Panduan untuk perencanaan media: mengapa 'rencana' tidak boleh berupa kata 4 huruf

Konsumen di seluruh dunia menghabiskan rata-rata 7,5 jam per hari untuk mengkonsumsi media , baik tradisional maupun digital. Konsumen Amerika cenderung menghabiskan lebih banyak waktu daripada kebanyakan – lebih dari 12 jam per hari – menyoroti pentingnya media sebagai bagian utama dari kehidupan sehari-hari mereka.

Tetapi untuk mendapatkan hasil maksimal dari media, Anda harus merencanakan. Sebagai bagian penting dari pemasaran, perencanaan media yang baik memerlukan pemahaman yang kuat tentang media digital dan tradisional, dan platform mana yang secara khusus akan menjadi yang terbaik dalam menyampaikan konten merek kepada audiens yang tepat untuk mendukung dan mencapai tujuan penjualan dan pemasaran mereka. Strategi media yang efektif akan memastikan penggunaan waktu dan uang Anda secara efisien, sambil memastikan hasil terbaik. Tidak yakin harus mulai dari mana? Berikut panduan kami untuk perencanaan media.

Apa itu perencanaan media?

Perencanaan media, sederhananya, adalah memutuskan bagaimana, kapan, di mana, dan mengapa merek Anda mengiklankan konten ke audiens target Anda. Perencanaan media menentukan pengeluaran media yang diperlukan untuk membuat kampanye berhasil, konten yang Anda perlukan untuk mempromosikan dan saluran di mana Anda mendorong konten ini untuk menghasilkan hasil terbaik untuk bisnis Anda.

Perencanaan media sangat terkait dengan media berbayar , karena sering kali melibatkan pengeluaran media untuk promosi berbayar. Namun, penting untuk mempertimbangkan media yang dimiliki dan diperoleh ke dalam perencanaan juga.

Media yang dimiliki

Media yang dimiliki terdiri dari aset asli milik merek, seperti postingan blog dan video organik, yang dipublikasikan langsung di platform yang dimiliki dan dioperasikan oleh merek itu sendiri, seperti saluran YouTube atau situs web mereka.

Memaku media yang Anda miliki benar-benar bermanfaat karena tidak memerlukan pengeluaran iklan apa pun.

Media yang diterima

Media yang diperoleh mencakup aset yang membagikan pesan organisasi Anda tetapi dibuat oleh pembuat konten eksternal, seperti penerbit berita, pemberi pengaruh, atau orang yang memberikan ulasan untuk bisnis Anda.

Apa yang dilakukan perencana media?

Adalah tugas perencana media untuk mengidentifikasi platform media mana yang paling baik mengiklankan produk atau layanan merek kepada audiens targetnya, serta memastikan semua media yang dimiliki dan diperoleh berfungsi dengan baik untuk tujuan merek, menjaga konsistensi di semua saluran.

Mungkin ada saluran yang dijalankan langsung oleh perencana media atau beberapa yang memerlukan hubungan dengan agen pembelian mitra. Ini bisa berarti Anda mengawasi kampanye Google Ads dalam satu contoh atau Anda bertanggung jawab untuk mengatur strategi periklanan Di Luar Rumah dengan penyedia papan reklame di contoh lain.

Contoh distribusi media untuk kampanye merek klien:

Mengembangkan rencana media

Ini dimulai dengan penelitian

Seperti semua pemasaran digital yang baik, taktik yang Anda rencanakan untuk diterapkan harus selalu sesuai dengan tujuan Anda, dan tujuan Anda harus selalu ditentukan berdasarkan penelitian. Tanpa riset pasar yang layak, Anda dibiarkan membuat asumsi tentang audiens Anda yang mungkin sama sekali tidak akurat.

Anda tidak dapat membangun strategi pemasaran yang sukses berdasarkan tebakan. Strategi pemasaran yang sukses berkisar pada apa yang dibutuhkan pelanggan Anda, bukan apa yang Anda, sebagai pemasar, pikir mereka inginkan.

Gambar yang lebih besar

Membuat rencana media harus berjalan seiring dengan strategi pemasaran Anda yang lebih luas dan strategi pemasaran yang baik harus meletakkan semua dasar yang tepat untuk perencanaan media yang sukses.

Strategi pemasaran harus terdiri dari orientasi pasar dan penelitian, diikuti dengan segmentasi audiens, memilih segmen target Anda dan kemudian bagaimana Anda memposisikan merek Anda untuk masing-masing.

Dari sini, Anda dapat menentukan tujuan dan rencana komunikasi pemasaran terpadu Anda, di mana strategi perencanaan media memainkan peran besar.

