思是，这可能是意料之中的。

就在 TikTok 宣布其活跃用户已达到 10 亿后几天，Facebook 今天在 Facebook 上为美国所有用户推出了 Reels，将其短视频竞争对手带给更多人。

老实说，Facebook 似乎比其他任何人都更兴奋。

自 3 月以来，社交网络一直在其主要应用程序中测试 Reels，从印度开始，TikTok 被禁止，这让 Facebook 有更多机会利用这种格式的流行。

现在，它为超过 2.5 亿的美国观众提供了选择。

正如 Facebook 所解释的：

“ Facebook 上的 Reels 可以包含音乐、音频、效果等等。 您可以在动态消息或群组中找到它们，并且在 Facebook 上查看卷轴时，您可以轻松地直接从视频中关注创建者，点赞和评论，或与朋友分享。 ”

组添加是最有趣的元素 - 正如您在上面的视频剪辑中看到的那样，除了能够将您的 Reels 共享到您的 News Feed 之外，您还可以将您的 Reels 直接发布到您所属的组的成员，而 Facebook 还推出了一个新的“单一主题”组设置，“这可以很容易地提示成员分享他们的 Reels”。

正如您在此示例中所看到的，通过主题卷轴，您可以提示群组成员，例如，发布他们自己对着狗耳朵吹气的视频以查看他们的反应，这可能会在您的群组中引发新的参与趋势，并进一步提示社区内的互动。

对于 Facebook 来说，这是一个很好的角度，尤其是考虑到每月有超过 18 亿人使用 Facebook 群组。 就像它对音频社交的看法一样，这也是通过群组提供的，Facebook 希望利用它在托管这些专门社区方面的优势来最大限度地利用 Reels，并通过更专注的参与使其成为更大的趋势。

但 Facebook 也知道 TikTok 的部分吸引力在于影响力，以及在互联网上成名的潜力，它急切地指出 Facebook 上的 Reels 也可以提供这一点。

“ Reels 可以覆盖所有人，而不仅仅是您现有的追随者，让最具创意、有趣和鼓舞人心的人脱颖而出。 人们可以根据自己的兴趣和热门内容在动态消息顶部与故事和房间以及新的专用动态消息部分中发现卷轴。 ”

Facebook 还扩大了在 Facebook 上推荐 Instagram Reels 的测试，提供更多 Reels 内容以吸引更多人使用该选项，同时还通过跨应用覆盖为 Instagram 创作者提供更多曝光潜力。

这两个应用程序的扩展范围是 Facebook 优于 TikTok 的一个领域，同时它还拥有更加稳固的货币化系统，以及更多的资源可用于激励 Reels 的创作。

Facebook 希望通过一项新的奖金计划来实现：

“作为我们承诺到2022 年向创作者投资超过 10 亿美元的承诺的一部分，我们还提供了一项新的奖励计划，以帮助创作者在人们观看他们的卷轴时赚钱。 “Reels Play”奖金根据符合条件的创作者的转轴表现向他们支付，并将在 Facebook 和 Instagram 上提供。 在看到创作者接受 Instagram Reels 夏季红利后，我们希望这项新红利能让更多创作者从他们的内容中赚钱。”

像这样的基于激励的计划存在一些挑战，正如 Snapchat 在其 Spotlight 创作者资金中发现的那样，随着这些款项的枯竭，这逐渐在其创意社区中引起了更多的焦虑。

作为一个概念，它非常有意义——短格式内容的有效货币化很困难，因为你不能在 15-30 秒的剪辑中插入中间或前贴片广告。 这迫使每个应用程序更具创造性地思考，并寻求品牌内容合作伙伴关系和专门的激励计划，这显然可以起到强大的吸引力（在其支付系统的推动下，Snapchat 的 Spotlight 迅速上升到1.25 亿用户） 。 但是，如果同样的收入流导致依赖，他们可能会适得其反，并且该应用程序无法用更可持续的现金流取代该收入。

尽管如此，Facebook 仍希望吸引更多的创作者加入，以更大的吸引力吸引 Facebook 的受众。

“‘Reels Play’计划将向符合条件的 Facebook 创作者支付奖金，这些创作者的 Reels 在 30 天内在 Facebook 上获得至少 1000 次观看。 Facebook 上的 Reels Play 奖励计划目前仅限受邀参加。 受邀的创作者将在 Facebook 应用程序和创作工作室中收到通知，并可在此处注册以了解更多信息。 ”

Reels 扩展到 Facebook 是否会使其成为一个更具吸引力、更有吸引力的选择，并阻止更多人将时间花在 TikTok 上？

似乎不太可能。 从这张图表中可以看出，TikTok 的增长速度是前所未有的，而且它的吸引力只是因大流行导致的全球封锁而被放大。

尤其是 TikTok 在年轻观众中的吸引力令人印象深刻，正是这一特定元素让 Facebook 感到惊恐，MySpace 的幽灵仍然从遥远的过去呼唤着，警告可能因未能获得青年投票而过时。

Facebook 最初希望通过更好的货币化工具来增强 TikTok，从而将顶级创作者抢走。 但随着 TikTok 也在开发新的业务选项，与其创建者工具保持一致，随着时间的推移，这种方法变得不那么有效了，而且 Facebook 也因为错误的原因不断出现在新闻中，看来 TikTok 确实能够通过主风暴，现在将能够更好地将自己确立为该领域的关键挑战者。

这并不意味着 Facebook 已经走在了 MySpace 的前面——它仍然拥有 29 亿活跃用户，并且每天都在向新市场扩张。 但 Facebook 不再是街区里的酷孩子——它是一种实用程序、一种服务，它显然占有一席之地，但随着年轻用户继续在其他更具吸引力的地方花费更多时间，它可能会随着时间的推移而失去动力。

当然，这就是 Facebook 继续战斗的原因，并尽可能地争取用户注意力。 但就像多年来的情况一样，Facebook 不再是创新者，它不再处于领先地位，这为新的、新鲜的竞争对手的介入敞开了大门。

然而，Facebook现在正专注于下一阶段，以期成为未来的元界公司。 也许这就是 Facebook 可以重新领先并获得新优势的地方——或者也许，Facebook 只需要改变焦点并利用其实用工具来巩固其地位。

很难看到 TikTok 在许多方面都能满足同样的需求——但话又说回来，随着它的不断发展，在未来几年里，它可能会成为 Facebook 更大的眼中钉。

无论哪种方式，现在您也可以在 Facebook 上查看 Reels，将年长的观众带入短视频趋势。 预计结果会出现某种程度的畏缩。