Google Yerel Paket SERP Özellikleri Nasıl Kazanılır

Web Sitenizi Google Haritalar Yerel Paketine Nasıl Alırsınız?

Yerel paket optimizasyonunun temel stratejilerini izleyerek işletmeniz Google Haritalar arama sonuçlarında daha fazla görünürlük kazanabilir.

Şirketinizi Google'ın yerel 3'lü paketinde, Google Snack Pack'te veya Google Maps Pack'te öne çıkarmak, mağaza ziyaretlerinizi, satışlarınızı, yaya trafiğinizi ve nihayetinde gelirinizi artırabilir. Konum tabanlı arama sonuçlarında hangi Google Haritalar Paketi stratejilerinin daha iyi sıralamanıza yardımcı olabileceğini öğrenmek istiyorsanız bu makale tam size göre.

Google'ın Yerel 3'lü paketi ve Yerel Bulucu, işletme bilgilerinizi arama motoru sonuçlarının en üstünde görmenin en iyi yoludur. Google'ın arama algoritmaları artık kesin arama terimiyle sınırlı değildir ve artık arama amacını eşleştirme konusunda harika bir iş çıkarmaktadır.

Google My Business, web'de bulunan diğer veri kümeleriyle giderek daha fazla entegre oluyor. Bu, sağladığınız içerikle birlikte GMB listelerine gönderilen kullanıcı tarafından oluşturulan verileri içerir. Google, Harita Paketini ve Yerel Bulucuyu doldurmak için güvendiği verilerden seçim yapar.

Google, web sayfalarınızdan kesinlikle bilgi çekip arama motoru sonuç sayfaları (SERP'ler) için yeniden biçimlendirebilse de, içeriğinizi önceden biçimlendirip optimize ederseniz arama motorlarına yardımcı olmanın yolları vardır. Öne Çıkan Snippet. Yerel aramadaki konumunuzu artırmak için neler deneyebileceğinizi öğrenmek için aşağıdaki yanıtları ve ipuçlarını okuyun.

Google Yerel 3'lü Paket nedir?

3'lü paket, yerel Google aramalarında görüntülenir. Yerel bir arama 3'lü bir paket sunuyorsa, her zaman sayfanın en üstünde görünecektir. Esasen 3'lü paket, Google'ın yerel arama sonuçlarını SERP'in 1. sayfasında görüntülemesinin yeni bir yoludur. Bir tür yerel işletme veya hizmet aradığınızda, Google size bir "En İyi Sonuçlar" paneli verir.

Google Yerel 3'lü Paket, bir harita işlevi gören ve bir arama sorgusuyla eşleşen fiziksel yerleri görüntüleyen SERP özelliğini ifade eder. 3 noktalı bir iş listesinin yanı sıra NAP verilerini (ad adres telefon numarası) içerir. Ek özellikler gelip giderken, genellikle ücret verilerini, çalışma saatlerini gözden geçirin ve bir arama düğmesi dahildir. Bu unsurların her birinin uygun şekilde optimize edilmesi ve Dijital Pazarlamacılara müşteri bilgilerinin doğru olduğundan emin olmaları için bir fırsat sunması gerekir.

Geçmişte, görüntülenen işletme girişlerinin sayısı bir süredir 3'e düşürüldüğünden, bir zamanlar Yerel 5 veya 7-Paket olarak adlandırılıyordu. Ne kadar çok kırpılırsa, listelenmesi o kadar zor olur ve bu yerel paket pozisyonlarını kazanan işletmeler için o kadar değerli olur. Google'ın arama algoritmalarındaki güncellemeleri bazen bir hız treni gibi görünebilir.

Tüketiciler güncel, doğru ve güncel bilgi istiyor. Böylece hem Google'ı gelişmeye devam etmeye zorlar hem de işletmenizin NAP'sini güncel tutması ve yerel müşteriler için yeni ve alakalı, yanıt açısından zengin içerik sağlaması gerekir.

Yerel Yığında Hangi Öğeler Bulunabilir?

Daha önce, kullanıcıya izleyiciye HİÇBİR önemli bilgi sunmadığına dair şikayetler vardı. Bugün değişen; Google, yerel harita yığınını daha fazla bilgi açısından zengin hale getirdi. Mobil aramanın hızla artan önemi ile birlikte, yeni Google Yerel Paket özelliklerini gözlemlemek, Google'ın cep telefonu tarayıcılarındaki gözünü daha iyi anlamamıza yardımcı oluyor.

Haritalar Yerel Yığını aşağıdaki öğeleri görüntüleyebilir:

• İş adı.
• Adres.
• Telefon numarası.
• İncelemeler ve Derecelendirmeler.
• Google Benim İşletmem açıklaması.
• Kategoriler ve alt kategoriler.
• Güvenilir web sitesi içeriğinin hurdaya çıkarılması.
• E-ticaret "Burada Satılan" ürünler satılıktır.
• İş imajı.
• Fırsatlar.
• Öne çıkanlar.
• kullanılabilirlik.

Arama sonuçlarında yerel paketi genişleterek, harita kullanıcıları daha fazla ayrıntı görebilir ve Google Yerel Rehberler, rekabet analizi için bir işletmenin en önemli anahtar kelimelerini görebilir. Örneğin, bir Minneapolis arama motoru pazarlamacılığı ajansı, yerel arama yapanları çekmek için mümkün olduğu kadar çok Google Local Pack SERP Özelliği kazanmak isteyecektir.

Yerel Paket için Optimizasyon

Birçok alıcı, istedikleri ve yakınlarda bulunan ürünleri veya hizmetleri sunan gerçek zamanlı işletmeleri bulmak için Google Haritalar'ı kullanır. Bu organik aramalar genellikle konum tabanlıdır ve rekabetçi şehir alanlarında hiper yerelleştirilmiştir. Genellikle ticari amacı yüksek olan arama sorgularına yanıt verir.

Yerel pakete girme şansımı nasıl artırabilirim?

