Facebook startet Reels auf Facebook für US-Benutzer

Ich meine, es war wahrscheinlich zu erwarten.

Nur wenige Tage nachdem TikTok bekannt gegeben hatte, dass es eine Milliarde aktive Nutzer erreicht hat, hat Facebook heute Reels auf Facebook für alle Nutzer in den USA eingeführt und damit seinen Konkurrenten für Kurzvideos viel mehr Menschen zugänglich gemacht.

Um ehrlich zu sein, scheint Facebook mehr als alle anderen von der Hinzufügung begeistert zu sein.

Das soziale Netzwerk testet seit März Reels in seiner Haupt-App, beginnend in Indien, wo TikTok verboten ist, was Facebook mehr Möglichkeiten gibt, von der Popularität des Formats zu profitieren.

Und jetzt bringt es die Option zu seinem über 250 Millionen US-amerikanischen Publikum.

Wie von Facebook erklärt:

„ Reels auf Facebook können aus Musik, Audio, Effekten und mehr bestehen. Sie finden sie im Newsfeed oder in Gruppen, und wenn Sie sich ein Reel auf Facebook ansehen, können Sie dem Ersteller ganz einfach direkt aus dem Video folgen, es mit „Gefällt mir“ markieren und kommentieren oder es mit Freunden teilen. ”

Das Hinzufügen von Gruppen ist das interessanteste Element – ​​wie Sie im obigen Videoclip sehen können, können Sie neben der Möglichkeit, Ihre Reels in Ihrem News Feed zu teilen, Ihre Reels auch direkt in Gruppen posten, denen Sie angehören Mitglied von, während Facebook auch eine neue Gruppeneinstellung „Single Theme“ einführt, „die es einfach macht, Mitglieder aufzufordern, ihre Reels zu teilen“.

Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, könnten Sie Gruppenmitglieder durch themenbezogene Reels auffordern, beispielsweise Videos zu posten, in denen sie ihren Hunden in die Ohren pusten, um ihre Reaktion zu sehen, was einen neuen Engagement-Trend in Ihrer Gruppe auslösen und weitere Aufforderungen geben könnte Interaktion innerhalb der Gemeinschaft.

Das ist ein guter Ansatz für Facebook, besonders wenn man bedenkt, dass Facebook-Gruppen jeden Monat von mehr als 1,8 Milliarden Menschen genutzt werden. Und ähnlich wie bei Audio Social, das auch über Gruppen gespeist wird, möchte Facebook den Vorteil nutzen, den es hat, wenn es diese dedizierten Communities hostet, um die Nutzung von Reels zu maximieren und es durch gezielteres Engagement zu einem größeren Trend zu machen.

Aber Facebook weiß auch, dass ein Teil der Verlockung von TikTok die Reichweite und das Potenzial für Internetruhm ist, und es möchte darauf hinweisen, dass Reels auf Facebook dies ebenfalls bieten kann.

„ Reels können jeden erreichen, nicht nur Ihre bestehenden Follower, was es den kreativsten, witzigsten und inspirierendsten Menschen ermöglicht, auszubrechen. Die Leute können Rollen entdecken, die auf ihren Interessen und beliebten Inhalten basieren, sowohl oben im News Feed neben Stories und Rooms als auch in einem neuen, speziellen News Feed-Bereich. ”

Facebook erweitert auch seinen Test der Empfehlung von Instagram Reels auf Facebook, indem es mehr Reels-Inhalte bereitstellt, um mehr Menschen in die Option zu locken, und Instagram-Erstellern durch App-übergreifende Reichweite ein größeres Präsenzpotenzial bietet.

Die erweiterte Reichweite beider Apps ist ein Bereich, in dem Facebook einen Vorteil gegenüber TikTok hat, während es auch über ein viel solideres Monetarisierungssystem und viel größere Ressourcen verfügt, um Anreize für die Erstellung von Reels zu schaffen.

Was Facebook durch ein neues Bonusprogramm erreichen möchte:

„Als Teil unserer Verpflichtung, bis 2022 über 1 Milliarde US-Dollar in Ersteller zu investieren , bieten wir auch ein neues Bonusprogramm an, mit dem Ersteller Geld verdienen können, wenn Menschen ihre Videos ansehen. Der „Reels Play“-Bonus zahlt teilnahmeberechtigten Erstellern basierend auf der Leistung ihrer Walzen und wird sowohl auf Facebook als auch auf Instagram verfügbar sein. Nachdem wir gesehen haben, wie Schöpfer den Sommerbonus von Instagram Reels annehmen, hoffen wir, dass dieser neue Bonus es mehr Schöpfern ermöglicht, mit ihren Inhalten Geld zu verdienen.“

Es gibt einige Herausforderungen bei anreizbasierten Programmen wie diesem, wie Snapchat bei seiner Spotlight-Creator-Finanzierung festgestellt hat, die nach und nach mehr Angst in seiner kreativen Community verursacht hat, da diese Zahlungen versiegt sind.

