دليل للتخطيط الإعلامي: لماذا لا يجب أن تتكون "الخطة" من 4 أحرف
نشرت: 2022-03-30يقضي المستهلكون حول العالم ما معدله 7.5 ساعة يوميًا في استهلاك الوسائط التقليدية والرقمية. يميل المستهلكون الأمريكيون إلى قضاء وقت أطول في المتوسط - أكثر من 12 ساعة يوميًا - مما يبرز أهمية أن تلعب وسائل الإعلام دورًا رئيسيًا في حياتهم اليومية.
ولكن من أجل تحقيق أقصى استفادة من الوسائط ، عليك التخطيط. كجزء أساسي من التسويق ، يتطلب التخطيط الإعلامي الجيد فهمًا قويًا لكل من الوسائط الرقمية والتقليدية ، وأي المنصات على وجه التحديد ستكون الأفضل في تقديم محتوى العلامة التجارية للجمهور المناسب من أجل دعم وتحقيق أهداف المبيعات والتسويق الخاصة بهم. 
ستضمن الإستراتيجية الإعلامية الفعالة الاستخدام الأكثر كفاءة لوقتك وأموالك ، مع ضمان أفضل النتائج. لست متأكدا من أين تبدأ؟ هذا هو دليلنا للتخطيط الإعلامي.
ما هو التخطيط الاعلامي؟
التخطيط الإعلامي ، ببساطة ، هو تحديد كيف ومتى وأين ولماذا تعلن علامتك التجارية عن المحتوى لجمهورك المستهدف. يحدد التخطيط الإعلامي الإنفاق الإعلامي الضروري لإنجاح الحملات ، والمحتوى الذي تريد الترويج له والقنوات التي تدفع بها هذا المحتوى من أجل تحقيق أفضل النتائج لعملك.
يرتبط التخطيط الإعلامي بشكل كبير بالوسائط المدفوعة ، لأنه غالبًا ما يتضمن الإنفاق على وسائل الإعلام للترويج المدفوع. ومع ذلك ، من المهم تضمين الوسائط المملوكة والمكتسبة في التخطيط أيضًا.
الوسائط المملوكة
تتكون الوسائط المملوكة من الأصول الأصلية المملوكة للعلامة التجارية ، مثل منشورات المدونة ومقاطع الفيديو العضوية ، والتي يتم نشرها مباشرة على الأنظمة الأساسية التي تملكها وتشغلها العلامة التجارية نفسها ، مثل قناتها على YouTube أو موقعها على الويب.
يعد تسمير الوسائط المملوكة لك مفيدًا حقًا لأنه لا يستلزم أي إنفاق إعلاني.
وسائل الإعلام المكتسبة
تشتمل الوسائط المكتسبة على الأصول التي تشارك رسالة مؤسستك ولكن تم إنشاؤها بواسطة منشئي محتوى خارجيين ، مثل ناشري الأخبار أو المؤثرين أو الأشخاص الذين يتركون مراجعات لعملك.
ماذا يفعل مخطط وسائل الإعلام؟
تتمثل مهمة مخطط الوسائط في تحديد المنصات الإعلامية التي ستعلن بشكل أفضل عن منتج أو خدمة العلامة التجارية لجمهورها المستهدف ، بالإضافة إلى ضمان أن جميع الوسائط المملوكة والمكتسبة تعمل بشكل جيد لتحقيق أهداف العلامة التجارية ، مع الحفاظ على الاتساق عبر جميع القنوات.
قد تكون هناك قنوات يديرها مخططو وسائل الإعلام مباشرة أو بعضها يتطلب الاتصال بوكالات الشراء الشريكة. قد يعني هذا أنك تشرف على حملة إعلانات Google في حالة واحدة أو أنك مسؤول عن تنظيم إستراتيجية إعلان خارج المنزل مع مزود لوحات إعلانية في حالة أخرى.
مثال على توزيع الوسائط لحملة العلامة التجارية للعميل: 
تطوير خطة إعلامية
يبدأ بالبحث
كما هو الحال مع جميع أنواع التسويق الرقمي الجيد ، يجب أن تغذي التكتيكات التي تخطط لتنفيذها أهدافك دائمًا ، ويجب دائمًا تحديد أهدافك بناءً على البحث. 
بدون بحث سوق لائق ، تترك لك افتراضات حول جمهورك قد تكون غير دقيقة تمامًا.
لا يمكنك بناء إستراتيجية تسويق ناجحة تقوم على التخمين. تدور إستراتيجية التسويق الناجحة حول ما يحتاجه عميلك ، وليس ما تعتقد أنه يريده كمسوق.
الصورة الاكبر
يجب أن يسير إنشاء خطة إعلامية جنبًا إلى جنب مع إستراتيجية التسويق الأوسع الخاصة بك ويجب أن تضع استراتيجية التسويق الجيدة جميع الأسس الصحيحة للتخطيط الإعلامي الناجح.
يجب أن تتكون إستراتيجية التسويق من توجيه السوق والبحث ، متبوعًا بتقسيم الجمهور ، واختيار الشرائح المستهدفة ، ثم كيفية وضع علامتك التجارية في كل منها.
من هنا ، يمكنك تحديد أهدافك وخطة الاتصالات التسويقية المتكاملة الخاصة بك ، والتي تلعب فيها استراتيجية التخطيط الإعلامي دورًا كبيرًا.
