คู่มือการวางแผนสื่อ เหตุใด 'แผน' จึงไม่ควรเป็นคำ 4 ตัวอักษร

ผู้บริโภคทั่วโลกใช้เวลาโดยเฉลี่ย 7.5 ชั่วโมงต่อวันในการบริโภคสื่อ ทั้งแบบดั้งเดิมและแบบดิจิทัล ผู้บริโภคชาวอเมริกันมักจะใช้เวลาโดยเฉลี่ยมากกว่าส่วนใหญ่ - มากกว่า 12 ชั่วโมงต่อวัน - เน้นย้ำถึงความสำคัญที่สื่อมีบทบาทสำคัญต่อชีวิตประจำวันของพวกเขา

แต่เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากสื่อ คุณต้องวางแผน ในฐานะส่วนสำคัญของการตลาด การวางแผนสื่อที่ดีจำเป็นต้องมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้ทั้งสื่อดิจิทัลและสื่อดั้งเดิม และแพลตฟอร์มใดจะดีที่สุดโดยเฉพาะในการนำเสนอเนื้อหาของแบรนด์ไปยังผู้ชมที่เหมาะสม เพื่อสนับสนุนและบรรลุวัตถุประสงค์ด้านการขายและการตลาด กลยุทธ์สื่อที่มีประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณใช้เวลาและเงินของคุณอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด ในขณะเดียวกันก็รับประกันผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นที่ไหน? นี่คือแนวทางของเราในการวางแผนสื่อ

การวางแผนสื่อคืออะไร?

พูดง่ายๆ ก็คือ การวางแผนสื่อคือการตัดสินใจว่าแบรนด์ของคุณจะโฆษณาเนื้อหาไปยังผู้ชมเป้าหมายอย่างไร เมื่อใด ที่ไหน และทำไม การวางแผนสื่อเป็นตัวกำหนดการใช้จ่ายด้านสื่อที่จำเป็นในการทำให้แคมเปญประสบความสำเร็จ เนื้อหาที่คุณต้องการโปรโมต และช่องทางที่คุณผลักดันเนื้อหานี้เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

การวางแผนสื่อเชื่อมโยงอย่างมากกับ สื่อแบบชำระเงิน เนื่องจากมักเกี่ยวข้องกับการใช้จ่ายด้านสื่อสำหรับการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่าย อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงสื่อที่เป็นเจ้าของและสร้างรายได้ในการวางแผนด้วย

สื่อที่เป็นเจ้าของ

สื่อที่เป็นเจ้าของ ประกอบด้วยทรัพย์สินดั้งเดิมของแบรนด์ เช่น บล็อกโพสต์และวิดีโอออร์แกนิก เผยแพร่โดยตรงบนแพลตฟอร์มที่แบรนด์เป็นเจ้าของและดำเนินการเอง เช่น ช่อง YouTube หรือเว็บไซต์

การสื่อถึงสื่อที่คุณเป็นเจ้าของนั้นมีประโยชน์จริง ๆ เพราะไม่ต้องเสียค่าโฆษณาแต่อย่างใด

สื่อที่ได้รับ

สื่อที่ได้รับ รวมถึงทรัพย์สินที่แชร์ข้อความขององค์กรของคุณ แต่สร้างโดยผู้สร้างเนื้อหาภายนอก เช่น ผู้เผยแพร่ข่าว ผู้มีอิทธิพล หรือผู้ที่เขียนรีวิวให้กับธุรกิจของคุณ

นักวางแผนสื่อทำอะไร?

เป็นหน้าที่ของนักวางแผนสื่อในการระบุว่าแพลตฟอร์มสื่อใดจะโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายได้ดีที่สุด ตลอดจนดูแลให้มั่นใจว่าสื่อที่เป็นเจ้าของและสร้างรายได้ทั้งหมดทำงานได้ดีสำหรับวัตถุประสงค์ของแบรนด์ โดยรักษาความสม่ำเสมอในทุกช่องทาง

อาจมีช่องทางที่นักวางแผนสื่อดำเนินการโดยตรงหรือบางช่องทางที่ต้องประสานงานกับหน่วยงานจัดซื้อของพันธมิตร ซึ่งอาจหมายความว่าคุณดูแลแคมเปญ Google Ads ในกรณีหนึ่ง หรือคุณต้องรับผิดชอบในการจัดกลยุทธ์การโฆษณานอกบ้านกับผู้ให้บริการป้ายโฆษณาในอีกกรณีหนึ่ง

