Web Sitenizin Ziyaretçilerinin Gözlerini Devirmesine Neden Olacak 7 Metin Yazarlığı Hatası

Web sitesi ziyaretçilerini ödeme yapan müşterilere dönüştürmek istiyorsanız, kaliteli metin yazarlığı göz ardı edilemez.

Bununla birlikte, okuyucularınızın ilgisini çekecek ve gözlerini devirip ters yöne koşmalarını engelleyecek etkili ve ilgi çekici bir metnin nasıl yazılacağını kavramak her zaman kolay değildir.

Markanızı ezebilecek veya işinizi büyütme fırsatlarını kaçırmanıza neden olabilecek hatalardan kaçınmanıza yardımcı olmak için, ne pahasına olursa olsun kaçınmanız gereken en yaygın ve utandırıcı yedi metin yazarlığı hatasını burada bulabilirsiniz.

Hata 1: Ziyaretçilerinizi Metinle Etkilemek

Kimse bir metin duvarına bakmayı sevmez. Uzun kopya blokları, ziyaretçilerin bunalmış hissetmelerine ve hiçbirini okumadan tıklamalarına neden olabilir.

Açıkçası, bu ideal değil.

Sayfada başıboş dolaşmak yerine, metninizi resimler ve videolar gibi görsellerle bölün; bu, içeriğinizi okuyucularınız için daha sindirilebilir ve ilginç hale getirecektir.

Aşağıdaki videoda (görüntülemek için oynat düğmesini tıklayın), okuyucu sayfada aşağı doğru ilerlerken görüntüleri, tıkla tweet'leri veya metni bölen videoları gösteren okları görebilirsiniz.

Hata 2: Jargonla Yazmak

İyi bir web sitesi kopyası, yalnızca sektörden birinin anlayabileceği bir dilde yazılmaz. Aslında, çok fazla jargon kullanmak, yalnızca ne yaptığınızı ve neden umursamaları gerektiğini anlamaya çalışan potansiyel müşteriler için büyük bir sapma olabilir.

Bazı endüstriler diğerlerinden daha sık suçludur. Örneğin, aşağıdaki sektörler, markayı ve ekip üyelerini akıllı göstermeye çalışan jargona binme eğilimindedir.

• Hukuk firmaları
• Muhasebe ve finansal danışmanlık firmaları
• Teknoloji firmaları (%50 harika, %50 jargonla dolu karmaşa)
• Bilim
• Sağlık hizmeti

Sorun şu ki, hedef kitle asla bu tür şirketlerde çalışan aynı türden insanlardan oluşmaz. Yani jargon kimseyi etkilemez ve hemen hemen herkesi kapatır.

Dilinizi basit ama bilgilendirici tutun; bu, yeni okuyucuların ne yaptığınızı kulağa küçümseyici veya profesyonelce gelmeksizin anlamasına yardımcı olacaktır. Ve onunla biraz eğlenmekten çekinmeyin.

Ahrefs'in web sitesi kopyasıyla yaptıklarını seviyorum. SEO aracı markalarının web sitesinde gezinen bu videoyu izleyin. Dil gayri resmi ama otorite emrediyor. İlgi çekici, neşeli ve daha fazlasını öğrenmek ve markayla bağlantı kurmak istemenize neden oluyor.

Hata 3: Her Şeyi Sizinle İlgili Hale Getirmek

Web siteniz kesinlikle işletmenizin ne kadar harika olduğundan bahsetmeli, ancak her şeyi kendinizle ilgili yapmayın. Sunduğunuz değeri oynamamakla harika bir fırsatı kaçırmış olursunuz, ancak bunu kibirli görünme pahasına yapmak istemezsiniz.

Bunun yerine, sunduğunuz ürün veya hizmetle ilgili tavsiyeler veya faydalı ipuçları sunarak okuyucuya değer sağlamaya odaklanın.

Bu şekilde, ziyaretçiler ziyaretlerinden bir şey kazanmış gibi ve sadece bir şey satılmamış gibi hissederek ayrılacaklar.

Film endüstrisindeki "Göster, söyleme" konseptinin tamamı bu. Hemen ortaya çıkıp "Bize bakın, biz en iyisiyiz" demek yerine, izleyicilerinizin karşılaştığı sorunları nasıl anladığınızı vurgulayan bir senaryo oynayın, bir çözüm üzerinden konuşun, ücretsiz tavsiyeler verin ve ilişkiler kurun.

Bu size müşterilerle kalıcı bağlantılar kazandıracaktır.

Hata #4: Hedef Kitlenizi Görmezden Gelmek

Etkili web sitesi metni yazmakta sorun yaşıyorsanız, bunun nedeni muhtemelen hedef kitlenizi tanımak için zaman ayırmamış olmanızdır.

Herhangi bir şey yazmaya başlamadan önce kendinize ideal müşterinizin kim olduğunu ve ürün veya hizmetinizin onlar için hangi sorunları çözebileceğini sorun.

Bu bilgilerin akılda tutulması, sitenizdeki her şeyin en önemli kişiler olan müşterileriniz üzerinde yankı uyandırmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

Bunu anlamak için birkaç şey yapabilirsiniz.

