Ein Leitfaden zur Medienplanung: Warum „Plan“ kein Wort mit 4 Buchstaben sein sollte

Verbraucher auf der ganzen Welt verbringen durchschnittlich 7,5 Stunden pro Tag damit, traditionelle und digitale Medien zu konsumieren . Amerikanische Verbraucher neigen dazu, im Durchschnitt mehr Zeit als die meisten anderen zu verbringen – über 12 Stunden pro Tag – was die Bedeutung hervorhebt, die Medien als wichtiger Teil ihres täglichen Lebens spielen.

Aber um das Beste aus den Medien herauszuholen, muss man planen. Als wesentlicher Bestandteil des Marketings erfordert eine gute Medienplanung ein solides Verständnis sowohl der digitalen als auch der traditionellen Medien und der Frage, welche Plattformen speziell die besten sind, um die Inhalte einer Marke an das richtige Publikum zu liefern, um ihre Verkaufs- und Marketingziele zu unterstützen und zu erreichen. Eine effektive Medienstrategie stellt sicher, dass Sie Ihre Zeit und Ihr Geld so effizient wie möglich einsetzen und gleichzeitig die besten Ergebnisse erzielen. Sie sind sich nicht sicher, wo Sie anfangen sollen? Hier ist unser Leitfaden zur Medienplanung.

Was ist Mediaplanung?

Einfach gesagt entscheidet die Medienplanung, wie, wann, wo und warum Ihre Marke Inhalte für Ihre Zielgruppe bewirbt. Die Medienplanung bestimmt die für erfolgreiche Kampagnen erforderlichen Medienausgaben, die Inhalte, die Sie bewerben müssen, und die Kanäle, auf denen Sie diese Inhalte veröffentlichen, um die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.

Die Medienplanung ist eng mit bezahlten Medien verbunden , da sie häufig Medienausgaben für bezahlte Werbung umfasst. Es ist jedoch wichtig, auch Owned und Earned Media in die Planung einzubeziehen.

Eigene Medien

Owned Media besteht aus den Original-Assets einer Marke, wie z. B. Blog-Posts und organische Videos, die direkt auf Plattformen veröffentlicht werden, die der Marke selbst gehören und von ihr betrieben werden, wie z. B. ihrem YouTube-Kanal oder ihrer Website.

Das Festnageln Ihrer eigenen Medien ist wirklich vorteilhaft, da keine Werbeausgaben erforderlich sind.

Verdiente Medien

Verdiente Medien umfassen Assets, die die Botschaft Ihres Unternehmens teilen, aber von externen Erstellern von Inhalten erstellt wurden, wie z. B. Nachrichtenverlegern, Influencern oder Personen, die Bewertungen für Ihr Unternehmen abgeben.

Was macht ein Mediaplaner?

Es ist die Aufgabe eines Mediaplaners, herauszufinden, welche Medienplattformen das Produkt oder die Dienstleistung einer Marke am besten bei ihrer Zielgruppe bewerben, und sicherzustellen, dass alle eigenen und verdienten Medien für die Ziele der Marke gut funktionieren und über alle Kanäle hinweg konsistent bleiben.

Es kann Kanäle geben, die Mediaplaner direkt betreiben, oder einige, die eine Zusammenarbeit mit Partner-Einkaufsagenturen erfordern. Dies kann bedeuten, dass Sie in einem Fall eine Google Ads-Kampagne betreuen oder in einem anderen Fall für die Organisation einer Außenwerbestrategie mit einem Werbetafelanbieter verantwortlich sind.

Beispiel einer Medienverteilung für die Markenkampagne eines Kunden:

Entwicklung eines Medienplans

Es beginnt mit der Recherche

Wie bei jedem guten digitalen Marketing sollten die Taktiken, die Sie implementieren möchten, immer in Ihre Ziele einfließen, und Ihre Ziele sollten immer auf der Grundlage von Recherchen festgelegt werden. Ohne anständige Marktforschung müssen Sie Annahmen über Ihr Publikum treffen, die völlig ungenau sein können.

Sie können keine erfolgreiche Marketingstrategie aufbauen, die auf Vermutungen basiert. Eine erfolgreiche Marketingstrategie dreht sich um die Bedürfnisse Ihrer Kunden und nicht darum, was Sie als Marketingspezialist glauben, dass sie wollen.

Das größere Bild

Die Erstellung eines Medienplans sollte Hand in Hand mit Ihrer breiteren Marketingstrategie gehen, und eine gute Marketingstrategie sollte die richtigen Grundlagen für eine erfolgreiche Medienplanung schaffen.

Die Marketingstrategie sollte aus Marktorientierung und -forschung bestehen, gefolgt von Zielgruppensegmentierung, der Auswahl Ihrer Zielsegmente und der Positionierung Ihrer Marke in jedem dieser Segmente.

Von hier aus können Sie Ihre Ziele und Ihren integrierten Marketingkommunikationsplan festlegen, bei dem eine Medienplanungsstrategie eine große Rolle spielt.

