Facebook เปิดตัว Reels บน Facebook สำหรับผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกา

ฉันหมายความว่ามันอาจจะเป็นที่คาดหวัง

เพียงไม่กี่วันหลังจากที่ TikTok ประกาศว่ามีผู้ใช้งานถึง 1 พันล้านคนแล้ว วันนี้ Facebook ได้เปิดตัว Reels บน Facebook สำหรับผู้ใช้ทุกคนในสหรัฐอเมริกา นำคู่แข่งวิดีโอแบบสั้นมาสู่ผู้คนจำนวนมากขึ้น

พูดตามตรงแล้ว Facebook ดูเหมือนจะตื่นเต้นกับการเพิ่มนี้มากกว่าใครๆ

Social Network ได้ทำการทดสอบ Reels ในแอพหลักตั้งแต่เดือนมีนาคม โดยเริ่มในอินเดีย โดยที่ TikTok ถูกแบน ทำให้ Facebook มีโอกาสมากขึ้นในการใช้ประโยชน์จากความนิยมของรูปแบบ

และตอนนี้ก็ได้นำตัวเลือกนี้มาสู่ผู้ชมกว่า 250 ล้านคนในสหรัฐฯ

ตามที่อธิบายโดย Facebook:

“ วงล้อบน Facebook อาจประกอบด้วยเพลง เสียง เอฟเฟกต์ และอื่นๆ คุณสามารถค้นหาได้ในฟีดข่าวหรือในกลุ่ม และเมื่อดูรีลบน Facebook คุณสามารถติดตามผู้สร้างได้โดยตรงจากวิดีโอ กดไลค์และแสดงความคิดเห็นหรือแชร์กับเพื่อน ๆ ”

การเพิ่มกลุ่มเป็นองค์ประกอบที่น่าสนใจที่สุด ดังที่คุณเห็นในคลิปวิดีโอด้านบน พร้อมกับความสามารถในการแบ่งปันวงล้อของคุณไปยังฟีดข่าวของคุณ คุณยังสามารถโพสต์วงล้อของคุณโดยตรงไปยังกลุ่มที่คุณเป็น สมาชิกของ Facebook ยังเปิดตัวการตั้งค่ากลุ่ม 'ธีมเดี่ยว' ใหม่ "ซึ่งทำให้ง่ายต่อการแจ้งให้สมาชิกแชร์วงล้อของพวกเขา"

ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างนี้ ผ่าน Reels ที่มีธีม คุณสามารถกระตุ้นให้สมาชิกในกลุ่มพูด โพสต์วิดีโอที่ตัวเองกำลังเป่าหูสุนัขของพวกเขาเพื่อดูปฏิกิริยาของพวกเขา ซึ่งอาจจุดประกายแนวโน้มการมีส่วนร่วมใหม่ในกลุ่มของคุณ และแจ้งเพิ่มเติม ปฏิสัมพันธ์ภายในชุมชน

เป็นมุมที่ดีสำหรับ Facebook โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่ากลุ่ม Facebook มีผู้ใช้มากกว่า 1.8 พันล้านคนทุกเดือน และเช่นเดียวกับการใช้เสียงในโซเชียลซึ่งถูกป้อนผ่านกลุ่ม Facebook ต้องการใช้ประโยชน์จากความได้เปรียบที่มีอยู่ในการโฮสต์ชุมชนเฉพาะเหล่านี้เพื่อเพิ่มการใช้งาน Reels สูงสุด และทำให้เป็นเทรนด์ที่ใหญ่ขึ้นผ่านการมีส่วนร่วมที่มุ่งเน้นมากขึ้น

แต่ Facebook ก็รู้ด้วยว่าส่วนหนึ่งของการดึงดูดของ TikTok นั้นเข้าถึงได้ และศักยภาพในการสร้างชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ต และต้องการชี้ให้เห็นว่า Reels บน Facebook ก็สามารถให้บริการได้เช่นกัน

“ วงล้อสามารถเข้าถึงทุกคนได้ ไม่ใช่แค่ผู้ติดตามที่มีอยู่ของคุณ ทำให้ผู้คนที่มีความคิดสร้างสรรค์ ตลก และสร้างแรงบันดาลใจมากที่สุดสามารถแยกออกได้ ผู้คนสามารถค้นพบวงล้อตามความสนใจและสิ่งที่ได้รับความนิยม ทั้งที่ด้านบนสุดของฟีดข่าวควบคู่ไปกับเรื่องราวและห้องต่างๆ และ ในส่วนฟีดข่าวใหม่โดยเฉพาะ ”

