Facebook lancia Reels su Facebook per gli utenti statunitensi

Pubblicato: 2022-04-08

Voglio dire, probabilmente c'era da aspettarselo.

Pochi giorni dopo che TikTok ha annunciato di aver raggiunto un miliardo di utenti attivi, Facebook ha lanciato oggi Reels su Facebook per tutti gli utenti negli Stati Uniti, portando il suo concorrente video in forma abbreviata a molte più persone.

In tutta onestà, Facebook sembra più entusiasta dell'aggiunta di chiunque altro.

Il social network ha testato Reels nella sua app principale da marzo, a partire dall'India, dove TikTok è stato bandito, dando a Facebook maggiori opportunità di sfruttare la popolarità del formato.

E ora sta portando l'opzione al suo pubblico di oltre 250 milioni negli Stati Uniti.

Bobine Facebook

Come spiegato da Facebook:

I rulli su Facebook possono essere costituiti da musica, audio, effetti e altro ancora. Puoi trovarli nel feed delle notizie o nei gruppi e quando visualizzi una bobina su Facebook, puoi facilmente seguire il creatore direttamente dal video, mettere mi piace e commentarlo o condividerlo con gli amici. "

L'aggiunta dei gruppi è l'elemento più interessante: come puoi vedere nel video sopra, oltre alla possibilità di condividere le tue bobine nel tuo feed di notizie, sarai anche in grado di pubblicare le tue bobine direttamente nei gruppi di cui sei un membro di, mentre Facebook sta anche lanciando una nuova impostazione di gruppo "Tema singolo" "che rende facile invitare i membri a condividere i loro rulli".

Facebook Reels in gruppi

Come puoi vedere in questo esempio, attraverso Reels a tema, potresti invitare i membri del gruppo, ad esempio, a pubblicare video di se stessi che soffiano nelle orecchie dei loro cani per vedere la loro reazione, il che potrebbe innescare una nuova tendenza di coinvolgimento nel tuo gruppo e incoraggiare ulteriormente interazione all'interno della comunità.

È un buon punto di vista per Facebook, soprattutto considerando che i gruppi di Facebook sono utilizzati da oltre 1,8 miliardi di persone ogni mese. E proprio come la sua interpretazione del social audio, che viene alimentato anche attraverso i gruppi, Facebook sta cercando di sfruttare il vantaggio che ha nell'ospitare queste comunità dedicate per massimizzare l'utilizzo di Reels e renderlo una tendenza più grande attraverso un coinvolgimento più mirato.

Ma Facebook sa anche che parte del fascino di TikTok è la portata e il potenziale per la fama su Internet, ed è desideroso di sottolineare che anche Reels su Facebook può fornire anche questo.

" I rulli possono raggiungere tutti, non solo i tuoi follower esistenti, rendendo possibile la diffusione delle persone più creative, divertenti e stimolanti. Le persone possono scoprire le bobine in base ai loro interessi e a ciò che è popolare sia nella parte superiore del feed di notizie insieme a Storie e stanze sia in una nuova sezione dedicata al feed di notizie. "

Facebook sta anche ampliando il suo test di raccomandazione di Instagram Reels su Facebook, fornendo più contenuti Reels per attirare più persone nell'opzione, offrendo anche ai creatori di Instagram un maggiore potenziale di esposizione attraverso la copertura tra app.

Bobine Facebook

La portata estesa su entrambe le app è un'area in cui Facebook ha un vantaggio su TikTok, mentre ha anche un sistema di monetizzazione molto più consolidato e risorse molto maggiori da investire per incentivare la creazione di Reels.

Cosa sta cercando di fare Facebook attraverso un nuovo programma bonus:

“Come parte del nostro impegno a investire oltre 1 miliardo di dollari in creatori fino al 2022, offriamo anche un nuovo programma bonus per aiutare i creatori a guadagnare denaro quando le persone vedono i loro rulli. Il bonus "Reels Play" paga i creatori idonei in base alle prestazioni dei loro rulli e sarà disponibile sia su Facebook che su Instagram. Dopo aver visto i creatori abbracciare il bonus Instagram Reels Summer, speriamo che questo nuovo bonus consentirà a più creatori di guadagnare dai loro contenuti".

