Medya planlama kılavuzu: neden 'plan' 4 harfli bir kelime olmamalı?

Dünyanın dört bir yanındaki tüketiciler, hem geleneksel hem de dijital medya tüketerek günde ortalama 7,5 saat harcıyor. Amerikalı tüketiciler, medyanın günlük yaşamlarının önemli bir parçası olarak oynadığı önemi vurgulayarak, çoğu kişiden daha fazla zaman ortalamaları – günde 12 saatten fazla – eğilimindedir.

Ancak medyadan en iyi şekilde yararlanmak için plan yapmalısınız. Pazarlamanın önemli bir parçası olarak iyi medya planlaması, hem dijital hem de geleneksel medyanın sağlam bir şekilde anlaşılmasını ve satış ve pazarlama hedeflerini desteklemek ve bunlara ulaşmak için bir markanın içeriğini doğru hedef kitleye ulaştırmada özellikle hangi platformların en iyi olacağını gerektirir. Etkili bir medya stratejisi, en iyi sonuçları sağlarken zamanınızın ve paranızın en verimli şekilde kullanılmasını sağlayacaktır. Nereden başlayacağınızdan emin değil misiniz? İşte medya planlama kılavuzumuz.

Medya planlaması nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, medya planlaması, markanızın hedef kitlenize içeriği nasıl, ne zaman, nerede ve neden tanıtacağına karar vermektir. Medya planlaması, kampanyaların başarılı olması için gerekli medya harcamasını, tanıtmanız gereken içeriği ve işletmeniz için en iyi sonuçları elde etmek için bu içeriği ittiğiniz kanalları belirler.

Medya planlaması, genellikle ücretli tanıtım için medya harcamasını içerdiğinden, ağırlıklı olarak ücretli medyaya bağlanır. Ancak, sahip olunan ve kazanılan medyayı da planlamaya dahil etmek önemlidir.

sahip olunan medya

Sahip olunan medya , doğrudan markanın sahip olduğu ve işlettiği YouTube kanalları veya web siteleri gibi platformlarda yayınlanan blog gönderileri ve organik videolar gibi markanın sahip olduğu orijinal varlıklardan oluşur.

Sahip olduğunuz medyayı çivilemek gerçekten faydalıdır çünkü herhangi bir reklam harcaması gerektirmez.

kazanılan medya

Kazanılan medya , kuruluşunuzun mesajını paylaşan ancak haber yayıncıları, etkileyiciler veya işletmeniz için yorum bırakan kişiler gibi harici içerik oluşturucular tarafından oluşturulan varlıkları içerir.

Bir medya planlayıcısı ne yapar?

Hangi medya platformlarının bir markanın ürününü veya hizmetini hedef kitlesine en iyi şekilde tanıtacağını belirlemek ve ayrıca sahip olunan ve kazanılan tüm medyanın markanın hedefleri için iyi bir şekilde çalışmasını ve tüm kanallarda tutarlılığı muhafaza etmesini sağlamak bir medya planlayıcısının işidir.

Medya planlamacılarının doğrudan yönettiği veya ortak satın alma ajanslarıyla bağlantı kurmayı gerektiren bazı kanallar olabilir. Bu, bir durumda bir Google Ads kampanyasını denetlediğiniz veya başka bir durumda bir ilan panosu sağlayıcısı ile bir Ev Dışı reklamcılık stratejisi düzenlemekten sorumlu olduğunuz anlamına gelebilir.

Bir müşterinin marka kampanyası için medya dağıtımı örneği:

Bir medya planı geliştirmek

Araştırma ile başlar

Tüm iyi dijital pazarlamalarda olduğu gibi, uygulamayı planladığınız taktikler her zaman hedeflerinizi beslemeli ve hedefleriniz her zaman araştırmaya dayalı olarak belirlenmelidir. İyi bir pazar araştırması olmadan, kitleniz hakkında tamamen yanlış olabilecek varsayımlarda bulunmanız gerekir.

Tahminlere dayalı başarılı bir pazarlama stratejisi oluşturamazsınız. Başarılı bir pazarlama stratejisi, bir pazarlamacı olarak sizin istediklerini düşündüğünüz değil, müşterinizin ihtiyaç duyduğu şeyler etrafında döner.

büyük resim

Bir medya planı oluşturmak, daha geniş pazarlama stratejinizle el ele gitmeli ve iyi bir pazarlama stratejisi, başarılı medya planlamasının gerçekleşmesi için tüm doğru temelleri atmalıdır.

Pazarlama stratejisi, pazar yönelimi ve araştırmayı, ardından hedef kitle segmentasyonunu, hedef segmentlerinizi seçmeyi ve ardından markanızı her birine nasıl konumlandırdığınızı içermelidir.

Buradan hedeflerinizi ve bir medya planlama stratejisinin büyük rol oynadığı entegre pazarlama iletişimi planınızı belirleyebilirsiniz.

