Facebook, ABD Kullanıcılarına Facebook'ta Makaralar Başlattı

Yani, muhtemelen beklenen oldu.

TikTok'un bir milyar aktif kullanıcıya ulaştığını duyurmasından sadece birkaç gün sonra, Facebook bugün ABD'deki tüm kullanıcılar için Facebook'ta Reels'i başlattı ve kısa biçimli video rakibini çok daha fazla kişiye getirdi.

Dürüst olmak gerekirse, Facebook ekleme konusunda herkesten daha heyecanlı görünüyor.

Sosyal Ağ, TikTok'un yasaklandığı Hindistan'dan başlayarak Mart ayından bu yana ana uygulamasında Reels'i test ediyor ve Facebook'a biçimin popülaritesinden yararlanmak için daha fazla fırsat veriyor.

Ve şimdi, seçeneği 250 Milyondan fazla ABD'li izleyicisine getiriyor.

Facebook'un açıkladığı gibi:

“ Facebook'taki makaralar müzik, ses, efektler ve daha fazlasını içerebilir. Bunları Haber Kaynağı'nda veya Gruplar'da bulabilir ve Facebook'ta bir makarayı görüntülerken, içerik oluşturucuyu doğrudan videodan takip edebilir, beğenebilir ve yorum yapabilir veya arkadaşlarınızla paylaşabilirsiniz. ”

Grupların eklenmesi en ilginç unsurdur – yukarıdaki video klipte görebileceğiniz gibi, Makaralarınızı Haber Kaynağınızda paylaşma kapasitesinin yanı sıra Makaralarınızı doğrudan üyesi olduğunuz gruplara da gönderebileceksiniz. Facebook aynı zamanda “üyelerden Makaralarını paylaşmalarını kolaylaştıran” yeni bir 'Tek Tema' grup ayarı başlatıyor.

Bu örnekte görebileceğiniz gibi, temalı Makaralar aracılığıyla, grup üyelerinden, örneğin, tepkilerini görmek için köpeklerinin kulaklarına üfleyen kendilerinin videolarını yayınlamalarını isteyebilirsiniz; bu, grubunuzda yeni bir etkileşim eğilimini tetikleyebilir ve daha fazlasını isteyebilir. toplum içinde etkileşim.

Facebook gruplarının her ay 1,8 milyardan fazla kişi tarafından kullanıldığı düşünülürse, Facebook için iyi bir açı. Aynı zamanda gruplar aracılığıyla beslenen sesli sosyalleşmeye çok benzer şekilde, Facebook bu özel topluluklara ev sahipliği yapma avantajını Makara kullanımını en üst düzeye çıkarmak ve daha odaklı etkileşim yoluyla daha büyük bir trend haline getirmek için kullanmak istiyor.

Ancak Facebook, TikTok'un cazibesinin bir kısmının erişim ve internet şöhreti potansiyeli olduğunu da biliyor ve Facebook'taki Reels'in de bunu sağlayabileceğini belirtmek istiyor.

“ Makaralar sadece mevcut takipçilerinize değil herkese ulaşabilir ve en yaratıcı, eğlenceli ve ilham verici insanların ortaya çıkmasını mümkün kılar. İnsanlar, ilgi alanlarına ve popüler olan şeylere göre makaraları hem Haber Kaynağının en üstünde hem de Hikayeler ve Odalar yanında ve yeni, özel bir Haber Kaynağı bölümünde keşfedebilir . ”

Facebook ayrıca, Facebook'ta Instagram Reels'i önerme testini genişletiyor, daha fazla insanı bu seçeneğe çekmek için daha fazla Reels içeriği sağlıyor ve aynı zamanda Instagram içerik oluşturucularına uygulamalar arası erişim yoluyla daha fazla maruz kalma potansiyeli sağlıyor.

Her iki uygulamada da genişletilmiş erişim, Facebook'un TikTok'a göre avantajlı olduğu bir alandır, aynı zamanda çok daha sağlam bir para kazanma sistemine ve Makara oluşturmayı teşvik etmek için çok daha fazla kaynağa sahiptir.

Hangi Facebook'un yeni bir bonus programı aracılığıyla yapmak istediği:

"2022'ye kadar içerik oluşturuculara 1 milyar doların üzerinde yatırım yapma taahhüdümüzün bir parçası olarak, içerik oluşturucuların insanlar filmlerini görüntülediğinde para kazanmalarına yardımcı olacak yeni bir bonus programı da sunuyoruz. 'Reels Play' bonusu, uygun içerik oluşturuculara makaralarının performansına göre ödeme yapar ve hem Facebook'ta hem de Instagram'da kullanılabilecektir. İçerik oluşturucuların Instagram Reels Yaz bonusunu benimsediğini gördükten sonra, bu yeni bonusun daha fazla içerik oluşturucunun içeriklerinden para kazanmasını sağlayacağını umuyoruz.”

