Facebook Meluncurkan Reel di Facebook untuk Pengguna AS

Diterbitkan: 2022-04-08

Maksudku, itu mungkin yang diharapkan.

Hanya beberapa hari setelah TikTok mengumumkan bahwa mereka telah mencapai satu miliar pengguna aktif, Facebook hari ini meluncurkan Reels di Facebook untuk semua pengguna di AS, membawa pesaing video pendeknya ke lebih banyak orang.

Sejujurnya, Facebook tampaknya lebih bersemangat tentang penambahan daripada orang lain.

Jejaring Sosial telah menguji Reels di aplikasi utamanya sejak Maret, dimulai di India, di mana TikTok dilarang, memberi Facebook lebih banyak kesempatan untuk memanfaatkan popularitas format tersebut.

Dan sekarang, itu membawa opsi ke 250 Juta+ pemirsa AS.

Gulungan Facebook

Seperti yang dijelaskan oleh Facebook:

Gulungan di Facebook dapat terdiri dari musik, audio, efek, dan lainnya. Anda dapat menemukannya di Kabar Beranda atau di Grup, dan saat melihat gulungan di Facebook, Anda dapat dengan mudah mengikuti pembuatnya langsung dari video, menyukai dan mengomentarinya, atau membagikannya dengan teman.

Penambahan grup adalah elemen yang paling menarik – seperti yang Anda lihat di klip video di atas, bersama dengan kemampuan untuk membagikan Reel Anda ke Kabar Beranda, Anda juga dapat memposting Reel Anda langsung ke grup yang Anda ikuti anggota, sementara Facebook juga meluncurkan pengaturan grup 'Tema Tunggal' baru "yang memudahkan untuk meminta anggota membagikan Gulungan mereka".

Gulungan Facebook dalam grup

Seperti yang dapat Anda lihat dalam contoh ini, melalui Reel bertema, Anda dapat meminta anggota grup untuk, misalnya, memposting video diri mereka meniup telinga anjing mereka untuk melihat reaksi mereka, yang dapat memicu tren keterlibatan baru dalam grup Anda, dan mendorong lebih jauh interaksi di dalam masyarakat.

Ini adalah sudut pandang yang baik untuk diambil Facebook, terutama mengingat grup Facebook digunakan oleh lebih dari 1,8 miliar orang setiap bulan. Dan seperti halnya pengambilan audio sosial, yang juga diberikan melalui grup, Facebook ingin menggunakan keuntungan yang dimilikinya dalam menghosting komunitas khusus ini untuk memaksimalkan penggunaan Reel, dan menjadikannya tren yang lebih besar melalui keterlibatan yang lebih terfokus.

Tetapi Facebook juga tahu bahwa bagian dari daya tarik TikTok adalah jangkauan, dan potensi ketenaran internet, dan sangat ingin menunjukkan bahwa Reels di Facebook juga dapat menyediakannya.

Gulungan dapat menjangkau semua orang, bukan hanya pengikut Anda yang ada, memungkinkan orang-orang yang paling kreatif, lucu, dan menginspirasi untuk keluar. Orang-orang dapat menemukan gulungan berdasarkan minat mereka dan apa yang populer baik di bagian atas Kabar Beranda bersama dengan Cerita dan Ruang dan di bagian Kabar Beranda baru khusus.

Facebook juga memperluas pengujiannya untuk merekomendasikan Reel Instagram di Facebook, menyediakan lebih banyak konten Reel untuk memikat lebih banyak orang ke dalam opsi, sementara juga memberi pencipta Instagram lebih banyak potensi eksposur melalui jangkauan lintas-aplikasi.

Gulungan Facebook

Jangkauan yang diperluas di kedua aplikasi adalah satu area di mana Facebook memiliki keunggulan dibandingkan TikTok, sementara itu juga memiliki sistem monetisasi yang jauh lebih solid, dan sumber daya yang jauh lebih besar untuk mendorong pembuatan Reels.

Yang ingin dilakukan Facebook melalui program bonus baru:

“Sebagai bagian dari komitmen kami untuk menginvestasikan lebih dari $1 miliar pada pembuat konten hingga tahun 2022, kami juga menawarkan program bonus baru untuk membantu pembuat konten mendapatkan uang saat orang melihat gulungan mereka. Bonus 'Reels Play' membayar pembuat yang memenuhi syarat berdasarkan kinerja gulungan mereka, dan akan tersedia di Facebook dan Instagram. Setelah melihat para kreator menerima bonus Instagram Reels Summer, kami berharap bonus baru ini akan memungkinkan lebih banyak kreator menghasilkan uang dari konten mereka.”

