Facebook запускает ролики на Facebook для пользователей из США

Я имею в виду, что этого, вероятно, следовало ожидать.

Всего через несколько дней после того, как TikTok объявил, что количество активных пользователей достигло миллиарда, сегодня Facebook запустил Reels на Facebook для всех пользователей в США, предоставив своего конкурента коротких видео гораздо большему количеству людей.

Честно говоря, Facebook кажется более взволнованным этим дополнением, чем кто-либо другой.

Социальная сеть тестирует Reels в своем основном приложении с марта, начиная с Индии, где TikTok запрещен, что дает Facebook больше возможностей извлечь выгоду из популярности формата.

И теперь он предлагает эту возможность более чем 250 миллионам зрителей в США.

Как пояснил Facebook:

« Ролики на Facebook могут состоять из музыки, аудио, эффектов и многого другого. Вы можете найти их в Ленте новостей или в группах, а при просмотре ролика на Facebook вы можете легко следить за создателем прямо из видео, ставить лайки и комментировать его или делиться им с друзьями. ”

Добавление групп является наиболее интересным элементом — как вы можете видеть в приведенном выше видеоклипе, наряду с возможностью делиться своими роликами в своей ленте новостей, вы также сможете публиковать свои ролики непосредственно в группах, в которых вы являетесь член, в то время как Facebook также запускает новую настройку группы «Одна тема», «которая позволяет легко предлагать участникам делиться своими роликами».

Как вы можете видеть в этом примере, с помощью тематических роликов вы можете побудить участников группы, скажем, публиковать видеоролики о том, как они дуют в уши своим собакам, чтобы увидеть их реакцию, что может спровоцировать новую тенденцию вовлеченности в вашей группе и побудить к дальнейшим действиям. взаимодействие внутри сообщества.

Это хороший ракурс для Facebook, особенно если учесть, что группы Facebook используют более 1,8 миллиарда человек каждый месяц. Как и в случае с социальными аудио, которые также транслируются через группы, Facebook стремится использовать преимущество, которое он имеет в размещении этих специализированных сообществ, чтобы максимизировать использование Reels и сделать его более популярной тенденцией за счет более целенаправленного взаимодействия.

Но Facebook также знает, что частью приманки TikTok является охват и потенциал интернет-славы, и он стремится указать, что Reels на Facebook также может предоставить это.

« Ролики могут охватить всех, а не только ваших существующих подписчиков, позволяя самым творческим, забавным и вдохновляющим людям вырваться наружу. Люди могут находить ролики в зависимости от своих интересов и того, что популярно, как в верхней части ленты новостей рядом с историями и комнатами, так и в новом специальном разделе ленты новостей. ”

Facebook также расширяет свой тест рекомендаций Instagram Reels на Facebook, предоставляя больше контента Reels, чтобы привлечь больше людей к этому варианту, а также предоставляя создателям Instagram больший потенциал воздействия за счет охвата приложений.

Расширенный охват обоих приложений — это одна из областей, в которой Facebook имеет преимущество перед TikTok, а также имеет гораздо более надежную систему монетизации и гораздо больше ресурсов для стимулирования создания роликов.

Что Facebook хочет сделать с помощью новой бонусной программы:

«В рамках нашего обязательства инвестировать более 1 миллиарда долларов в создателей до 2022 года мы также предлагаем новую бонусную программу, чтобы помочь создателям зарабатывать деньги, когда люди просматривают их ролики. Бонус «Reels Play» выплачивается соответствующим авторам в зависимости от производительности их барабанов и будет доступен как на Facebook, так и в Instagram. После того, как авторы воспользовались летним бонусом Instagram Reels, мы надеемся, что этот новый бонус позволит большему количеству авторов зарабатывать деньги на своем контенте».

Есть некоторые проблемы с программами, основанными на поощрении, как эта, как обнаружилось в Snapchat благодаря финансированию создателей Spotlight, которое постепенно вызывало все больше беспокойства среди его творческого сообщества, поскольку эти платежи иссякли.

Как концепция, это имеет смысл — эффективная монетизация короткометражного контента затруднена, потому что вы не можете бросить рекламу в середине или перед роликом в 15-30-секундном клипе. Это заставляет каждое приложение мыслить более творчески и искать партнерские отношения с брендированным контентом и специальные программы поощрения, которые явно могут выступать в качестве сильной приманки (в центре внимания Snapchat быстро выросло до 125 миллионов пользователей , чему способствовала его платежная система). Но они могут иметь неприятные последствия, если тот же поток доходов приводит к зависимости, и приложение не может заменить этот доход более устойчивым денежным потоком.

Тем не менее, Facebook будет надеется привлечь больше авторов с еще большей привлекательностью, связанной с охватом аудитории Facebook.

«Программа «Reels Play» будет выплачивать бонус соответствующим критериям создателям Facebook, чьи ролики наберут не менее 1000 просмотров в течение 30-дневного периода на Facebook. Бонусная программа Reels Play на Facebook в настоящее время доступна только по приглашению. Приглашенные авторы получат уведомление в приложении Facebook и в Creator Studio, а также смогут зарегистрироваться, чтобы узнать больше здесь. ”

Сделает ли расширение Reels на Facebook более привлекательным и заманчивым вариантом и не позволит большему количеству людей тратить время на TikTok?

Это кажется маловероятным. Как видно из этого графика, темпы роста TikTok беспрецедентны, и его магнетизм только усилился из-за глобальных блокировок в результате пандемии.

Привлекательность TikTok среди более молодой аудитории, в частности, впечатляет, и именно этот конкретный элемент напугал Facebook, поскольку призрак MySpace все еще звонит из далекого прошлого, предупреждая о потенциальном устаревании из-за неспособности захватить голоса молодежи.

Изначально Facebook надеялся вытеснить TikTok с помощью более эффективных инструментов монетизации, похитив лучших создателей контента. Но поскольку TikTok также разрабатывает новые бизнес-возможности в соответствии с инструментами своего создателя, этот подход со временем стал менее эффективным, а Facebook также постоянно появляется в новостях по неправильным причинам. главный шторм, и теперь сможет лучше зарекомендовать себя в качестве ключевого соперника в космосе.

Это не означает, что Facebook пошел по пути MySpace — у него по-прежнему 2,9 миллиарда активных пользователей, и каждый день он выходит на новые рынки. Но Facebook больше не крутой парень в блоке — это утилита, сервис, который явно имеет место, но вполне может потерять импульс со временем, поскольку молодые пользователи продолжают проводить больше времени в других, более привлекательных местах.

Именно поэтому Facebook продолжает бороться и бороться за то, чтобы удерживать внимание пользователей, где это возможно. Но, как это было уже несколько лет, Facebook просто больше не является новатором, он больше не является лидером, что оставляет дверь открытой для появления новых, свежих конкурентов.

Facebook, однако, сейчас концентрируется на следующем этапе, чтобы в будущем стать компанией Metaverse. Может быть, именно здесь Facebook может снова взять на себя инициативу и получить новое преимущество над оппозицией — или, может быть, Facebook просто нужно изменить фокус и использовать свои полезные инструменты как средство укрепления своего положения.

Трудно представить, чтобы TikTok когда-либо удовлетворял ту же потребность во многих отношениях, но опять же, поскольку он продолжает расти, возможно, в ближайшие годы он станет еще большей занозой в боку Facebook.

В любом случае, теперь вы также можете проверить Reels на Facebook, привлекая более старшую аудиторию к тренду коротких видео. Ожидайте некоторого уровня съеживания в результате.