品牌故事的创意指南

什么是品牌故事？

品牌不仅仅是一个名字和一个标志； 这是当你不在房间时人们对你的评价。 好消息是，您可以通过品牌故事来策划这一点。

品牌故事营销是你向观众展示你是谁、你做什么以及你代表什么的地方。 品牌故事揭示了您的公司是如何开始的，以及是什么塑造了它成为今天的样子。

就像您与故事中的虚构人物建立联系一样，这就是您要与观众做的事情，以便您的品牌被记住和关心。

为什么讲品牌故事很重要？

仅靠传统或数字营销是不够的。 人们渴望真实性，因此通过有效的品牌故事讲述，您可以使您的品牌人性化，让人们感受到与品牌的联系。

还需要更有说服力吗？ 这是我们为什么应该接受品牌故事讲述的力量的主要原因。

引起人们的注意

为了在如此饱和的市场中被看到和听到，品牌营销故事讲述很重要； 现在的世界主要是数字化的，所以你比以往任何时候都更加争夺人们的注意力。

在这样一个快节奏的社会中，人们的注意力跨度很小，因此使用品牌和讲故事来提供能够吸引观众注意力并提高品牌知名度的人性非常重要。

科学推理

通过讲故事来塑造品牌的重要性也得到了科学的支持。

一个故事可以在我们的大脑中产生生物和情感反应。 一个快乐的故事可以触发大脑释放催产素，一种让人感觉良好的激素，改善观众的情绪，然后与你的品牌建立积极的联系。

这在视频格式中可能非常强大，因为视频会引发情绪感染，使观众的情绪模仿他们正在观看的情绪。 利用它在目标受众中产生的生物和情感联系和反应来传达你的故事并使其令人难忘。

进一步的科学证据可以在马斯洛的需求层次（1943）中找到，其中层次的顶部显示了品牌信息和记忆背后的意义的重要性。

经济利益

数字品牌讲故事不仅可以让您注意到并与您的受众建立更深入的个人联系，而且如果它构成您的整体营销策略的一部分，它还可以提高您的底线。

研究表明，无论产品是什么，当通过故事宣传产品时，人们都会花更多的钱。

品牌故事的例子

情感是品牌驱动讲故事的关键——通常比解释你的产品或服务是什么更重要。 使用情感元素是首先引起人们兴趣的钩子，然后一旦他们投入，他们就可以了解更多关于细节的信息。

你可能会拥有一个令人惊叹的产品，但它会被完全忽视，因为一开始就没有任何情绪可以让人们注意到。

1.谷歌助手

例如，考虑 Google 的 Google Assistant 广告（需要提醒吗？点击此处观看。）

完全专注于一个患有痴呆症的老人使用他们的产品来纪念他已故的妻子的故事，这个广告肯定会拉动心弦。 很少提及产品细节，也很少提及用户界面，但非常有效，因为它讲述了一个吸引人们的好故事。

2.捷蓝

您可以专注于故事的不同部分，但仍然会产生很大的影响。 JetBlue 真实的品牌故事讲述着眼于他们的未来——他们的品牌将如何发展和成长。

在这个例子中，他们致力于为航空旅行做出更环保的选择以帮助抵消碳排放，从而为未来创造了兴奋。 在这里观看广告。

这通过表明他们关心人和环境来使他们的故事人性化。 此外，关注未来可以帮助人们建立信任，从而与您的品牌建立长期关系。

建立品牌叙事和故事的关键提示

那么，您如何建立和扩展您的品牌故事？ 这是我们需要考虑的重要提示。

1. 确定你的故事的冲突和解决方案

每个好故事都有冲突——如果一切都是一帆风顺的，那就没有意思了！ 你的故事应该遵循“英雄之旅”，主角通常会开始冒险，将他们带出舒适区，导致冲突，一旦解决，最终会导致他们产生积极的变化。

2. 覆盖所有 W

这可能会让您回到学校的英语课程，但确保您的品牌故事涵盖以下所有信息至关重要：

• 你是谁？

人们想与真实的人建立联系——所以在你的品牌故事中加入真实的人。 这可以包括幕后功能，关注员工等。

• 你做什么工作？

如上面的示例所示，您不必使用传统的销售和营销技术来展示您的产品。 在上面的 Google Assistant 示例中，它能够展示一种独特的产品使用方式； 想想有趣的方式来展示你的产品或服务可以提供什么。

• 你是为谁做的？

考虑将您的受众融入您的品牌故事中。 毕竟，他们是你试图吸引注意力的人。

• 你为什么这样做？

每家公司，无论大小，首先都有一个开始的理由。 您的公司如何使人们受益或有所作为？

• 你怎么做呢？

您是否将某些独特的东西用作产品或服务的一部分？ 专注于使您与众不同的事物可以帮助您在竞争中脱颖而出，并且随着人们更好地了解来源，它还可以建立信任。

• 你对未来有什么设想？

展示你对未来的计划是很好的，让你的观众知道你长期参与其中，他们可以信任你。 它还表明您可以适应并希望成长。

3. 分享你的故事

一旦您制作了强大的品牌故事，请不要忘记与您的受众分享，例如通过社交媒体、内容营销或电子邮件营销。 很高兴每个人都在内部知道这一点，这样他们才能真正体现品牌的声音。

最后的想法

主要重点应该是通过您的故事使您的品牌人性化。

不要试图错过旅途中的坎坷。 这些实际上是会让你的观众对你的品牌产生共鸣和热情的部分，因为他们呈现的是真实的东西，不像大多数公司拥有的迷人的卷轴。

真实性是关键。

我们希望您发现此关于品牌故事讲述的博客很有见地，但如果您想与我们的创意团队成员讨论如何创建自己的品牌故事讲述策略，请随时与我们联系。