FacebookがFacebookで米国ユーザーにリールを発売

公開: 2022-04-08

つまり、それはおそらく予想されていたのです。

TikTokが10億人のアクティブユーザーに到達したと発表してからわずか数日後、Facebookは本日、米国内のすべてのユーザー向けにFacebookでリールをリリースしました。

正直なところ、Facebookは他の誰よりも追加に興奮しているようだ。

ソーシャルネットワークは、TikTokが禁止されているインドで3月からメインアプリでリールをテストしており、Facebookがこのフォーマットの人気を利用する機会を増やしています。

そして今、それはその2億5000万人以上の米国の聴衆にオプションをもたらしています。

Facebookリール

Facebookで説明されているように：

「 Facebookのリールは、音楽、オーディオ、エフェクトなどで構成できます。 それらはニュースフィードまたはグループで見つけることができ、Facebookでリールを表示するときに、ビデオから直接作成者を簡単にフォローしたり、コメントしたり、友達と共有したりできます。 」

グループの追加は最も興味深い要素です。上のビデオクリップでわかるように、リールをニュースフィードに共有する機能に加えて、自分が所属しているグループにリールを直接投稿することもできます。 Facebookは、「メンバーにリールを共有するよう促すのを簡単にする」新しい「シングルテーマ」グループ設定も開始しています。

グループでのFacebookリール

この例でわかるように、テーマのあるリールを使用して、グループメンバーに、たとえば、犬の耳を吹く自分の動画を投稿して彼らの反応を確認するように促すことができます。これにより、グループの新しいエンゲージメントトレンドが生まれ、さらに促すことができます。コミュニティ内の相互作用。

特にFacebookグループが毎月18億人以上の人々によって使用されていることを考えると、Facebookにとっては良い角度です。 また、グループを通じて提供されているオーディオソーシャルへの取り組みと同様に、Facebookは、これらの専用コミュニティをホストすることで得られる利点を利用して、リールの使用を最大化し、より焦点を絞ったエンゲージメントを通じてより大きなトレンドにすることを目指しています。

しかし、Facebookは、TikTokの魅力の一部がリーチであり、インターネットでの名声の可能性があることも知っています。Facebookのリールもそれを提供できることを指摘したいと思います。

「リールは、既存のフォロワーだけでなく、すべての人にリーチできるため、最もクリエイティブで、面白く、刺激的な人々がブレイクすることができます。 人々は、ストーリーや部屋と並んでニュースフィードの上部と、新しい専用のニュースフィードセクションの両方で、自分の興味や人気のあるものに基づいてリールを見つけることができます。 」

Facebookはまた、FacebookでInstagram Reelsを推奨するテストを拡大し、より多くのReelsコンテンツを提供して、より多くの人々をオプションに引き込み、Instagramクリエイターにクロスアプリリーチを通じてより多くの露出の可能性を提供します。

Facebookリール

両方のアプリでリーチが拡大しているのは、FacebookがTikTokよりも優れている分野の1つです。また、より強固な現金化システムが導入されており、リールの作成を奨励​​するためのリソースが大幅に増えています。

新しいボーナスプログラムを通じてどのFacebookがやろうとしているのか：

「 2022年までにクリエイターに10億ドル以上を投資するという取り組みの一環として、人々がリールを見たときにクリエイターがお金を稼ぐのに役立つ新しいボーナスプログラムも提供しています。 「リールプレイ」ボーナスは、対象となるクリエイターにリールのパフォーマンスに基づいて支払いを行い、FacebookとInstagramの両方で利用できるようになります。 クリエイターがInstagramReelsSummerボーナスを採用しているのを見た後、この新しいボーナスによって、より多くのクリエイターがコンテンツからお金を稼ぐことができるようになることを願っています。」

SnapchatがSpotlightクリエイターの資金提供で見つけたように、このようなインセンティブベースのプログラムにはいくつかの課題があります。これは、支払いが枯渇するにつれて、クリエイティブコミュニティの間で徐々に不安を引き起こしています。