ตัวอย่างการกระจายสื่อสำหรับแคมเปญแบรนด์ของลูกค้า:

การพัฒนาแผนการโฆษณา

เริ่มต้นด้วยการวิจัย

เช่นเดียวกับการตลาดดิจิทัลที่ดี กลวิธีที่คุณวางแผนจะนำไปใช้ควรป้อนเข้าในวัตถุประสงค์ของคุณเสมอ และวัตถุประสงค์ของคุณควรพิจารณาจากการวิจัยเสมอ หากไม่มี การวิจัยตลาด ที่ดี คุณจะต้องตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับผู้ชมของคุณซึ่งอาจไม่ถูกต้องทั้งหมด

คุณไม่สามารถสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จจากการคาดเดาได้ กลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จนั้นขึ้นอยู่กับสิ่งที่ลูกค้าของคุณต้องการ ไม่ใช่สิ่งที่คุณในฐานะนักการตลาดคิดว่าพวกเขาต้องการ

ภาพใหญ่ขึ้น

การสร้างแผนการโฆษณาควรควบคู่ไปกับ กลยุทธ์ทางการตลาดที่กว้างขึ้น และกลยุทธ์ ทางการตลาดที่ดีควรวางรากฐานที่เหมาะสมสำหรับการวางแผนสื่อที่ประสบความสำเร็จ

กลยุทธ์การตลาดควรประกอบด้วยการวางแนวตลาดและการวิจัย ตามด้วยการแบ่งกลุ่มผู้ชม การเลือกกลุ่มเป้าหมาย และจากนั้นคุณจะวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณอย่างไรกับแต่ละกลุ่ม

จากที่นี่ คุณสามารถกำหนดวัตถุประสงค์และแผนการสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการของคุณ ซึ่งกลยุทธ์การวางแผนสื่อมีส่วนอย่างมาก

กระบวนการวางแผนสื่อ

ข้อควรพิจารณาที่สำคัญบางประการสำหรับการวางแผนสื่อของคุณมีดังนี้

1. การวิจัย – ค้นหาให้มากที่สุดเกี่ยวกับลูกค้าของคุณ ตลาดของคุณ ประสิทธิภาพก่อนหน้าของคุณ และคู่แข่งของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าการวิจัยและข้อมูลจะนำการตัดสินใจของคุณสำหรับแบรนด์ของคุณ
2. ผู้ชม – คุณกำหนดเป้าหมายใครด้วยข้อความของคุณและข้อความนี้ให้บริการอย่างไร
3. วัตถุประสงค์ – สิ่งที่คุณกำลังมองหาเพื่อให้ผู้ชมของคุณดำเนินการและ KPI นี้จะส่งผลต่อแบรนด์ของคุณอย่างไร
4. งบประมาณ – ต้องใช้งบประมาณเท่าใดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้สำหรับแคมเปญของคุณ
5. การ เข้าถึง – คุณจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยข้อความที่จำเป็นได้อย่างไร คุณจะใช้เครือข่ายใด
6. สร้างสรรค์ – คุณจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมด้วยโฆษณาและข้อความที่ตัดเสียงรบกวนได้อย่างไร
7. การวัดผล – คุณจะวัดความสำเร็จของแคมเปญสื่อและรายงานเรื่องนี้อย่างไร

กระบวนการแผนการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่เราทำเพื่อลูกค้าเมื่อเร็วๆ นี้:

อะไรทำให้การวางแผนสื่อที่ดี?

ทั้งสื่อดั้งเดิมและสื่อดิจิทัลมีความสำคัญต่อการวางแผนสื่อที่ดี การมีความเข้าใจที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่มีอยู่สำหรับทั้งคู่ ไม่อนุญาตให้ทั้งสองอยู่ในไซโล และแทนที่จะรวมกิจกรรมทั้งหมดเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

จากมุมมองที่เป็นเจ้าของและได้รับมา นักวางแผนสื่อสามารถพึ่งพา SEO, การตลาดเนื้อหา โซเชียลมีเดีย และ ประชาสัมพันธ์ดิจิทัล เพื่อเผยแพร่เนื้อหา

จากมุมมองที่ได้รับค่าตอบแทน ผู้ซื้อสื่อมีหน้าที่:

