Facebook, 미국 사용자를 위해 Facebook에서 Reels 출시

내 말은, 아마 예상했던 일이었다.

TikTok이 10억 명의 활성 사용자를 달성했다고 발표한 지 며칠 만에 Facebook은 오늘 미국의 모든 사용자를 위해 Facebook에서 Reels를 출시하여 짧은 형식의 비디오 경쟁자를 더 많은 사람들에게 제공했습니다.

솔직히 말해서 페이스북은 다른 누구보다 이 추가에 대해 더 흥분하는 것 같습니다.

소셜 네트워크는 TikTok이 금지된 인도에서 시작하여 3월부터 메인 앱에서 Reels를 테스트해 왔으며, 이를 통해 Facebook은 형식의 인기를 활용할 수 있는 더 많은 기회를 얻을 수 있습니다.

그리고 이제 2억 5천만 명 이상의 미국 청중에게 옵션을 제공하고 있습니다.

페이스북에서 설명한 대로:

" Facebook의 릴은 음악, 오디오, 효과 등으로 구성될 수 있습니다. 뉴스피드 또는 그룹에서 찾을 수 있으며 Facebook에서 릴을 볼 때 동영상에서 직접 제작자를 쉽게 팔로우하고 좋아요 및 댓글을 달거나 친구와 공유할 수 있습니다. "

그룹 추가는 가장 흥미로운 요소입니다. 위의 비디오 클립에서 볼 수 있듯이 뉴스피드에 릴을 공유할 수 있는 기능과 함께 릴을 자신이 속한 그룹에 직접 게시할 수도 있습니다. Facebook은 "회원들이 쉽게 릴을 공유하도록 유도하는" 새로운 '단일 테마' 그룹 설정을 출시합니다.

이 예에서 볼 수 있듯이 테마 릴(Reels)을 통해 그룹 구성원이 자신의 개 귀에 불고 있는 동영상을 게시하여 반응을 보고 그룹에 새로운 참여 경향을 촉발하고 더 많은 메시지를 표시하도록 유도할 수 있습니다. 커뮤니티 내 상호 작용.

특히 매월 18억 명이 넘는 사람들이 Facebook 그룹을 사용한다는 점을 고려할 때 Facebook이 취하기에 좋은 각도입니다. 또한 그룹을 통해 제공되는 오디오 소셜에 대한 인수와 마찬가지로 Facebook은 이러한 전용 커뮤니티를 호스팅하는 이점을 활용하여 Reels 사용을 극대화하고 보다 집중적인 참여를 통해 더 큰 추세로 만들려고 합니다.

그러나 Facebook은 또한 TikTok의 매력 중 일부가 도달 범위와 인터넷 명성의 잠재력이라는 것을 알고 있으며 Facebook의 Reels도 이를 제공할 수 있다는 점을 지적하고 싶습니다.

" Reels는 기존 팔로워뿐만 아니라 모든 사람에게 도달할 수 있으므로 가장 창의적이고 재미있고 영감을 주는 사람들이 탈출할 수 있습니다. 사람들 은 뉴스 피드 상단과 스토리 및 룸, 그리고 새로운 전용 뉴스 피드 섹션 에서 관심사와 인기 항목을 기반으로 릴을 찾을 수 있습니다 . "

Facebook은 또한 Facebook에서 Instagram Reels를 추천하는 테스트를 확장하여 더 많은 사람들을 옵션으로 유인하기 위해 더 많은 Reels 콘텐츠를 제공하는 동시에 Instagram 제작자에게 앱 간 도달 범위를 통해 더 많은 노출 가능성을 제공합니다.

두 앱 모두에 걸쳐 확장된 범위는 Facebook이 TikTok보다 우위에 있는 한 영역이며, 훨씬 더 견고한 수익 창출 시스템과 Reels 생성을 장려하는 데 훨씬 더 많은 리소스를 제공합니다.

새로운 보너스 프로그램을 통해 Facebook이 하고자 하는 것:

“ 2022년까지 제작자에게 10억 달러 이상 을 투자 하겠다는 약속의 일환으로 사람들이 자신의 릴을 볼 때 제작자가 수익을 올릴 수 있도록 새로운 보너스 프로그램도 제공하고 있습니다. '릴 플레이' 보너스는 릴의 성능에 따라 자격을 갖춘 크리에이터에게 지급되며 Facebook과 Instagram 모두에서 사용할 수 있습니다. 크리에이터가 Instagram Reels Summer 보너스를 수용하는 것을 본 후, 이 새로운 보너스를 통해 더 많은 크리에이터가 콘텐츠로 돈을 벌 수 있기를 바랍니다.”

Snapchat이 Spotlight 제작자 자금으로 발견한 것처럼 이러한 인센티브 기반 프로그램에는 몇 가지 문제가 있습니다. 이러한 자금이 고갈되면서 크리에이티브 커뮤니티에서 점차 더 많은 불안을 야기했습니다.

