AR ve VR'yi neden önemsiyoruz: Pazarlamacılar için bir rehber

Pazarlamada altın bir kelime olsaydı, bu evrim olurdu. Tüketiciler daha ileri teknolojiye eriştikçe, eski pazarlama stratejileri onları etkilemekte başarısız oluyor. Bu nedenle modern pazarlamacıların müşterilere hitap etmek için sürekli değişen medya ve teknoloji ortamına uyum sağlaması gerekiyor.

Pazarlamacıların yakından takip etmesi gereken iki yenilik, artırılmış ve sanal gerçeklik cihazlarıdır. Pazarlama uygulamaları hala büyüyor olsa da, bu araçların her ikisi de zaten birçok yönden kullanılıyor. Örneğin AR, alıcıların evlerinde mobilyaların nasıl görüneceğini görmelerini sağlamak için kullanılıyor.

Aynı şekilde, pazarlamacılar da diğer daha geleneksel deneyimlerle erişilebilirlik ve birlikte çalışabilirliği sağlamalıdır. Web3 ve metaverse gibi kavramlar daha yaygın hale geldikçe, bu teknolojilerin çok daha büyük bir rol oynayacaklarından bahsetmiyorum bile.

Her ikisinin de pazarlama uygulamaları hala ortaya çıkmakla birlikte, bu deneyimler müşterilerin maruz kalmaya başladığı bir dizi yolla test ediliyor. Örneğin, çevrimiçi alışveriş deneyimleri akıllı telefon uygulamaları aracılığıyla daha da zenginleşiyor.

Bu makale, bu iki teknolojinin arkasındaki fikirleri, farklılıklarını ve bunları kullanarak ortaya çıkabilecek çeşitli sonuçları tartışacaktır. Şunları ele alacağız:

• Artırılmış gerçeklik (AR) nedir?
• Sanal gerçeklik (VR) nedir?
• AR ve VR arasındaki farklar.
• AR ve VR örnekleri.
• AR ve VR'yi etkinleştiren araçlar ve yazılımlar nelerdir?
• AR ve VR, pazarlamacıların işlerinde başarılı olmalarına nasıl yardımcı olabilir?
• AR ve VR hakkında daha fazla bilgi edinmek için kaynaklar.

Tahmini okuma süresi: 11 dakika

Artırılmış gerçeklik nedir?

Artırılmış gerçeklik (AR), kendi kendini açıklayan bir terimdir - fiziksel çevremize ilişkin algımızı artıran veya geliştiren bir araçtır. Yakın çevremizdeki dijital unsurları üst üste bindirerek dijital ve fiziksel dünya arasındaki boşluğu kapatmaya yardımcı olur.

Bu veri yerleşimi, bir otomobilin arka görüş kamerasında görüntülenen çizgiler gibi basit unsurlardan, B2B müşterileri için daha karmaşık ürün sunumlarına kadar değişebilir.

Önemli etkileşimli ve ilgi çekici öğrenme potansiyeli ile AR'ye olan talebin katlanarak artması şaşırtıcı değil. 2021 itibariyle, AR'nin pazar büyüklüğü 6.12 milyar dolardı, ancak 2028 yılına kadar %48.6'lık bir CAGR'de 97.76 milyar dolara yükselmesi bekleniyor.

Sanal gerçeklik nedir?

Sanal gerçeklik (VR), kullanıcılar için tamamen sürükleyici bir dijital deneyim yaratmak için VR başlıkları gibi cihazları kullanır. Dijital unsurları gerçek çevremizle birleştiren AR'den farklı olarak VR, fiziksel ortamımız için sanal bir ikame sunar.

VR fikri oldukça uzun bir süredir ortalıkta dolaşıyor. Aslında, 1950'lerde Morton Heilig'in Sensorama'sıyla çıkış yaptı ve 1930'ların başından beri bilim kurgunun temelini oluşturdu. Bununla birlikte, modern VR hala emekleme aşamasındadır.

Bununla birlikte, VR'nin potansiyel kullanımları sınırsızdır. Sağlık, eğlence, otomobil, eğitim ve diğer birçok endüstride uygulamalar bulmuştur (belirli vakalara daha sonra gireceğiz). VR pazarının 2028'de %44.8'lik bir CAGR'de 84.09 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

AR ve VR arasındaki farklar

AR ve VR uygulamaları arasında bazı örtüşmeler olsa da bu teknolojiler farklı amaçlara hizmet etmektedir. AR, çevremizi algılama şeklimizi geliştirmeye ve eklemeye çalışırken, VR onu tamamen değiştirmeye çalışır. Ancak, AR ve VR'nin rakip olmadığını belirtmek önemlidir; birbirlerini tamamlarlar.

Bazı amaçlar için AR'yi kullanmak, VR'den daha uygun maliyetli olabilir, çünkü ilki herhangi bir ek cihaz veya kulaklık gerektirmediğinden ve genellikle normal bir akıllı telefon aracılığıyla çalıştırılabilir.

AR ve VR örnekleri

Hem AR hem de VR, birçok alanda uygulamalar bulur. Bu bölüm, endüstrilerdeki bazı kullanım durumlarını vurgulayacaktır.

Arttırılmış gerçeklik

Perakendede AR . Artırılmış gerçeklik araçları, müşterilerin satın almak istediği ürünün 3B modelini yeniden oluşturmak için kullanılabilir. Bu 3D görüntü daha sonra müşterilere ürün hakkında daha iyi bir fikir vermek için ayrıntılı olarak incelenebilir.

Harley-Davidson, müşteri deneyimini geliştirmek için artırılmış gerçeklik teknolojisinden yararlanıyor. Kullanıcıların eski motosikletlerin fotogerçekçi versiyonlarını oluşturmasına olanak tanıyan, mağazada sunulan bir AR demosu geliştirdiler. Bu uygulama Theia Interactive tarafından oluşturuldu ve Unreal Engine tarafından destekleniyor. