Um guia para planejamento de mídia: por que 'plano' não deve ser uma palavra de 4 letras

Consumidores em todo o mundo gastam em média 7,5 horas por dia consumindo mídia , tanto tradicional quanto digital. Os consumidores americanos tendem a gastar mais tempo do que a maioria – mais de 12 horas por dia – destacando a importância que a mídia desempenha como parte importante de suas vidas diárias.

Mas para tirar o máximo proveito da mídia, você precisa planejar. Como parte essencial do marketing, um bom planejamento de mídia requer uma sólida compreensão da mídia digital e tradicional e quais plataformas especificamente serão as melhores para entregar o conteúdo de uma marca ao público certo para apoiar e atingir seus objetivos de vendas e marketing. Uma estratégia de mídia eficaz garantirá o uso mais eficiente de seu tempo e dinheiro, garantindo os melhores resultados. Não sabe por onde começar? Aqui está nosso guia para planejamento de mídia.

O que é planejamento de mídia?

O planejamento de mídia, de forma simples, é decidir como, quando, onde e por que sua marca anuncia conteúdo para seu público-alvo. O planejamento de mídia determina o gasto de mídia necessário para que as campanhas sejam bem-sucedidas, o conteúdo que você precisa promover e os canais nos quais você envia esse conteúdo para gerar os melhores resultados para o seu negócio.

O planejamento de mídia está fortemente vinculado à mídia paga , pois geralmente envolve gastos com mídia para promoção paga. No entanto, é importante levar em consideração também a mídia própria e adquirida no planejamento.

Mídia própria

A mídia própria consiste em ativos originais de uma marca, como postagens de blog e vídeos orgânicos, publicados diretamente em plataformas de propriedade e operadas pela própria marca, como seu canal no YouTube ou seu site.

Pregar sua mídia própria é realmente benéfico porque não envolve nenhum gasto com anúncios.

Media conquistada

A mídia adquirida inclui ativos que compartilham a mensagem da sua organização, mas são criados por criadores de conteúdo externos, como editores de notícias, influenciadores ou pessoas que deixam comentários para sua empresa.

O que faz um planejador de mídia?

É o trabalho de um planejador de mídia identificar quais plataformas de mídia anunciarão melhor o produto ou serviço de uma marca para seu público-alvo, além de garantir que todas as mídias próprias e adquiridas estejam funcionando bem para os objetivos da marca, mantendo a consistência em todos os canais.

Pode haver canais que os planejadores de mídia administram diretamente ou alguns que exigem contato com agências de compras parceiras. Isso pode significar que você supervisiona uma campanha do Google Ads em uma instância ou é responsável por organizar uma estratégia de publicidade fora de casa com um fornecedor de outdoor em outra instância.

Exemplo de distribuição de mídia para campanha de marca de um cliente:

Desenvolvimento de um plano de mídia

Ela começa com pesquisas

Como em todo bom marketing digital, as táticas que você planeja implementar devem sempre alimentar seus objetivos, e seus objetivos sempre devem ser determinados com base em pesquisas. Sem uma pesquisa de mercado decente , você pode fazer suposições sobre seu público que podem ser totalmente imprecisas.

Você não pode construir uma estratégia de marketing bem-sucedida com base em suposições. Uma estratégia de marketing bem-sucedida gira em torno do que seu cliente precisa, não do que você, como profissional de marketing, acha que eles querem.

A figura maior

A criação de um plano de mídia deve andar de mãos dadas com sua estratégia de marketing mais ampla e uma boa estratégia de marketing deve estabelecer todas as bases certas para que o planejamento de mídia bem-sucedido ocorra.

A estratégia de marketing deve consistir em orientação e pesquisa de mercado, seguida de segmentação de público, escolha de seus segmentos-alvo e, em seguida, como você posiciona sua marca para cada um.

A partir daqui, você pode determinar seus objetivos e seu plano de comunicação integrada de marketing, no qual uma estratégia de planejamento de mídia desempenha um papel importante.

