TikTok 在 TikTok World Event 上宣布新的广告和品牌内容合作选项
已发表: 2022-04-08这里有很多东西可以吸收。
今天，TikTok 举办了首届 TikTok World 商业展示活动，分享了一系列新工具和选项，旨在帮助品牌充分利用其平台，同时更清晰地描绘了 TikTok 将如何通过其现在的数十亿美元获利。加上观众，并帮助创作者为他们的努力赚钱。
宣布了许多新功能，引发了品牌的广泛新考虑。 以下是所有关键要素的概述。
首先，关于品牌/创作者合作伙伴关系，这是最大化品牌表现的关键因素。 这方面的主要更新是 TikTok 的 Creator Marketplace 品牌和创作者连接平台的更新版本的推出，这使品牌能够在其利基市场中找到愿意从事商业促销活动的影响者。
新版 Creator Marketplace 包括更多绩效洞察力和更好的分类工具，以帮助品牌找到适合他们努力的影响者。
正如 TikTok 所解释的：
“ TikTok Creator Marketplace 提供发现工具，可将企业与各种活动、品牌声音和预算的创作者进行匹配。 您可以根据他们发布的内容类型、他们所在的位置、他们的平均观看次数等进行过滤。”
使用 Creator Marketplace 的品牌现在也将有机会监督创作过程的元素，并通过该应用程序监控实时活动绩效。 这可以帮助品牌更好地跟踪他们的影响者活动努力，并从这个过程中最大限度地提高投资回报率。
另一个新元素是 TikTok 所谓的“开放应用活动”，这将使品牌能够列出他们的活动，供感兴趣的创作者自行申请。
正如您在此处看到的那样，当您运行开放申请活动时，创作者将能够申请您的宣传，然后在流中显示一个候选名单，显示受众范围指标以及示例剪辑。
您可以在此处查看更新的创作者市场。
TikTok 还宣布了一个新的创作者市场 API，这将使第三方平台能够更深入地了解 TikTok 创作者的表现并促进联系，同时还概述了扩展的初步合作伙伴关系。
“合作伙伴因其在创作者营销方面的专业知识而被选中。 他们能够为品牌提供补充创作者市场的额外工具和白手套服务，并使整个端到端流程的管理变得容易。 今天，我们很高兴将 Captiv8、Influential 和 Whalar 作为我们的首个创作者市场合作伙伴，随着我们的创作者市场生态系统的不断发展，未来几个月将有更多的合作伙伴加入。”
这将为品牌提供另一种与 TikTok 影响者建立联系的方式，为创作者和品牌在更广泛的货币化努力中扩大机会。
作为对其创作者市场更新的补充， TikTok 还推出了一项名为“The TikTok Creative Exchange”的新计划，这是一个自助服务门户，将品牌与经过审查的创意服务提供商相匹配，以帮助他们制作符合其简介和目标的高性能广告.
