Una guida alla pianificazione dei media: perché 'plan' non dovrebbe essere una parola di 4 lettere

I consumatori di tutto il mondo trascorrono in media 7,5 ore al giorno a consumare media , sia tradizionali che digitali. I consumatori americani tendono a passare più tempo della maggior parte della maggior parte - oltre 12 ore al giorno - sottolineando l'importanza che i media svolgono come una parte importante della loro vita quotidiana.

Ma per ottenere il massimo dai media, devi pianificare. In quanto parte essenziale del marketing, una buona pianificazione dei media richiede una solida conoscenza dei media sia digitali che tradizionali e quali piattaforme in particolare saranno le migliori nel fornire i contenuti di un marchio al pubblico giusto al fine di supportare e raggiungere i propri obiettivi di vendita e marketing. Un'efficace strategia mediatica garantirà l'uso più efficiente del tuo tempo e denaro, assicurando al contempo i migliori risultati. Non sai da dove iniziare? Ecco la nostra guida alla pianificazione dei media.

Che cos'è la pianificazione dei media?

La pianificazione dei media, in parole povere, sta decidendo come, quando, dove e perché il tuo marchio pubblicizza i contenuti al tuo pubblico di destinazione. La pianificazione dei media determina la spesa media necessaria per il successo delle campagne, i contenuti che devi promuovere e i canali su cui spingi questi contenuti per generare i migliori risultati per la tua attività.

La pianificazione dei media è fortemente collegata ai media a pagamento , poiché spesso implica la spesa dei media per la promozione a pagamento. Tuttavia, è importante considerare anche i media di proprietà e quelli guadagnati nella pianificazione.

Mezzi di proprietà

I media di proprietà sono le risorse originali di proprietà di un marchio, come post di blog e video organici, pubblicati direttamente su piattaforme di proprietà e gestite dal marchio stesso, come il loro canale YouTube o il loro sito web.

Inchiodare i tuoi media di proprietà è davvero vantaggioso perché non comporta alcuna spesa pubblicitaria.

Media guadagnati

I media guadagnati includono risorse che condividono il messaggio della tua organizzazione ma sono create da creatori di contenuti esterni, come editori di notizie, influencer o persone che lasciano recensioni per la tua attività.

Cosa fa un media planner?

È compito di un media planner identificare quali piattaforme multimediali pubblicizzeranno al meglio il prodotto o servizio di un marchio al suo pubblico di destinazione, oltre a garantire che tutti i media posseduti e guadagnati funzionino bene per gli obiettivi del marchio, mantenendo la coerenza su tutti i canali.

Potrebbero esserci canali gestiti direttamente dai pianificatori dei media o alcuni che richiedono il collegamento con le agenzie di acquisto partner. Ciò potrebbe significare che tu supervisioni una campagna Google Ads in un'istanza o che sei responsabile dell'organizzazione di una strategia pubblicitaria Out of Home con un fornitore di cartelloni pubblicitari in un'altra istanza.

Esempio di distribuzione dei media per la campagna del marchio di un cliente:

Sviluppo di un piano media

Si parte dalla ricerca

Come con tutto il buon marketing digitale, le tattiche che prevedi di implementare dovrebbero sempre alimentare i tuoi obiettivi e i tuoi obiettivi dovrebbero sempre essere determinati sulla base della ricerca. Senza una ricerca di mercato decente, sei lasciato a fare ipotesi sul tuo pubblico che potrebbero essere del tutto imprecise.

Non puoi costruire una strategia di marketing di successo basata su congetture. Una strategia di marketing di successo ruota attorno a ciò di cui i tuoi clienti hanno bisogno, non a ciò che tu, come marketer, pensi che vogliano.

L'immagine più grande

La creazione di un piano media dovrebbe andare di pari passo con la tua strategia di marketing più ampia e una buona strategia di marketing dovrebbe gettare tutte le basi giuste per una pianificazione dei media di successo.

La strategia di marketing dovrebbe consistere nell'orientamento e nella ricerca del mercato, seguiti dalla segmentazione del pubblico, dalla scelta dei segmenti target e dal modo in cui posizionare il tuo marchio su ciascuno di essi.

Da qui puoi determinare i tuoi obiettivi e il tuo piano di comunicazione di marketing integrato, in cui una strategia di pianificazione dei media gioca un ruolo enorme.

