Facebook lansează Reels pe Facebook pentru utilizatorii din SUA

Adică, probabil era de așteptat.

La doar câteva zile după ce TikTok a anunțat că a atins un miliard de utilizatori activi, Facebook a lansat astăzi Reels pe Facebook pentru toți utilizatorii din SUA, aducând concurentul său video scurt la mult mai mulți oameni.

Sincer, Facebook pare mai încântat de adăugare decât oricine altcineva.

Rețeaua de socializare a testat Reels în aplicația sa principală din martie, începând din India, unde TikTok este interzis, oferind Facebook-ului mai multe șanse de a valorifica popularitatea formatului.

Și acum, aduce opțiunea pentru cei peste 250 de milioane de public din SUA.

După cum a explicat Facebook:

„ Reels pe Facebook poate consta din muzică, sunet, efecte și multe altele. Le puteți găsi în News Feed sau în Grupuri, iar atunci când vizualizați un film pe Facebook, îl puteți urmări cu ușurință pe creatorul direct din videoclip, îl puteți aprecia și comenta sau îl puteți distribui prietenilor. ”

Adăugarea grupurilor este cel mai interesant element – ​​după cum puteți vedea în clipul video de mai sus, împreună cu capacitatea de a vă partaja Reels-ul în fluxul de știri, veți putea, de asemenea, să postați Reels-ul direct la grupurile în care sunteți partener. membru al, în timp ce Facebook lansează, de asemenea, o nouă setare de grup „Temă unică” „care facilitează solicitarea membrilor să-și partajeze Reels”.

După cum puteți vedea în acest exemplu, prin Reele tematice, puteți solicita membrilor grupului să posteze, de exemplu, videoclipuri cu ei înșiși suflând în urechile câinilor pentru a vedea reacția acestora, ceea ce ar putea declanșa o nouă tendință de implicare în grupul dvs. și ar putea solicita în continuare. interacțiunea în cadrul comunității.

Este un unghi bun pentru Facebook, mai ales având în vedere că grupurile Facebook sunt folosite de peste 1,8 miliarde de oameni în fiecare lună. Și, la fel ca abordarea socială audio, care este, de asemenea, alimentată prin grupuri, Facebook caută să folosească avantajul pe care îl are în găzduirea acestor comunități dedicate pentru a maximiza utilizarea Reels și a face din aceasta o tendință mai mare printr-un angajament mai concentrat.

Dar Facebook știe, de asemenea, că o parte din momeala lui TikTok este atinsă și potențialul de faimă pe internet și este dornic să sublinieze că Reels pe Facebook poate oferi și asta.

„ Bobinetele pot ajunge la toată lumea, nu doar la adepții tăi existenți, făcând posibil ca cei mai creativi, amuzanți și inspirați oameni să apară. Oamenii pot descoperi filme în funcție de interesele lor și de ceea ce este popular atât în ​​partea de sus a News Feed, alături de Stories and Rooms, cât și într-o nouă secțiune dedicată News Feed. ”

De asemenea, Facebook își extinde testul de recomandare a Instagram Reels pe Facebook, oferind mai mult conținut Reels pentru a atrage mai mulți oameni în opțiune, oferind, de asemenea, creatorilor Instagram mai mult potențial de expunere prin acoperirea între aplicații.

Aria extinsă în ambele aplicații este un domeniu în care Facebook are un avantaj față de TikTok, în timp ce are, de asemenea, un sistem de monetizare mult mai solid și resurse mult mai mari de folosit pentru a stimula crearea Reels.

Ceea ce Facebook încearcă să facă printr-un nou program de bonus:

„Ca parte a angajamentului nostru de a investi peste 1 miliard de dolari în creatori până în 2022, oferim și un nou program de bonusuri pentru a ajuta creatorii să câștige bani atunci când oamenii își văd rolele. Bonusul „Reels Play” plătește creatorii eligibili în funcție de performanța rolelor lor și va fi disponibil atât pe Facebook, cât și pe Instagram. După ce i-am văzut pe creatori îmbrățișând bonusul Instagram Reels Summer, sperăm că acest nou bonus va permite mai multor creatori să câștige bani din conținutul lor.”

