Przewodnik po planowaniu mediów: dlaczego „plan” nie powinien być czteroliterowym słowem

Konsumenci na całym świecie spędzają średnio 7,5 godziny dziennie na korzystaniu z mediów , zarówno tradycyjnych, jak i cyfrowych. Amerykańscy konsumenci mają tendencję do spędzania średnio więcej czasu niż większość – ponad 12 godzin dziennie – podkreślając znaczenie, jakie media odgrywają jako główna część ich codziennego życia.

Ale żeby jak najlepiej wykorzystać media, musisz planować. Jako zasadnicza część marketingu, dobre planowanie mediów wymaga solidnego zrozumienia zarówno mediów cyfrowych, jak i tradycyjnych, a konkretnie, które platformy będą najlepsze w dostarczaniu treści marki do właściwych odbiorców, aby wspierać i osiągać cele sprzedażowe i marketingowe. Skuteczna strategia medialna zapewni najbardziej efektywne wykorzystanie Twojego czasu i pieniędzy, zapewniając jednocześnie najlepsze wyniki. Nie wiesz, od czego zacząć? Oto nasz przewodnik po planowaniu mediów.

Czym jest planowanie mediów?

Mówiąc prościej, planowanie mediów to decydowanie o tym, jak, kiedy, gdzie i dlaczego Twoja marka reklamuje treści docelowej grupie odbiorców. Planowanie mediów określa wydatki na media niezbędne do powodzenia kampanii, treści, które musisz promować oraz kanały, na których je udostępniasz, aby generować najlepsze wyniki dla Twojej firmy.

Planowanie mediów wiąże się w dużym stopniu z płatnymi mediami , ponieważ często wiąże się z wydatkami na media na płatną promocję. Jednak ważne jest, aby w planowaniu uwzględnić również posiadane i zarobione media.

Posiadane media

Własne media składają się z oryginalnych zasobów należących do marki, takich jak posty na blogu i filmy organiczne, publikowane bezpośrednio na platformach będących własnością i obsługiwanych przez samą markę, takich jak kanał YouTube lub witryna internetowa.

Przybicie własnych mediów jest naprawdę korzystne, ponieważ nie pociąga za sobą żadnych wydatków na reklamę.

Zdobyte media

Zdobyte media obejmują zasoby, które udostępniają przesłanie Twojej organizacji, ale są tworzone przez zewnętrznych twórców treści, takich jak wydawcy wiadomości, osoby mające wpływ lub osoby wystawiające recenzje Twojej firmy.

Czym zajmuje się media planner?

Zadaniem media plannera jest określenie, które platformy medialne będą najlepiej reklamować produkt lub usługę marki wśród docelowych odbiorców, a także upewnienie się, że wszystkie posiadane i zdobyte media działają dobrze dla celów marki, zachowując spójność we wszystkich kanałach.

Mogą istnieć kanały obsługiwane bezpośrednio przez media planistów lub takie, które wymagają współpracy z partnerskimi agencjami zakupowymi. Może to oznaczać, że w jednym przypadku nadzorujesz kampanię Google Ads lub w innym przypadku odpowiadasz za zorganizowanie strategii reklamowej Out of Home z dostawcą billboardów.

Przykład dystrybucji mediów dla kampanii marki klienta:

Opracowanie media planu

Zaczyna się od badań

Podobnie jak w przypadku każdego dobrego marketingu cyfrowego, taktyki, które planujesz wdrożyć, powinny zawsze uwzględniać Twoje cele, a Twoje cele powinny być zawsze określane na podstawie badań. Bez rzetelnych badań rynku , możesz poczynić założenia dotyczące odbiorców, które mogą być całkowicie niedokładne.

Nie da się zbudować skutecznej strategii marketingowej opartej na domysłach. Skuteczna strategia marketingowa obraca się wokół tego, czego potrzebuje Twój klient, a nie tego, czego Ty jako marketer myślisz, że chce.

Większy obraz

Tworzenie media planu powinno iść w parze z szerszą strategią marketingową, a dobra strategia marketingowa powinna kłaść wszelkie właściwe podstawy do skutecznego planowania mediów.

Strategia marketingowa powinna składać się z orientacji rynkowej i badań, a następnie segmentacji odbiorców, wybrania segmentów docelowych, a następnie sposobu pozycjonowania marki w każdym z nich.

Stąd możesz określić swoje cele i zintegrowany plan komunikacji marketingowej, w którym strategia planowania mediów odgrywa ogromną rolę.

