SEO 和 PPC 携手合作 - 两全其美

已发表: 2022-05-25

SEO和PPC

随着越来越多的企业上网，网络流量的竞争正在升温。这导致许多公司投资于搜索引擎优化 (SEO) 和按点击付费 (PPC) 广告，以提高其在搜索结果中的可见度。 SEO和PPC都可以有效地增加网站的流量。然而，最好的结果通常会通过将 SEO 和 PPC 一起作为综合数字营销策略的一部分来实现。

SEO和PPC有何不同？

SEO 和 PPC 广告都旨在帮助吸引访问者访问您的网站，但它们的工作方式截然不同。 SEO是一种有机的营销形式，而PPC是一种付费的营销形式。

SEO 需要优化您的网站，使其在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名更高。这可以通过页面优化（例如关键字研究和优化内容）和页面外优化（例如链接构建）来完成。

另一方面，PPC 是一种付费广告方式，例如Google Ads ，您需要付费才能在 SERP 上展示您的广告。您的广告将出现在自然搜索结果上方或下方的指定“广告空间”中。当有人点击您的广告时，您将向广告商支付约定的金额。

那么，SEO和PPC有何不同？这里有几个关键方法：

成本

搜索引擎优化是免费的。您无需为您的网站付费即可显示在自然搜索结果中。当然，您可以聘请 SEO 机构来帮助您进行优化工作，但您不必这样做。

PPC 是付费的。如上所述，每次有人点击您的广告时，您都需要付费。您支付的金额取决于您对与广告相关的关键字的出价。

时间

SEO需要时间才能看到结果。可能需要数周甚至数月才能看到您的网站在 SERP 中有机地上升。

PPC 是即时的。一旦您开始您的广告系列并且您的广告获得批准，它们就会开始出现在 SERP 中。而且，如果您的质量得分很高，您的广告几乎可以立即出现在主要广告空间中。

结果

SEO更长期。一旦获得了良好的排名，您就可以长时间保持该排名（假设您没有做任何损害您的 SEO 的事情）。

PPC 是更短期的。只要您继续为它们付费，您的广告就会一直展示。停止付款后，您的广告将停止展示。

复杂

搜索引擎优化更复杂。搜索引擎优化有很多因素，例如关键字研究、模式标记、页面优化、高质量内容和链接构建。如果您不熟悉所有不同的排名因素，这可能会使您自己进行 SEO 变得困难。

PPC更简单。您只需要制作广告、设置预算并开始您的广告系列。当然，仍然存在一些复杂性，例如选择正确的关键字和设置正确的出价，但总体而言这是一个更简单的过程。

如您所见，SEO 和 PPC 是两种截然不同的在线营销策略。现在让我们来看看这两种数字营销策略有何相似之处。

SEO和PPC有何相似之处？

虽然 SEO 和 PPC 之间存在一些差异，但也有一些关键的相似之处。 SEO 和 PPC 都是数字营销策略，可用于帮助提高网站的知名度和流量。

以下是 SEO 和 PPC 相似的关键方式：

SEO 和 PPC 都需要关键字研究，以确定最佳的目标关键字。
SEO 和 PPC 都需要持续的努力和监控才能成功。
SEO 和 PPC 都可用于针对特定的人口统计、位置和设备。

SEO和PPC应该一起使用吗？

让我们来看看一起使用 SEO 和 PPC 的优缺点，以帮助您为您的业务做出最佳决策。

一起使用 SEO 和 PPC 的优势

你可以接触到更多的人

同时使用 SEO 和 PPC 的主要优点是您可以通过您的信息吸引更多人。

搜索引擎优化可以帮助您吸引已经对您提供的产品感兴趣的人的自然流量。另一方面，PPC 可以让您接触到可能不熟悉您的品牌但正在搜索与您的产品或服务相关的关键字的人。

通过同时使用 SEO 和 PPC，您可以拥有更广泛的影响力并与更多潜在客户建立联系。

您可以获得快速的结果

一起使用 SEO 和 PPC 的另一个好处是您可以获得快速的结果。

PPC 广告可以在几分钟内上线，这意味着您几乎可以立即开始为您的网站带来流量。搜索引擎优化可能需要更长的时间才能产生结果，但它最终会为您提供长期利益。

您可以测试不同的消息

当您同时使用 SEO 和 PPC 时，您还可以测试不同的消息以查看最适合您的目标受众的消息。

您可以使用 PPC 广告来测试不同的关键字和广告文案，以查看产生最多点击的内容。然后，您可以使用您收集的数据来改进您的SEO 策略。这样，您可以微调您的营销方法并获得最佳结果。

具有成本效益的营销策略

同时使用 SEO 和 PPC 的另一个优点是，它可能是一种比依赖其中一个更具成本效益的营销策略。这是因为 PPC 可以帮助补充您已经从 SEO 获得的任何自然流量。