Proses perencanaan media

Berikut adalah beberapa pertimbangan utama untuk perencanaan media Anda:

1. Riset – cari tahu sebanyak mungkin tentang pelanggan Anda, pasar Anda, kinerja Anda sebelumnya, dan pesaing Anda untuk memastikan riset dan data mengarahkan keputusan yang Anda buat untuk merek Anda.
2. Audiens – siapa yang Anda targetkan dengan pesan Anda dan bagaimana pesan ini melayani mereka?
3. Tujuan – tindakan apa yang Anda cari untuk diambil oleh audiens Anda dan KPI apa yang akan berdampak pada merek Anda?
4. Anggaran – berapa banyak anggaran yang diperlukan untuk memenuhi tujuan yang ditetapkan untuk kampanye Anda?
5. Jangkauan – bagaimana Anda akan menjangkau audiens target Anda dengan pesan yang diperlukan? Jaringan mana yang akan Anda gunakan?
6. Kreatif – bagaimana Anda akan menarik perhatian audiens Anda dengan materi iklan dan pesan yang menghilangkan kebisingan
7. Pengukuran – bagaimana Anda mengukur keberhasilan kampanye media dan melaporkannya?

Proses rencana media efektif yang telah kami lakukan untuk klien baru-baru ini:

Apa yang membuat perencanaan media yang baik?

Baik media tradisional maupun digital penting untuk perencanaan media yang baik. Memiliki pemahaman yang baik tentang apa yang tersedia untuk keduanya, tidak membiarkan keduanya ada dalam silo dan, sebaliknya, mengintegrasikan semua aktivitas diperlukan untuk hasil terbaik.

Dari perspektif yang dimiliki dan diperoleh, perencana media dapat bersandar pada mereka yang berada di SEO, pemasaran konten , media sosial , dan PR digital untuk mendistribusikan konten.

Dari perspektif berbayar, adalah tugas pembeli media untuk:

• Rekomendasikan opsi iklan berbayar yang tepat
• Beli ruang iklan untuk kampanye
• Negosiasikan tarif untuk distribusi konten
• Bekerja dengan tim konten untuk memastikan semua pedoman merek terpenuhi
• Distribusikan dan pantau anggaran untuk kampanye pemasaran berbayar
• Lakukan analisis kampanye untuk memastikan efisiensi biaya

Manfaat strategi media untuk bisnis yang lebih luas

Perencana dan ahli strategi media dapat membawa banyak pengetahuan dan keahlian untuk memberi manfaat bagi bisnis yang lebih luas.

• Kampanye Anda memungkinkan Anda untuk mengetahui perilaku audiens target Anda pada tingkat yang lebih dalam yang dapat memberi masukan dan meningkatkan strategi pemasaran Anda ke depan
• Ini memungkinkan Anda untuk mengetahui konten kreatif apa yang paling sesuai dengan audiens Anda
• Anda dapat tetap mengikuti tren dan teknologi media terbaru dan membagikannya dengan bisnis yang lebih luas
• Manajemen anggaran adalah keterampilan bisnis inti yang diterapkan ke banyak bidang lainnya
• Melakukan analisis untuk mengukur keberhasilan proses perencanaan media Anda mengungkap wawasan berguna yang mungkin tidak Anda ketahui tentang bisnis dan industri Anda

Perencanaan media vs pembelian media

Sekarang kita telah membahas perencanaan media secara keseluruhan, ada baiknya untuk memahami apa yang dimaksud dengan pembelian media dan bagaimana hal itu cocok.

Pembelian media adalah pembelian iklan dari perusahaan media seperti stasiun televisi, koran lokal, majalah, blog atau website. Ini juga memerlukan negosiasi untuk harga dan penempatan iklan, serta penelitian tempat baru terbaik untuk penempatan iklan.

Pembelian media biasanya jatuh pada departemen media berbayar. Google Ads sering kali menjadi platform inti dalam hal media berbayar dan pembelanjaan iklan digital untuk merek.

Namun, media berbayar dapat mencakup platform apa pun di mana merek dapat membelanjakan uang. Di mana Anda memilih untuk menginvestasikan pembelanjaan media bergantung sepenuhnya pada tujuan bisnis, audiens, dan anggaran Anda.

Pendekatan terpadu

Perencanaan media di Hallam mengandalkan pendekatan terpadu antara semua lini layanan.

Misalnya, tidak ada gunanya menjalankan kampanye jika pelacakan teknis tidak diterapkan dengan benar, juga tidak ada gunanya meluncurkan kampanye tanpa tingkat penelitian dan masukan kreatif yang tepat sebelumnya.

Demikian pula, Anda tidak akan memiliki materi iklan yang berbenturan dengan karya organik di situs web perusahaan.

Jangan biarkan 'rencana' menjadi kata yang terdiri dari 4 huruf. Kami memiliki ahli strategi media khusus di Hallam yang dapat membantu kebutuhan perencanaan media Anda. Hubungi hari ini .