Un guide pour la planification média : pourquoi "planifier" ne devrait pas être un mot de 4 lettres

Les consommateurs du monde entier passent en moyenne 7,5 heures par jour à consommer des médias , à la fois traditionnels et numériques. Les consommateurs américains ont tendance à consacrer en moyenne plus de temps que la plupart des autres - plus de 12 heures par jour - soulignant l'importance que les médias jouent dans leur vie quotidienne.

Mais pour tirer le meilleur parti des médias, vous devez planifier. En tant qu'élément essentiel du marketing, une bonne planification des médias nécessite une solide compréhension des médias numériques et traditionnels, et des plates-formes spécifiques qui seront les meilleures pour fournir le contenu d'une marque au bon public afin de soutenir et d'atteindre leurs objectifs de vente et de marketing. Une stratégie médiatique efficace garantira l'utilisation la plus efficace de votre temps et de votre argent, tout en garantissant les meilleurs résultats. Vous ne savez pas par où commencer ? Voici notre guide du médiaplanning.

Qu'est-ce que le médiaplanning ?

La planification média, en termes simples, consiste à décider comment, quand, où et pourquoi votre marque annonce du contenu auprès de votre public cible. La planification média détermine les dépenses médias nécessaires au succès des campagnes, le contenu que vous devez promouvoir et les canaux sur lesquels vous poussez ce contenu afin de générer les meilleurs résultats pour votre entreprise.

La planification média est étroitement liée aux médias payants , car elle implique souvent des dépenses médiatiques pour la promotion payante. Cependant, il est également important de prendre en compte les médias détenus et gagnés dans la planification.

Médias détenus

Les médias détenus consistent en des actifs originaux appartenant à une marque, tels que des articles de blog et des vidéos organiques, publiés directement sur des plateformes détenues et exploitées par la marque elle-même, telles que sa chaîne YouTube ou son site Web.

Clouer vos propres médias est vraiment bénéfique car cela n'implique aucune dépense publicitaire.

Médias gagnés

Les médias acquis incluent des actifs qui partagent le message de votre organisation, mais qui sont créés par des créateurs de contenu externes, tels que des éditeurs de presse, des influenceurs ou des personnes qui laissent des avis pour votre entreprise.

Que fait un planificateur média ?

C'est le travail d'un planificateur média d'identifier les plateformes médiatiques qui feront le mieux la publicité d'un produit ou d'un service d'une marque auprès de son public cible, ainsi que de s'assurer que tous les médias détenus et gagnés fonctionnent bien pour les objectifs de la marque, en maintenant la cohérence sur tous les canaux.

Il peut y avoir des canaux que les planificateurs médias gèrent directement ou certains qui nécessitent une liaison avec des agences d'achat partenaires. Cela peut signifier que vous supervisez une campagne Google Ads dans un cas ou que vous êtes responsable de l'organisation d'une stratégie de publicité extérieure avec un fournisseur de panneaux d'affichage dans un autre cas.

Exemple de diffusion média pour la campagne de marque d'un client :

Élaboration d'un plan média

Cela commence par la recherche

Comme pour tout bon marketing numérique, les tactiques que vous prévoyez de mettre en œuvre doivent toujours alimenter vos objectifs, et vos objectifs doivent toujours être déterminés en fonction de la recherche. Sans une étude de marché décente, il vous reste à faire des hypothèses sur votre public qui peuvent être totalement inexactes.

Vous ne pouvez pas construire une stratégie marketing réussie basée sur des conjectures. Une stratégie marketing réussie s'articule autour de ce dont votre client a besoin, et non de ce que vous, en tant que spécialiste du marketing, pensez qu'il veut.

La plus grande image

La création d'un plan média doit aller de pair avec votre stratégie marketing plus large et une bonne stratégie marketing doit jeter toutes les bases d'une planification média réussie.

La stratégie marketing doit consister en une orientation et une recherche de marché, suivies d'une segmentation de l'audience, du choix de vos segments cibles, puis de la façon dont vous positionnez votre marque pour chacun.

De là, vous pouvez déterminer vos objectifs et votre plan de communication marketing intégré, dans lequel une stratégie de planification média joue un rôle important.

