Facebook lança bobinas no Facebook para usuários dos EUA

Quero dizer, provavelmente era de se esperar.

Apenas alguns dias após o TikTok anunciar que atingiu um bilhão de usuários ativos, o Facebook lançou hoje o Reels no Facebook para todos os usuários nos EUA, levando seu concorrente de vídeo de formato curto para muito mais pessoas.

Com toda a honestidade, o Facebook parece mais animado com a adição do que qualquer outra pessoa.

A Rede Social vem testando o Reels em seu aplicativo principal desde março, começando na Índia, onde o TikTok é banido, dando ao Facebook mais oportunidades de capitalizar a popularidade do formato.

E agora, está trazendo a opção para seu público de mais de 250 milhões nos EUA.

Conforme explicado pelo Facebook:

“ Os rolos no Facebook podem consistir em música, áudio, efeitos e muito mais. Você pode encontrá-los no Feed de Notícias ou em Grupos e, ao visualizar um rolo no Facebook, pode facilmente seguir o criador diretamente do vídeo, curtir e comentar ou compartilhá-lo com amigos. ”

A adição de grupos é o elemento mais interessante - como você pode ver no videoclipe acima, juntamente com a capacidade de compartilhar seus rolos no seu feed de notícias, você também poderá postar seus rolos diretamente nos grupos que você é um membro de, enquanto o Facebook também está lançando uma nova configuração de grupo 'Tema Único' “que facilita a solicitação de membros para compartilhar seus Reels”.

Como você pode ver neste exemplo, por meio de Reels temáticos, você pode solicitar aos membros do grupo que, digamos, postem vídeos deles soprando nas orelhas de seus cães para ver a reação deles, o que pode desencadear uma nova tendência de engajamento em seu grupo e estimular ainda mais interação dentro da comunidade.

É um bom ângulo para o Facebook, especialmente considerando que os grupos do Facebook são usados ​​por mais de 1,8 bilhão de pessoas todos os meses. E assim como sua opinião sobre o áudio social, que também está sendo alimentado por meio de grupos, o Facebook procura usar a vantagem que tem ao hospedar essas comunidades dedicadas para maximizar o uso de bobinas e torná-la uma tendência maior por meio de um envolvimento mais focado.

Mas o Facebook também sabe que parte da atração do TikTok é o alcance e o potencial para a fama na Internet, e faz questão de salientar que os Reels no Facebook também podem fornecer isso.

“ Os Reels podem alcançar todos, não apenas seus seguidores existentes, possibilitando que as pessoas mais criativas, engraçadas e inspiradoras se destaquem. As pessoas podem descobrir bobinas com base em seus interesses e no que é popular tanto na parte superior do Feed de notícias ao lado de Histórias e Salas quanto em uma nova seção dedicada ao Feed de notícias. ”

O Facebook também está expandindo seu teste de recomendação do Instagram Reels no Facebook, fornecendo mais conteúdo de Reels para atrair mais pessoas para a opção, além de oferecer aos criadores do Instagram mais potencial de exposição por meio do alcance entre aplicativos.

O alcance expandido em ambos os aplicativos é uma área em que o Facebook tem uma vantagem sobre o TikTok, enquanto também possui um sistema de monetização muito mais solidificado e recursos muito maiores para incentivar a criação de bobinas.

O que o Facebook pretende fazer por meio de um novo programa de bônus:

“Como parte de nosso compromisso de investir mais de US$ 1 bilhão em criadores até 2022, também estamos oferecendo um novo programa de bônus para ajudar os criadores a ganhar dinheiro quando as pessoas visualizarem seus vídeos. O bônus 'Reels Play' paga aos criadores qualificados com base no desempenho de seus rolos e estará disponível no Facebook e no Instagram. Depois de ver os criadores adotarem o bônus do Instagram Reels Summer, esperamos que esse novo bônus permita que mais criadores ganhem dinheiro com seu conteúdo.”