Există unele provocări cu programele bazate pe stimulente ca acesta, așa cum a constatat Snapchat cu finanțarea creatorului Spotlight, care a provocat treptat mai multă neliniște în rândul comunității sale creative, pe măsură ce acele plăți s-au secat.

Ca concept, este perfect logic – monetizarea eficientă a conținutului scurt este dificilă, deoarece nu puteți arunca anunțuri la mijloc sau pre-roll pe un clip de 15-30 de secunde. Acest lucru obligă fiecare aplicație să gândească mai creativ și caută parteneriate de conținut de marcă și programe de stimulare dedicate, care pot acționa în mod clar ca o atracție puternică (Snapchat Spotlight a crescut rapid la 125 de milioane de utilizatori , stimulat de sistemul său de plăți). Dar ele se pot întoarce dacă același flux de venituri duce la dependență, iar aplicația nu este capabilă să înlocuiască acel venit cu un flux de numerar mai sustenabil.

Cu toate acestea, Facebook va spera să aducă mai mulți creatori, cu ademenirea și mai mare de a ajunge la publicul Facebook.

„Programul „Reels Play” va plăti un bonus creatorilor Facebook eligibili ale căror Reels obțin cel puțin 1000 de vizualizări pe o perioadă de 30 de zile pe Facebook. Programul bonus Reels Play pe Facebook este în prezent numai pe invitație. Creatorii care sunt invitați vor fi notificați în aplicația Facebook și în Creator Studio și se pot înscrie pentru a afla mai multe aici. ”

Extinderea Reels la Facebook va face din acesta o opțiune mai captivantă și mai atrăgătoare și va împiedica mai mulți oameni să-și petreacă timpul pe TikTok?

Pare puțin probabil. După cum puteți vedea din acest grafic, rata de creștere a TikTok este fără precedent, iar magnetismul său a fost doar amplificat de blocajele globale ca urmare a pandemiei.

Atractia lui TikTok în rândul publicului mai tânăr, în special, este impresionantă și este acel element specific care a speriat Facebook, fantoma MySpace încă chemând din trecutul îndepărtat, avertizând despre potențiala învechire prin eșecul de a capta votul tinerilor.

Facebook a sperat, inițial, să-și dezvolte TikTok cu instrumente mai bune de monetizare, furând creatorii de top. Dar, cu TikTok dezvoltând, de asemenea, noi opțiuni de afaceri, aliniate cu instrumentele sale de creație, această abordare a devenit mai puțin eficientă în timp, și cu Facebook, de asemenea, continuu în știri din motive greșite, se pare că TikTok a reușit să se mențină ferm prin intermediul furtuna principală și acum va putea să se stabilească mai bine ca un provocator cheie în spațiu.

Asta nu înseamnă că Facebook se îndreaptă spre MySpace – are încă 2,9 miliarde de utilizatori activi și se extinde pe noi piețe în fiecare zi. Dar Facebook nu mai este copilul tare din bloc – este o utilitate, un serviciu, care în mod clar își are un loc, dar s-ar putea să își piardă din avânt în timp, deoarece utilizatorii mai tineri continuă să petreacă mai mult timp în alte locuri, mai captivante.

Acesta este, desigur, motivul pentru care Facebook continuă să lupte și să lupte pentru a reține atenția utilizatorilor acolo unde este posibil. Dar, așa cum este cazul de câțiva ani încoace, Facebook pur și simplu nu mai este inovatorul, nu mai conduce drumul, ceea ce lasă ușa deschisă pentru noi concurenți proaspeți să intervină.

Cu toate acestea, Facebook se concentrează acum pe următoarea etapă, cu scopul de a deveni o companie Metaverse în viitor. Poate că aici Facebook poate prelua din nou conducerea și obține un nou avantaj în fața opoziției – sau poate, Facebook trebuie pur și simplu să-și schimbe atenția și să se bazeze pe instrumentele sale utilitare ca mijloc de a-și consolida locul.

Este greu să vezi că TikTok satisface vreodată aceeași nevoie, în multe privințe - dar, din nou, pe măsură ce continuă să crească, poate că va deveni un ghimpe și mai mare în partea Facebook în anii următori.

Oricum ar fi, acum puteți verifica Reels și pe Facebook, aducând publicul mai în vârstă în tendința video scurt. Ca rezultat, așteptați-vă la un anumit nivel de cringe.