元界营销基本指南

技术一直在迅速发展和转变。 我们看到了以前无法想象的创新。 对许多人来说，其中一项创新包括元宇宙——一种独特的、身临其境的虚拟环境，正在迅速占领互联网。

你可能第一次在科幻电影中看到它，比如《一号玩家》或《黑客帝国》系列，但现在它不仅仅是小说了。

随着虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的不断兴起，元宇宙正在渗透到互联网。 据估计，到 2021 年，大约有 8500 万用户将至少每月体验一次 AR 或 VR。虽然元宇宙并非科幻小说所描绘的那样，但它作为一个新的计算平台，仍将继续产生难以想象的价值.

一方面，顶级媒体似乎全力以赴。福布斯甚至与著名的科技未来学家和元宇宙战略家 Cathy Hackl 一起开设了一个专栏。 不仅如此，还有一个名为 Metaverse Investment Fund Metaverse ATF (NYSE: META) 的现有基金。 所有这些都表明现在元节的重要性正在上升。

消费者似乎正在追赶。 关键字“metaverse”在 Google 上产生了 677,000 个结果。 与此同时，#metaverse 标签在 Instagram 上被广泛使用，在社交媒体平台上发布了超过 60,000 条帖子，在 Twitter 上每小时发布超过 500 次推文。

了解元宇宙

今天，元宇宙涉及一个共享的虚拟空间，其中用户由虚拟化身代表。 这些虚拟世界基于空间内的用户决策和交互不断发展和发展。 为此，它反映了现实世界，因为它没有“终点”。 这只是一个随着越来越多的用户加入而继续扩展的宇宙。

这不仅仅是一个集中规划设计的简单虚拟主题公园； 它也不仅仅是一款专供儿童娱乐的简单游戏。 它也不是一个简单的应用程序，您可以从应用程序商店下载并在您方便的时候“玩”。 元宇宙是融合现实和虚拟世界的虚拟宇宙。

如果你觉得有点难以理解，Matthew Ball 概述了元节的关键特征：

• 一直活跃。 当您离开元节时，它们不会暂停，也不会结束。 他们只是无限期地继续下去。

• 实时存在。 元节有一个与现实世界时间同步的时间线。

• 球员有个人代理权。 玩家可以同时进行不同的活动。 一个人可能只是站在角落里，而其他人则在互相交流。

• 独立且功能齐全的宇宙。 Metaverse 是一个功能齐全的宇宙，允许用户创建、拥有、出售和投资。 用户在虚拟世界中付出的劳动也可以得到认可和奖励。

• 不同平台的混合。 不同的平台可以在元节中协同工作。 例如，在视频游戏的情况下，您应该能够将项目从一个游戏带到另一个游戏。

• 用户生成内容。 元界不仅仅是供用户闲逛的虚拟空间。用户可以创建其他用户也可以享受的内容。

元宇宙中的营销

数字营销人员需要跟上最新的技术发展。 这包括了解元宇宙及其全部潜力。 营销人员需要了解的是，元界不仅仅是一个时髦的新事物； 似乎它会留下来，并正在成为下一件大事。

随着这个元宇宙的扩展，营销人员如何适应？

首先，营销人员需要牢记千禧一代和 Z 世代作为目标市场的价值。 这些世代也是某些形式的虚拟世界的狂热用户，例如 Roblox 等游戏和 VR 等技术。 考虑到这一点，让我们探索如何在元节中进行营销。

现实营销中的平行元界营销

创建与现实世界体验相关的营销体验，或与您的品牌在现实生活中已经做过的事情相平行。 例如，百威英博的啤酒品牌 Stella Artois 在 6 月与 Zed Run 合作，创造了一种与肯塔基赛马比赛相结合的电子宠物体验。

他们这样做是因为百威英博的 Stella Artois 热衷于赞助体育赛事，尤其是赛马。 因此，创建一个在线平台，让不可替代的代币 (NFT) 马被交易、比赛和繁殖似乎是他们的自然切入点。

身临其境的体验是关键

您可以在元节中提供虚拟广告。 例如，视频游戏广告技术公司 Bidstack 从在现实世界的户外广告中工作转变为在虚拟广告牌上投放广告。

但是，您可以超越虚拟广告牌。 由于元宇宙本质上是体验式和沉浸式的，因此最好通过为您的广告和营销计划提供相同的沉浸式体验来利用这一点。 提供用户可以与之互动的品牌装置和活动，而不仅仅是放置简单的广告。

我们已经看到先行者为他们的用户提供身临其境的体验，例如在 Roblox 举办的 Lil Nas X 音乐会、Gucci Garden 体验参观以及作为华纳兄弟的一部分的华盛顿高地社区的虚拟再现。 推广在高地。 品牌最近通过与 Roblox 元界和其他元界的合作发现了新的收入来源。

使收藏品可用

人们喜欢收集东西，而元宇宙是他们展示自己兴趣的另一个空间。 您可以通过提供只能在 Metaverse 中收集的资产或限量版物品，在 Metaverse 中提供相同的体验。

例如，Roblox 上的 Gucci Garden 体验提供了收藏家的房间。 它允许人们在虚拟世界中收集有限的 Gucci 物品。 Gucci 从他们最初的收藏品销售中，从游戏中收集了 286,000,000 Robux。

