汉堡困境：内部与营销代理成本的比较

已发表: 2022-06-28

乍一看，比较价值很容易。例如，如果一家餐厅提供 13.00 美元的汉堡，而另一家餐厅则提供 7.00 美元的汉堡，那么经济学家就不需要知道哪个是更好的选择。

但通常不仅仅是价格。也许 13.00 美元的汉堡配有饮料和您选择的配菜。也许它是由更高质量的牛肉制成的。也许它是由熟练的厨师组装的，他将自己独特的工匠风格融入每一口……也许 7.00 美元的汉堡掉在了地板上。

汉堡比较

这里的重点是价值不仅仅是最初的价格标签。

在制定营销策略时，企业通常有两种选择：建立自己的内部营销部门，或聘请代理机构。通常，决定因素是成本——现在哪种选择可以为公司节省更多的钱？但就像汉堡一样，营销选择由很多因素组成，就价值而言，初始成本只是小费。

因此，在您下订单之前，让我们对实际成本进行快速细分/比较，并在有效营销机构带来的其他成分上点亮热灯。

内部营销：为调味品收取额外费用？

汉堡图

在深入探讨之前，让我们先明确一点：将营销保持在内部有一些优势。您的团队可能不必处理关于您的产品、服务和品牌的学习曲线，他们将能够将所有精力集中在针对单个客户（即您）的营销上。我们想说的是，与价值 7.00 美元的汉堡的比较并不完全准确。

然而，与此同时，成本也不是那么明确。当然，当你把所有东西都放在家里时，与营销相关的小时费率通常会更低，但小时费率并不能说明全部情况。

对于营销团队中的每一位员工，您都需要承担大量相关成本。工资和福利是两个显而易见的东西，但培训费用呢？昂贵的工具和分析程序呢？招聘成本如何，尤其是当您试图从头开始组建一支有才华的团队时？不要忘记“营销”是一个总称，包括 SEO、内容和文案、分析、设计、链接开发、策略、付费搜索和付费社交广告方面的专业；仅仅找到合适的人会花费您的时间和金钱，而让他们了解最佳实践的最新情况将花费您更多的时间和金钱。

一旦你的团队集结完毕，就会有人员流失的威胁。嘿，仅仅因为你把他们带到并训练他们，并不一定意味着他们不会离开并带着他们的新技能。这意味着经常性成本的可能性，并且在资金已经离开您的口袋之前，您无法清楚地知道您需要投资多少。

所以也许一个内部营销部门不是一个地板汉堡，但它是一个汉堡，它的制作成本是不确定的，最终可能会让你花费更多的成本，而且那仍然可能无法满足您对营销的渴望。

那么，这与聘请代理机构的成本相比如何？

代理营销：一盘你想要的一切

汉堡图 2

寻求积极增长的大公司通常会为代理商分配 25 至 4 万美元/月的数字营销支出，而中小型企业则在数字营销上投资 5 至 1.5 万美元/月。这可能听起来很多，但值得承认的是它是包罗万象的。

有了合适的营销机构，一切都会变得更加具体，而且成本会翻倍。小时费率可能高于您在内部营销部门花费的费用，但不存在隐藏成本。这是一个汉堡，上面有所有东西，而且你不会为你的泡菜支付额外的费用。更不用说配菜了，不仅仅是炸薯条——我们有优质的配菜，包罗万象。

您不必担心聘请专家或组建团队，因为该机构会为他们解决所有这些问题。培训和工具也是如此。您所要做的就是从服务菜单中进行选择，您将始终确切地知道这些服务将在多大程度上影响您的预算。如果合同续订时间临近，而您想改变现状，那么扩展以满足您不断变化的需求同样容易。通过代理营销，您只需为您想要的东西付费。

最重要的是，我们不要忘记经验丰富的数字营销所带来的真正价值。作为 SEOmoz 的联合创始人、Sparktoro 的联合创始人，以及全方位营销和 SEO 思想领袖，Rand Fishkin 对营销代理服务有着独特的见解，这就是他不得不说的：

我认为很多网络营销机构都低估了他们的工作，或者竞争变得更加残酷。早在 SEOmoz 是一家代理机构时（2005-2009 年），我们通常每月收取 10 至 25,000 美元的费用，而且绝不是市场上最昂贵的组。

最好的代理机构对营销领域有着久经考验的深入了解——过去发生了什么，现在正在发生什么，以及即将发生的事情——这样他们就可以制定适合您的业务和行业的营销策略。而且，由于拥有多个客户，代理机构也有几乎无限的机会来测试和评估新想法，通过每一份新合同来提升他们的能力。简而言之，你最终得到的比你付出的更多。

明确的成本、经过验证的专业知识和不断扩大的技能组合——现在，您可以尽情享用汉堡了。

物超所值的最佳营销汉堡

有时，较便宜的选择并不是真正较便宜的选择。因此，当您查看营销菜单并尝试确定最适合您的业务（和预算）的选项时，请考虑所有成本。毕竟，您可能不想在不确切知道它会让您退缩的情况下购买汉堡，并且通过像 97th Floor 这样的合格营销机构，您将始终获得最佳的品牌曝光率。