您需要跟踪内容性能的 8 个重要指标
已发表: 2022-05-16您花费大量时间和精力为您的博客编写最重要的内容。 当您点击“发布”时，您的工作是否结束？
不。
您需要内容性能指标。
内容性能指标可让您了解客户喜欢什么以及他们如何参与该作品。
识别和衡量指标与编写和营销内容一样重要。
但是，许多营销人员和企业主都面临一个挑战——确定其内容的定义指标。
这就是为什么我们汇总了您应该跟踪的八个基本内容性能指标。
要跟踪的主要内容性能指标
在选择绩效指标时，仅选择有价值的内容绩效指标以帮助您加强营销工作至关重要。
为内容选择关键绩效指标后， Semrush或 Google Analytics 等工具可以帮助您跟踪这些重要指标。
1. 交通
如果您不测量传入流量，您就会错过最关键的内容性能指标之一。
你可以拥有最棒的博客文章。 但如果人们不访问它，它就不会带来结果。
像 Google Analytics 这样的工具可以让您按天、周和月查看您的流量。
图片来自 neilpatel.com
参与度和转化率等其他内容性能指标也取决于流量。 您需要衡量页面的唯一身份访问者总数。
但是，仅检查每日流量并不能帮助您确定内容的性能。
了解潜在客户如何查看您的内容并与之互动非常重要。 以下是您可能想要衡量的一些内容：
- 新流量与回访流量
- 流量来源
- 受众人口统计数据（查看内容的人的类型）
- 唯一身份访问者总数
- 页面浏览量
- 独特的页面浏览量
- 他们正在使用的设备
此外，您可以将流量数据分解为地理和渠道，以更好地了解您的客户。
比如说，您已经使用电子邮件列表管理向您的潜在客户发送新闻通讯。 您可以将跟踪链接添加到时事通讯电子邮件中。
如果流量从这个来源流入，你就会知道。 打开受众概览以了解有关通过电子邮件查看博客或其他内容的人的更多信息。
2. 会议
会话作为性能指标有助于确定内容的有用性和可访问性。
跟踪会话可帮助您了解您的内容策略是否有效。
例如，如果会话较长，访问的页面数较多，则用户对您发布的内容感兴趣。
他们不是来单独花时间在一个内容上的。 他们试图将时间分配给引起兴趣的几条内容。
参与度是总会话和平均会话持续时间的结果。
让您获得更长会话的引人入胜的作品表明您的整体内容策略具有推动参与度的能力。
3. 平均花费时间
在网页上花费的平均时间，尤其是访问者登陆的网页，对于跟踪参与度至关重要。 如果花费的时间更长，您就知道他们喜欢这件作品。
如果他们在点击或阅读标题后立即离开文章，您需要重新考虑您的内容策略以保持观众的兴趣。
类似于 Medium，您可以在顶部提及用户阅读帖子所需的总时间。
图片来自媒体
这将允许用户决定是否要继续阅读它。
对你也有很大的帮助。 您可以将平均花费时间与阅读时间进行比较。 如果它一致，您就知道客户正在参与并阅读它。
如果没有，请尝试不同的方法来吸引他们。 使用醒目的标题和介绍或视觉元素来吸引注意力并增加他们在页面上的时间。
4. 跳出率
跳出率是离开页面而没有访问网站上任何其他页面的读者的总百分比。
这是跳出率如何在 Google Analytics（分析）页面上读取的说明。
图片来自 optinmonster.com
当您输入特定页面或内容时，您将获得跳出率以及平均花费的时间和其他详细信息。
特定文章或博客的高跳出率表明人们不喜欢您发布的内容。
如果您深入研究分析，您将知道人们从页面跳出的点。
您可能会遇到高跳出率的一些原因包括：
- 访问者已经访问过您的网站并查看了其他内容
- 该帖子未能吸引访问者，因此他们离开了页面