개념적으로는 완벽합니다. 15-30초 클립에 미드 또는 프리롤 광고를 삽입할 수 없기 때문에 짧은 형식 콘텐츠의 효과적인 수익 창출이 어렵습니다. 이는 각 앱이 더 창의적으로 생각하도록 강요하고 브랜드 콘텐츠 파트너십과 전용 인센티브 프로그램을 찾고 있는데, 이는 분명히 강력한 유인 역할을 할 수 있습니다(Snapchat의 Spotlight 는 결제 시스템에 힘 입어 빠르게 1억 2,500만 사용자 로 상승했습니다). 그러나 동일한 수익 흐름이 의존으로 이어지고 앱이 해당 수익을 보다 지속 가능한 현금 흐름으로 대체할 수 없는 경우 역효과를 낼 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 Facebook은 Facebook의 청중에게 다가가려는 더 큰 유혹과 함께 더 많은 제작자를 유치하기를 희망할 것입니다.

“'릴 플레이' 프로그램은 릴이 Facebook에서 30일 동안 1000회 이상의 조회수를 기록한 적격 Facebook 제작자에게 보너스를 지급합니다. Reels Play on Facebook 보너스 프로그램은 현재 초대만 가능합니다. 초대된 크리에이터는 Facebook 앱과 크리에이터 스튜디오에서 알림을 받게 되며 여기에서 가입하여 자세히 알아볼 수 있습니다. "

Reels를 Facebook으로 확장하면 더 매력적이고 매력적인 옵션이 되고 더 많은 사람들이 TikTok에서 시간을 보내는 것을 막을 수 있습니까?

그럴 가능성은 없어 보인다. 이 차트에서 볼 수 있듯이 TikTok의 성장률은 전례가 없으며, 그 자력은 팬데믹의 결과로 글로벌 잠금에 의해 증폭되었습니다.

특히 젊은 청중들 사이에서 틱톡의 매력은 인상적이며, 페이스북을 겁먹게 한 것은 바로 그 특정 요소다. MySpace의 유령은 여전히 ​​먼 과거에서 불러, 청년 투표를 포착하지 못해 잠재적인 노후화를 경고한다.

Facebook은 처음에 더 나은 수익 창출 도구로 TikTok을 끌어내어 최고의 제작자를 빼앗아 가길 바랐습니다. 그러나 TikTok이 제작자 도구에 맞춰 새로운 비즈니스 옵션을 개발하면서 이러한 접근 방식은 시간이 지남에 따라 덜 효과적이 되었고 Facebook도 잘못된 이유로 계속해서 뉴스에 등장하면서 TikTok은 주요 폭풍우에 맞서고 이제 우주의 핵심 도전자로 더 잘 자리 잡을 수 있을 것입니다.

그렇다고 해서 Facebook이 MySpace의 길을 가고 있다는 의미는 아닙니다. 여전히 29억 명의 활성 사용자를 보유하고 있으며 매일 새로운 시장으로 확장하고 있습니다. 그러나 Facebook은 더 이상 블록체인에 있는 멋진 아이가 아닙니다. 그것은 분명히 자리가 있는 유틸리티이자 서비스이지만, 젊은 사용자가 대신 더 매력적인 다른 장소에서 계속 더 많은 시간을 보내면서 시간이 지남에 따라 추진력을 잃을 수 있습니다.

물론 이것이 Facebook이 계속해서 싸우고 가능한 경우 사용자의 관심을 끌기 위해 싸우는 이유입니다. 그러나 몇 년 동안 그래왔듯이 Facebook은 더 이상 혁신자가 아니며 더 이상 선도하지도 않습니다. 따라서 새롭고 신선한 경쟁자가 참여할 수 있는 기회가 열려 있습니다.

하지만 페이스북은 현재 메타버스 회사가 되기 위해 다음 단계에 집중하고 있다. 그것이 바로 Facebook이 다시 주도권을 잡고 야당에 대한 새로운 이점을 얻을 수 있는 곳일 수도 있습니다. 또는 Facebook은 단순히 초점을 변경하고 그 자리를 굳건히 하기 위한 수단으로 유틸리티 도구를 구축해야 할 수도 있습니다.

TikTok이 여러 면에서 동일한 요구를 충족하는 것을 보기는 어렵습니다. 하지만 계속해서 성장함에 따라 앞으로 몇 년 안에 Facebook 측면에서 더 큰 가시가 될 것입니다.

어느 쪽이든, 이제 Facebook에서도 Reels를 확인하여 나이든 관객을 짧은 비디오 트렌드로 끌어들일 수 있습니다. 결과적으로 어느 정도의 오싹함을 기대하십시오.