Existem alguns desafios com programas baseados em incentivos como esse, como o Snapchat descobriu com o financiamento do criador do Spotlight, que gradualmente causou mais angústia entre sua comunidade criativa à medida que esses pagamentos secaram.

Como conceito, faz todo o sentido – a monetização efetiva de conteúdo de formato curto é difícil, porque você não pode lançar anúncios intermediários ou pre-roll em um clipe de 15 a 30 segundos. Isso está forçando cada aplicativo a pensar de forma mais criativa e buscando parcerias de conteúdo de marca e programas de incentivo dedicados, que podem claramente atuar como uma forte atração (o Spotlight do Snapchat subiu rapidamente para 125 milhões de usuários , estimulado por seu sistema de pagamentos). Mas eles podem sair pela culatra se esse mesmo fluxo de receita levar à dependência, e o aplicativo não for capaz de substituir essa receita por um fluxo de caixa mais sustentável.

Ainda assim, o Facebook espera atrair mais criadores, com a atração ainda maior de alcançar o público do Facebook.

“O programa 'Reels Play' pagará um bônus aos criadores qualificados do Facebook cujos Reels obtiverem pelo menos 1.000 visualizações em um período de 30 dias no Facebook. O programa de bônus Reels Play no Facebook atualmente é apenas para convidados. Os criadores de conteúdo convidados serão notificados no aplicativo do Facebook e no Estúdio de Criação e podem se inscrever para saber mais aqui. ”

A expansão do Reels para o Facebook o tornará uma opção mais envolvente e atraente e impedirá que mais pessoas gastem seu tempo no TikTok?

Parece improvável. Como você pode ver neste gráfico, a taxa de crescimento do TikTok é sem precedentes e seu magnetismo só foi amplificado pelos bloqueios globais como resultado da pandemia.

O fascínio do TikTok entre o público mais jovem, em particular, é impressionante, e é esse elemento específico que assustou o Facebook, com o fantasma do MySpace ainda chamando do passado distante, alertando para uma potencial obsolescência por não conseguir capturar o voto dos jovens.

O Facebook esperava, inicialmente, forçar o TikTok com melhores ferramentas de monetização, roubando os principais criadores. Mas com o TikTok também desenvolvendo novas opções de negócios, alinhadas com suas ferramentas de criação, essa abordagem se tornou menos eficaz ao longo do tempo, e com o Facebook também continuamente nas notícias pelos motivos errados, parece que o TikTok conseguiu se manter firme através do tempestade principal, e agora poderá se estabelecer melhor como um desafiante chave no espaço.

Isso não significa que o Facebook tenha liderado o MySpace – ele ainda tem 2,9 bilhões de usuários ativos e está se expandindo para novos mercados todos os dias. Mas o Facebook não é mais o garoto legal do quarteirão – é um utilitário, um serviço, que claramente tem um lugar, mas pode perder força com o tempo, à medida que os usuários mais jovens continuam a passar mais tempo em outros lugares mais atraentes.

É claro que é por isso que o Facebook continua lutando e batalhando por manter a atenção do usuário sempre que possível. Mas, como tem sido o caso há alguns anos, o Facebook simplesmente não é mais o inovador, não está mais liderando o caminho, o que deixa a porta aberta para novos e novos concorrentes entrarem.

O Facebook, no entanto, agora está se concentrando na próxima etapa, com o objetivo de se tornar uma empresa Metaverse no futuro. Talvez seja aí que o Facebook possa retomar a liderança e ganhar uma nova vantagem sobre a oposição – ou talvez, o Facebook simplesmente precise mudar o foco e construir suas ferramentas de utilidade como um meio de solidificar seu lugar.

É difícil ver o TikTok preencher essa mesma necessidade, em muitos aspectos - mas, novamente, à medida que continua a crescer, talvez se torne um espinho ainda maior no lado do Facebook nos próximos anos.

De qualquer forma, agora você também pode conferir os Reels no Facebook, trazendo públicos mais velhos para a tendência de vídeos curtos. Espere algum nível de constrangimento como resultado.