Processus de planification média

Voici quelques considérations clés pour votre planification média :

1. Recherche - renseignez-vous le plus possible sur vos clients, votre marché, vos performances antérieures et vos concurrents pour vous assurer que la recherche et les données orientent les décisions que vous prenez pour votre marque.
2. Public - qui ciblez-vous avec votre message et comment ce message leur sert-il ?
3. Objectifs - quelle action souhaitez-vous que votre public entreprenne et quels KPI cela aura-t-il un impact sur votre marque ?
4. Budgets – quel budget est nécessaire pour atteindre les objectifs fixés pour votre campagne ?
5. Atteindre – comment atteindrez-vous votre public cible avec le message nécessaire ? Quels réseaux allez-vous utiliser ?
6. Créatif - comment allez-vous capter l'attention de votre public avec des créations et des messages qui coupent le bruit
7. Mesure – comment allez-vous mesurer le succès des campagnes médiatiques et en faire rapport ?

Un processus de plan média efficace que nous avons récemment réalisé pour un client :

Qu'est-ce qui fait un bon médiaplanning ?

Les médias traditionnels et numériques sont importants pour une bonne planification des médias. Avoir une bonne compréhension de ce qui est disponible pour les deux, ne pas permettre aux deux d'exister en silos et, à la place, intégrer toutes les activités est nécessaire pour obtenir les meilleurs résultats.

Du point de vue de la propriété et de l'acquis, les planificateurs médias peuvent s'appuyer sur ceux du référencement, du marketing de contenu , des médias sociaux et des relations publiques numériques pour distribuer le contenu.

D'un point de vue rémunéré, c'est le travail de l'acheteur média de :

• Recommander les bonnes options de publicité payante
• Acheter de l'espace publicitaire pour les campagnes
• Négocier les tarifs de diffusion du contenu
• Travailler avec l'équipe de contenu pour s'assurer que toutes les directives de la marque sont respectées
• Distribuer et suivre le budget des campagnes marketing payantes
• Effectuer une analyse de campagne pour assurer la rentabilité

Avantages de la stratégie média pour l'ensemble de l'entreprise

Les planificateurs et stratèges médias peuvent apporter beaucoup de connaissances et d'expertise au profit de l'ensemble de l'entreprise.

• Vos campagnes vous permettent de mieux connaître les comportements de votre public cible, ce qui peut alimenter et améliorer votre stratégie marketing à l'avenir.
• Il vous permet de savoir quel contenu créatif résonne le mieux avec votre public
• Vous pouvez rester au courant des dernières tendances et technologies médiatiques et les partager avec l'ensemble de l'entreprise
• La gestion budgétaire est une compétence commerciale essentielle qui alimente de nombreux autres domaines
• La réalisation d'analyses pour mesurer le succès de votre processus de planification média révèle des informations utiles que vous ne connaîtriez peut-être pas autrement sur votre entreprise et votre secteur.

Planification média vs achat média

Maintenant que nous avons abordé la planification média dans son ensemble, il est bon de comprendre ce que l'on entend par achat média et comment cela s'inscrit dans les choses.

L'achat de médias est l'achat de publicité auprès d'une entreprise de médias telle qu'une chaîne de télévision, des journaux locaux, un magazine, un blog ou un site Web. Cela implique également la négociation du prix et du placement des publicités, ainsi que la recherche des meilleurs nouveaux lieux de placement des publicités.

L'achat de médias incombe généralement au service des médias payants. Google Ads est souvent la plate-forme principale en matière de dépenses publicitaires payantes et numériques pour les marques.

Cependant, les médias payants peuvent couvrir n'importe quelle plate-forme où les marques peuvent dépenser de l'argent. L'endroit où vous choisissez d'investir vos dépenses médias dépend entièrement de vos objectifs commerciaux, de votre audience et de vos budgets.

Une approche unifiée

La planification des médias chez Hallam repose sur une approche unifiée entre toutes les lignes de service.

Par exemple, il ne servirait à rien de lancer une campagne si le suivi technique n'était pas mis en œuvre correctement, et il ne serait pas non plus utile de lancer une campagne sans le bon niveau de recherche créative et d'entrée au préalable.

De même, les créations publicitaires n'entreraient pas en conflit avec le travail organique sur le site Web d'une entreprise.

Ne laissez pas "planifier" devenir un mot de 4 lettres. Chez Hallam, nous avons des stratèges médias dédiés qui peuvent vous aider à répondre à vos besoins en matière de planification média. Contactez-nous dès aujourd'hui .