• แนะนำตัวเลือกการโฆษณาที่จ่ายให้เหมาะสม
• ซื้อพื้นที่โฆษณาสำหรับแคมเปญ
• อัตราต่อรองสำหรับการกระจายเนื้อหา
• ทำงานร่วมกับทีมเนื้อหาเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามหลักเกณฑ์ของแบรนด์ทั้งหมด
• กระจายและตรวจสอบงบประมาณสำหรับแคมเปญการตลาดแบบชำระเงิน
• ดำเนินการวิเคราะห์แคมเปญเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพด้านต้นทุน

ประโยชน์ของกลยุทธ์สื่อสำหรับธุรกิจในวงกว้าง

นักวางแผนและนักวางกลยุทธ์ด้านสื่อสามารถนำความรู้และความเชี่ยวชาญมากมายมาปรับใช้เพื่อเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจในวงกว้าง

• แคมเปญของคุณช่วยให้คุณได้รู้จักพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายในระดับที่ลึกขึ้น ซึ่งสามารถดึงข้อมูลและปรับปรุงกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณต่อไป
• ช่วยให้คุณรู้ว่าเนื้อหา สร้างสรรค์ ใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณมากที่สุด
• คุณสามารถติดตามเทรนด์สื่อและเทคโนโลยีล่าสุด และแบ่งปันสิ่งนี้กับธุรกิจในวงกว้าง
• การจัดการงบประมาณเป็นทักษะหลักของธุรกิจที่นำไปใช้ในด้านอื่นๆ มากมาย
• การวิเคราะห์เพื่อวัดความสำเร็จของกระบวนการวางแผนสื่อเผยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์ที่คุณอาจไม่เคยรู้เกี่ยวกับธุรกิจและอุตสาหกรรมของคุณ

การวางแผนสื่อกับการซื้อสื่อ

ตอนนี้เราได้กล่าวถึงการวางแผนสื่อในภาพรวมแล้ว เป็นการดีที่จะทำความเข้าใจว่าการซื้อสื่อมีความหมายอย่างไรและสิ่งนั้นเหมาะสมกับสิ่งต่างๆ อย่างไร

การซื้อสื่อคือการซื้อโฆษณาจากบริษัทสื่อ เช่น สถานีโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ท้องถิ่น นิตยสาร บล็อก หรือเว็บไซต์ นอกจากนี้ยังเกี่ยวข้องกับการเจรจาราคาและตำแหน่งของโฆษณา ตลอดจนการวิจัยเกี่ยวกับสถานที่ใหม่ที่ดีที่สุดสำหรับการจัดวางโฆษณา

การซื้อสื่อมักจะตกอยู่ที่แผนกสื่อที่ต้องชำระเงิน Google Ads มักเป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับสื่อที่ต้องจ่ายเงินและโฆษณาดิจิทัลสำหรับแบรนด์

อย่างไรก็ตาม สื่อแบบชำระเงินสามารถครอบคลุมทุกแพลตฟอร์มที่แบรนด์สามารถใช้จ่ายเงินได้ ที่ที่คุณเลือกลงทุนด้านสื่อขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ กลุ่มเป้าหมายและงบประมาณของคุณ

แนวทางแบบครบวงจร

การวางแผนสื่อที่ Hallam อาศัยแนวทางที่เป็นหนึ่งเดียวระหว่างสายบริการทั้งหมด

ตัวอย่างเช่น จะไม่มีประโยชน์ในการเรียกใช้แคมเปญหากการติดตามทางเทคนิคไม่ได้รับการติดตั้งอย่างเหมาะสม และไม่คุ้มค่าที่จะเปิดตัวแคมเปญโดยปราศจากการวิจัยเชิงสร้างสรรค์และการป้อนข้อมูลล่วงหน้าในระดับที่เหมาะสม

ในทำนองเดียวกัน คุณจะไม่มีโฆษณาขัดแย้งกับงานทั่วไปบนเว็บไซต์ของบริษัท

อย่าให้ 'แผน' กลายเป็นคำ 4 ตัวอักษร เรามีนักวางกลยุทธ์ด้านสื่อโดยเฉพาะที่ Hallam ซึ่งสามารถช่วยในเรื่องการวางแผนสื่อของคุณได้ ติดต่อได้แล้ววันนี้