Facebook lanza carretes en Facebook para usuarios de EE. UU.

Quiero decir, probablemente era de esperar.

Apenas unos días después de que TikTok anunciara que había alcanzado los mil millones de usuarios activos, Facebook lanzó hoy Reels en Facebook para todos los usuarios en los EE. UU., llevando su competidor de videos de formato corto a muchas más personas.

Con toda honestidad, Facebook parece más entusiasmado con la adición que nadie.

La red social ha estado probando Reels en su aplicación principal desde marzo, comenzando en India, donde TikTok está prohibido, lo que brinda a Facebook más oportunidades para capitalizar la popularidad del formato.

Y ahora, trae la opción a su audiencia de más de 250 millones en EE. UU.

Como explica Facebook:

“ Los carretes en Facebook pueden consistir en música, audio, efectos y más. Puede encontrarlos en la sección de noticias o en grupos, y al ver un carrete en Facebook, puede seguir fácilmente al creador directamente desde el video, darle me gusta y comentarlo, o compartirlo con amigos. ”

La adición de grupos es el elemento más interesante: como puede ver en el video de arriba, junto con la capacidad de compartir sus Reels en su News Feed, también podrá publicar sus Reels directamente en grupos a los que pertenece. miembro de, mientras que Facebook también está lanzando una nueva configuración de grupo 'Tema único' "que facilita pedir a los miembros que compartan sus Reels".

Como puede ver en este ejemplo, a través de Reels temáticos, podría incitar a los miembros del grupo a, por ejemplo, publicar videos de ellos mismos soplando en las orejas de sus perros para ver su reacción, lo que podría generar una nueva tendencia de participación en su grupo y generar más interacción dentro de la comunidad.

Es un buen ángulo para Facebook, especialmente considerando que los grupos de Facebook son utilizados por más de 1.800 millones de personas cada mes. Y al igual que su versión del audio social, que también se alimenta a través de grupos, Facebook busca aprovechar la ventaja que tiene al albergar estas comunidades dedicadas para maximizar el uso de Reels y convertirlo en una tendencia más grande a través de una participación más enfocada.

Pero Facebook también sabe que parte del atractivo de TikTok es el alcance y el potencial para la fama en Internet, y desea señalar que Reels en Facebook también puede proporcionar eso.

“ Los carretes pueden llegar a todos, no solo a sus seguidores existentes, lo que hace posible que surjan las personas más creativas, divertidas e inspiradoras. Las personas pueden descubrir carretes en función de sus intereses y lo que es popular tanto en la parte superior de News Feed junto con Stories y Rooms como en una nueva sección dedicada a News Feed. ”

Facebook también está ampliando su prueba de recomendar Instagram Reels en Facebook, brindando más contenido de Reels para atraer a más personas a la opción, al tiempo que brinda a los creadores de Instagram más exposición potencial a través del alcance entre aplicaciones.

El alcance ampliado en ambas aplicaciones es un área en la que Facebook tiene una ventaja sobre TikTok, mientras que también tiene un sistema de monetización mucho más sólido y muchos más recursos para incentivar la creación de Reels.

Lo que Facebook está buscando hacer a través de un nuevo programa de bonificación:

“Como parte de nuestro compromiso de invertir más de mil millones de dólares en creadores hasta 2022, también estamos ofreciendo un nuevo programa de bonificación para ayudar a los creadores a ganar dinero cuando las personas ven sus carretes. El bono 'Reels Play' paga a los creadores elegibles en función del rendimiento de sus carretes y estará disponible tanto en Facebook como en Instagram. Después de ver a los creadores aceptar el bono de verano de Instagram Reels, esperamos que este nuevo bono permita a más creadores ganar dinero con su contenido”.

Hay algunos desafíos con programas basados ​​en incentivos como este, como descubrió Snapchat con su financiación para creadores de Spotlight, que gradualmente ha causado más angustia entre su comunidad creativa a medida que esos pagos se han agotado.