Google Yerel Paketinde nasıl listelenirsiniz:

• Doğru ve belirgin bir Google İşletme Girişi
• En iyi iş kategorinizde tanınır olun
• Güvenilir bir genel çevrimiçi varlığa sahip olun
• Site, Google Kalite Değerlendirici Yönergelerine uygundur
• Niş alanınızla ilgili yerel arama sorgularını yanıtlayan içerik üretin
• Yerel Alıntılarda, Listelerde ve Dizinlerde doğru NAP'ye sahip olun
• Yerel bir telefon numarası kullanın
• Yelp ve Google incelemelerini, fotoğrafları ve fiyatları dahil edin
• Saatleri dahil edin, aksi takdirde Google insanlara kapalı olduğunuzu söyleyecektir
• Ne yaptığınızı ve kime hizmet ettiğinizi açıkça belirtin
• Hedef yerel kitleniz için web sitenizin yerel sayfalarını optimize edin
• Yapılandırılmış veri entegrasyonu ile sosyal medya kanallarınızı güncel ve görünür tutun

Yukarıdaki resimdeki cevap filtresi balonundaki “en yüksek puanlı”ya dikkat edin. Gerçek insanlar işletmenizi bu şekilde derecelendirdi. Google, herkesin bir incelemeye, görsele katkıda bulunmasına veya soru sormasına izin verir. Yalnızca kritik işletme NAP ayrıntılarınız önemli olmakla kalmaz, aynı zamanda çalışma saatleriniz, inceleme puanınız ve sayınız, iletişim bilgileriniz ve Google Posts'ta sağlanan hizmet ve ürün ayrıntılarınızla ilgili verilerden yararlanır.

Google Yerel Hizmet Reklamları nedir?

Google Yerel Hizmetler reklamları, sunduğunuz hizmetleri bulmak için Google Arama'yı kullanan kişilerle bağlantı kurmanıza yardımcı olmayı amaçlar. Reklamlarınız bölgenizdeki tüketicilere gösterilecek; yalnızca bir müşteri sizinle reklam aracılığıyla doğrudan iletişime geçtiğinde ödeme yaparsınız. Google Ads'i kullanırken daha iyi takip metrikleri elde edebilirsiniz.

Yerel Arama Ağı Reklamlarını Kullanan Google My Business Yükseltilmiş Profiller - 22 Temmuz 2020'de Aylık 50 ABD Doları

Google Garantili sertifikası, Google Yerel Rehberler tarafından bir süredir bekleniyordu. (Ben bir taneyim.) Google Garantili yeni değil, yıllardır var. Ancak artık doğrulanmış profiller Google Garantili sertifika rozeti kazanıyor.

Google İşletme Girişi

Yerel Harita Paketi optimizasyonunun varlık yönleri, İşletme Google Listelemenizle başlar

Google İşletme Girişinizi optimize etmenin bariz temel görevi hakkında zaten çok şey yazıldığından, daha derine bakalım.

* GMB kategorileri, Local 3 Pack'te görünenleri nasıl etkiler?:

Kurum kavramı size yeni geliyorsa, kayıtlı bir işletme kimliği için başvururken bunun Dışişleri Bakanlığı tarafından ticari işletmenize atanan kimlik numarasına atıfta bulunduğunu göz önünde bulundurun. Microsoft, aramada "bir veya daha fazla varlığın bir kişiyi, bir ürünü, bir şirketi, bir konumu, bunların bir kombinasyonunu veya benzerlerini içerebileceğini" söylüyor.

En alakalı kategorileri seçmek, Google algoritmasına yönelik varlık sinyallerinizi artırmanıza yardımcı olacaktır. Bu, bu kategorilerle ilgili anahtar kelime öbekleri için yerel aramalarda daha iyi görünmenize yardımcı olacaktır. Yerel paket, arayıcının sorgusuna yanıt veren bilinen bir arama varlığını doldurur.

GMB listelemeniz için seçtiğiniz kategoriler, web sitenizdeki ve çevrimiçi olarak sahip olduğunuz tüm varlıklardaki optimize edilmiş yapılandırılmış içerikle yakından uyumlu olmalıdır. Birçoğu gelecekte çoğu işletmenin web siteleri üzerinden yürütüleceğini tahmin etse de, bugün siteniz, Google'ın arama sonuçlarında marka görünürlüğünü artırmak için hala en önemli fırsatınız. Anında Google tarafından barındırılan öne çıkan arama sonuçlarında görünme şansınız, hem iyi optimize edilmiş bir web sitesini hem de iyi optimize edilmiş bir Google İşletme Listesini içerebilir.

Etki alanı yetki düzeyine bağlı olarak, "hizmet + şehir" web sayfalarını içeren sınıflandırma genişletmesi siteleri hem artırabilir hem de zarar verebilir. Düşük alan puanına sahip bir siteye, daha ince URL'ler ekleyerek yardımcı olunmayacaktır. Her sayfa, "konu ile örtüşme"den kaçınırken, işletme hizmetlerinize ve hedeflerinize uyan kullanıcılar için benzersiz bir değere sahip olmalıdır.

*Yinelenen İşletme Girişlerinden Kaçının:

Aynı işletme için birden fazla giriş sorunlara neden olabilir. Google, Yelp veya herhangi bir dizindeki gibi yinelenen girişleri denetleyin ve azaltın. Yeni bir kişinin araya girip yardım ettiğini düşünebilirsiniz, ancak şimdi birinin kopyaları çözmesi gerekiyor.

* Dinamik bir "Hakkında" bölümü oluşturun:

Farkında değilseniz, GMB listenizin hakkında bölümünü oluşturmanız veya düzenlemeniz mümkündür. Bir tarayıcıya aboutme.google.com yazarak ve ardından eğik çizginin sonuna GMB ve Google Haritalar Kimliğinizi ekleyerek başlayın. Gerekirse, Google Haritalar'daki girişinizi ziyaret ederek GMB kimliğinizi bulun ve burada yalnızca URL'nin uzun numaralı bölümünü yakalayabilirsiniz. Ardından, ilgili URL'nin sonuna bu sayfa kimliğini ekleyin.

Güvenilir Bir Genel Çevrimiçi Varlığa Sahip Olun

Bugün bilinen ve güvenilir bir varlık olmanın ne demek olduğunu anlamak için agresif bir pazarlama araştırması ile başlayın.

Düşük alan puanına sahip bir siteye, daha ince URL'ler ekleyerek yardımcı olunmayacaktır. Her sayfa, işletme hizmetlerinize ve hedeflerinize uyan kullanıcılar için benzersiz bir değere sahip olmalıdır. Konu liderliğini ve bilgisini göstermek için bu önemli yerel sayfalarda geri bağlantılara sahip olmanız gerekir. Yerel haritalar sayfasında görünürlük kazanmak, zor kazanılan bir zemindir. Öncelikle Google Arama'dan ticari bir varlık olarak saygı kazanmış olmanız gerekir. Profil sayfalarınızın SERP'lerin en üstünde görünmesini istiyorsanız, her şey etki alanı yetkisi kavramına geri döner.

