7 个会让您的网站访问者翻白眼的文案错误

如果您想将网站访问者转化为付费客户，就不能忽视高质量的文案。

然而，要掌握如何撰写有效且引人入胜的文案，让您的读者感兴趣并阻止他们翻白眼并朝相反的方向跑，并不总是那么容易。

为了帮助您避免可能毁掉您的品牌或导致您错失发展业务机会的错误，这里有七个您应该不惜一切代价避免的最常见且令人畏惧的文案错误。

错误 #1：用文字淹没你的访客

没有人喜欢盯着文字墙看。 大块的文案会让访问者感到不知所措，导致他们在不阅读任何内容的情况下点击离开。

显然，这并不理想。

与其在页面上漫无目的，不如用图像和视频等视觉效果来分解你的文本； 这将使您的内容更容易被读者理解和有趣。

在下面的视频中（单击播放按钮查看），您可以看到箭头呼出图像、点击推文或视频，当读者向下滚动页面时，视频会分解文本。

错误#2：用行话写作

好的网站文案不是用只有业内人士才能理解的语言编写的。 事实上，使用过多的行话可能会让潜在客户望而却步，他们只是想弄清楚您的工作以及他们为什么应该关心。

有些行业比其他行业更容易犯这种错误。 例如，以下行业倾向于使用行话，试图让品牌和团队成员听起来很聪明。

• 律师事务所
• 会计和财务咨询公司
• 技术公司（50% 很棒，50% 是行话乱七八糟的）
• 科学
• 卫生保健

问题是，目标受众永远不会由在这些类型的公司工作的同一类型的人组成。 因此，行话不会给任何人留下深刻印象，而且几乎每个人都会反感。

保持你的语言简单但信息丰富； 这将帮助新读者理解您所做的事情，而不会显得居高临下或不专业。 并随意享受它的乐趣。

我喜欢 Ahrefs 对其网站副本所做的处理。 在 SEO 工具品牌的网站上滚动查看此视频。 语言是非正式的，但具有权威性。 它引人入胜，轻松愉快，让您想了解更多并与品牌建立联系。

错误#3：一切都围绕着你

您的网站绝对应该谈论您的业务有多么出色——但不要只谈论您自己。 如果不夸大你提供的价值，你会错失良机，但你不想以傲慢自大为代价。

相反，通过提供与您提供的产品或服务相关的建议或有用的提示，专注于为读者提供价值。

这样，访客离开时会觉得他们从访问中获得了一些东西，而不仅仅是被出售了一些东西。

这是电影业的整个“展示，不说”概念。 不要直接站出来说“看看我们，我们是最好的”，而是播放一个场景，强调您如何理解观众面临的问题，讨论解决方案，提供一些免费建议，并建立关系。

这将为您赢得与客户的持久联系。

错误#4：忽视你的目标受众

如果您在撰写有效的网站文案时遇到困难，很可能是因为您没有花时间去了解您的目标受众。

在你开始写任何东西之前，问问自己你的理想客户是谁，以及他们可能面临哪些你的产品或服务可以为他们解决的问题。

牢记这些信息将有助于确保您网站上的所有内容都能引起最重要的人——您的客户的共鸣。

要解决这个问题，您可以做很多事情。

• 聆听您的理想客户在社交媒体上谈论的内容。
• 主持焦点小组并提出关键问题以发现重要见解。
• 向您的客户发送调查以获得反馈。
• 查看分析并评估客户如何使用您的产品。

收集了大量信息后，将这些信息转化为买家角色。 然后使用这些人物角色来告知您所写的内容，以确保其有针对性地促使这些人物角色所代表的真实人物采取行动。

错误 #5：使用陈词滥调和流行语

没有什么比公司网站上过度使用的流行语和陈词滥调更能尖叫“懒惰的营销”了。

尽可能避免使用诸如“尖端技术”或“革命性产品”之类的短语； 这些话实际上不再有任何意义，也不会说服任何人相信任何事情。

另一个我看到太多（而且不正确）的说法是“创新”或它的任何版本。

创新，就其真正意义而言，意味着真正创造新事物，找到更好的做事方式，或者以其他方式引入以积极方式改变世界的事物。

这并不意味着您的公司具有创新性，因为您通过外部供应商提供在线支付，而您的竞争对手却没有。

这不是创新。 它很聪明，很好地利用了现有技术，但绝对不是创新。

如果你用那个词来形容你错误地做事的方式，你就犯了不当使用流行语的罪行。 这会在糟糕的文案监狱中被判 15 年徒刑。

而是专注于细节； 准确地告诉人们为什么他们应该选择你的产品或服务而不是别人的，而不是依赖每个人以前都听过的陈词滥调。 使用真正定义您的价值的真实词语，并保持简单。

错误#6：不校对你的工作

对于网络文案，拼写错误和语法错误不仅令人尴尬，还会损害您作为企业主的信誉。

在为站点的每个页面编写内容后花一些时间校对您所写的内容； 这将有助于确保一切看起来专业和精致，然后才能在网络上发布给每个人看到。

我的意思是，谁不想要一个更好的“美国”呢？ 是的，这是一个拼写错误的国家名称的广告，米特·罗姆尼 (Mitt Romney) 旨在赢得选票。 不好看。

即使是错位的撇号这样的小事也会让人们对您的品牌产生不好的印象。 Lush 从他们的 404 页面下面的屏幕截图中将球丢在了这个上。

错误 #7：不定期更新内容

互联网发展很快； 如果网站的内容没有定期更新新的想法和观点，那么网站很快就会过时。

每个月（甚至每周！）花一些时间查看您网站上的所有页面，看看是否有任何新信息需要更新，或者是否有任何旧帖子可以使用来自行业最新趋势的新见解或想法进行刷新.

这样，访问者将始终从您的站点获得新鲜有趣的内容； 即使他们是回头客。

理顺你的文案

高质量的文案写作是将网站访问者转化为付费客户的关键——但前提是它做得对。

在编写 Web 内容以最大程度地参与（并减少翻白眼！）时，请避免犯这七个常见错误中的任何一个。

如果一切都失败了，请聘请一位经验丰富的文案撰稿人，他了解如何最好地在线呈现信息，以便读者在阅读您网站上的副本或任何营销信息后发现它具有足够的价值并采取行动。