Snapchat'in Spotlight yaratıcısı finansmanında bulduğu gibi, bunun gibi teşvik temelli programlarda bazı zorluklar var ve bu ödemeler kurudukça yaratıcı topluluğu arasında giderek daha fazla endişeye neden oldu.

Konsept olarak, son derece mantıklıdır - kısa biçimli içerikten etkili bir şekilde para kazanmak zordur, çünkü 15-30 saniyelik bir klipte videonun ortasında veya videodan önce gösterilen reklamlara göz yumamazsınız. Bu, her uygulamayı daha yaratıcı düşünmeye ve açıkça güçlü bir cazibe işlevi görebilecek markalı içerik ortaklıklarına ve özel teşvik programlarına bakmaya zorluyor (Snapchat's Spotlight , ödeme sistemi tarafından teşvik edilerek hızla 125 milyon kullanıcıya yükseldi). Ancak aynı gelir akışı güvene yol açarsa geri tepebilir ve uygulama bu geliri daha sürdürülebilir bir nakit akışıyla değiştiremez.

Yine de Facebook, Facebook'un hedef kitlesine ulaşmanın daha da büyük cazibesiyle daha fazla içerik oluşturucu getirmeyi umuyor.

“'Reels Play' programı, Makaraları Facebook'ta 30 günlük bir süre içinde en az 1000 kez görüntülenen uygun Facebook içerik oluşturucularına bir bonus ödeyecek. Facebook'ta Makaralar Oyna bonus programı şu anda yalnızca davetlidir. Davet edilen içerik üreticiler, Facebook Uygulamasında ve İçerik Stüdyosu'nda bilgilendirilecek ve daha fazla bilgi edinmek için buradan kaydolabilirler . ”

Reels'in Facebook'a genişletilmesi onu daha ilgi çekici, cazip bir seçenek haline getirecek ve daha fazla insanın bunun yerine TikTok'ta vakit geçirmesini engelleyecek mi?

Bu pek olası görünmüyor. Bu grafikten de görebileceğiniz gibi, TikTok'un büyüme oranı eşi benzeri görülmemiş ve manyetizması yalnızca pandeminin bir sonucu olarak küresel karantinalar tarafından güçlendirildi.

Özellikle genç izleyiciler arasındaki TikTok'un cazibesi etkileyici ve Facebook'un ürküttüğü bu özel unsur, MySpace'in hayaleti hala uzak geçmişten geliyor ve gençlik oylamasını yakalayamayarak potansiyel eskime konusunda uyarıda bulunuyor.

Facebook, başlangıçta TikTok'u daha iyi para kazanma araçlarıyla güçlendirmeyi ve en iyi içerik oluşturucuları çalmayı ummuştu. Ancak TikTok'un yaratıcı araçlarıyla uyumlu yeni iş seçenekleri geliştirmesiyle, bu yaklaşım zamanla daha az etkili hale geldi ve Facebook'un da yanlış nedenlerle sürekli olarak haberlerde yer almasıyla, TikTok'un bu süreç boyunca sağlam kalmayı başardığı görülüyor. ana fırtına ve şimdi kendini uzayda önemli bir meydan okuyucu olarak daha iyi kurabilecek.

Bu, Facebook'un MySpace'e öncülük ettiği anlamına gelmiyor – hala 2,9 milyar aktif kullanıcısı var ve her gün yeni pazarlara açılıyor. Ancak Facebook artık bloktaki havalı çocuk değil - bir yardımcı program, bir hizmet, açıkça bir yeri var, ancak daha genç kullanıcılar bunun yerine başka, daha ilgi çekici yerlerde daha fazla zaman geçirmeye devam ettikçe zamanla ivme kaybedebilir.

Bu, elbette, Facebook'un savaşmaya devam etmesinin ve mümkün olduğunda kullanıcıların dikkatini çekmek için savaşmaya devam etmesinin nedenidir. Ancak birkaç yıldır olduğu gibi, Facebook artık sadece yenilikçi değil, artık yol göstermiyor, bu da yeni, taze rakiplerin devreye girmesi için kapıyı açık bırakıyor.

Ancak Facebook, gelecekte bir Metaverse şirketi olmak amacıyla şimdi bir sonraki aşamaya odaklanıyor. Belki bu, Facebook'un liderliği yeniden ele geçirebileceği ve rakiplere karşı yeni bir avantaj elde edebileceği yerdir - ya da belki de Facebook'un yerini sağlamlaştırmak için odağını değiştirmesi ve yardımcı araçlar üzerinde geliştirmesi gerekir.

TikTok'un pek çok açıdan aynı ihtiyacı karşıladığını görmek zor - ama yine de büyümeye devam ettikçe, belki önümüzdeki yıllarda Facebook'un tarafında daha da büyük bir sorun haline gelebilir.

Her iki durumda da, artık Facebook'ta Reels'e de göz atabilir ve eski izleyicileri kısa video trendine çekebilirsiniz. Sonuç olarak bir miktar utanç bekleyin.