นอกจากนี้ Facebook ยังขยายการทดสอบแนะนำ Instagram Reels บน Facebook ให้เนื้อหา Reels มากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้คนให้เข้าสู่ตัวเลือกมากขึ้น ในขณะที่ยังให้ผู้สร้าง Instagram มีโอกาสเปิดเผยมากขึ้นผ่านการเข้าถึงข้ามแอพ

การขยายการเข้าถึงในทั้งสองแอพเป็นพื้นที่หนึ่งที่ Facebook มีข้อได้เปรียบเหนือ TikTok ในขณะที่ยังมีระบบการสร้างรายได้ที่เข้มแข็งกว่าเดิม และมีทรัพยากรมากขึ้นในการสร้างแรงจูงใจให้ Reels

Facebook ใดที่กำลังมองหาที่จะทำผ่านโปรแกรมโบนัสใหม่:

“ในฐานะส่วนหนึ่งของความมุ่งมั่นของเราที่จะ ลงทุนมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ใน ครีเอเตอร์จนถึงปี 2022 เรายังเสนอโปรแกรมโบนัสใหม่เพื่อช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้เมื่อมีคนดูวงล้อของพวกเขา โบนัส 'Reels Play' จะจ่ายให้กับผู้สร้างที่มีสิทธิ์ตามประสิทธิภาพของวงล้อของพวกเขา และจะสามารถใช้ได้ทั้งบน Facebook และ Instagram หลังจากที่ได้เห็นครีเอเตอร์ยอมรับโบนัส Instagram Reels Summer เราหวังว่าโบนัสใหม่นี้จะช่วยให้ครีเอเตอร์สร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขามากขึ้น”

มีความท้าทายบางอย่างเกี่ยวกับโปรแกรมที่อิงตามแรงจูงใจเช่นนี้ เนื่องจาก Snapchat พบว่ามีเงินทุนสำหรับผู้สร้าง Spotlight ซึ่งค่อยๆ ทำให้เกิดความกังวลมากขึ้นในหมู่ชุมชนที่สร้างสรรค์เนื่องจากการชำระเงินเหล่านั้นหมดไป

ตามแนวคิดแล้ว มันสมเหตุสมผลดี การสร้างรายได้จากเนื้อหาแบบสั้นอย่างมีประสิทธิภาพนั้นเป็นเรื่องยาก เนื่องจากคุณไม่สามารถรวมโฆษณาตอนกลางหรือตอนต้นในคลิปความยาว 15-30 วินาทีได้ นั่นทำให้แต่ละแอปต้องคิดอย่างสร้างสรรค์มากขึ้น และมองหาพันธมิตรด้านเนื้อหาที่มีตราสินค้าและโปรแกรมจูงใจโดยเฉพาะ ซึ่งสามารถทำหน้าที่เป็นสิ่งล่อใจได้อย่างชัดเจน (Snapchat's Spotlight เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วเป็น 125 ล้านคน กระตุ้น โดยระบบการชำระเงิน) แต่พวกเขาสามารถย้อนกลับมาได้หากแหล่งรายได้เดียวกันนำไปสู่การพึ่งพา และแอปไม่สามารถแทนที่รายได้นั้นด้วยกระแสเงินสดที่ยั่งยืนมากขึ้น

ถึงกระนั้น Facebook ก็หวังที่จะนำผู้สร้างเข้ามามากขึ้น พร้อมกับดึงดูดให้เข้าถึงผู้ชมของ Facebook ได้มากขึ้น

“โปรแกรม 'Reels Play' จะจ่ายโบนัสให้กับผู้สร้าง Facebook ที่มีสิทธิ์ ซึ่ง Reels จะได้รับการดูอย่างน้อย 1,000 ครั้งในระยะเวลา 30 วันบน Facebook โปรแกรมโบนัส Reels Play บน Facebook เป็นผู้ได้รับเชิญเท่านั้น ครีเอเตอร์ที่ได้รับเชิญจะได้รับแจ้งในแอพ Facebook และใน Creator Studio และสามารถลงทะเบียนเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมได้ ที่นี่ ”

การขยายตัวของ Reels ไปยัง Facebook จะทำให้เป็นตัวเลือกที่น่าดึงดูดและดึงดูดใจมากขึ้นและป้องกันไม่ให้ผู้คนใช้เวลากับ TikTok มากขึ้นหรือไม่?