Processo de planejamento de mídia

Aqui estão algumas considerações importantes para seu planejamento de mídia:

1. Pesquisa – descubra o máximo possível sobre seus clientes, seu mercado, seu desempenho anterior e seus concorrentes para garantir que a pesquisa e os dados orientem as decisões que você toma para sua marca.
2. Público -alvo – quem você está segmentando com sua mensagem e como essa mensagem os atende?
3. Objetivos – qual ação você espera que seu público tome e quais KPIs isso afetará sua marca?
4. Orçamentos – quanto orçamento é necessário para atingir os objetivos definidos para sua campanha?
5. Alcance – como você alcançará seu público-alvo com a mensagem necessária? Quais redes você usará?
6. Criativo – como você capturará a atenção de seu público com criativos e mensagens que cortam o ruído
7. Medição – como você medirá o sucesso das campanhas de mídia e informará sobre isso?

Um processo de planejamento de mídia eficaz que fizemos para um cliente recentemente:

O que faz um bom planejamento de mídia?

Tanto a mídia tradicional quanto a digital são importantes para um bom planejamento de mídia. Ter uma boa compreensão do que está disponível para ambos, não permitir que os dois existam em silos e, em vez disso, integrar todas as atividades é necessário para obter os melhores resultados.

De uma perspectiva própria e conquistada, os planejadores de mídia podem se apoiar em SEO, marketing de conteúdo , mídia social e relações públicas digitais para distribuir conteúdo.

De uma perspectiva paga, é trabalho do comprador de mídia:

• Recomende as opções corretas de publicidade paga
• Compre espaço publicitário para campanhas
• Negociar taxas para distribuição de conteúdo
• Trabalhe com a equipe de conteúdo para garantir que todas as diretrizes da marca sejam atendidas
• Distribuir e monitorar o orçamento para campanhas de marketing pagas
• Realizar análise de campanha para garantir a eficiência de custos

Benefícios da estratégia de mídia para o negócio mais amplo

Os planejadores e estrategistas de mídia podem trazer muito conhecimento e experiência para beneficiar o negócio em geral.

• Suas campanhas permitem que você conheça os comportamentos de seu público-alvo em um nível mais profundo, o que pode alimentar e melhorar sua estratégia de marketing daqui para frente
• Ele permite que você saiba qual conteúdo criativo ressoa melhor com seu público
• Você pode ficar por dentro das últimas tendências de mídia e tecnologia e compartilhar isso com o negócio em geral
• O gerenciamento de orçamento é uma habilidade essencial de negócios que alimenta muitas outras áreas
• A realização de análises para medir o sucesso do seu processo de planejamento de mídia revela insights úteis que você talvez não conhecesse sobre seus negócios e setor

Planejamento de mídia x compra de mídia

Agora que abordamos o planejamento de mídia como um todo, é bom entender o que se entende por compra de mídia e como isso se encaixa nas coisas.

A compra de mídia é a compra de publicidade de uma empresa de mídia, como uma estação de televisão, jornais locais, revistas, blogs ou sites. Também envolve a negociação de preço e veiculação de anúncios, bem como a pesquisa dos melhores novos locais para veiculação de anúncios.

A compra de mídia normalmente recai sobre o departamento de mídia paga. O Google Ads costuma ser a plataforma principal quando se trata de mídia paga e gastos com anúncios digitais para marcas.

No entanto, a mídia paga pode abranger qualquer plataforma em que as marcas possam gastar dinheiro. Onde você escolhe investir os gastos de mídia depende inteiramente de seus objetivos de negócios, público e orçamentos.

Uma abordagem unificada

O planejamento de mídia na Hallam conta com uma abordagem unificada entre todas as linhas de serviço.

Por exemplo, não faria sentido executar uma campanha se o acompanhamento técnico não fosse implementado corretamente, nem valeria a pena lançar uma campanha sem o nível certo de pesquisa criativa e contribuição prévia.

Da mesma forma, você não teria criativos de anúncios colidindo com o trabalho orgânico no site de uma empresa.

Não deixe 'plano' se tornar uma palavra de 4 letras. Temos estrategistas de mídia dedicados na Hallam que podem ajudar com suas necessidades de planejamento de mídia. Entre em contato hoje .