Facebook تطلق Reels على Facebook لمستخدمي الولايات المتحدة

أعني ، ربما كان من المتوقع.

بعد أيام فقط من إعلان TikTok عن وصوله إلى مليار مستخدم نشط ، أطلق Facebook اليوم Reels على Facebook لجميع المستخدمين في الولايات المتحدة ، مما يوفر منافسه للفيديو القصير للعديد من الأشخاص.

بكل صدق ، يبدو Facebook متحمسًا للإضافة أكثر من أي شخص آخر.

تختبر الشبكة الاجتماعية Reels في تطبيقها الرئيسي منذ مارس ، بدءًا من الهند ، حيث تم حظر TikTok ، مما يمنح Facebook فرصة أكبر للاستفادة من شعبية التنسيق.

والآن ، تقدم الخيار لجمهورها الذي يزيد عن 250 مليونًا في الولايات المتحدة.

كما أوضح Facebook:

" يمكن أن تتكون ملفات Reels على Facebook من الموسيقى والصوت والمؤثرات والمزيد. يمكنك العثور عليها في "آخر الأخبار" أو في المجموعات ، وعند عرض مقطع على Facebook ، يمكنك بسهولة متابعة المنشئ مباشرةً من الفيديو ، أو الإعجاب به والتعليق عليه ، أو مشاركته مع الأصدقاء. "

تعد إضافة المجموعات هي العنصر الأكثر إثارة للاهتمام - كما ترى في مقطع الفيديو أعلاه ، إلى جانب القدرة على مشاركة البكرات الخاصة بك في موجز الأخبار الخاص بك ، ستتمكن أيضًا من نشر البكرات الخاصة بك مباشرة إلى المجموعات التي عضو في ، بينما يطلق Facebook أيضًا إعدادًا جديدًا للمجموعة "موضوع واحد" "يجعل من السهل مطالبة الأعضاء بمشاركة البكرات الخاصة بهم".

كما ترون في هذا المثال ، من خلال البكرات ذات السمات ، يمكنك حث أعضاء المجموعة ، على سبيل المثال ، على نشر مقاطع فيديو لأنفسهم وهم ينفخون في آذان كلابهم لرؤية رد فعلهم ، الأمر الذي قد يثير اتجاهًا جديدًا للمشاركة في مجموعتك ، ويدفعهم إلى المزيد التفاعل داخل المجتمع.

إنها زاوية جيدة بالنسبة لـ Facebook ، خاصة إذا أخذنا في الاعتبار أن مجموعات Facebook يتم استخدامها من قبل أكثر من 1.8 مليار شخص كل شهر. ومثلما هو الحال في التعامل الصوتي الاجتماعي ، والذي يتم تغذيته أيضًا من خلال المجموعات ، يتطلع Facebook إلى استخدام الميزة التي يتمتع بها في استضافة هذه المجتمعات المخصصة لتعظيم استخدام Reels ، وجعله اتجاهًا أكبر من خلال مشاركة أكثر تركيزًا.

لكن Facebook يعرف أيضًا أن جزءًا من إغراء TikTok هو الوصول وإمكانية الشهرة على الإنترنت ، ويحرص على الإشارة إلى أن Reels على Facebook يمكنها أيضًا توفير ذلك أيضًا.

" يمكن أن تصل البكرات إلى الجميع ، وليس فقط متابعيك الحاليين ، مما يتيح للأشخاص الأكثر إبداعًا ومرحًا وإلهامًا الانطلاق. يمكن للأشخاص اكتشاف البكرات بناءً على اهتماماتهم وما هو شائع في الجزء العلوي من موجز الأخبار جنبًا إلى جنب مع القصص والغرف وفي قسم موجز الأخبار الجديد والمخصص. "

يقوم Facebook أيضًا بتوسيع اختباره للتوصية بـ Instagram Reels على Facebook ، مما يوفر المزيد من محتوى Reels لجذب المزيد من الأشخاص إلى الخيار ، مع منح منشئي Instagram إمكانية عرض أكبر من خلال الوصول عبر التطبيقات.

يعد الوصول الموسع عبر كلا التطبيقين أحد المجالات التي يتمتع فيها Facebook بميزة على TikTok ، في حين أن لديه أيضًا نظام تسييل أكثر صلابة في مكانه ، وموارد أكبر بكثير لإلقاء التحفيز على إنشاء Reels.

ما الذي يتطلع Facebook إلى القيام به من خلال برنامج المكافآت الجديد:

"كجزء من التزامنا باستثمار أكثر من مليار دولار في منشئي المحتوى حتى عام 2022 ، نقدم أيضًا برنامجًا جديدًا للمكافآت لمساعدة المبدعين على كسب المال عندما يشاهد الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بهم. تُدفع مكافأة "Reels Play" للمبدعين المؤهلين بناءً على أداء بكراتهم ، وستكون متاحة على كل من Facebook و Instagram. بعد رؤية المبدعين يتبنون مكافأة الصيف على Instagram Reels ، نأمل أن تسمح هذه المكافأة الجديدة لمزيد من منشئي المحتوى بجني الأموال من محتواهم ".