Günümüz tüketicileri sadece web sitenizi bulmayı değil, aynı zamanda sosyal platformlar, basın bültenleri ve yerel yayınlar aracılığıyla onlarla iletişim kurmanızı da bekliyor. Çeşitli güvenilir kaynaklardan gelen çok sayıda bağlantı web sitenizi gösterdiğinde Google'a bir marka olduğunuzu bildirirsiniz. Bilgi Panellerinde, öne çıkan snippet'lerde ve Google Bilgi Grafiğinizde görünür olun.

Yerel Arama Sorgularını Yanıtlayın; Arama Amacıyla Hizala

Yerel Soru ve Cevap İçeriği, yerel sayfayı zenginleştirmek için mükemmeldir:

Sorular ve Cevaplar artık harita listelerine dahil edilebilir. Şu anda bazıları yerel pakette incelemelerin göründüğünü görüyor, bu da kısa ve özlü cevapların gelip gelmeyeceğini merak ediyor. Biri işletmenize Bilgi Grafiğinizden bir soru sorarsa, hemen yanıt vermeye çalışın, aksi takdirde Yerel Rehberler topluluğundaki başka bir kişi bu soruyu önce yanıtlayabilir. Kendi çevrimiçi varlığınızı yönetmek için yetkili yerinizi korumak için izliyor olmak önemlidir. Çoğu kişi bunu hafife aldı: https://www.vendasta.com/solutions/industries/multi-location-companies-brands'e göre "çok konumlu marka-tüketici etkileşiminin %85'i kurumsal sayfalarda değil yerel sayfalarda gerçekleşiyor" .

Neredeyse her işletme nişi, diş implantının maliyetiyle ilgili sorulardan, bir ürünün stokta olup olmadığına ve engelli park yeri sorgularına kadar Google İşletme Profillerinde yer alan olası satışları gözden kaçırdı. Birisi bir soru sorduğunda, takip etmeniz gereken potansiyel bir çevrimiçi ipucunu temsil eder. Aciliyeti arama pazarlama stratejilerinizin temel bir parçası yapın; kullanıcı etkileşimleri pazarlamanın özüdür.

Google My Business listeleme sahiplerinin ve yöneticilerinin yeni sorularla ilgili bildirim almalarının hızlı bir yolu, Google Haritalar Uygulamasını kullanmaktır. Bu bildirimler henüz ana GMB panosunun bir özelliği haline gelmedi. İncelemelere benzer şekilde, soruları yayınlandıkça yakalamak istersiniz. Bir işletme gelen sorgulara ne kadar hızlı yanıt verirse, yaya trafiğini kazanma olasılığı o kadar yüksek olur.

Yerel sakinlerin okumak istediği içerik yayınlamak, işletmenizin Google ve Bing Haritalar'daki yerel arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olur. İşletmenizin uzun kuyruklu anahtar kelimeler arama sorgularında sıralanabileceği sıralama için yerel içerik üretin. Bu, ekranın üst kısmındaki sonuç içeriğinde olmalıdır. Fikir arıyorsanız, yüz yüze görüşmelerinizdeki arama terimlerini ve konuşmaları düşünün.

Yerel arama motoru pazarlamacıları, zaten çok kalabalık olan bu kutularla Google'daki değişikliklere karşı tetikte olsalar da, hangi gösterimlerin sınırlı olduğu konusunda etki. Google, son kullanıcıya odaklanmıştır, bu nedenle yerel paket içerik kutusunu dolduran şey, arama terimine dayanır. Yerel Pakette görünen ekstra öğelerin gelişmeye devam etmesini bekleyin. En iyi yerel arama stratejisi, öznel özelliklerden Google Soru-Cevap zengin içeriğine kadar mümkün olan her şeyi dahil etmektir.

Site, Google Kalite Değerlendirici Yönergelerine Uyar

En çok okunan hikayelerde ve tercih edilen Google SERP'lerinde görünmek için alanınızdaki en güvenilir site olun.

Google'ın Sayfa Kalitesi, daha genişletilmiş içerikle 2019 sonbaharında tekrar güncellendi. Yerel haber yayınları için artık nesnel habercilik ve araştırmacı gazetecilik konusunda olumlu bir itibara sahip olmak da buna dahildir. Google, sanatsal ifade, mizah veya salt eğlence amacıyla var olan web sayfalarının hâlâ "tamamen geçerli ve değerli sayfa amaçları" olduğunu ve bu nedenle, hizmet vermedikleri için daha düşük bir kalite derecelendirmesini hak etmediklerini değerlendiricilerine açıkça belirtir. dökmeyen amaçlar gibi bir şey.

Marka güveninizi ve otoritenizi oluşturmak için sayfa içeriğinizin çok çalışması gerekir. Bu içeriğin yalnızca birinci sınıf olması gerekmez, aynı zamanda gerçeklere dayalı ve kaynaklı olmalıdır. Oradan, daha da parçalayalım.

Yerel SEO'nun temel direkleri nelerdir?

3 Yerel SEO Temel Sütunu Alaka, Önem ve Yakınlıktır

Yerel SEO'nuzu bu temel sütunlar üzerinde başlatarak, sağlam bir yaklaşıma sahip olacak ve yerel arama sonuçlarında daha yüksek bir başarıya ulaşabileceksiniz. Bir kişi sunduğunuz bir hizmeti aradığında, bu, işletmenizin yerel paket SERP özelliklerinde görünmesine yardımcı olacak ve böylece öncülük edebilirsiniz.

• Alaka düzeyi: Alaka düzeyinizi nasıl artırabilirsiniz?
• Önem: Markanız internette öne çıkıyor mu?
• Yakınlık: GMB listeniz ve içeriğiniz, yerel bir araştırmacının sizi bulabilmesi için optimize edildi mi?

Google Yerel Arama Paketi Alaka, Önem ve Yakınlık

Yerel arama paketine girmek için, hizmet ettiği amaç ve SERP'lerdeki muazzam varlığının neden büyümeye devam ettiği ile başlamak yardımcı olur. İşte birkaç düşünce.