Processo di pianificazione dei media

Ecco alcune considerazioni chiave per la pianificazione dei media:

1. Ricerca : scopri quanto più possibile sui tuoi clienti, sul tuo mercato, sulle tue prestazioni precedenti e sui tuoi concorrenti per assicurarti che la ricerca e i dati guidino le decisioni che prendi per il tuo marchio.
2. Pubblico : a chi ti rivolgi con il tuo messaggio e in che modo questo messaggio li sta servendo?
3. Obiettivi : quale azione stai cercando per il tuo pubblico e quali KPI avrà un impatto sul tuo marchio?
4. Budget : quanto budget è necessario per raggiungere gli obiettivi fissati per la tua campagna?
5. Reach : come raggiungerai il tuo pubblico di destinazione con il messaggio necessario? Quali reti utilizzerai?
6. Creativo : come catturerai l'attenzione del tuo pubblico con creatività e messaggi che tagliano il rumore
7. Misurazione : come misurerai il successo delle campagne sui media e riferirai su questo?

Un efficace processo di piano media che abbiamo fatto di recente per un cliente:

Cosa rende una buona pianificazione dei media?

Sia i media tradizionali che quelli digitali sono importanti per una buona pianificazione dei media. Avere una buona conoscenza di ciò che è disponibile per entrambi, non permettere ai due di esistere in silos e, invece, integrare tutte le attività è necessario per ottenere i migliori risultati.

Da una prospettiva di proprietà e guadagnata, i pianificatori dei media possono fare affidamento su quelli in SEO, marketing dei contenuti , social media e PR digitali per distribuire i contenuti.

Da una prospettiva a pagamento, è compito del media buyer:

• Consiglia le giuste opzioni pubblicitarie a pagamento
• Acquista spazio pubblicitario per le campagne
• Negoziare le tariffe per la distribuzione dei contenuti
• Collabora con il team dei contenuti per garantire che tutte le linee guida del marchio siano soddisfatte
• Distribuire e monitorare il budget per le campagne di marketing a pagamento
• Condurre l'analisi della campagna per garantire l'efficienza dei costi

Vantaggi della strategia dei media per il business in generale

I media planner e gli strateghi possono apportare molte conoscenze e competenze a beneficio del business in generale.

• Le tue campagne ti consentono di conoscere i comportamenti del tuo pubblico di destinazione a un livello più profondo che può alimentare e migliorare la tua strategia di marketing in futuro
• Ti consente di sapere quali contenuti creativi risuonano meglio con il tuo pubblico
• Puoi rimanere aggiornato sulle ultime tendenze e tecnologie dei media e condividerle con il business in generale
• La gestione del budget è un'abilità di core business che alimenta molte altre aree
• L'esecuzione di analisi per misurare il successo del processo di pianificazione dei media svela utili informazioni che altrimenti non potresti conoscere sulla tua attività e settore

Pianificazione dei media vs acquisto dei media

Ora che abbiamo affrontato la pianificazione dei media nel complesso, è bene dare un senso a cosa si intende per acquisto di media e come si inserisce nelle cose.

L'acquisto di media è l'acquisto di pubblicità da una società di media come una stazione televisiva, giornali locali, riviste, blog o siti Web. Implica anche la negoziazione per il prezzo e il posizionamento degli annunci, nonché la ricerca delle migliori nuove sedi per il posizionamento degli annunci.

L'acquisto dei media in genere ricade sul dipartimento dei media a pagamento. Google Ads è spesso la piattaforma principale quando si tratta di media a pagamento e spesa pubblicitaria digitale per i marchi.

Tuttavia, i media a pagamento possono coprire qualsiasi piattaforma in cui i marchi possono spendere soldi. La posizione in cui scegli di investire la spesa per i media dipende interamente dai tuoi obiettivi aziendali, dal pubblico e dai budget.

Un approccio unitario

La pianificazione dei media presso Hallam si basa su un approccio unificato tra tutte le linee di servizio.

Ad esempio, non avrebbe senso condurre una campagna se il monitoraggio tecnico non fosse implementato correttamente, né varrebbe la pena lanciare una campagna senza il giusto livello di ricerca creativa e input in anticipo.

Allo stesso modo, le creatività degli annunci non si scontrano con il lavoro organico sul sito Web di un'azienda.

Non lasciare che "piano" diventi una parola di 4 lettere. Abbiamo strateghi dei media dedicati a Hallam che possono aiutarti con le tue esigenze di pianificazione dei media. Mettiti in contatto oggi .