ดูเหมือนว่าไม่น่าเป็นไปได้ ดังที่คุณเห็นจากแผนภูมินี้ อัตราการเติบโตของ TikTok นั้นไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และพลังแม่เหล็กของ TikTok นั้นถูกขยายออกไปด้วยการล็อกดาวน์ทั่วโลกอันเป็นผลมาจากการระบาดใหญ่เท่านั้น

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเสน่ห์ของ TikTok ในหมู่ผู้ชมที่อายุน้อยกว่านั้นน่าประทับใจและเป็นองค์ประกอบเฉพาะที่ทำให้ Facebook กลัวโดยผีของ MySpace ยังคงเรียกร้องจากอดีตอันไกลโพ้น เตือนถึงความล้าสมัยที่อาจเกิดขึ้นโดยล้มเหลวในการลงคะแนนเสียงของเยาวชน

ในขั้นต้น Facebook หวังที่จะดึง TikTok ออกด้วยเครื่องมือสร้างรายได้ที่ดีกว่าและขโมยผู้สร้างชั้นนำออกไป แต่ด้วย TikTok ยังได้พัฒนาตัวเลือกทางธุรกิจใหม่ๆ ให้สอดคล้องกับเครื่องมือสำหรับผู้สร้าง แนวทางนั้นก็มีประสิทธิภาพน้อยลงเมื่อเวลาผ่านไป และด้วยเหตุที่ Facebook นำเสนอข่าวอย่างต่อเนื่องด้วยเหตุผลที่ผิด ดูเหมือนว่า TikTok จะสามารถยืนหยัดผ่าน พายุใหญ่และตอนนี้จะสามารถสร้างตัวเองได้ดียิ่งขึ้นในฐานะผู้ท้าชิงหลักในพื้นที่

นั่นไม่ได้หมายความว่า Facebook จะเป็นแนวทางของ MySpace แต่ยังคงมีผู้ใช้งานอยู่ 2.9 พันล้านคน และกำลังขยายไปสู่ตลาดใหม่ๆ ทุกวัน แต่ Facebook ไม่ใช่เด็กที่เจ๋งอีกต่อไปแล้ว แต่เป็นยูทิลิตี้ ซึ่งเป็นบริการที่มีสถานที่อย่างชัดเจน แต่อาจสูญเสียโมเมนตัมเมื่อเวลาผ่านไป เนื่องจากผู้ใช้ที่อายุน้อยกว่ายังคงใช้เวลาในสถานที่อื่นและมีส่วนร่วมมากขึ้นแทน

ซึ่งแน่นอนว่าทำไม Facebook ยังคงต่อสู้และต่อสู้เพื่อเรียกร้องความสนใจของผู้ใช้เมื่อทำได้ แต่อย่างที่เคยเกิดขึ้นมาหลายปีแล้ว Facebook ไม่ได้เป็นเพียงผู้ริเริ่มอีกต่อไป ไม่ได้เป็นผู้นำอีกต่อไป ซึ่งทำให้ประตูเปิดกว้างสำหรับคู่แข่งหน้าใหม่ที่จะก้าวเข้ามา

อย่างไรก็ตาม Facebook กำลังจดจ่ออยู่กับขั้นต่อไป โดยมีเป้าหมายที่จะเป็นบริษัท Metaverse ในอนาคต บางทีนั่นอาจเป็นจุดที่ Facebook สามารถเป็นผู้นำอีกครั้ง และได้รับข้อได้เปรียบใหม่เหนือฝ่ายค้าน หรือบางที Facebook เพียงแค่ต้องเปลี่ยนโฟกัสและสร้างเครื่องมืออรรถประโยชน์เพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่ง

เป็นเรื่องยากที่จะเห็น TikTok เติมเต็มความต้องการเดียวกันนี้ในหลายๆ ด้าน แต่แล้วอีกครั้ง เมื่อมันเติบโตอย่างต่อเนื่อง บางทีมันอาจกลายเป็นหนามที่ใหญ่ยิ่งกว่าในฝั่งของ Facebook ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า

ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ตอนนี้คุณสามารถดู Reels บน Facebook ได้เช่นกัน นำผู้ชมที่มีอายุมากกว่าเข้าสู่เทรนด์วิดีโอสั้น คาดว่าจะมีระดับการประจบประแจงในระดับหนึ่ง