“通过这个门户，您可以管理项目、反馈、批准和见解——所有这些都在一个旨在帮助您制作有影响力的广告的简化流程中。 Creative Exchange 平台是涵盖创意流程每个步骤的一站式商店，所有这些都通过标准化的工作流程进行管理，以实现快速、可扩展的制作并交付大量新鲜的创意内容。”
该计划将使 TikTok 能够更好地将品牌与更完整的广告创作提供商相匹配，这将从本质上指导他们完成整个过程——而不是仍然需要手动管理的 Creator Marketplace。
这也与下一个功能几乎相反——TikTok还推出了一个新的创意中心，旨在帮助广告商实时了解平台上的工作内容。
通过创意中心，品牌将能够探索表现最佳的广告展示，查看最新平台趋势的详细信息，并通过 TikTok 的音频库进行搜索，以帮助激发他们的创意过程。
这可能是识别关键趋势并告知您自己的方法的好方法。
为此，TikTok 还推出了一个新的专用视频编辑器，这将帮助指导品牌完成创作过程，包括视觉编辑工具和受版权保护的音乐，同时它还与 Vimeo Create 合作提供新的视频模板和工具来简化内容创作直接从应用程序。
最后一个新的创作元素是一个名为“动态场景”的新工具，它将使用机器学习将您的视频分成多个场景。
“然后这些场景会根据观众的喜好重新组合成数百种变化。 它可以添加音乐和过渡效果等元素，保持创意新鲜并延长其使用寿命。 然后，我们会针对不同的受众快速测试这些广告变体，确保只分发效果最好的广告素材。”
换句话说，Dynamic Scene 本质上会根据您现有的资产为您创建 TikTok 剪辑，然后您可以在应用程序中对其进行测试，并推广表现最佳的人。 这可能是 TikTok 广告的另一种方式，为那些不熟悉平台趋势和视频编辑技术的人简化了流程。
这些更通用的广告选项肯定会帮助 TikTok 吸引更多的广告支出，但实际上，电子商务是该平台将看到最显着增长的地方，也是它在最新公告中特别关注的地方。
TikTok 的流媒体购物工具不断发展，该平台通过与 Shopify 、 Square 、 Ecwid 、 PrestaShop的新合作伙伴关系，努力扩大其产品列表和显示选项。 TikTok 还表示， Wix 、 SHOPLINE 、 OpenCart和BASE也将很快得到支持，为广泛的电子商务品牌提供直接的产品列表和连接选项。
抖音的。 还在视频剪辑中开发新产品链接：
“TikTok 购物商家可以选择在包含这些产品的任何视频中显示指向其目录中一种或多种产品的链接。 观看视频的用户无需离开应用程序即可轻松探索特色产品。 产品链接是企业利用 For You 页面的兴奋点的绝佳工具，用户可以在该页面上为新发现做好准备。 ”
它还在开发新的收藏广告，这将使品牌能够在其信息流促销中包含产品卡片。
对于那些不具备广告制作专业知识的电子商务品牌，TikTok 还在开发一种名为 Dynamic Showcase Ads 的新选项，该选项将使品牌能够自动推广其产品，并根据特定的用户偏好和兴趣投放广告。
“动态展示广告可用于通过向潜在客户推广流行的相关产品来提高知名度并推动应用下载。 他们还可以通过基于产品库存和客户活动的定位来增加购买意图，例如查看产品或添加到购物车。 ”
该格式基本上可以简化广告创建，与用户行为和兴趣保持一致，这可能是最大化您的 TikTok 覆盖面的另一种方式。
在整体广告表现方面，TikTok 还希望通过自定义即时页面改善广告体验：
“......一个轻量级的移动登陆页面，以闪电般的速度加载 - 比标准移动页面快 11 倍。 这消除了任何等待时间：从用户点击号召性用语的那一刻起，他们立即开始接收来自品牌的信息。”
它还添加了新的贴纸来说明剪辑中的产品，手势广告以奖励参与的用户，并选择您自己的冒险风格“故事选择”广告以提示剪辑中的更多互动。
TikTok 还增加了覆盖率和频率广告购买，旨在帮助最大限度地提高品牌知名度和覆盖率，同时它还宣布与Integral Ad Science ( IAS )和Zefr建立新的合作伙伴关系，为广告投放和性能提供更多保证。
如前所述，这里有很多可供选择的内容，而且随着 TikTok 刚刚超过十亿用户的里程碑，你可以打赌对这些新功能的兴趣将会很高，尤其是在我们进入假日季节时。
并非所有品牌都可以使用所有这些工具，但 TikTok 的路线图相当明确。 电子商务仍然是重点，为创作者和品牌提供了货币化机会，而改进的品牌/创作者合作伙伴关系也将有助于最大限度地提高绩效。
您的方法的主要考虑因素。
完整的 TikTok World 录音将在本周晚些时候可供查看。