1. Google, yerel pazarlamanın daha büyük bir payının Google'da olmasını amaçlıyor olabilir.

2. Arama devi, yerel işletmelerin işini kolaylaştırmak istiyor.

3. Şu anda reklam harcamasına dayalı UX olduğundan, bu geliri artırabilir.

Konuya nispeten yeni hissedebilecek birkaç okuyucu adına, içerdiği temel bileşenleri özetleyelim.

* Coğrafi konum, Local 3 Pack'te kimlerin görüneceğini nasıl etkiler:

Coğrafi konum, “konum hizmetleri” olarak ifade edilebilir. Bir arama motoru, GPS, baz istasyonları, Wi-Fi düğümleri ve IP adreslerinden alınan verileri içerebilen, kullanıcının cihazı tarafından sağlanan verileri kullandığında başlar. Bir araya getirildiğinde, kullanıcının aramasını manuel olarak değiştirmesine gerek kalmadan erişilebilir, alakalı yerel bilgiler sağlarlar. Bu, arama yapan kişi ister akıllı telefon, tablet, dizüstü bilgisayar veya masaüstü bilgisayar kullanıyor olsun, çoğu cihaz türü için geçerlidir.

Coğrafi konum, konum hizmetleri etkin olduğunda ve arama yapan tarafından kasıtlı bir müdahale olmaksızın kendiliğinden oluştuğundan, kullanıcının fiziksel bir işletme konumunu ziyaret etme niyetinin tek başına güçlü bir işareti değildir. Öte yandan, coğrafi değişiklik, bir araştırmacının yerel satın alma niyetinin süper güçlü bir sinyali olarak alınır.

yerel SEO uzmanı Joy Hawkins, Google'ın en iyi yanıtı ve yine de biraz çeşitlilik sağlamaya çalıştığını öğrenmemize yardımcı oluyor. Dolayısıyla, gizli coğrafi yanıtlarla birlikte, popüler, daha iyi bilinen veya kilometrelerce uzaktaki inceleme derecelendirmeleri nedeniyle daha güvenilir bir işletmeyi içerebilir. Sorguda belirtilen konuma yakın bir yerde arama yapıldığında, Google 3 Paket sonuçları hızlıdır ve oldukça alakalı ve yakın sonuçlar görüntüler.

Çevrimiçi İncelemeleri, Fotoğrafları ve Fiyatları Ekleyin

Tüketiciler resim paketlerini fark eder, yıldızları inceler ve fiyat ayrıntılarını ister.

Çevrimiçi incelemeler, Yerel Paket algoritmasının önemli bir bileşenidir ve bu istediğiniz noktalardan birini alma şansınızı batırabilir veya yelken açabilir. Google, inceleme miktarına, inceleme hızına, inceleme çeşitliliğine ve inceleme özgünlüğüne çok dikkat eder. Özellikle, Google incelemelerinin arama sıralamaları üzerinde dinamik bir etkisi vardır ve en çok incelemeye sahip liste genellikle SERP'lerde en fazla görünürlüğü kazanır.

İlk üç Google yerel arama sonucundaki tipik bir liste, ikinci üçlü pakette yalnızca 1,61 incelemeye kıyasla ortalama 7,62 incelemeye sahiptir. Çevrimiçi tüketici incelemeleri, küçük işletmelerin rekabet edebilmesi için giderek daha önemli bir yol haline geldiğinden, en az 5 olumlu incelemeye sahip olmak gerekir. SERP sıralamasında değerlendirmelerin ne kadar ağırlıkta olduğunu kimse tam olarak bilmiyor, ancak önemli görünüyor.

Yerel pakete girme fırsatınızın büyük kısmı, Google My Business optimizasyonlarınızdan ve İncelemelerinizden gelen sinyallerin %40'ında yatmaktadır. Tüketiciler ayrıca tüketici incelemelerinden "değer için çok pahalı" veya "en iyi fiyat ve en iyi değer" ipuçlarını arar.

Web sitenizde, nişinize uyan her kategoriye hitap edecek içeriğe sahip olduğunuzdan emin olun ve teklifiniz buysa, “bütçe” terminolojisinden korkmanıza gerek olmadığını unutmayın. Birden fazla inceleme platformundan ve hızlı fiyat karşılaştırmalarından gelen incelemelerin SERP'lerinde tam sayfa genişliğindeki atlı karıncaya dikkat edin.

Yerel Alıntılarda, Listelerde ve Dizinlerde Tutarlı NAP

İş ve yerel paket sahipliği, doğruluğu ve tutarlılığı sağlamanın en iyi yoludur.

* Sahiplik sorumluluklarını üstlenin. Çevrimiçi işletme varlığınıza gerçekten sahip olmakla başlamalısınız. Google'da markanızı yöneten herhangi bir serbest pazarlama danışmanının veya üçüncü taraf yardımının bunu kaynağında yaptığından emin olun. Bu, işletmenizin sahipliğini korumanızı sağlar. Tüm kurulum sizin adınıza ve doğrudan e-posta adresinizle yapılmalıdır. Ardından kişi ekleyebilir ve erişim düzeylerini ayarlayabilirsiniz.

* Telefon Görüşmelerini İzleme: GMB'de kullanabilseniz bile telefon takip numaralarını kullanmak sorun olabileceğinden işletmenin kendi telefon numarasını kullanmayı tercih ediyoruz. Bir Google Listesi için uygun olup olmadığını öğrenin. Satıcıları değiştirirseniz, geri dönüp telefon numaralarını güncellemeniz gerekir. Buna ayak uyduracak insan gücünden emin değilseniz, gereksiz işlerden kaçının. Bu nedenle, devam etmek istiyorsanız, bunu yapmak için gereken adımlar aşağıdadır.

Bir GMB Listesinde Çağrı Takip Numarası nasıl kullanılır?

• 'Birincil Telefon' alanı için arama takip numarasını ekleyin
• Gerçek iş telefon numarasını ilk 'Ek telefon' alanına girin
• Tüm işletme girişlerinizi bu GMB girişine bağlayın

Alıntılarınızı, listelerinizi ve dizinlerinizi en üst düzeye çıkararak yerel veri grafiğinizi bağlayın

* Hem Markalı hem de Markasız İçerik Ekleyin: Bugün, sesle tetiklenen aramalar nedeniyle daha az marka araması geliyor. Bu, Google'ın içerikten yararlanabilmesi için sitenize daha fazla marka dışı içeriği entegre etmeniz gerektiği anlamına gelir. Mümkün olan her yerde gerçek kullanıcı sorularını yanıtlar ve yerel paket varlığınızı sürdürmek için önceden programlanmış zamanı içeren iyi bir planı uygulamaya koyar. Bu daha çok saha dışında bir veri bilimi yaklaşımıyla ilgilidir.