Ci sono alcune sfide con programmi basati su incentivi come questo, come ha scoperto Snapchat con il finanziamento del suo creatore Spotlight, che ha gradualmente causato più angoscia nella sua comunità creativa poiché quei pagamenti si sono esauriti.

Come concetto, ha perfettamente senso: una monetizzazione efficace di contenuti in formato breve è difficile, perché non puoi inserire annunci mid o pre-roll su una clip di 15-30 secondi. Ciò sta costringendo ogni app a pensare in modo più creativo e guardare a partnership di contenuti brandizzati e programmi di incentivi dedicati, che possono chiaramente fungere da forte richiamo (Snapchat's Spotlight è rapidamente salito a 125 milioni di utenti , spronato dal suo sistema di pagamento). Ma possono ritorcersi contro se lo stesso flusso di entrate porta alla dipendenza e l'app non è in grado di sostituire quel reddito con un flusso di cassa più sostenibile.

Tuttavia, Facebook spera di attirare più creatori, con l'esca ancora più grande di raggiungere il pubblico di Facebook.

"Il programma 'Reels Play' pagherà un bonus ai creatori di Facebook idonei i cui Reels ottengono almeno 1000 visualizzazioni in un periodo di 30 giorni su Facebook. Il programma bonus Reels Play su Facebook è attualmente solo su invito. I creator invitati riceveranno una notifica nell'app di Facebook e in Creator Studio e potranno registrarsi per saperne di più qui. "

L'espansione di Reels su Facebook lo renderà un'opzione più coinvolgente e allettante e impedirà invece a più persone di trascorrere il loro tempo su TikTok?

Sembra improbabile. Come puoi vedere da questo grafico, il tasso di crescita di TikTok è senza precedenti e il suo magnetismo è stato solo amplificato dai blocchi globali a seguito della pandemia.

Il grafico mostra quanto tempo ha impiegato ciascuna app per raggiungere un miliardo di utenti

Il fascino di TikTok tra il pubblico più giovane, in particolare, è impressionante, ed è quell'elemento specifico che ha spaventato Facebook, con il fantasma di MySpace che chiama ancora dal lontano passato, avvertendo di una potenziale obsolescenza non riuscendo a catturare il voto dei giovani.

Facebook aveva sperato, inizialmente, di potenziare TikTok con strumenti di monetizzazione migliori, rubando i migliori creatori. Ma con TikTok che sviluppa anche nuove opzioni di business, in linea con i suoi strumenti di creazione, questo approccio è diventato meno efficace nel tempo, e con Facebook anche continuamente nelle notizie per i motivi sbagliati, sembra che TikTok sia stato in grado di resistere attraverso il tempesta principale e ora sarà in grado di affermarsi meglio come uno sfidante chiave nello spazio.

Ciò non significa che Facebook si stia dirigendo verso MySpace: ha ancora 2,9 miliardi di utenti attivi e si sta espandendo in nuovi mercati ogni giorno. Ma Facebook non è più il ragazzo cool del blocco: è un'utilità, un servizio, che ha chiaramente un posto, ma potrebbe perdere slancio nel tempo poiché gli utenti più giovani continuano a trascorrere più tempo in altri luoghi più coinvolgenti.

Questo è, ovviamente, il motivo per cui Facebook continua a combattere e combattere per mantenere l'attenzione degli utenti, ove possibile. Ma come accade ormai da alcuni anni, Facebook semplicemente non è più l'innovatore, non è più all'avanguardia, il che lascia la porta aperta a nuovi e freschi concorrenti per intervenire.

Facebook, tuttavia, si sta ora concentrando sulla fase successiva, con l'obiettivo di diventare in futuro una società Metaverse. Forse è qui che Facebook può riprendere il comando e ottenere un nuovo vantaggio sull'opposizione, o forse Facebook ha semplicemente bisogno di cambiare focus e costruire sui suoi strumenti di utilità come mezzo per consolidare il suo posto.

È difficile vedere TikTok soddisfare sempre lo stesso bisogno, sotto molti aspetti, ma poi, man mano che continua a crescere, forse diventerà una spina nel fianco ancora più grande di Facebook negli anni a venire.

Ad ogni modo, ora puoi dare un'occhiata anche a Reels su Facebook, portando il pubblico più anziano nella tendenza dei video brevi. Aspettati un certo livello di rabbrividire di conseguenza.