Medienplanungsprozess

Hier sind einige wichtige Überlegungen für Ihre Medienplanung:

1. Forschung – Finden Sie so viel wie möglich über Ihre Kunden, Ihren Markt, Ihre bisherige Leistung und Ihre Wettbewerber heraus, um sicherzustellen, dass Forschung und Daten die Entscheidungen lenken, die Sie für Ihre Marke treffen.
2. Zielgruppe – wen zielen Sie mit Ihrer Botschaft ab und wie dient diese Botschaft ihnen?
3. Ziele – Welche Maßnahmen erwarten Sie von Ihrem Publikum und welche KPIs werden sich dadurch auf Ihre Marke auswirken?
4. Budgets – wie viel Budget ist notwendig, um die für Ihre Kampagne gesetzten Ziele zu erreichen?
5. Reichweite – wie erreichen Sie Ihre Zielgruppe mit der nötigen Botschaft? Welche Netzwerke werden Sie nutzen?
6. Kreativ – Wie werden Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums mit kreativen und Botschaften erregen, die den Lärm durchdringen?
7. Messung – Wie werden Sie den Erfolg von Medienkampagnen messen und darüber berichten?

Ein effektiver Medienplanprozess, den wir kürzlich für einen Kunden durchgeführt haben:

Was macht eine gute Mediaplanung aus?

Sowohl traditionelle als auch digitale Medien sind wichtig für eine gute Mediaplanung. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, ist es notwendig, ein gutes Verständnis dafür zu haben, was für beide verfügbar ist, die beiden nicht in Silos existieren zu lassen und stattdessen alle Aktivitäten zu integrieren.

Aus der Owned-and-Earned-Perspektive können sich Mediaplaner bei der Verbreitung von Inhalten auf SEO, Content-Marketing , Social Media und digitale PR stützen.

Aus bezahlter Sicht ist es die Aufgabe des Medieneinkäufers:

• Empfehlen Sie die richtigen bezahlten Werbeoptionen
• Werbeflächen für Kampagnen kaufen
• Verhandeln Sie Preise für die Verteilung von Inhalten
• Arbeiten Sie mit dem Inhaltsteam zusammen, um sicherzustellen, dass alle Markenrichtlinien eingehalten werden
• Verteilen und überwachen Sie das Budget für bezahlte Marketingkampagnen
• Führen Sie Kampagnenanalysen durch, um die Kosteneffizienz sicherzustellen

Vorteile der Medienstrategie für das breitere Unternehmen

Mediaplaner und Strategen können viel Wissen und Fachwissen einbringen, um dem breiteren Unternehmen zugute zu kommen.

• Ihre Kampagnen ermöglichen es Ihnen, das Verhalten Ihrer Zielgruppe auf einer tieferen Ebene kennenzulernen, was in Ihre zukünftige Marketingstrategie einfließen und diese verbessern kann
• So wissen Sie, welche kreativen Inhalte bei Ihrem Publikum am besten ankommen
• Sie können sich über die neuesten Medientrends und -technologien auf dem Laufenden halten und dies mit dem gesamten Unternehmen teilen
• Budgetmanagement ist eine Kernkompetenz des Unternehmens, die in viele andere Bereiche einfließt
• Die Durchführung von Analysen zur Messung des Erfolgs Ihres Medienplanungsprozesses enthüllt nützliche Einblicke, die Sie sonst möglicherweise nicht über Ihr Unternehmen und Ihre Branche wissen

Mediaplanung vs. Mediaeinkauf

Nachdem wir uns jetzt mit der Mediaplanung im Allgemeinen befasst haben, ist es gut zu verstehen, was mit Mediaeinkauf gemeint ist und wie das in die Dinge passt.

Mediaeinkauf ist der Kauf von Werbung von einem Medienunternehmen wie einem Fernsehsender, Lokalzeitungen, Zeitschriften, Blogs oder Websites. Dazu gehört auch die Verhandlung über den Preis und die Platzierung von Anzeigen sowie die Suche nach den besten neuen Orten für die Anzeigenplatzierung.

Der Medieneinkauf fällt normalerweise in die Abteilung für bezahlte Medien. Google Ads ist oft die Kernplattform, wenn es um Paid Media und digitale Werbeausgaben für Marken geht.

Bezahlmedien können jedoch jede Plattform abdecken, auf der Marken Geld ausgeben können. Wo Sie Medienausgaben investieren, hängt ganz von Ihren Geschäftszielen, Ihrer Zielgruppe und Ihrem Budget ab.

Ein einheitlicher Ansatz

Die Medienplanung bei Hallam stützt sich auf einen einheitlichen Ansatz zwischen allen Servicelinien.

Beispielsweise wäre es sinnlos, eine Kampagne durchzuführen, wenn das technische Tracking nicht richtig implementiert wäre, und es würde sich auch nicht lohnen, eine Kampagne ohne das richtige Maß an kreativer Recherche und Input im Voraus zu starten.

Ebenso wenig würden Werbeanzeigen mit der organischen Arbeit auf der Website eines Unternehmens kollidieren.

Lassen Sie „Plan“ nicht zu einem Wort mit 4 Buchstaben werden. Wir haben engagierte Medienstrategen bei Hallam, die Ihnen bei Ihrer Medienplanung helfen können. Nehmen Sie noch heute Kontakt auf .