* Mobil Kullanıcılar için Varlık Öncelikli Dizin Oluşturmayı düşünün:

Mobil Öncelikli İndeksleme veya Varlık Öncelikli İndeksleme, arama sonuçlarını farklı iş nişlerinde değişen derecelerde etkiliyor. Sorgunun yerel bir amacı varsa, mobil arama sonuçlarına neyin dahil edileceğini etkileyen, arayan kişinin konumunu hesaplar.

Yerel Paketler Anında, Görsel ve Etkileşimlidir

Yerel harita paketi, arama sonuçlarında bir tür Barındırılan Dahil Etmedir ve güçlü bir şekilde görünürdür. Anında, görsel ve etkileşimlidir ve doğrudan Google'ın alanında barındırılır. Ve Google, önceki yıllarda gördüğümüzden daha hızlı bir şekilde ona yeni özellikler ekliyor. Görüntülendiğinde, tamamen dizine eklenmiş organik sonuçları daha aşağıya iter ve daha geleneksel mavi bağlantılardan tıklama alır.

Aramada bu tür şeylerin giderek daha fazla olmasıyla, organik sıralama konumunun nasıl değerlendirildiği ve bu sonuçların değiştiği değerler. Google, işletme veya yerle ilgili incelemeler, derecelendirmeler, saatler, gönderiler ve temel ayrıntılarla birlikte, web'den içerik topluyor ve bir Yanıt, harita paketi veya Bilgi Grafiği'ni doldurmak için doğrudan kendi barındırılan platformunda sunuyor gibi görünüyor. .

Herkes aynı yerel harita paketini görüyor mu?

Sizin ekranınızda gördükleriniz başkalarının kendi ekranlarında gördükleri değildir. Sizin için arama sonuçları bile günün saatine veya lokasyondan etkilenen diğer sonuçlara göre değişecektir.

Hummingbird algoritması, özellikle yerel aramalarda birçok değişikliğe neden oldu. Google Harita Paketleri, daha önce bir kullanıcının görmek için bir web sitesine tıklaması gereken ayrıntıları sağlamak için web sitenizden ve Google İşletme Listenizden elde edilen verileri toplar. Kullanıcı arayüzü büyük ölçüde tutarlı kalsa bile, harita paketi bilgilerinin oluşturulma ve seçilme şekli değişmiştir. Bir sağlık hizmeti sitesinin GMB'sini yönetiyorsanız, yerel sinyaller için metninizi dikkatli bir şekilde seçin.

Yerel Sıralamalar Harita Yerel Paketlerini Nasıl Etkiler?

Yerel olarak rekabet edebilmek için hiper yerel dijital deneyimler sağlamanız gerekir.

Google'ın Yerel 3'lü Paketini büyük olasılıkla etkileyen Page Rank'ı (birçoğunun hala dediği gibi) etkileyen organik SEO'nuz. Bu nedenle, yerel etkiye sahip organik sinyallerin artırılması, özellikle de tek farkları bir Google Harita Listesinin talep edilmesiyse, fiziksel perakendeciler için büyük bir yardımcı olabilir. Etkileşimi artırmak için yerel sayfalarınızdaki harekete geçirici mesajları denetleyin ve gözden geçirin.

MomentFeed tarafından yapılan bir araştırmaya göre, "Yerel dijital katılım, tüketici davranışı üzerinde marka bağlılığından 5 × 1 daha etkilidir". Nancy A. Shenker'in 16 Tem 2019 tarihli “Mobil Marka Araması Ölüyor”*** makalesi. Korkunç bir açıklama yapıyor. “Birçok çok lokasyonlu marka ve yerel pazarlamacı, temel yerel ve SEO en iyi uygulamalarını takip etmiyor… tüketicilerle yerel düzeyde doğrudan etkileşime girmeyerek, pazarlamacıların görünürlüğü ve yerel sıralamaları iyileştirme fırsatlarını kaçırdığını” belirtiyor.

Bazı işletmeler, birden fazla yerel bağlı kuruluş işletmesinde alışveriş yapan tüketicilerle nasıl etkileşime gireceğini çözme konusunda bunalmış hissediyor. Bir Yerel arama pazarlama stratejisti bunu sizin için kolayca yönetebilir ve her bir konumu nasıl hedefleyeceğini bilir.

Birden Fazla Coğrafi Konumu Hedefleyin

İşletmeniz birden fazla yere hizmet veriyorsa, sitenizde her mahalle için benzersiz ve yüksek değerli açılış sayfaları oluşturun. Tüketici odaklı yanıtlar ve değer sağlayan bilgiler açısından zengin olmalıdırlar. Ek çaba gerektirse de, şehir başına bir sayfa oluşturabilirsiniz. Ancak, yalnızca şehir adlarının değiştirildiği bir sürü sayfa çalışmaz. İlk olarak, insanların hangi arama ifadelerini kullandığını ve farklı hizmetler hakkında içeriğe ihtiyacınız olup olmadığını öğrenin. Bu sakinlere değer katacak içeriği nasıl sunabileceğinize bağlı olarak iş büyümesi ve yeni dijital pazarlar kazanılabilir.

Bu sayfaların her birini okuyucularınız için anlamlı kılmak için oluşturulan Konum-Özgü İçerik'e ihtiyacınız olacak. Örneğin, Burnsville, MN sayfanızda Burnsville ofisinizin fotoğrafları olabilir. Veya Plymouth, MN sayfanız, Plymouth müşterilerinizden gelen referansları içerebilir. Veya Minneapolis konumunuzu gösteren bir Google Haritası. Sonunda istemediğiniz şey, 'ara ve değiştir' sayfaları veya yalnızca farklılıklar için ad değiştirme ile neredeyse aynı sayfalardır. Bunlar, yinelenen içerik sorunları oluşturacak ve sıralanmayacaktır.

Niş Başına Google Yerel Paket Öne Çıkan Snippet'ler

Ne yaptığınızı, kime hizmet ettiğinizi ve niş takipçileriniz için neden değerli olduğunuzu açıkça belirtin.

