媒体策划指南：为什么“计划”不应该是 4 个字母的词
已发表: 2022-03-30世界各地的消费者平均每天花费 7.5 小时来消费传统媒体和数字媒体。 美国消费者的平均时间往往比大多数人多——每天超过 12 小时——这凸显了媒体作为他们日常生活主要部分的重要性。
但为了充分利用媒体，您必须进行计划。 作为营销的重要组成部分，良好的媒体规划需要对数字媒体和传统媒体都有深入的了解，以及哪些平台最适合将品牌内容传递给合适的受众，以支持和实现他们的销售和营销目标。 
有效的媒体策略将确保最有效地利用您的时间和金钱，同时确保获得最佳结果。 不知道从哪里开始？ 这是我们的媒体规划指南。
什么是媒体策划？
简而言之，媒体策划就是决定您的品牌如何、何时、何地以及为何向目标受众宣传内容。 媒体规划决定了使活动成功所需的媒体支出、您需要推广的内容以及您推送此内容的渠道，以便为您的业务产生最佳结果。
媒体策划与付费媒体密切相关，因为它通常涉及付费宣传的媒体支出。 然而，将自有媒体和赢得媒体纳入规划也很重要。
自有媒体
自有媒体包括品牌自有的原创资产，例如博客文章和有机视频，直接发布在品牌自己拥有和运营的平台上，例如他们的YouTube 频道或他们的网站。
确定您拥有的媒体确实是有益的，因为它不需要任何广告支出。
赢得媒体
赢得媒体包括与您的组织共享信息但由外部内容创建者创建的资产，例如新闻发布者、影响者或为您的业务留下评论的人。
媒体策划师做什么的？
媒体策划人员的工作是确定哪些媒体平台最适合向目标受众宣传品牌的产品或服务，并确保所有自有媒体和赢得媒体都能很好地实现品牌目标，保持所有渠道的一致性。
可能有媒体策划人员直接运营的渠道，或者一些需要与合作伙伴购买机构联络的渠道。 这可能意味着您在一个实例中监督 Google Ads 广告系列，或者您在另一个实例中负责与广告牌提供商一起组织户外广告策略。
客户品牌活动的媒体分发示例： 
制定媒体计划
从研究开始
与所有优秀的数字营销一样，您计划实施的策略应始终纳入您的目标，并且您的目标应始终基于研究确定。 
如果没有体面的市场研究，您就只能对您的受众做出可能完全不准确的假设。
您无法基于猜测建立成功的营销策略。 成功的营销策略围绕您的客户需要什么，而不是您作为营销人员认为他们想要什么。
更大的图景
制定媒体计划应与您更广泛的营销策略齐头并进，良好的营销策略应为成功的媒体计划奠定所有正确的基础。
营销策略应包括市场定位和研究，然后是受众细分，选择目标细分市场，然后是如何将品牌定位到每个细分市场。
从这里，您可以确定您的目标和您的整合营销传播计划，其中媒体规划策略发挥着重要作用。
媒体策划流程
以下是您的媒体规划的一些关键注意事项：
- 研究——尽可能多地了解您的客户、您的市场、您以前的表现和您的竞争对手，以确保研究和数据指导您为您的品牌做出的决定。
- 受众——您的信息针对谁，该信息如何为他们服务？
- 目标——您希望您的受众采取什么行动，以及这将对您的品牌产生哪些 KPI 影响？
- 预算——需要多少预算才能实现为您的广告系列设定的目标？
- 到达——您将如何通过必要的信息到达您的目标受众？ 您将使用哪些网络？
- 创意——您将如何通过消除噪音的创意和信息来吸引观众的注意力
- 衡量——您将如何衡量媒体活动的成功并对此进行报告？
我们最近为客户完成的有效媒体计划流程： 
什么是好的媒体策划？
传统媒体和数字媒体对于良好的媒体规划都很重要。 很好地掌握两者都可用的东西，不允许两者存在于孤岛中，相反，整合所有活动对于获得最佳结果是必要的。
从拥有和获得的角度来看，媒体策划人员可以依靠 SEO、内容营销、社交媒体和数字公关人员来分发内容。
从付费的角度来看，媒体购买者的工作是：
- 推荐正确的付费广告选项
- 为广告系列购买广告空间
- 协商内容分发的费率
- 与内容团队合作，确保符合所有品牌准则
- 分配和监控付费营销活动的预算
- 进行活动分析以确保成本效率
媒体战略对更广泛业务的好处
媒体策划师和战略家可以带来很多知识和专业知识，使更广泛的业务受益。
- 您的广告系列可以让您更深入地了解目标受众的行为，这可以为您未来的营销策略提供支持和改进
- 它使您可以了解哪些创意内容最能引起观众的共鸣
- 您可以掌握最新的媒体趋势和技术，并与更广泛的企业分享
- 预算管理是一项核心业务技能，适用于许多其他领域
- 进行分析以衡量您的媒体规划过程的成功与否，可以揭示您可能不了解您的业务和行业的有用见解
媒体策划与媒体购买
现在我们已经从整体上解决了媒体规划问题，了解媒体购买的含义以及它如何融入事物是很好的。
媒体购买是从媒体公司购买广告，例如电视台、当地报纸、杂志、博客或网站。 它还需要就价格和广告投放进行谈判，以及研究广告投放的最佳新场所。
媒体购买通常由付费媒体部门负责。 就品牌的付费媒体和数字广告支出而言，Google Ads 通常是核心平台。
但是，付费媒体可以覆盖品牌可以花钱的任何平台。 您选择在哪里投资媒体支出完全取决于您的业务目标、受众和预算。
统一的方法
Hallam 的媒体规划依赖于所有服务线之间的统一方法。
例如，如果技术跟踪没有正确实施，那么开展活动就没有意义，如果事先没有适当水平的创意研究和投入，也不值得开展活动。
同样，您不会让广告创意与公司网站上的有机作品发生冲突。
不要让“计划”成为一个 4 个字母的词。 我们在 Hallam 有专门的媒体策略师，他们可以帮助您满足媒体规划需求。 今天取得联系。