Facebook uruchamia rolki na Facebooku dla użytkowników z USA

To znaczy, prawdopodobnie należało się tego spodziewać.

Zaledwie kilka dni po tym, jak TikTok ogłosił, że dotarł do miliarda aktywnych użytkowników, Facebook uruchomił dziś Reels na Facebooku dla wszystkich użytkowników w USA, udostępniając swojego konkurenta wideo w krótkiej formie znacznie większej liczbie osób.

Szczerze mówiąc, Facebook wydaje się bardziej podekscytowany tym dodatkiem niż ktokolwiek inny.

Sieć społecznościowa testuje Reels w swojej głównej aplikacji od marca, zaczynając od Indii, gdzie TikTok jest zabroniony, co daje Facebookowi więcej okazji do wykorzystania popularności tego formatu.

A teraz udostępnia tę opcję ponad 250 milionom odbiorców w USA.

Jak wyjaśnił Facebook:

Kołowrotki na Facebooku mogą zawierać muzykę, dźwięk, efekty i nie tylko. Możesz je znaleźć w kanale aktualności lub w grupach, a oglądając szpulę na Facebooku, możesz łatwo śledzić twórcę bezpośrednio z filmu, polubić go i skomentować lub podzielić się nim ze znajomymi. ”

Najciekawszym elementem jest dodawanie grup – jak widać w powyższym klipie wideo, wraz z możliwością udostępniania swoich rolek na swoim kanale wiadomości, będziesz także mógł publikować swoje rolki bezpośrednio do grup, w których jesteś członek, podczas gdy Facebook wprowadza również nowe ustawienie grupy „Pojedynczy motyw”, „które ułatwia zachęcanie członków do udostępniania swoich rolek”.

Jak widać na tym przykładzie, za pomocą tematycznych bębnów możesz zachęcić członków grupy do, powiedzmy, publikowania filmów, na których dmą w uszy swoich psów, aby zobaczyć ich reakcję, co może zapoczątkować nowy trend zaangażowania w twojej grupie i zachęcić do dalszego interakcja w społeczności.

Facebook to dobry punkt widzenia, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że z grup na Facebooku korzysta co miesiąc ponad 1,8 miliarda ludzi. I podobnie jak jego podejście do mediów społecznościowych, które jest również zasilane przez grupy, Facebook chce wykorzystać przewagę, jaką ma w hostowaniu tych dedykowanych społeczności, aby zmaksymalizować wykorzystanie Reels i sprawić, by stał się popularniejszy dzięki bardziej skoncentrowanemu zaangażowaniu.

Ale Facebook wie również, że częścią atrakcyjności TikTok jest zasięg i potencjał sławy w Internecie, i pragnie podkreślić, że Reels na Facebooku również mogą to zapewnić.

„ Kołowrotki mogą dotrzeć do wszystkich, nie tylko do Twoich dotychczasowych obserwatorów, umożliwiając najbardziej kreatywnym, zabawnym i inspirującym ludziom wyrwanie się. Użytkownicy mogą odkrywać rolki na podstawie swoich zainteresowań i tego, co jest popularne, zarówno na górze kanału informacyjnego, obok historii i pokoi, jak i w nowej, dedykowanej sekcji kanału informacyjnego. ”

Facebook rozszerza również swój test polecania Reels Instagram na Facebooku, dostarczając więcej treści Reels, aby przyciągnąć więcej osób do tej opcji, jednocześnie dając twórcom Instagrama większy potencjał ekspozycji dzięki zasięgowi w różnych aplikacjach.

Rozszerzony zasięg obu aplikacji to jeden z obszarów, w którym Facebook ma przewagę nad TikTok, a jednocześnie ma znacznie bardziej utrwalony system monetyzacji i znacznie większe zasoby, które można przeznaczyć na zachęcanie do tworzenia Reels.

Co Facebook chce zrobić za pomocą nowego programu bonusowego:

„W ramach naszego zobowiązania do zainwestowania ponad 1 miliarda dolarów w twórców do 2022 roku oferujemy również nowy program premiowy, aby pomóc twórcom zarabiać pieniądze, gdy ludzie oglądają ich rolki. Bonus „Reels Play” wypłaca kwalifikującym się twórcom na podstawie wyników ich bębnów i będzie dostępny zarówno na Facebooku, jak i Instagramie. Mamy nadzieję, że po zobaczeniu, jak twórcy korzystają z letniej premii na Instagramie, mamy nadzieję, że ta nowa premia pozwoli większej liczbie twórców zarabiać na swoich treściach”.