Yerel arama uzmanları, rakipleriniz ve SERP özelliklerinin nasıl değiştiği hakkında günlük bilgiler sağlayan SERP Analiz Araçlarını kullanarak SERP özelliklerini takip edebilir. Favorilerimizden biri SEMrush Sensör Raporu.

Yerel SERPS sıralamasında SEMrush Araçları nasıl kullanılır?

• Niş başına SERP özelliklerinin en iyi arama sorgularınız için ne kadar değişken olduğunu görün.
• Sitenizin veya rekabetinizin bir SERP özelliği kazanıp kazanmadığını veya kaybettiğini görün.
• Optimize edilecek en kararlı yerel paket özelliklerini bulun ve seçin.
• Herhangi bir web sitesinin yerel SERP özelliklerinde nasıl göründüğünü ve zaman içinde sıralamasının nasıl değiştiğini gözlemleyin.

SEMrush.com'a göre, "Yerel Paket, işletmenin konumunu belirten iğnelerin bulunduğu bir haritadan ve bazıları reklam olabilen üç arama sonucundan oluşur"

Google, çoğu zaman SERP'deki ilk organik sonuçların hemen üstüne yerleştirerek SERP gayrimenkulündeki yerel paketine öncelik verir. Yerel aramanın hacmi ve doğası oldukça sık değişir ve tahmin edilmesi daha zordur. Pozisyon İzleme sonuçlarını takip eden işletmeler için daha yüksek seviyelerde dalgalanmalar yaygındır.

Yerel Harita Paketi gözetimi, seyahat, ev tadilatı, yerel oto tamir atölyeleri ve diğer yerel hizmet sağlayıcılar gibi niş sektörlerdeki Yerel SEO için benzersiz bir şekilde önemlidir, ancak kitaplar ve Edebiyat yayınları gibi iş sektörleri için daha az önemlidir. Gerekli düzeltmeleri yakalamak için en az ayda bir Teknik SEO Denetimleri çalıştırın.

Bazı nişler, diğerlerinden daha fazla yerel paket SERP özelliğine sahiptir.

Otel işindeyseniz, bir otel zincirinin ek SERP gayrimenkulünü kullanması için aslında daha da fazla fırsat var. “En İyi Seçenekler”, “Bütçe”, “Konukların Favorileri” ve “Lüks Konaklamalar” gibi girebileceğiniz sayısız kategoriye göz atın.

AC Hotel by Marriott Bloomington Mall of America'yı seçerek, Hill Web Marketing'in bugüne kadar gördüğü en yerleşik yerel paketi bulduk. Sağ üst köşedeki "Bu sonuçlar hakkında" adlı bilgi düğmesini tıklayarak Google'ın sağladığı ek bilgilere göz atın. Sonra “Otel fiyatları Google'ın ortaklarından geliyor” diye öğreniyoruz.

Bu, Google Arama'nın nereye gittiğine bir örnektir. İşletmenizin, bir web sitesine tıklamaya daha az eğilimli tüketicilere ulaşmak için hazırlıklı olması gerekir.

Potansiyel müşterilerinizin ve arama motorlarının daha iyi sonuçlar için yaptıklarının aynısını İnternet şeffaflığına da verin. Uzun vadede, barındırılan Google SERP'lerindeki bu zengin ayrıntılar, doğru tüketici beklentilerini belirlemek için çalışabilir. Bu, gözetimsiz bırakılırsa web sıralamalarınız üzerinde doğrudan bir etkisi olabilecek kötü inceleme yönetiminin bir şeklidir.

Harita paketindeki görünüşünüzün peşinden gitmek için hâlâ bir amacınız yoksa, yeni özelliklerinin sizin için nasıl değerli görünürlük kazanabileceğini düşünün.

Yeni Google Yerel Paket Özellikleri

1. Google Gönderileri Yerel Bulucuda Görünüyor

Bazı işletmeler bir "web sitesi bahseder" özelliğinden yararlanır. 3'lü pakette değilse, yerel bulucu çok genel değilse veya bir GMB kategorisiyle zaten eşleşmezse çok sayıda sorgu görüntüler. Ortaya çıkmanın birden fazla yolu vardır ve her sonucun değerini anlamak yardımcı olur. Google Arama'nın nasıl çalıştığını ve geliştiğini iyi anlamak, dijital pazarlama çabalarınızı yönlendirebilir. Ardından, neyin bir Google Gönderisinden daha alakalı olabileceğini değerlendirebilirsiniz.

Yayınlar, yayınlandıktan ve 7 günlük Google Bilgi Panelinizde görünme aralığını aştıktan sonra bile bir kaynak olarak kalır. "Teklifler" Gönderisi gibi çeşitli türler, yerel pakette daha hızlı görünürlük kazanıyor gibi görünüyor.

Burada bulunmanın kesinlikle TO avantajları vardır, ayrıca Gönderinizin Google My Business Listelemenizin en üstünde ilgili bir arama sonucu olarak öne çıkarılmasının ek gösterimini elde etmek harikadır. Denemelerimizde, kullanıcı gizli bir tarayıcı kullanmayı seçtiyse, yerel paketlerde hiçbir Google Yayını görünmez.

2. Google, Yerel Paket Sonuçlarında Slayt Gösterisi Görüntülerini Test Ediyor

Minneapolis Yerel Arama Alanı sürekli gelişiyor, ancak aynı olduğuna güvenebileceğimiz tek şey, herkesin yerel işletmelerinin Google Haritalar'da daha üst sıralarda yer almasını istemesidir. Google, yerel aramayı daha belirgin hale getirmeye devam ediyor ve “yakındaki diş hekimi”, “yakındaki sinemalar”, “Minneapolis'teki en iyi deniz ürünleri” veya “yakınımdaki oto tamircisi” gibi bir hizmeti aradığınızda mobil cihaz kullanan kişilere odaklanıyor. Kaliteye ve görsel sonuçlara odaklanan bu odak, artık doğrudan atıştırmalık paketinde gösteriliyor ve markalar arasında hızlı bir şekilde gezinmeyi kolaylaştırıyor. Sayfalarınızı ve resimlerinizi dahil etmenize yardımcı olması için JSON işaretlemesi için doğru resim boyutunu kullanın.