- 该帖子与用户的搜索无关
- 由于技术错误导致的空白页
- 加载速度慢
- 内容未使用适当的标题和部分进行优化
低跳出率是每个营销人员的理想情况。 这意味着人们正在阅读并参与其中的内容。
但跳出率本身并不是参与度或绩效的绝对指标。
例如，重复访问者可能会导致跳出率增加。 如果他们在过去的访问中已经阅读了大部分内容，那么他们不太可能再次阅读。
在这种情况下，您将需要流量指标来更准确地了解跳出率。
5. SERP排名
SERP是指搜索引擎结果页面。 您在 SERP 上的排名对您的内容营销策略至关重要。
Google SERP api可以帮助您跟踪实时结果。 您的内容在相关搜索的 SERP 中的排名决定了用户是否会找到它。 理想情况下，用户会选择排名靠前的页面，因为它们被视为更有价值和值得信赖。
例如，如果有人搜索“儿童玩具”，这里是出现在 SERP 上的热门网站。
图片来自谷歌
您可能不会出现在特定短语中，并且您的内容可能不会针对您定位的所有关键字进行排名。
但是，您可以通过时间和实际的搜索引擎优化努力到达那里。
可以帮助您为内容获得更高 SERP 的因素包括：
- 优化页面速度
- 改进的用户体验
- SEO的页面优化，例如优化的标题标签和元描述
- 适合移动设备的内容
持续对您的内容进行 A/B 测试，以了解哪些内容适用于目标市场和搜索引擎。
6. 社交分享
社交分享是决定内容价值的最重要的内容绩效指标之一。
当你看到有价值的东西时，你会自动通过 Whatsapp、Facebook 帖子或其他媒体分享它，对吧？
您希望内容能够覆盖尽可能多的人。
社交分享作为一个指标可以帮助您了解有多少人认为您的内容有价值和值得分享。
它提高了读者群并最大限度地扩大了内容的覆盖面。
随着时间的推移，社交分享也有助于提高对您品牌的信任并提高其声誉。 最终，这可以用作更好地推销您的品牌的社会证明。
7. 社交媒体流量
您不能忽略社交媒体渠道产生的流量。
当您将社交渠道添加到 Google Analytics（分析）仪表板时，您将全面了解此流量。 每次单击详细信息时，它都会显示流量来源。
但是，您的社交媒体流量不仅包括从该媒体转化而来的人； 它还包括被联系到的人以及对帖子点赞或评论的人。
要了解社交媒体流量，您还应该研究每个平台提供的数据和见解。
所有主要的社交媒体平台都带有内置分析功能。
在社交媒体洞察页面中，您会找到关键数字，例如终身消费和链接点击量。 您将获得社交媒体关注者的总转化率和保留率。
使用这些数据，您可以计算获得新的潜在客户或追随者的成本，并评估您的内容营销工作是否有效。
8. 转化率
转化率决定了您的内容营销策略的最终成功。 如果不测量此指标，您的数据仍然不完整。
您的大多数博客文章都会带有号召性用语。
例如，您可能希望客户订阅您的电子邮件通讯、下载电子书或免费试用该产品。
无论如何，如果访问者采取了明确的行动，这对您的博客来说是一个适当的转换。
转化率告诉您有多少访问者在阅读内容后采取了所需的操作。
它的计算方法是将采取行动的访问者人数除以访问博客的人数。
您可以使用表单构建器工具来创建正确的选择加入表单以提高转化率。
结论
您可能会被 Facebook 点赞甚至提及等虚荣指标分散注意力。 但是，必须关注重要的内容性能指标。
为了充分利用内容营销工作，请准备一个电子表格，在其中添加每条内容和要跟踪的指标。
这将帮助您检查从头到尾的数字。 它还可以让您看到数字的增长，并帮助您确定改进内容营销工作的方法。
最终目标是提供有价值的内容，检查它如何影响客户，以及它为您的品牌取得了什么成果。