コンセプトとしては、それは完全に理にかなっています。15〜30秒のクリップでミッドロール広告やプレロール広告を取り込むことができないため、短い形式のコンテンツを効果的に収益化することは困難です。 そのため、各アプリはより創造的に考える必要があり、ブランドコンテンツのパートナーシップと専用のインセンティブプログラムに目を向けています。これは明らかに強力な誘惑として機能します（SnapchatのSpotlightは、支払いシステムに刺激されて、すぐに1億2500万人のユーザーになりました）。 しかし、同じ収益源が信頼につながり、アプリがその収入をより持続可能なキャッシュフローに置き換えることができない場合、彼らは裏目に出る可能性があります。

それでも、Facebookは、Facebookの視聴者にリーチするというさらに大きな魅力を持って、より多くのクリエイターを呼び込むことを望んでいます。

「「リールプレイ」プログラムは、Facebookで30日間にリールが少なくとも1000回再生された適格なFacebookクリエイターにボーナスを支払います。 Facebookのリールプレイボーナスプログラムは現在、招待制です。 招待されたクリエイターは、Facebookアプリとクリエイタースタジオで通知され、ここで詳細を確認するためにサインアップできます。 」

リールをFacebookに拡張することで、より魅力的で魅力的なオプションになり、代わりに多くの人がTikTokに時間を費やすことがなくなりますか？

ありそうもないようです。 このチャートからわかるように、TikTokの成長率は前例のないものであり、その磁力はパンデミックの結果としての世界的な封鎖によってのみ増幅されています。

グラフは、各アプリが10億人のユーザーに到達するのにかかった時間を示しています

特に若い視聴者の間でのTikTokの魅力は印象的であり、Facebookが不気味に思ったのはその特定の要素であり、MySpaceの幽霊はまだ遠い過去から呼びかけ、若者の投票を獲得できずに退行の可能性を警告しています。

Facebookは当初、TikTokをより優れた収益化ツールで強化し、トップクリエイターを奪うことを望んでいました。 しかし、TikTokがクリエーターツールと連携して新しいビジネスオプションを開発しているため、そのアプローチは時間の経過とともに効果が低下し、Facebookも間違った理由でニュースで継続的に取り上げられているため、TikTokはメインストーム、そして今、宇宙の主要な挑戦者としての地位をより良く確立することができるでしょう。

これは、FacebookがMySpaceの先頭に立っているという意味ではありません。Facebookにはまだ29億人のアクティブユーザーがいて、毎日新しい市場に拡大しています。 しかし、Facebookはもはやブロックのクールな子供ではありません-それは明らかに場所を持っているユーティリティ、サービスですが、若いユーザーが代わりに他のより魅力的な場所でより多くの時間を費やし続けるので、時間の経過とともに勢いを失う可能性があります。

もちろん、これがFacebookが戦い続け、可能な場合はユーザーの注意を引くために戦い続ける理由です。 しかし、ここ数年のように、Facebookはもはや革新者ではなく、もはや先導的ではなく、新しい、新鮮な競争相手が介入するための扉を開いたままにしています。

しかし、Facebookは現在、メタバース企業になることを視野に入れて、次の段階に集中しています。 たぶん、Facebookが再び主導権を握り、反対派に対して新たなアドバンテージを得ることができる場所かもしれません。あるいは、Facebookは単に焦点を変え、その地位を固める手段としてユーティリティツールを構築する必要があります。

多くの点で、TikTokが同じニーズを満たすことは難しいですが、成長を続けるにつれて、今後数年間でFacebook側でさらに大きな棘になる可能性があります。

いずれにせよ、Facebookでもリールをチェックできるようになり、年配の視聴者を短いビデオトレンドに引き込むことができます。 結果として、ある程度のクリンジが予想されます。