3. Hizmet Pazarında CTA'lar

İnsanlar, Google 3 Pack'in web sitelerine tam olarak nerede ve nasıl bağlandığını soruyor. Birkaç tıklama gerektirir. İnternet kullanıcısı bir ürünle ilgili arama yaptıktan sonra işletme linkine tıklarsa ve sonuçlarda bir ürün linkine tıklarsa, şu anda tamamı büyük harflerle yazılmış olan “SİTE ZİYARET ET” linkine gelecektir, bu da onu gerçekten öne çıkarmaktadır. .

Google Haritalar Rezerv ekibinden birinin yakındaki bir restoranda 'Masa Bul' gibi farklı CTA mesajlarını test ettiği veya test ettiği yönünde haberler sızdırıldı.

Google ile Rezervasyon (RwG), tüketicilerin Google Arama, Google Asistan veya Google Harita sonuçlarından ayrılmaya gerek kalmadan yerel işletmeler için kişiselleştirilmiş randevular, sınıflar ve etkinlik biletleri bulmasına ve rezerve etmesine yardımcı olur. Google Bilgi Paneli için daha yaygın olmakla birlikte, bu hızlı kullanımlı Rezervasyon düğmeleri, 3'lü Paket SERP sonuçlarında da görünür.

Yeni özellikler, Google İşletme Girişinizde seçilen sektör kategorisine dayalı olabilir. Programlı veya rezervasyonlu olanları düşünün: restoran rezervasyonu, seyahat bileti, kuaför salonu veya gösteri rezervasyonu gibi.

Google'ın Rezerv hizmeti, İnternet kullanıcılarının yakındaki servis sağlayıcıları aramasına ve bunlara göz atmasına, karşılaştırma yapmasına ve Google arama, Google Haritalar veya Google ile Rezervasyon web sitesinden randevu almasına olanak tanır. Bu randevular otomatik olarak ve anında rezervasyon yazılımınıza entegre edilir.

Küçük bir işletme (KOBİ) iseniz, Google My Business portalınıza gidin ve bireysel girişinizi bir RwG iş ortağı çözümüne bağlayın. Google, seçeneklerinizi açıklamaya yardımcı olan iyi belgelenmiş destek sayfaları sağlar.

Yerel Teaser paketi, bir “SERP özelliği, Yerel Pakete benzer. Ancak Local Teaser Pack'te, Local Pack'te bulunmayan özellikler var. Yerel Teaser'da, işletme adresi ve iletişim numarası yerine işletmenin kısa bir açıklaması gösterilir. Aynı şekilde, işletme fotoğrafına tıklayarak sundukları ürün veya hizmetleri bileceksiniz”, LA SEO*'ya göre.

Şu anda Google Haritalar, kullanıcıların belirli bir işletme veya konumda herkese açık etkinlikler oluşturma özelliğini kullanıma sunuyor. Haritalardaki bazı yeni özellikler daha önce Google Local Pack veya Finder'da olduğu gibi, bunun da eklenip eklenmediğini izleyeceğiz ve göreceğiz.

Coğrafi Olarak Değiştirilmemiş, Coğrafi Olarak Değiştirilmiş ve Yakınımdaki Aramalar

Coğrafi Yakınlık, arayan kişi ile istediği hizmet veya ürün arasındaki mesafedir. Google, Bing ve Yahoo algoritmaları, arama sonuçlarının bir kullanıcı için en alakalı aramaları sağlamasını sağlamak için sürekli olarak güncellenir. Arama yapan kişi için yakınlık ve yakınlık önemlidir, dolayısıyla onlara yardım etmeye çalışan arama motoru için de önemlidir.

Kişiler yerel arama yaparken 3 seçeneğe sahiptir; coğrafi konumu değiştirilmemiş, coğrafi konumu değiştirilmemiş ve "yakınımdaki". Her biri arasındaki farkı bilin ve üçü için optimize edin.

1. Coğrafi Olarak Değiştirilmemiş Aramalar

Bu, çevresinde bir şey arayan bir kullanıcı tarafından gerçekleştirilen bir arama eylemidir. Örneğin, Twin Cities'de yaşarken ve şehir merkezinde alışveriş yaparken, "en iyi Meksika restoranları" için yerel bir arama yapılırken, yerel arama sonuçları birkaç mil içinde yemek yiyebileceğiniz birkaç alakalı yer döndürdü. Arama motorları, yakınlığımı belirlemek için konum ayrıntılarının farkındadır (önem ve alaka düzeyi ile birlikte bir yön).

2. Geo-Modified Searches

People often plan ahead. For example, before traveling to Bethesda, MD, I perform a local search for “popular music events.” The local search results served up were current music festivals in that area, even before I arrived in Maryland. These responses were different after refreshing my query for “music events” while physically being in MD. Geo-modified search results draw heavier on the other two pillars (relevance and prominence) over proximity once they assess that searcher isn't within the city used in the search query.

“30% of mobile searches are related to a location,” Google stated in 2016.

3.“Near Me” Searches

Google reported that the popularity of “near me” searches is growing. This is when a person performs a search like “a dentist near me.” Remember that only if your business is geographically relevant to a searcher query will you show up in a maps pack.

Keeping up with Changes in the Local Pack

The Common Local Pack SERP features continue to evolve.

Avid participants in the local SEO community continue to watch and alert follow members of spotted snippets. Google seems to test and evolve these results quite aggressively. With the huge role that personalized search plays in local results, a bigger picture emerges when sharing what one sees in search engine result pages.

For example, its been asked, “Why Is Content from Google Posts Appearing in Local Pack Listings?” and, “what could it mean for the value of Google Posts?” The comments are really helpful to know how many are seeing Google Posts show up, not only in the 3-pack but in the Local Finder as well.

Currently, the Local Pack is in the top three localized results in a Google search. It often displays on desktop, mobile and in maps. One notable difference is that on Google Maps users are given more than three results. Those top three positions are highly coveted and readily serve up relevant clicks. Often people don't select “more places” or like to scroll a lot on mobile devices, so nabbing position one for your business listing is a huge accomplishment.

Comparing Local Finder Ranking Factors over Time

No longer is structured data markup in code to inform Google and other search engines the only thing needed.

The Local Search Landscape is much about efforts for your local businesses to rank higher in Google Maps on both desktop and mobile, but especially mobile. We recognize that Google's algorithm is a mystery, which is why this becomes such a study. As with each type of local listings management, information accuracy and uniformity across all of your brand's locations is essential. Google's trust in your brand is an important ranking signal; inconsistent and inaccurate information may result in negative consumer experiences (such as driving to the back door instead of your main entrance).