Medya planlama süreci

Medya planlamanız için bazı önemli noktalar şunlardır:

1. Araştırma – markanız için verdiğiniz kararları araştırma ve verilerin yönlendirdiğinden emin olmak için müşterileriniz, pazarınız, önceki performansınız ve rakipleriniz hakkında mümkün olduğunca çok şey öğrenin.
2. Kitle – mesajınızla kimi hedefliyorsunuz ve bu mesaj onlara nasıl hizmet ediyor?
3. Hedefler – hedef kitlenizin hangi eylemi gerçekleştirmesini istiyorsunuz ve bu markanız için hangi KPI'ları etkileyecek?
4. Bütçeler – kampanyanız için belirlenen hedeflere ulaşmak için ne kadar bütçe gerekiyor?
5. Erişim – gerekli mesajla hedef kitlenize nasıl ulaşacaksınız? Hangi ağları kullanacaksınız?
6. Yaratıcı – gürültüyü kesen reklam öğeleri ve mesajlarla hedef kitlenizin dikkatini nasıl çekeceksiniz?
7. Ölçüm – medya kampanyalarının başarısını nasıl ölçecek ve bu konuda nasıl rapor oluşturacaksınız?

Yakın zamanda bir müşterimiz için yaptığımız etkili bir medya planı süreci:

İyi medya planlaması yapan nedir?

Hem geleneksel hem de dijital medya, iyi medya planlaması için önemlidir. Her ikisi için de neyin mevcut olduğunu iyi bir şekilde kavramak, ikisinin silolarda var olmasına izin vermemek ve bunun yerine tüm aktiviteleri entegre etmek en iyi sonuçlar için gereklidir.

Sahip olunan ve kazanılan bir bakış açısıyla, medya planlamacıları, içeriği dağıtmak için SEO, içerik pazarlaması , sosyal medya ve dijital halkla ilişkiler uzmanlarına güvenebilir.

Ücretli bir bakış açısıyla, medya alıcısının işi:

• Doğru ücretli reklam seçeneklerini önerin
• Kampanyalar için reklam alanı satın alın
• İçerik dağıtımı için pazarlık oranları
• Tüm marka yönergelerinin karşılandığından emin olmak için içerik ekibiyle birlikte çalışın
• Ücretli pazarlama kampanyaları için bütçeyi dağıtın ve izleyin
• Maliyet verimliliğini sağlamak için kampanya analizi yapın

Daha geniş işletme için medya stratejisinin faydaları

Medya planlamacıları ve stratejistler, daha geniş işletmeye fayda sağlamak için çok fazla bilgi ve uzmanlık getirebilir.

• Kampanyalarınız, ileriye dönük pazarlama stratejinizi besleyebilecek ve geliştirebilecek hedef kitlenizin davranışlarını daha derin bir düzeyde tanımanıza olanak tanır.
• Hangi yaratıcı içeriğin hedef kitlenizde en iyi yankı bulduğunu bilmenizi sağlar.
• En son medya trendlerini ve teknolojisini takip edebilir ve bunu daha geniş işletme ile paylaşabilirsiniz.
• Bütçe yönetimi, diğer birçok alanı besleyen temel bir iş becerisidir.
• Medya planlama sürecinizin başarısını ölçmek için analizler yapmak, işiniz ve sektörünüz hakkında başka türlü bilmeyeceğiniz faydalı bilgileri ortaya çıkarır.

Medya planlama vs medya satın alma

Artık medya planlamasını bir bütün olarak ele aldık, medya satın almanın ne anlama geldiğini ve bunun şeylere nasıl uyduğunu anlamak güzel.

Medya satın alma, televizyon istasyonu, yerel gazeteler, dergi, blog veya web sitesi gibi bir medya şirketinden reklam satın alınmasıdır. Ayrıca, reklamların fiyatı ve yerleşimi için pazarlık yapılmasının yanı sıra, reklam yerleştirme için en iyi yeni mekanların araştırılmasını da gerektirir.

Medya satın alma genellikle ücretli medya departmanına düşer. Google Ads, markalar için ücretli medya ve dijital reklam harcamaları söz konusu olduğunda genellikle temel platformdur.

Ancak ücretli medya, markaların para harcayabileceği herhangi bir platformu kapsayabilir. Medya harcamalarını nereye yatırmayı seçeceğiniz tamamen iş hedeflerinize, hedef kitlenize ve bütçelerinize bağlıdır.

Birleşik bir yaklaşım

Hallam'da medya planlaması, tüm hizmet hatları arasında birleşik bir yaklaşıma dayanır.

Örneğin, teknik izleme düzgün bir şekilde uygulanmadıysa bir kampanya yürütmenin bir anlamı olmayacaktı ve önceden doğru düzeyde yaratıcı araştırma ve girdi olmadan bir kampanya başlatmanın da bir anlamı olmayacaktı.

Benzer şekilde, bir şirketin web sitesindeki organik çalışma ile reklam öğelerinizin çakışmasına da izin vermezsiniz.

'Plan'ın 4 harfli bir kelime olmasına izin vermeyin. Hallam'da medya planlama ihtiyaçlarınıza yardımcı olabilecek özel medya stratejistlerimiz var. Bugün iletişime geçin .