هناك بعض التحديات مع البرامج القائمة على الحوافز مثل هذه ، كما وجدت Snapchat من خلال تمويل منشئي Spotlight ، الأمر الذي تسبب تدريجياً في مزيد من القلق بين مجتمعها الإبداعي حيث جفت هذه المدفوعات.

كمفهوم ، يكون منطقيًا تمامًا - من الصعب تحقيق الدخل الفعال للمحتوى القصير ، لأنه لا يمكنك وضع الإعلانات في منتصف أو ما قبل التشغيل في مقطع مدته 15-30 ثانية. هذا يجبر كل تطبيق على التفكير بشكل أكثر إبداعًا ، والتطلع إلى شراكات المحتوى ذات العلامات التجارية وبرامج الحوافز المخصصة ، والتي يمكن أن تكون بوضوح بمثابة إغراء قوي (ارتفع Snapchat's Spotlight بسرعة إلى 125 مليون مستخدم ، مدفوعًا بنظام المدفوعات الخاص به). لكن يمكن أن تأتي بنتائج عكسية إذا أدى تدفق الإيرادات نفسه إلى الاعتماد ، ولم يكن التطبيق قادرًا على استبدال هذا الدخل بتدفق نقدي أكثر استدامة.

ومع ذلك ، يأمل Facebook في جذب المزيد من المبدعين ، مع إغراء أكبر للوصول إلى جمهور Facebook.

سيدفع برنامج "Reels Play" مكافأة لمنشئي محتوى Facebook المؤهلين الذين تحصل بكراتهم على 1000 مشاهدة على الأقل خلال فترة 30 يومًا على Facebook. برنامج المكافآت Reels Play on Facebook متاح حاليًا فقط بالدعوة. سيتم إخطار المبدعين الذين تمت دعوتهم في تطبيق Facebook وفي Creator Studio ويمكنهم الاشتراك لمعرفة المزيد هنا. "

هل سيؤدي توسيع Reels إلى Facebook إلى جعله خيارًا أكثر جاذبية وإغراءًا ، ويمنع المزيد من الأشخاص من قضاء وقتهم على TikTok بدلاً من ذلك؟

يبدو من غير المحتمل. كما ترون من هذا الرسم البياني ، فإن معدل نمو TikTok غير مسبوق ، وقد تم تضخيم جاذبيته من خلال عمليات الإغلاق العالمية نتيجة للوباء.

إن جاذبية TikTok بين الجماهير الأصغر سناً ، على وجه الخصوص ، مثيرة للإعجاب ، وهذا العنصر المحدد هو الذي أثار الفزع على Facebook ، مع استمرار شبح MySpace في الاتصال من الماضي البعيد ، محذرًا من التقادم المحتمل من خلال الفشل في الحصول على تصويت الشباب.

كان موقع Facebook يأمل ، في البداية ، في تقوية TikTok بأدوات تسييل أفضل ، وسرقة كبار المبدعين. ولكن مع تطوير TikTok أيضًا لخيارات عمل جديدة ، تتماشى مع أدوات المنشئ الخاصة بها ، أصبح هذا النهج أقل فاعلية بمرور الوقت ، ومع وجود Facebook أيضًا في الأخبار باستمرار لأسباب خاطئة ، يبدو أن TikTok تمكنت من الصمود من خلال العاصفة الرئيسية ، وستكون الآن قادرة على ترسيخ نفسها بشكل أفضل كمنافس رئيسي في الفضاء.

هذا لا يعني أن Facebook يتصدر طريق MySpace - لا يزال لديه 2.9 مليار مستخدم نشط ، ويتوسع في أسواق جديدة كل يوم. لكن Facebook لم يعد الطفل الرائع في الكتلة - إنه أداة مساعدة ، خدمة لها مكان واضح ، لكنها قد تفقد الزخم بمرور الوقت حيث يستمر المستخدمون الأصغر سنًا في قضاء المزيد من الوقت في أماكن أخرى أكثر جاذبية بدلاً من ذلك.

وهذا بالطبع هو سبب استمرار Facebook في القتال والنضال من أجل السيطرة على انتباه المستخدم حيثما أمكن ذلك. ولكن كما كان الحال منذ عدة سنوات ، لم يعد Facebook ببساطة هو المبتكر ، ولم يعد يقود الطريق ، مما يترك الباب مفتوحًا أمام المنافسين الجدد للتدخل.

ومع ذلك ، يركز Facebook الآن على المرحلة التالية ، بهدف أن تصبح شركة Metaverse في المستقبل. ربما هذا هو المكان الذي يمكن لـ Facebook إعادة تولي زمام المبادرة فيه ، واكتساب ميزة جديدة على الخصم - أو ربما يحتاج Facebook ببساطة إلى تغيير التركيز والبناء على أدواته المساعدة كوسيلة لترسيخ مكانه.

من الصعب رؤية TikTok يملأ نفس الحاجة ، في كثير من النواحي - ولكن مرة أخرى ، مع استمراره في النمو ، ربما يصبح شوكة أكبر في جانب Facebook في السنوات القادمة.

في كلتا الحالتين ، يمكنك الآن التحقق من Reels على Facebook أيضًا ، مما يؤدي إلى جذب الجماهير الأكبر سنًا إلى اتجاه الفيديو القصير. توقع مستوى معين من الارتباك نتيجة لذلك.