Ada beberapa tantangan dengan program berbasis insentif seperti ini, seperti yang ditemukan Snapchat dengan pendanaan pembuat Spotlight-nya, yang secara bertahap menyebabkan lebih banyak kecemasan di antara komunitas kreatifnya karena pembayaran tersebut telah mengering.

Sebagai sebuah konsep, ini sangat masuk akal – monetisasi efektif dari konten bentuk pendek sulit dilakukan, karena Anda tidak dapat membuang iklan mid atau pre-roll pada klip berdurasi 15-30 detik. Itu memaksa setiap aplikasi untuk berpikir lebih kreatif, dan mencari kemitraan konten bermerek dan program insentif khusus, yang jelas dapat bertindak sebagai daya pikat yang kuat (Spotlight Snapchat dengan cepat naik menjadi 125 juta pengguna , didorong oleh sistem pembayarannya). Tetapi mereka dapat menjadi bumerang jika aliran pendapatan yang sama mengarah pada ketergantungan, dan aplikasi tidak dapat menggantikan pendapatan itu dengan aliran kas yang lebih berkelanjutan.

Namun, Facebook akan berharap untuk membawa lebih banyak pembuat konten, dengan iming-iming yang lebih besar untuk menjangkau audiens Facebook.

“Program 'Reels Play' akan memberikan bonus kepada pembuat Facebook yang memenuhi syarat yang Reelnya mendapatkan setidaknya 1000 tampilan selama periode 30 hari di Facebook. Program bonus Reels Play di Facebook saat ini hanya untuk undangan. Kreator yang diundang akan diberi tahu di Aplikasi Facebook dan di Creator Studio dan dapat mendaftar untuk mempelajari lebih lanjut di sini.

Akankah perluasan Reels ke Facebook menjadikannya pilihan yang lebih menarik, menarik, dan mencegah lebih banyak orang menghabiskan waktu mereka di TikTok?

Tampaknya tidak mungkin. Seperti yang Anda lihat dari grafik ini, tingkat pertumbuhan TikTok belum pernah terjadi sebelumnya, dan daya tariknya hanya diperkuat oleh penguncian global sebagai akibat dari pandemi.

Bagan menunjukkan berapa lama waktu yang dibutuhkan setiap aplikasi untuk menjangkau satu miliar pengguna

Daya pikat TikTok di antara audiens yang lebih muda, khususnya, sangat mengesankan, dan elemen spesifik itulah yang membuat Facebook ketakutan, dengan hantu MySpace yang masih menelepon dari masa lalu, memperingatkan potensi keusangan karena gagal menangkap suara kaum muda.

Facebook berharap, pada awalnya, untuk memperkuat TikTok dengan alat monetisasi yang lebih baik, mencuri pembuat konten top. Tetapi dengan TikTok juga mengembangkan opsi bisnis baru, selaras dengan alat pembuatnya, pendekatan itu menjadi kurang efektif dari waktu ke waktu, dan dengan Facebook juga terus-menerus menjadi berita karena alasan yang salah, tampaknya TikTok mampu bertahan melalui badai utama, dan sekarang akan dapat lebih memantapkan dirinya sebagai penantang utama di ruang angkasa.

Itu tidak berarti bahwa Facebook memimpin jalan MySpace – masih memiliki 2,9 miliar pengguna aktif, dan berkembang ke pasar baru setiap hari. Tapi Facebook bukan lagi anak keren di blok – ini adalah utilitas, layanan, yang jelas memiliki tempat, tetapi mungkin kehilangan momentum seiring waktu karena pengguna yang lebih muda terus menghabiskan lebih banyak waktu di tempat lain yang lebih menarik.

Itulah, tentu saja, mengapa Facebook terus berjuang, dan berjuang untuk mempertahankan perhatian pengguna jika memungkinkan. Tetapi seperti yang telah terjadi selama beberapa tahun sekarang, Facebook bukan lagi inovator, tidak lagi memimpin, yang membuka pintu bagi pesaing baru dan segar untuk masuk.

Facebook, bagaimanapun, sekarang berkonsentrasi pada tahap berikutnya, dengan pandangan untuk menjadi perusahaan Metaverse di masa depan. Mungkin di situlah Facebook dapat kembali memimpin, dan mendapatkan keuntungan baru atas oposisi – atau mungkin, Facebook hanya perlu mengubah fokus dan membangun alat utilitasnya sebagai sarana untuk memperkuat posisinya.

Sulit untuk melihat TikTok memenuhi kebutuhan yang sama, dalam banyak hal - tetapi sekali lagi, karena terus berkembang, mungkin itu akan menjadi duri yang lebih besar di pihak Facebook di tahun-tahun mendatang.

Either way, sekarang Anda dapat melihat Reels di Facebook juga, membawa audiens yang lebih tua ke dalam tren video pendek. Harapkan beberapa tingkat ngeri sebagai hasilnya.