媒體策劃指南：為什麼“計劃”不應該是 4 個字母的詞

世界各地的消費者平均每天花費 7.5 小時來消費傳統媒體和數字媒體。 美國消費者的平均時間往往比大多數人多——每天超過 12 小時——這凸顯了媒體作為他們日常生活主要部分的重要性。

但為了充分利用媒體，您必須進行計劃。 作為營銷的重要組成部分，良好的媒體規劃需要對數字媒體和傳統媒體都有深入的了解，以及哪些平台最適合將品牌內容傳遞給合適的受眾，以支持和實現他們的銷售和營銷目標。 有效的媒體策略將確保最有效地利用您的時間和金錢，同時確保獲得最佳結果。 不知道從哪裡開始？ 這是我們的媒體規劃指南。

什麼是媒體策劃？

簡而言之，媒體策劃就是決定您的品牌如何、何時、何地以及為何向目標受眾宣傳內容。 媒體規劃決定了使活動成功所需的媒體支出、您需要推廣的內容以及您推送此內容的渠道，以便為您的業務產生最佳結果。

媒體策劃與付費媒體密切相關，因為它通常涉及付費宣傳的媒體支出。 然而，將自有媒體和贏得媒體納入規劃也很重要。

自有媒體

自有媒體包括品牌自有的原創資產，例如博客文章和有機視頻，直接發佈在品牌自己擁有和運營的平台上，例如他們的YouTube 頻道或他們的網站。

確定您擁有的媒體確實是有益的，因為它不需要任何廣告支出。

贏得媒體

贏得媒體包括與您的組織共享信息但由外部內容創建者創建的資產，例如新聞發布者、影響者或為您的業務留下評論的人。

媒體策劃師做什麼的？

媒體策劃人員的工作是確定哪些媒體平台最適合向目標受眾宣傳品牌的產品或服務，並確保所有自有媒體和贏得媒體都能很好地實現品牌目標，保持所有渠道的一致性。

可能有媒體策劃人員直接運營的渠道，或者一些需要與合作夥伴購買機構聯絡的渠道。 這可能意味著您在一個實例中監督 Google Ads 廣告系列，或者您在另一個實例中負責與廣告牌提供商一起組織戶外廣告策略。

客戶品牌活動的媒體分發示例：

制定媒體計劃

從研究開始

與所有優秀的數字營銷一樣，您計劃實施的策略應始終納入您的目標，並且您的目標應始終基於研究確定。 如果沒有體面的市場研究，您就只能對您的受眾做出可能完全不准確的假設。

您無法基於猜測建立成功的營銷策略。 成功的營銷策略圍繞您的客戶需要什麼，而不是您作為營銷人員認為他們想要什麼。

更大的圖景

制定媒體計劃應與您更廣泛的營銷策略齊頭並進，良好的營銷策略應為成功的媒體計劃奠定所有正確的基礎。

營銷策略應包括市場定位和研究，然後是受眾細分，選擇目標細分市場，然後是如何將品牌定位到每個細分市場。

從這裡，您可以確定您的目標和您的整合營銷傳播計劃，其中媒體規劃策略發揮著重要作用。

媒體策劃流程

以下是您的媒體規劃的一些關鍵注意事項：

1. 研究——盡可能多地了解您的客戶、您的市場、您以前的表現和您的競爭對手，以確保研究和數據指導您為您的品牌做出的決定。
2. 受眾——您的信息針對誰，該信息如何為他們服務？
3. 目標——您希望您的受眾採取什麼行動，以及這將對您的品牌產生哪些 KPI 影響？
4. 預算——需要多少預算才能實現為您的廣告系列設定的目標？
5. 到達——您將如何通過必要的信息到達您的目標受眾？ 您將使用哪些網絡？
6. 創意——您將如何通過消除噪音的創意和信息來吸引觀眾的注意力
7. 衡量——您將如何衡量媒體活動的成功並對此進行報告？

我們最近為客戶完成的有效媒體計劃流程：

什麼是好的媒體策劃？

傳統媒體和數字媒體對於良好的媒體規劃都很重要。 很好地掌握兩者都可用的東西，不允許兩者存在於孤島中，相反，整合所有活動對於獲得最佳結果是必要的。

從擁有和獲得的角度來看，媒體策劃人員可以依靠 SEO、內容營銷、社交媒體和數字公關人員來分發內容。

從付費的角度來看，媒體購買者的工作是：

• 推薦正確的付費廣告選項
• 為廣告系列購買廣告空間
• 協商內容分發的費率
• 與內容團隊合作，確保符合所有品牌準則
• 分配和監控付費營銷活動的預算
• 進行活動分析以確保成本效率

媒體戰略對更廣泛業務的好處

媒體策劃師和戰略家可以帶來很多知識和專業知識，使更廣泛的業務受益。

• 您的廣告系列可以讓您更深入地了解目標受眾的行為，這可以為您未來的營銷策略提供支持和改進
• 它使您可以了解哪些創意內容最能引起觀眾的共鳴
• 您可以掌握最新的媒體趨勢和技術，並與更廣泛的企業分享
• 預算管理是一項核心業務技能，適用於許多其他領域
• 進行分析以衡量您的媒體規劃過程的成功與否，可以揭示您可能不了解您的業務和行業的有用見解

媒體策劃與媒體購買

現在我們已經從整體上解決了媒體規劃問題，了解媒體購買的含義以及它如何融入事物是很好的。

媒體購買是從媒體公司購買廣告，例如電視台、當地報紙、雜誌、博客或網站。 它還需要就價格和廣告投放進行談判，以及研究廣告投放的最佳新場所。

媒體購買通常由付費媒體部門負責。 就品牌的付費媒體和數字廣告支出而言，Google Ads 通常是核心平台。

但是，付費媒體可以覆蓋品牌可以花錢的任何平台。 您選擇在哪裡投資媒體支出完全取決於您的業務目標、受眾和預算。

統一的方法

Hallam 的媒體規劃依賴於所有服務線之間的統一方法。

例如，如果技術跟踪沒有正確實施，那麼開展活動就沒有意義，如果事先沒有適當水平的創意研究和投入，也不值得開展活動。

同樣，您不會讓廣告創意與公司網站上的有機作品發生衝突。

不要讓“計劃”成為一個 4 個字母的詞。 我們在 Hallam 有專門的媒體策略師，他們可以幫助您滿足媒體規劃需求。 今天取得聯繫。