与现有社区互动

一般来说，人们反对广告。 因此，当品牌试图渗透元界时，重要的是不要出现并惹恼已经在那里的人。 不仅如此，您还需要这些用户的积极接受，因为您将尝试向他们推销。

请记住，您不能在不考虑新格式的情况下就进入新平台。 例如，在 Roblox 中，当品牌与 Roblox 开发者社区的成员合作创造物品和体验时，他们会获得更大的吸引力。 同样，当 O2 在 Fortnite 上举办音乐会时，他们与已经是 Fortnite 平台专家的创作者合作。

不断实验

对于营销人员来说，这是一个激动人心的时刻。 虽然有指导原则可以告知营销人员可以制定什么样的战略和策略，但元宇宙仍然是一个提供大量实验空间的全新平台。

最佳实践尚未正确建立，范式尚未完全全面创建。 这为营销人员提供了足够的空间来尝试在他们的方法中保持独特和实验性。

其他独特的元节示例

• Dimension Studio 通过对时尚品牌的虚拟世界进行实验，获得了 650 万美元的收入。 他们建立了一个虚拟生产设置，允许用户踏上平台，被 106 个摄像头扫描，然后进入虚拟世界测试服装和其他物品。 他们最著名的作品是 Balenciaga 2021 年秋冬的 Afterworld 游戏。
• Grand Theft Auto V 是一款开放世界的沙盒游戏，发布的服装选择与香港抗议者的穿着相似。 香港抗议者能够将他们在现实世界中的战斗带入虚拟世界，加入了许多将虚拟世界重新用于政治表达的艺术家的行列。
• 家居装饰公司 Houzz 允许消费者创建他们的家具和家居用品的数码照片集。 每次有人通过他们的服务购买商品时，Houzz 都会赚钱。 2017 年，他们添加了一个 3D 查看器，让用户可以直接通过摄像头查看 3D 项目，并在视觉上将它们合并到用户的物理空间中。
• 谷歌地图展示了其步行路线功能的 AR 功能。 此功能提供准确的视觉说明和箭头，使用户更容易找到前往目的地的路。 用户只需将相机指向他们需要指令的方向，AR 功能就会将它们指向正确的方向。

未来在元界

现在，许多公司都在投资元界。 他们押注于此，不仅是为了娱乐目的，也是为了商业和专业目的。

例如，最大的社交媒体平台 Facebook 将自己视为未来的元宇宙公司。 Mark Zuckerberg 专注于构建社交虚拟世界并投资于 Oculus、Facebook 的 AR 和 VR 技术。

2021 年 8 月，扎克伯格为 Oculus 推出了一个工作虚拟世界，让人们可以一起工作，坐在会议室里，像在办公室一样互动。 这是一个完美的时机，因为越来越多的办公室已经转向在家工作的安排。

总的来说，硅谷比 Facebook 更忙于将元宇宙押注为互联网的下一代。 目前也有很多游戏在他们的平台上加入了类似元节的元素。 例如，Fortnite 和 Animal Crossing 允许在他们的游戏中举办音乐会。

最重要的是，HTC 正在朝着基于业务的 VR 技术发展，而不是基于消费者的 VR 技术。 这表明 VR 技术正在慢慢变得不仅仅是娱乐。

如果上面提到的一切还没有让你信服，那么也许这会：人们正在购买虚拟世界中的房地产，特别是在地球 2 上。现在这是一个强有力的迹象，表明技术将继续存在。

元宇宙中的挑战

元宇宙为品牌带来了令人兴奋的未来，但在此过程中仍有一些挑战需要克服。

一方面，虽然元宇宙越来越受欢迎，但它们仍然可以使用更多的牵引力。 由于元节的技术要求，可访问性对它来说是一个问题。 并非每个人都可以使用享受虚拟世界所需的设备，例如高端计算机和 VR 镜头。 这极大地限制了品牌的潜在市场，阻碍了大众营销的努力。

品牌在导航元节时也需要小心。 无缝整合对于避免让玩家与品牌疏远至关重要。 由于这项技术是新技术，品牌可能仍然难以在元宇宙中找到合适的位置，并且可能会在他们的信息传递中显得过于生硬。 好好规划你的展示位置，并确保它在虚拟世界中感觉自然且很好地集成。

还有很多关于元宇宙的误解。 人们通常将它们视为儿童的简单游戏。 并非每个人都了解元界的价值，因此品牌可能会冒着在这些平台上建立影响力而没有受到重视的风险。

数据隐私和安全仍然是虚拟世界中的一个挑战。 随着新技术的出现，需要更先进的安全措施。 这需要在没有的地方建立新的数据隐私和保护方法。 例如，个人验证可能需要用户提供更多数据，从而增加数据隐私风险。

最后，因为元界对所有人都是免费的，所以品牌需要小心保护自己的形象。 用户在虚拟世界中拥有的控制权越多，您的品牌出现在可疑内容旁边的可能性就越高。

还存在让您的展示位置遭到用户破坏或不尊重的风险。 这就是为什么无缝、谨慎和精确地制定营销策略很重要，这样用户才能与您共享虚拟空间并在那里与您互动。

最终，元节为计算和互联网提供了一个充满希望的未来。 更重要的是，它们为营销人员和广告商提供了充足的创新空间。 尽管存在这些挑战，但有机会进行实验、提供身临其境的体验和创新的胜利。