Als Konzept ist es absolut sinnvoll – eine effektive Monetarisierung von Kurzform-Inhalten ist schwierig, da Sie keine Mid- oder Pre-Roll-Anzeigen in einen 15- bis 30-Sekunden-Clip einbauen können. Das zwingt jede App dazu, kreativer zu denken und nach Partnerschaften mit Markeninhalten und speziellen Incentive-Programmen zu suchen, die eindeutig als starker Köder wirken können (Snapchats Spotlight stieg schnell auf 125 Millionen Nutzer , angespornt durch sein Zahlungssystem). Aber sie können nach hinten losgehen, wenn dieselbe Einnahmequelle zu Vertrauen führt und die App dieses Einkommen nicht durch einen nachhaltigeren Cashflow ersetzen kann.

Dennoch wird Facebook hoffen, mehr Entwickler zu gewinnen, mit der noch größeren Verlockung, das Facebook-Publikum zu erreichen.

„Das ‚Reels Play'-Programm zahlt einen Bonus an teilnahmeberechtigte Facebook-Ersteller, deren Reels über einen Zeitraum von 30 Tagen mindestens 1000 Aufrufe auf Facebook erhalten. Das Reels Play auf Facebook-Bonusprogramm ist derzeit nur auf Einladung verfügbar. Eingeladene Creator werden in der Facebook-App und in Creator Studio benachrichtigt und können sich hier anmelden, um mehr zu erfahren . ”

Wird die Ausweitung von Reels auf Facebook es zu einer ansprechenderen, verlockenderen Option machen und mehr Menschen davon abhalten, ihre Zeit stattdessen mit TikTok zu verbringen?

Es scheint unwahrscheinlich. Wie Sie diesem Diagramm entnehmen können, ist die Wachstumsrate von TikTok beispiellos und seine Anziehungskraft wurde durch die weltweiten Lockdowns infolge der Pandemie noch verstärkt.

Die Anziehungskraft von TikTok insbesondere bei jüngeren Zielgruppen ist beeindruckend, und es ist dieses spezifische Element, das Facebook erschreckt hat, wobei der Geist von MySpace immer noch aus der fernen Vergangenheit ruft und vor einer möglichen Veralterung warnt, indem es die Jugendwahl nicht erfasst.

Facebook hatte ursprünglich gehofft, TikTok mit besseren Monetarisierungstools herauszufordern und Top-Ersteller zu stehlen. Aber da TikTok auch neue Geschäftsoptionen entwickelt, die auf seine Entwickler-Tools abgestimmt sind, ist dieser Ansatz im Laufe der Zeit weniger effektiv geworden, und da Facebook auch aus den falschen Gründen ständig in den Nachrichten ist, scheint es, dass TikTok sich durchsetzen konnte Hauptsturm und wird sich nun besser als wichtiger Herausforderer im Weltraum etablieren können.

Das bedeutet nicht, dass Facebook MySpace den Vortritt gelassen hat – es hat immer noch 2,9 Milliarden aktive Nutzer und expandiert jeden Tag in neue Märkte. Aber Facebook ist nicht mehr das coole Kind auf dem Block – es ist ein Dienstprogramm, ein Dienst, der eindeutig seinen Platz hat, aber mit der Zeit durchaus an Dynamik verlieren kann, da jüngere Benutzer weiterhin mehr Zeit an anderen, ansprechenderen Orten verbringen.

Aus diesem Grund kämpft Facebook natürlich weiter und kämpft, wo immer möglich, um die Aufmerksamkeit der Nutzer. Aber wie schon seit einigen Jahren ist Facebook einfach nicht mehr der Innovator, es ist nicht mehr führend, was die Tür für neue, frische Wettbewerber offen lässt.

Facebook konzentriert sich nun jedoch auf die nächste Stufe, um in Zukunft ein Metaverse-Unternehmen zu werden. Vielleicht kann Facebook an dieser Stelle wieder die Führung übernehmen und neue Vorteile gegenüber der Konkurrenz erlangen – oder vielleicht muss Facebook einfach den Fokus ändern und auf seinen Utility-Tools aufbauen, um seine Position zu festigen.

Es ist in vielerlei Hinsicht schwer vorstellbar, dass TikTok jemals denselben Bedarf decken wird – aber andererseits wird es mit seinem weiteren Wachstum in den kommenden Jahren vielleicht ein noch größerer Dorn im Auge von Facebook werden.

Wie auch immer, jetzt können Sie sich Reels auch auf Facebook ansehen und ältere Zielgruppen in den Kurzvideotrend einbeziehen. Erwarten Sie als Ergebnis ein gewisses Maß an Kriechen.