We've drawn from two pie charts for a comparison of what has changed in factors that contribute to getting in the Google local pack. The 2018 pie chart is from Dana DiTomaso, president and partner at Kickpoint.ca*** for her presentation on the Local Search Ranking Factors Survey produced by MOZ.

And so, what are the influencers that Google Ads has on getting into the Google Maps Pack?

Top changes in local maps ranking factors:

* A Google My Business Listing now comprises 25% of its content population.

* The importance of domain-level links has reduced from to 20.94% to 16%

* Social metrics have reduced from 7.24% to 3%.

* Reviews have jumped to the chart and take a commanding 15%.

Your Linking profile, on-page SEO, citations, personalization, and user behavioral signals comprise the bulk of Local 3-Pack ranking factors. You cannot afford to skimp on traditional SEO; it is a make-or-break aspect. Having your corporate and local websites' SEO as a foundational priority is the bare minimum it takes to appear. For businesses in the medical field, healthcare patient reviews are a critical component in local pack results.

A look at Paid Ads displayed in Local Pack Map Listings

These ad formats are nearly identical to organic local pack results, meaning that a casual observer may not notice the difference and click on results from Google Ads. They are also notably similar to what we see in location-related mobile ad formats that require location extensions to be enabled in paid search campaigns. Those mobile ads pop up when a person searches for services or a product near their location. They are highly visible – like product carousels nab consumer's eye.

Local pack ads are one of the best ways to get the most of your Ad Words budget, expand your local reach, and ultimately drive more business.

When Google's local 3-pack of organic listings shows ads for certain searches, this brings the number of organic listings down to only two. That's good news for advertisers but could make it more challenging for local businesses who have put in the extra effort to earn a spot in the 3-pack. Overall, map optimization is a very effective aspect of SEO.

You make this happen by setting up a location extension in your Google Ads. Our preference is to do so on the campaign level. Establishing it on this level will keep it apparent which ad you are pointing to. You can also eliminate the tendency to make errors if you've labeled your listings in Google My Business.

“They (local pack ads) are really based on keywords. So, you definitely have to have the keywords in your account. But the one thing that I found is, like, let's say you're in Minneapolis and your business is in Minneapolis. You could actually show up for, like, “auto insurance Minneapolis” or “auto insurance St. Paul.” It doesn't matter if the search term actually has “St. Paul” in it. If the person searching is close to you in Minneapolis, they'll still see your ad.” – Joy Hawkins on Whitespark

So, remember that showing up for these ads is less about your location keywords and more about the location of the searcher. When someone' clicks on an ad, rather than linking to the business's website, the link takes the person to the Knowledge Panel for that business.

So now you know that both earned and paid searches show up in Local Packs. But “how often?”, you may be asking. That's a fair question. It is always important to prioritize SEO tasks and techniques that are most likely to engage users.

Percentage of Page One SERPs Featured Snippets Displaying in Local Packs

Mordy Oberstein of RankRanger shares his premise that Google seeks to meet multiple user intents by showing both a Local Pack showing alongside another SERP Featured Snippet. Google gives itself and the person searching the chance of better matches when the intent is too varied to be certain of. This is especially true when someone seeks to find a local establishment.

His July 11, 2018 article titled Google Bumps Up Appearance of Local Packs & Featured Snippets says: “we tracked an 870% increase in the number of keywords within the dataset that now produce a page one SERP with both a Local Pack and Featured Snippet. Over the past six months (ie, since February 2018) we're showing a 303% increase!”

Your can increase your chances of showing up in imagea packs as well.

How are Spammy Sites Getting in Google's Local Snack Pack?

There are plenty of reports of sites in the Local Pack SERPs that aren't even real.

You may be wondering just how they got there. Google says that they take spam seriously, but this surely has them tasked. In a recent Webmasters session, John Mueller alluded to ranking factors that may cause spammers to rank. Google uses a “bigger picture” approach; which seems to apply to the local pack just like it does to reviews and backlinks. Enlist a professional to get your Google Maps marketing strategies working hard for you.

“…when it comes to competitive areas, what we'll often see is that some sites do some things really well and some sites do some things really bad.

We try to take the overall picture and use that for ranking.”

“A lot of times what will happen is also that our algorithms will recognize these kinds of bad states and try to ignore them.

So we do that specifically with regards to links… where if we can recognize that they're doing something really weird with links… then we can kind of ignore that and just focus on the good parts where we have reasonable signals that we can use for ranking.”

…we try to look at the bigger picture when it comes to search, to try to understand the relevance a little bit better.”

Google algorithms are improving all the time. Just because some businesses seem to be getting away with shady practices doesn't make it a good idea to try replicating them. The best advice is to adhere to Google's quality rater guidelines. As the search giant says little about its local pack, read up from trusted sources. Your efforts to help people needing your services to find you should result in producing qualified online leads.

“Over the past year, Google My Business has become a bigger ranking factor for Local Businesses, especially for the Local Pack. Google My Business signals, like proximity, categories, keywords in business titles, etc. are now making up as much as a quarter of the ranking signals for the Local Pack. This means that while other things like backlinks and website structure are still important, a businesses' Google My Business listing (and Local Pack SERP features) is almost as important if not MORE important than all other ranking factors.” – Moz **

“when Google knows more about what you do and sell, they can help match you with other types of search queries; the most valuable of these is Google's 3-Pack.” – Impact*****

We offer Google local pack optimization services starting at 2K (valid through July 31, 2022). We can also provide you with 12 Key Types of Website Audits to boost your business.

Özet

Hill Web Marketing seeks to sort out what is a limited test from what search results are triggered consistently, and then whats adopted into the core of Google local search. It is quite a job for most search engine marketers and we love it. Online business growth starts with getting your foundational SEO correct.

If you are going to implement even basic SEO (Search Engine Optimization), you must know some best practices to assure visibility in tight markets. Hill Web Marketing reduces confusion as to what needs to be done to get your business to show up higher in the Maps Pack on a local search result.

We know that to get your business website into Google's local Maps 3-Pack is vital to local SEO efforts.

We'd love to hear from you! Call 651-205-2410 for Personalize Local Search Marketing Services

* https://www.laseoexperts.com/serp-features-2019

** https://moz.com/local-search-ranking-factors

***https://kickpoint.ca/

**** https://momentfeed.com/blog/rapid-death-of-mobile-brand-search/

***** https://www.impactplus.com/blog/google-my-business-tips