每天，人们都被网络广告轰炸。

但只有少数人意识到他们遇到的就是所谓的原生广告。 在横幅盲目的时代，当通过传统广告接触受众变得越来越具有挑战性时，原生广告正在兴起。 它可能会让您想知道：这些“您可能也喜欢”的小部件是否如此有效，它对您有什么好处？

为什么要打扰原生广告？

原生广告是一种数字营销方法，涉及使用与显示网站的周围内容无缝匹配的付费广告。

虽然好的旧展示广告已经被广泛使用了 20 多年，但我们在 2011 年才知道“原生广告”这个词。为什么这种相对较新的广告技术预计会占到展示广告总支出的 64.8% 2020年美国？

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要了解为什么这个新人超越了传统的展示广告，以及这种有前途的方法如何加强您的数字营销策略，是时候看看原生广告的主要好处了。

1. 它很容易与您的营销漏斗对齐

首先，原生广告被证明是一种出色的内容分发技术。 无论您想推广哪种类型的内容，您都可以确保通过精心制作的原生广告吸引相关受众。

原生广告如何与营销漏斗保持一致？ 营销漏斗是一种模型，它描述了买家从发现您的品牌到转化的每个阶段。

让我们看一下营销漏斗，以更好地了解它如何与您的内容营销保持一致。

根据营销漏斗阶段，有特定类型的内容来支持它。

使用漏斗中部 (MOFU) 内容创建可建立品牌知名度和培养潜在客户的漏斗顶部 (TOFU) 内容，您轻轻地将它们推到漏斗底部 (BOFU)。 最后阶段通常需要您的销售团队使用以产品为中心的个性化内容。

现在，我们将仔细研究如何使用原生广告来推广 ToFu、MoFu 和 BoFu 内容，从而将您的潜在客户引导至购买阶段。

漏斗顶部 (TOFU) 内容

漏斗的顶部是您的潜在客户承认他们的问题，开始寻找决定并“突然”遇到您的品牌的地方。 您在此阶段创建的内容应侧重于广泛的潜在客户，并谈论他们感兴趣的主题，而不是您的品牌。

漏斗内容的顶部旨在引入新的潜在客户并建立信任，回答观众的常见问题并教育他们。

要将这些内容展示给从未听说过您的品牌的观众，您需要利用不同的内容分发技术。 原生广告带来了瞄准数十亿相关用户的机会，是用于分发漏斗顶部内容的最有效技术之一。

它将帮助您实现在意识阶段设定的基本目标：定位新客户、建立意识、进入新市场和产生潜在客户。

可口可乐的原生广告为 HuffPost 的读者提供了在节日期间给家人带来惊喜的创意和疯狂方式。

漏斗中部内容 (MOFU)

在接下来的三个密切相关的阶段，客户意识到他们的问题有不同的解决方案，并开始寻找最好的解决方案。

您的 MOFU 内容应旨在教育您的客户并向他们展示如何自己解决问题。 同时，您可能想强调他们可以用您的产品或服务以多快的速度解决这个问题。

如果您在此阶段使用原生广告，则活动创建过程可能与意识阶段的过程有点不同。 首先，您宁愿更改定位设置并选择重新定位，此选项可让您重新吸引最近的网站访问者、现有客户或电子邮件列表的订阅者。

其次，你的目标会有很大的不同。 虽然不同的原生广告平台允许您设置不同的目标，但您可以使用原生广告来宣传您的漏斗中部内容，从而实现以下几个基本目标：增加购买意图、建立信任和重新定位潜在客户。

Velasca 使用原生广告来宣传他们的着陆页，展示制鞋过程并讲述公司的价值观。

漏斗底部 (BOFU)