Como concepto, tiene mucho sentido: la monetización efectiva del contenido de formato corto es difícil, porque no se pueden lanzar anuncios intermedios o pre-roll en un clip de 15 a 30 segundos. Eso está obligando a cada aplicación a pensar de manera más creativa y buscando asociaciones de contenido de marca y programas de incentivos dedicados, que claramente pueden actuar como un fuerte señuelo (Snapchat's Spotlight aumentó rápidamente a 125 millones de usuarios , impulsado por su sistema de pagos). Pero pueden resultar contraproducentes si ese mismo flujo de ingresos conduce a la dependencia y la aplicación no puede reemplazar esos ingresos con un flujo de caja más sostenible.

Aún así, Facebook espera atraer a más creadores, con el atractivo aún mayor de llegar a la audiencia de Facebook.

“El programa 'Reels Play' pagará una bonificación a los creadores elegibles de Facebook cuyos Reels obtengan al menos 1000 visitas durante un período de 30 días en Facebook. El programa de bonificación Reels Play en Facebook actualmente es solo por invitación. Los creadores invitados recibirán una notificación en la aplicación de Facebook y en Creator Studio y pueden registrarse para obtener más información aquí. ”

¿La expansión de Reels a Facebook la convertirá en una opción más atractiva y atractiva, y evitará que más personas pasen su tiempo en TikTok?

No parece probable. Como puede ver en este gráfico, la tasa de crecimiento de TikTok no tiene precedentes y su magnetismo solo se ha visto amplificado por los bloqueos globales como resultado de la pandemia.

El atractivo de TikTok entre las audiencias más jóvenes, en particular, es impresionante, y es ese elemento específico lo que ha asustado a Facebook, con el fantasma de MySpace todavía llamando desde el pasado lejano, advirtiendo de una posible obsolescencia al no poder captar el voto de los jóvenes.

Inicialmente, Facebook esperaba potenciar a TikTok con mejores herramientas de monetización, robando a los principales creadores. Pero con TikTok también desarrollando nuevas opciones comerciales, alineadas con sus herramientas para creadores, ese enfoque se ha vuelto menos efectivo con el tiempo, y con Facebook también continuamente en las noticias por las razones equivocadas, parece que TikTok ha podido mantenerse firme a través de la tormenta principal, y ahora podrá establecerse mejor como un retador clave en el espacio.

Eso no significa que Facebook haya seguido el camino de MySpace: todavía tiene 2.900 millones de usuarios activos y se está expandiendo a nuevos mercados todos los días. Pero Facebook ya no es el chico genial de la cuadra: es una utilidad, un servicio, que claramente tiene un lugar, pero que bien puede perder impulso con el tiempo a medida que los usuarios más jóvenes continúan pasando más tiempo en otros lugares más atractivos.

Que es, por supuesto, la razón por la que Facebook continúa luchando y batallando para mantener la atención del usuario siempre que sea posible. Pero como ha sido el caso durante algunos años, Facebook simplemente ya no es el innovador, ya no lidera el camino, lo que deja la puerta abierta para que entren nuevos competidores.

Facebook, sin embargo, ahora se está concentrando en la siguiente etapa, con miras a convertirse en una empresa de Metaverse en el futuro. Tal vez ahí es donde Facebook puede volver a tomar la delantera y obtener una nueva ventaja sobre la oposición, o tal vez, Facebook simplemente necesita cambiar el enfoque y aprovechar sus herramientas de utilidad como un medio para consolidar su lugar.

Es difícil ver que TikTok alguna vez satisfaga esa misma necesidad, en muchos aspectos, pero, de nuevo, a medida que continúa creciendo, tal vez se convierta en una espina aún más grande en el costado de Facebook en los próximos años.

De cualquier manera, ahora también puede ver Reels en Facebook, lo que atrae a audiencias mayores a la tendencia de videos cortos. Espere algún nivel de encogimiento como resultado.