例如，假设您目前在某个关键字的前三名中排名。虽然这是个好消息，但您可能仍需要考虑运行 PPC 广告系列以帮助增加获得点击的机会。这样，即使你的排名下降了，你仍然会有一些知名度，这要归功于你的 PPC 广告。

另一方面，假设您当前没有为某个关键字排名，但您正在为其运行 PPC 广告系列。在这种情况下，利用 SEO 可以帮助您提高从该关键字获得自然流量的机会。作为额外的奖励，如果您确实开始有机地对关键字进行排名，那么您可以取消您的 PPC 活动并从长远来看节省资金。

组合 SEO 和 PPC 策略的缺点

它需要更多的工作

同时使用 SEO 和 PPC 的另一个缺点是，它比仅使用其中一个需要更多的工作。如果您想充分利用这两种策略，则需要投入时间和精力使它们都成功。

这意味着创建高质量的内容、研究正确的关键字并不断监控您的结果。这可能是很多工作，但如果你愿意付出努力，那是值得的。

你可能不需要两者

最后，您应该记住，您可能不需要 SEO 和 PPC 才能成功。如果您的预算有限或时间紧迫，您可能只想专注于其中一种策略。

例如，如果您在网上销售产品，那么投资 PPC 可能是比 SEO 更好的选择，因为您可以使用购物广告直接定位对您所提供的产品感兴趣的潜在客户。

它可能很昂贵

同时使用 SEO 和 PPC 的主要缺点之一是成本高昂。如果您不小心，您最终可能会在营销工作上花费大量资金而看不到任何投资回报。

为避免这种情况，您需要对如何使用 SEO 和 PPC 保持战略性。确保为每个项目设置预算并跟踪结果，以便了解哪些有效，哪些无效。

SEO 和 PPC 协同工作的 4 种方式

您的数字营销策略的最佳方法可能是将 SEO 和 PPC 结合起来。这两种策略可以通过以下四种方式吸引更多客户访问您的网站。

提升品牌知名度

同时使用 SEO 和 PPC 来提高品牌知名度有很多好处。一方面，这样做有助于将您的信息传达给更广泛的受众。此外，使用这两种方法可以帮助增加网站流量，并提高品牌和基于解决方案的关键字的搜索引擎排名。

在为您的网站或博客创建内容时，请务必使用与您的业务相关的关键字。这将有助于提高您被正在搜索您提供的产品的潜在客户找到的机会。

最大化 SERP 机会

同时使用 SEO 和 PPC 的另一个好处是，它可以让您更好地控制您的SERP不动产——您的网站在搜索引擎结果页面上占据的空间量。结合广告活动和 SEO 策略可能会导致您的品牌出现在广告和自然搜索结果中。

通过同时使用 SEO 和 PPC，您可以帮助确保您的网站始终出现在 SERP 上，从而让您有更好的机会为您的网站带来流量。

关键字覆盖率

一起使用 SEO 和 PPC 的最大优势之一是这种策略可以帮助您提高目标关键字的知名度。如果您只使用 SEO，那么您将受到搜索引擎算法的摆布。这意味着您可以在某一天为某个关键字排名很高，然后在接下来的几个位置下降。

另一方面，如果您只使用付费广告，您的广告可能不会在每次有人搜索相关关键字时展示。即使它确实出现了，也不能保证人们会真正点击它。

双重方法使您能够加倍努力，以吸引正在搜索与您的业务相关的关键字的潜在客户的注意。

数据知情决策

同时使用 SEO 和 PPC 还可以让您更好地了解您的整体营销策略哪些有效（哪些无效）。这是因为您可以使用这两个广告系列的数据来查看哪些关键字带来了最多的流量和转化。

例如，假设您注意到某个关键字获得了很多点击，但转化次数不多。这可能表明您网站的目标网页需要一些工作。另一方面，如果您看到一个具有高转化率的关键字，那么这可能值得您通过 SEO 和 PPC 努力进行更多定位。

同时使用 SEO 和 PPC 可以让您更好地了解您的目标市场以及他们在寻找什么。反过来，这可以帮助您根据需要调整策略以获得最佳结果。

结合 SEO 和按点击付费来推动网站流量

作为企业主，您一直在寻找提高底线并在竞争中领先的方法。一种方法是同时使用 SEO 和按点击付费广告，以最大限度地提高您出现在搜索引擎结果中的机会。此外，同时使用 SEO 和 PPC 可以让您更好地了解您的目标市场以及他们在寻找什么。反过来，这可以帮助您根据需要调整策略以获得最佳结果。

如果您目前没有同时使用 SEO 和 PPC，那么现在是时候开始了！这样做有助于提高您在 SERP 中的可见性，让您更好地控制您的 SERP 不动产，并让您更好地了解哪些有效（哪些无效）。此外，与依赖其中一种策略相比，它可能是一种更具成本效益的营销策略。

不要错过同时使用 SEO 和 PPC 的好处。考虑与专门从事 SEO 和 PPC 的数字营销机构交谈。在 SMA，我们的数字营销专家团队可以帮助您确定适合您业务的战略。今天就联系我们吧！