Istnieją pewne wyzwania związane z takimi programami motywacyjnymi, jak odkrył Snapchat dzięki finansowaniu twórców Spotlight, co stopniowo powodowało wzrost niepokoju wśród jego kreatywnej społeczności, gdy te płatności wyschły.

Z założenia ma to sens – skuteczna monetyzacja krótkich treści jest trudna, ponieważ nie można rzucić reklam w trakcie filmu lub przed filmem na 15-30 sekundowy klip. Zmusza to każdą aplikację do bardziej kreatywnego myślenia i szukania partnerstw markowych treści i dedykowanych programów motywacyjnych, które mogą wyraźnie działać jako silna przynęta (Snapchat Spotlight szybko wzrósł do 125 milionów użytkowników , zachęcony przez system płatności). Ale mogą się odwrócić, jeśli ten sam strumień przychodów prowadzi do uzależnienia, a aplikacja nie jest w stanie zastąpić tego dochodu bardziej zrównoważonym przepływem pieniężnym.

Mimo to Facebook będzie miał nadzieję na przyciągnięcie większej liczby twórców, z jeszcze większą pokusą dotarcia do odbiorców Facebooka.

„Program „Reels Play” wypłaci premię kwalifikującym się twórcom Facebooka, których Rolki uzyskają co najmniej 1000 wyświetleń w ciągu 30 dni na Facebooku. Program bonusowy Reels Play na Facebooku jest obecnie dostępny tylko na zaproszenie. Zaproszeni twórcy zostaną powiadomieni w aplikacji Facebook oraz w Studiu twórców i mogą się zarejestrować, aby dowiedzieć się więcej tutaj. ”

Czy rozszerzenie Reels na Facebooka sprawi, że będzie to bardziej wciągająca, kusząca opcja i zamiast tego powstrzyma więcej osób od spędzania czasu na TikTok?

Wydaje się to mało prawdopodobne. Jak widać na tym wykresie, tempo wzrostu TikTok jest bezprecedensowe, a jego magnetyzm został wzmocniony jedynie przez globalne blokady w wyniku pandemii.

Urok TikTok wśród młodszych odbiorców jest imponujący, a to ten konkretny element, który wystraszył Facebooka, z duchem MySpace wciąż dzwoniącym z odległej przeszłości, ostrzegającym przed potencjalnym starzeniem się przez nieuzyskanie głosu młodych.

Facebook miał początkowo nadzieję, że zdobędzie TikTok lepszymi narzędziami do zarabiania, kradnąc najlepszych twórców. Ale ponieważ TikTok opracowuje również nowe opcje biznesowe, dostosowane do swoich narzędzi twórców, takie podejście z czasem staje się mniej skuteczne, a Facebook stale pojawia się w wiadomościach z niewłaściwych powodów, wydaje się, że TikTok był w stanie utrzymać się mocno dzięki głównej burzy i teraz będzie w stanie lepiej ugruntować swoją pozycję kluczowego przeciwnika w kosmosie.

Nie oznacza to, że Facebook podąża drogą MySpace – wciąż ma 2,9 miliarda aktywnych użytkowników i każdego dnia wkracza na nowe rynki. Ale Facebook nie jest już fajnym dzieciakiem w okolicy – ​​to narzędzie, usługa, która wyraźnie ma swoje miejsce, ale może z czasem stracić impet, ponieważ młodsi użytkownicy będą spędzać więcej czasu w innych, bardziej angażujących miejscach.

To jest oczywiście powód, dla którego Facebook nadal walczy i walczy o utrzymanie uwagi użytkowników tam, gdzie to możliwe. Ale jak to ma miejsce od kilku lat, Facebook po prostu nie jest już innowatorem, nie jest już liderem, co pozostawia otwarte drzwi dla nowych, świeżych konkurentów.

Facebook jednak koncentruje się teraz na kolejnym etapie, z zamiarem zostania w przyszłości firmą Metaverse. Może w tym miejscu Facebook może ponownie objąć prowadzenie i zyskać nową przewagę nad opozycją – a może po prostu Facebook musi zmienić punkt ciężkości i wykorzystać swoje narzędzia użytkowe jako środek do umocnienia swojej pozycji.

Trudno wyobrazić sobie, by TikTok kiedykolwiek zaspokajał tę samą potrzebę pod wieloma względami – ale z drugiej strony, w miarę rozwoju, może w nadchodzących latach stanie się jeszcze większym cierniem w boku Facebooka.

Tak czy inaczej, teraz możesz również sprawdzić Reels na Facebooku, wprowadzając starszych odbiorców w trend krótkich filmów. Spodziewaj się w rezultacie pewnego stopnia skrępowania.