عملية التخطيط الإعلامي
فيما يلي بعض الاعتبارات الرئيسية للتخطيط الإعلامي الخاص بك:
- البحث - اكتشف قدر الإمكان عن عملائك وسوقك وأدائك السابق ومنافسيك للتأكد من أن البحث والبيانات توجه القرارات التي تتخذها لعلامتك التجارية.
- الجمهور - من تستهدفه برسالتك وكيف تخدمهم هذه الرسالة؟
- الأهداف - ما الإجراء الذي تبحث عن جمهورك لاتخاذه وما هي مؤشرات الأداء الرئيسية التي سيؤثر عليها هذا على علامتك التجارية؟
- الميزانيات - ما مقدار الميزانية اللازمة لتحقيق الأهداف المحددة لحملتك؟
- الوصول - كيف ستصل إلى جمهورك المستهدف بالرسالة اللازمة؟ ما هي الشبكات التي سوف تستخدمها؟
- إبداعي - كيف ستجذب انتباه جمهورك بالمواد الإبداعية والرسائل التي تخترق الضوضاء
- القياس - كيف ستقيس نجاح الحملات الإعلامية وتكتب عنها؟
عملية خطة إعلامية فعالة قمنا بها للعميل مؤخرًا: 
ما الذي يجعل التخطيط الإعلامي الجيد؟
تعد كل من الوسائط التقليدية والرقمية مهمة للتخطيط الإعلامي الجيد. إن امتلاك فهم جيد لما هو متاح لكليهما ، وعدم السماح لهما بالتواجد في صوامع ، وبدلاً من ذلك ، يعد دمج كل الأنشطة أمرًا ضروريًا لتحقيق أفضل النتائج.
من منظور مملوك ومكتسب ، يمكن لمخططي وسائل الإعلام الاعتماد على أولئك العاملين في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والعلاقات العامة الرقمية لتوزيع المحتوى.
من منظور مدفوع الأجر ، فإن مهمة مشتري الوسائط هي:
- أوصي بخيارات الإعلان المدفوعة الصحيحة
- شراء مساحة إعلانية للحملات
- التفاوض بشأن أسعار توزيع المحتوى
- اعمل مع فريق المحتوى لضمان تلبية جميع إرشادات العلامة التجارية
- توزيع ومراقبة الميزانية للحملات التسويقية المدفوعة
- إجراء تحليل الحملة لضمان كفاءة التكلفة
فوائد الإستراتيجية الإعلامية للأعمال الأوسع
يمكن للمخططين الإعلاميين والاستراتيجيين جلب الكثير من المعرفة والخبرة لإفادة الأعمال التجارية الأوسع.
- تسمح لك حملاتك بالتعرف على سلوكيات جمهورك المستهدف على مستوى أعمق يمكن أن تغذي وتحسن استراتيجية التسويق الخاصة بك في المستقبل
- يتيح لك معرفة المحتوى الإبداعي الذي يتردد صداها بشكل أفضل مع جمهورك
- يمكنك البقاء على اطلاع بأحدث اتجاهات وسائل الإعلام والتكنولوجيا ومشاركة ذلك مع الأعمال التجارية الأوسع
- إدارة الميزانية هي مهارة تجارية أساسية تغذي العديد من المجالات الأخرى
- يكشف إجراء التحليلات لقياس نجاح عملية التخطيط الإعلامي عن رؤى مفيدة قد لا تعرفها بطريقة أخرى عن عملك ومجال عملك
التخطيط الإعلامي مقابل شراء الوسائط
لقد تناولنا الآن التخطيط الإعلامي بشكل عام ، من الجيد أن نفهم المقصود من شراء الوسائط وكيف يتناسب ذلك مع الأشياء.
شراء الوسائط هو شراء إعلانات من شركة إعلامية مثل محطة تلفزيونية أو صحف محلية أو مجلة أو مدونة أو موقع ويب. يستلزم أيضًا التفاوض بشأن السعر وموضع الإعلانات ، فضلاً عن البحث في أفضل الأماكن الجديدة لوضع الإعلانات.
يقع شراء الوسائط عادةً على عاتق قسم الوسائط المدفوعة. غالبًا ما يكون إعلانات Google هو النظام الأساسي الأساسي عندما يتعلق الأمر بالوسائط المدفوعة والإنفاق على الإعلانات الرقمية للعلامات التجارية.
ومع ذلك ، يمكن أن تغطي الوسائط المدفوعة أي منصة حيث يمكن للعلامات التجارية إنفاق الأموال. يعتمد المكان الذي تختار فيه استثمار الإنفاق الإعلامي كليًا على أهداف عملك وجمهورك وميزانياتك.
نهج موحد
يعتمد التخطيط الإعلامي في Hallam على نهج موحد بين جميع خطوط الخدمة.
على سبيل المثال ، لن يكون هناك جدوى من تشغيل حملة إذا لم يتم تنفيذ التتبع الفني بشكل صحيح ، ولن يكون من المجدي إطلاق حملة بدون المستوى الصحيح من البحث الإبداعي والمدخلات مسبقًا.
وبالمثل ، لن تتعارض تصميمات الإعلانات مع العمل العضوي على موقع الشركة على الويب.
لا تدع كلمة "خطة" تصبح كلمة مكونة من 4 أحرف. لدينا استراتيجيون متخصصون في وسائل الإعلام في Hallam يمكنهم المساعدة في احتياجات التخطيط الإعلامي الخاص بك. تواصل معنا اليوم .