在这个阶段，您的潜在客户可以进行转换。 宣传 BOFU 内容的原生广告可能会引导至提供电子书下载、应用安装、免费咨询或优惠券的目标网页。

原生广告“1200 万孩子正在使用此应用学习英语”引导至 App Store 中的语言学习应用。

如您所见，原生广告不仅仅是另一种广告方式。 这是一种可操作的内容推广方法，可帮助营销人员实现多个目标。

2. 无干扰

人们讨厌广告已经不是什么秘密了。 我也讨厌他们。 活跃的广告拦截器的数量可以证明这一点。 但我不反对精心制作的原生广告（老实说，也反对制作糟糕的广告）。 此外，你们中的大多数人也不介意它们。 事实上，人们看原生广告的频率比展示广告高 53%。 为什么？

好吧，横幅广告每时每刻都会中断您的浏览体验：它们会弹出、自动播放视频、显着增加页面加载时间等等。 似乎它们的创建通常是为了一个目标：激怒用户。

原生广告截然不同。 广告与它们出现的网站的形式和功能相匹配的事实使它们尽可能地减少干扰。

3.它可以帮助您建立品牌知名度

正如我已经提到的，原生广告对于提升漏斗内容的顶部非常有用。 但人们与这些内容互动的方式对您的品牌知名度最重要。

由于原生广告被编织到不同类型的内容中：教育、情感、视觉，它很有可能成为病毒式传播。 尽管人们很少分享高度宣传的内容（除非他们是营销人员），但他们中的许多人乐于分享有用或有趣的内容。 因此，虽然您只需为展示的原生广告付费，您的读者可能会进一步免费分享您的内容并推广您的品牌。

4.它有助于品牌信誉

原生广告可让您分发内容并覆盖尽可能广泛的受众。 除了建立品牌知名度外，您还有机会建立建立信任和忠诚度的关系。

当然，原生广告并不总是看起来可信。 这完全取决于您通过广告宣传的内容。 如果它对读者没有价值，那么任何史诗般的广告都无法解决它。 但是，在值得信赖的网站（如《卫报》、《每日电讯报》或 HuffPost）上显示的优质内容将帮助您将自己的品牌确立为利基专家。

还值得一提的是，您不仅可以宣传您的博客文章或其他拥有的媒体资源，还可以在出版商的网站上展示您的文章。 尽管该帖子将标有“赞助”标签，但它仍将与编辑内容的形式相匹配，并且看起来可信。

国泰航空和冲绳提供的原生广告显示在 HuffPost 的赞助链接中，导致在 HuffPost 上发表的文章看起来像该杂志的社论内容。

5.它只是有效的

最后但并非最不重要的——它是有效的。 实际上，这是考虑将原生广告纳入您的数字营销策略的最大原因。 与传统展示广告相比，原生广告推动了更高的参与度。 原生广告具有更高的接受率、点击率和购买意向。 以下是一些证明其有效性的统计数据。

根据Sharethrough 研究：

• 原生广告的购买意向比传统横幅广告高出 18%。
• 与横幅广告相比，原生广告的品牌亲和力响应提升了 9%。
• 32% 的受访者表示原生广告“是我会与家人朋友分享的广告”，而只有 19% 的受访者对展示广告持相同看法。
• 针对原生广告预览编辑内容的平均时间几乎相似——每个原生广告 1 秒，每个编辑内容 1.2 秒。

更多的研究发现：

• 三分之二的 X 和 Z 一代消费者表示，他们比其他类型的传统广告更信任品牌内容。
• 2020 年，美国广告商将在原生广告上花费近 530 亿美元。
• 70% 的用户表示他们更愿意通过内容发现产品或服务，而不是传统广告。

听起来不错，不是吗？

如果做得好，原生广告会非常有效。 为了实现您的目标，您需要确保满足以下标准：他们宣传的帖子或活动是相关且信息丰富的； y我们的内容被放置在能够接触到您的目标受众的平台上； a文章并不过分自我推销； 和一个ds 看起来很吸引人，并鼓励读者点击它们。

遵守规则，您将享受原生广告带来的好处。

如果您想知道如何开始，请查看 G2 的最佳原生广告软件纲要，以帮助您从原生广告中脱颖而出！