Proces planowania mediów

Oto kilka kluczowych kwestii związanych z planowaniem mediów:

1. Badania – dowiedz się jak najwięcej o swoich klientach, rynku, swoich poprzednich wynikach i konkurencji, aby upewnić się, że badania i dane sterują decyzjami, które podejmujesz dla swojej marki.
2. Odbiorcy – do kogo kierujesz swoją wiadomość i jak ta wiadomość im służy?
3. Cele – jakich działań oczekujesz od swoich odbiorców i jakie KPI wpłyną na Twoją markę?
4. Budżety – jaki budżet jest niezbędny do realizacji celów postawionych dla Twojej kampanii?
5. Zasięg – w jaki sposób dotrzesz do swojej grupy docelowej z niezbędnym przekazem? Z jakich sieci będziesz korzystać?
6. Kreatywne – w jaki sposób przyciągniesz uwagę odbiorców dzięki kreacjom i przekazom, które przebijają się przez hałas?
7. Pomiar – jak zmierzysz sukces kampanii medialnych i zdasz z tego raport?

Skuteczny proces media planu, który wykonaliśmy ostatnio dla klienta:

Co sprawia, że ​​planowanie mediów jest dobre?

Zarówno media tradycyjne, jak i cyfrowe są ważne dla dobrego planowania mediów. Dobre zrozumienie tego, co jest dostępne dla obu stron, nie pozwalając im istnieć w silosach, a zamiast tego integrując wszystkie działania, jest konieczne, aby uzyskać najlepsze wyniki.

Z własnej i zdobytej perspektywy media planiści mogą polegać na osobach zajmujących się SEO, marketingiem treści , mediami społecznościowymi i cyfrowym PR w celu dystrybucji treści.

Z perspektywy płatnej zadaniem nabywcy mediów jest:

• Polecaj odpowiednie płatne opcje reklamowe
• Kup przestrzeń reklamową na kampanie
• Negocjuj stawki za dystrybucję treści
• Współpracuj z zespołem ds. treści, aby upewnić się, że wszystkie wytyczne dotyczące marki są spełnione
• Dystrybuuj i monitoruj budżet na płatne kampanie marketingowe
• Przeprowadź analizę kampanii, aby zapewnić efektywność kosztową

Korzyści strategii medialnej dla szerszego biznesu

Planiści medialni i stratedzy mogą wnieść dużo wiedzy i doświadczenia z korzyścią dla szerszego biznesu.

• Twoje kampanie pozwalają poznać zachowania odbiorców docelowych na głębszym poziomie, co może przyczynić się do poprawy Twojej strategii marketingowej w przyszłości
• Dzięki temu dowiesz się, jakie kreatywne treści najlepiej przemawiają do odbiorców
• Możesz być na bieżąco z najnowszymi trendami i technologią w mediach i dzielić się tym z szerszą firmą
• Zarządzanie budżetem to podstawowa umiejętność biznesowa, która przekłada się na wiele innych obszarów
• Przeprowadzanie analiz w celu zmierzenia sukcesu procesu planowania mediów ujawnia przydatne spostrzeżenia na temat swojej firmy i branży, których możesz nie znać w inny sposób

Planowanie mediów a kupowanie mediów

Teraz zajęliśmy się ogólnie planowaniem mediów, dobrze jest zrozumieć, co oznacza kupowanie mediów i jak to pasuje do rzeczy.

Zakup mediów to zakup reklamy od firmy medialnej, takiej jak stacja telewizyjna, lokalne gazety, magazyn, blog lub strona internetowa. Wiąże się to również z negocjowaniem ceny i umieszczania reklam, a także badaniem najlepszych nowych miejsc do umieszczania reklam.

Zakup mediów zazwyczaj spada na dział płatnych mediów. Google Ads to często podstawowa platforma, jeśli chodzi o wydatki na płatne media i reklamy cyfrowe dla marek.

Jednak płatne media mogą obejmować dowolną platformę, na której marki mogą wydawać pieniądze. To, gdzie zdecydujesz się zainwestować w media, zależy wyłącznie od celów biznesowych, odbiorców i budżetów.

Jednolite podejście

Planowanie mediów w Hallam opiera się na jednolitym podejściu między wszystkimi liniami usług.

Na przykład prowadzenie kampanii nie miałoby sensu, gdyby śledzenie techniczne nie zostało prawidłowo zaimplementowane, ani nie opłacałoby się uruchamiać kampanii bez wcześniejszego odpowiedniego poziomu kreatywnych badań i wkładu.

Podobnie, nie doszłoby do kolizji reklam z dziełami organicznymi w witrynie internetowej firmy.

Nie pozwól, aby słowo „plan” stało się czteroliterowym słowem. W Hallam mamy oddanych strategów ds. mediów, którzy mogą pomóc w zaspokojeniu potrzeb związanych z planowaniem mediów. Skontaktuj się już dziś .