• İdeal müşterilerinizin sosyal medyada ne hakkında konuştuğunu dinleyin.
• Odak grupları düzenleyin ve önemli içgörüleri ortaya çıkarmak için önemli sorular sorun.
• Geri bildirim almak için müşterilerinize anketler gönderin.
• Analitiği gözden geçirin ve müşterilerin ürünlerinizi nasıl kullandığını değerlendirin.

Bir ton bilgi derledikten sonra, bu bilgiyi alıcı kişilere dönüştürün. Ardından, bu karakterleri temsil eden gerçek kişilerin harekete geçmesini sağlamayı hedeflediğinden emin olmak için yazdığınız içeriği bilgilendirmek için bu kişileri kullanın.

Hata 5: Klişeleri ve Moda Kelimeleri Kullanmak

Hiçbir şey, bir şirket web sitesinde aşırı kullanılan moda sözcükler ve klişeler kadar "tembel pazarlama" diye bağırmaz.

" Son teknoloji " veya " devrim niteliğinde ürünler " gibi ifadelerden mümkün olduğunca kaçının; bu sözler artık aslında hiçbir şey ifade etmiyor ve kimseyi de hiçbir şeye ikna etmeyecek.

Çok fazla (ve yanlış bir şekilde) etrafa saçıldığını gördüğüm bir diğeri de "inovasyon" veya bunun herhangi bir versiyonu.

İnovasyon, gerçek anlamıyla, gerçekten yeni bir şey yaratmak, bir şeyi yapmanın çok daha iyi bir yolunu bulmak veya başka bir şekilde dünyayı olumlu yönde değiştirecek bir şey ortaya koymak anlamına gelir.

Bu, şirketinizin yenilikçi olduğu anlamına gelmez, çünkü rakipleriniz yolda olmadığında, dışarıdan bir satıcı aracılığıyla çevrimiçi ödemeler sunuyorsunuz.

Bu yenilikçi değil. Akıllı ve mevcut teknolojinin güzel bir kullanımı ama kesinlikle yenilikçi değil.

İşleri yanlış yapma şeklinizi tanımlamak için bu kelimeyi kullanırsanız, moda sözcükleri uygunsuz kullanma suçundan suçlu olursunuz. Bu, kötü metin yazarlığı hapishanesinde 15 yıl hapis cezası anlamına gelir.

Bunun yerine ayrıntılara odaklanın; Daha önce herkesin duyduğu sıkıcı sözlere güvenmek yerine, insanlara tam olarak neden sizin ürününüzü veya hizmetinizi bir başkasınınki yerine seçmeleri gerektiğini söyleyin. Değerinizi gerçekten tanımlayan gerçek kelimeler kullanın ve bunu basit tutun.

Hata 6: Çalışmanızı Düzeltmemek

Web kopyası söz konusu olduğunda, yazım hataları ve dilbilgisi hataları sadece utanç verici olmakla kalmaz, aynı zamanda bir işletme sahibi olarak güvenilirliğinize de zarar verebilir.

Sitenizin her sayfası için içerik yazdıktan sonra, yazdıklarınızı düzeltmek için biraz zaman ayırın; bu, herkesin görmesi için web'de yayına girmeden önce her şeyin profesyonel ve gösterişli görünmesini sağlamaya yardımcı olacaktır.

Demek istediğim, kim daha iyi bir “Amerika” istemez değil mi? Evet, bu, Mitt Romney'nin adaylık için oylamayı kazanmayı hedeflediği ülkenin adını yanlış yazan bir reklam. İyi bir görünüm değil.

Yanlış yerleştirilmiş bir kesme işareti kadar küçük bir şey bile insanların ağızlarında markanız hakkında kötü bir tat verebilir. Lush, 404 sayfalarından aşağıdaki ekran görüntüsünde topu bunun üzerine düşürdü.

Hata 7: İçeriği Düzenli Olarak Güncellememek

İnternet hızlı hareket eder; Web siteleri, içerikleri yeni fikirler ve bakış açılarıyla düzenli olarak güncellenmediğinde hızla eskir.

Sitenizdeki tüm sayfaları gözden geçirmek için her ay (hatta her hafta!) biraz zaman ayırın ve güncellenmesi gereken herhangi bir yeni bilgi olup olmadığını veya herhangi bir eski yayının sektördeki son trendlerden yeni içgörüler veya fikirlerle yenilenmesinin gerekip gerekmediğini görün. .

Bu şekilde, ziyaretçiler sitenizden her zaman yeni ve ilginç bir şeyler alacaktır; müşterileri iade etseler bile.

Metin Yazarlığınızı Düzeltin

Kaliteli metin yazarlığı, web sitesi ziyaretçilerini ödeme yapan müşterilere dönüştürmek söz konusu olduğunda çok önemlidir - ancak yalnızca doğru yapıldığında.

Maksimum etkileşim (ve daha az göz devirme!) için web içeriği yazarken bu yedi yaygın hatadan herhangi birini yapmaktan kaçının.

Her şey başarısız olursa, okuyucuların web sitenizdeki veya herhangi bir pazarlama mesajınızdaki kopyayı kullandıktan sonra harekete geçecek kadar değerli bulmaları için bilgileri çevrimiçi olarak en iyi nasıl sunacağını anlayan deneyimli bir metin yazarı tutun.