Facebook 在 Facebook 上向美國用戶推出 Reels

我的意思是，這可能是意料之中的。

就在 TikTok 宣布其活躍用戶已達到 10 億後幾天，Facebook 今天在 Facebook 上為美國所有用戶推出了 Reels，將其短視頻競爭對手帶給更多人。

老實說，Facebook 似乎比其他任何人都更興奮。

自 3 月以來，社交網絡一直在其主要應用程序中測試 Reels，從印度開始，TikTok 被禁止，這讓 Facebook 有更多機會利用這種格式的流行。

現在，它為超過 2.5 億的美國觀眾提供了選擇。

正如 Facebook 所解釋的：

“ Facebook 上的 Reels 可以包含音樂、音頻、效果等等。 您可以在動態消息或群組中找到它們，並且在 Facebook 上查看捲軸時，您可以輕鬆地直接從視頻中關注創建者，點贊和評論，或與朋友分享。 ”

組添加是最有趣的元素 - 正如您在上面的視頻剪輯中看到的那樣，除了能夠將您的 Reels 共享到您的 News Feed 之外，您還可以將您的 Reels 直接發佈到您所屬的組的成員，而 Facebook 還推出了一個新的“單一主題”組設置，“這可以很容易地提示成員分享他們的 Reels”。

正如您在此示例中所看到的，通過主題捲軸，您可以提示群組成員，例如，發布他們自己對著狗耳朵吹氣的視頻以查看他們的反應，這可能會在您的群組中引發新的參與趨勢，並進一步提示社區內的互動。

對於 Facebook 來說，這是一個很好的角度，尤其是考慮到每月有超過 18 億人使用 Facebook 群組。 就像它對音頻社交的看法一樣，這也是通過群組提供的，Facebook 希望利用它在託管這些專門社區方面的優勢來最大限度地利用 Reels，並通過更專注的參與使其成為更大的趨勢。

但 Facebook 也知道 TikTok 的部分吸引力在於影響力，以及在互聯網上成名的潛力，它急切地指出 Facebook 上的 Reels 也可以提供這一點。

“ Reels 可以覆蓋所有人，而不僅僅是您現有的追隨者，讓最具創意、有趣和鼓舞人心的人脫穎而出。 人們可以根據自己的興趣和熱門內容在動態消息頂部與故事和房間以及新的專用動態消息部分中發現捲軸。 ”

Facebook 還擴大了在 Facebook 上推薦 Instagram Reels 的測試，提供更多 Reels 內容以吸引更多人使用該選項，同時還通過跨應用覆蓋為 Instagram 創作者提供更多曝光潛力。

這兩個應用程序的擴展範圍是 Facebook 優於 TikTok 的一個領域，同時它還擁有更加穩固的貨幣化系統，以及更多的資源可用於激勵 Reels 的創作。

Facebook 希望通過一項新的獎金計劃來實現：

“作為我們承諾到2022 年向創作者投資超過 10 億美元的承諾的一部分，我們還提供了一項新的獎勵計劃，以幫助創作者在人們觀看他們的捲軸時賺錢。 “Reels Play”獎金根據符合條件的創作者的轉軸表現向他們支付，並將在 Facebook 和 Instagram 上提供。 在看到創作者接受 Instagram Reels 夏季紅利後，我們希望這項新紅利能讓更多創作者從他們的內容中賺錢。”

像這樣的基於激勵的計劃存在一些挑戰，正如 Snapchat 在其 Spotlight 創作者資金中發現的那樣，隨著這些款項的枯竭，這逐漸在其創意社區中引起了更多的焦慮。

作為一個概念，它非常有意義——短格式內容的有效貨幣化很困難，因為你不能在 15-30 秒的剪輯中插入中間或前貼片廣告。 這迫使每個應用程序更具創造性地思考，並尋求品牌內容合作夥伴關係和專門的激勵計劃，這顯然可以起到強大的吸引力（在其支付系統的推動下，Snapchat 的 Spotlight 迅速上升到1.25 億用戶） 。 但是，如果同樣的收入流導致依賴，他們可能會適得其反，並且該應用程序無法用更可持續的現金流取代該收入。

儘管如此，Facebook 仍希望吸引更多的創作者加入，以更大的吸引力吸引 Facebook 的受眾。

“‘Reels Play’計劃將向符合條件的 Facebook 創作者支付獎金，這些創作者的 Reels 在 30 天內在 Facebook 上獲得至少 1000 次觀看。 Facebook 上的 Reels Play 獎勵計劃目前僅限受邀參加。 受邀的創作者將在 Facebook 應用程序和創作工作室中收到通知，並可在此處註冊以了解更多信息。 ”

Reels 擴展到 Facebook 是否會使其成為一個更具吸引力、更有吸引力的選擇，並阻止更多人將時間花在 TikTok 上？

似乎不太可能。 從這張圖表中可以看出，TikTok 的增長速度是前所未有的，而且它的吸引力只是因大流行導致的全球封鎖而被放大。

尤其是 TikTok 在年輕觀眾中的吸引力令人印象深刻，正是這一特定元素讓 Facebook 感到驚恐，MySpace 的幽靈仍然從遙遠的過去呼喚著，警告可能因未能獲得青年投票而過時。

Facebook 最初希望通過更好的貨幣化工具來增強 TikTok，從而將頂級創作者搶走。 但隨著 TikTok 也在開發新的業務選項，與其創建者工具保持一致，隨著時間的推移，這種方法變得不那麼有效了，而且 Facebook 也因為錯誤的原因不斷出現在新聞中，看來 TikTok 確實能夠通過主風暴，現在將能夠更好地將自己確立為該領域的關鍵挑戰者。

這並不意味著 Facebook 已經走在了 MySpace 的前面——它仍然擁有 29 億活躍用戶，並且每天都在向新市場擴張。 但 Facebook 不再是街區裡的酷孩子——它是一種實用程序、一種服務，它顯然佔有一席之地，但隨著年輕用戶繼續在其他更具吸引力的地方花費更多時間，它可能會隨著時間的推移而失去動力。

當然，這就是 Facebook 繼續戰鬥的原因，並儘可能地爭取用戶注意力。 但就像多年來的情況一樣，Facebook 不再是創新者，它不再處於領先地位，這為新的、新鮮的競爭對手的介入敞開了大門。

然而，Facebook現在正專注於下一階段，以期成為未來的元界公司。 也許這就是 Facebook 可以重新領先並獲得新優勢的地方——或者也許，Facebook 只需要改變焦點並利用其實用工具來鞏固其地位。

很難看到 TikTok 在許多方面都能滿足同樣的需求——但話又說回來，隨著它的不斷發展，在未來幾年裡，它可能會成為 Facebook 更大的眼中釘。

無論哪種方式，現在您也可以在 Facebook 上查看 Reels，將年長的觀眾帶入短視頻趨勢。 預計結果會出現某種程度的畏縮。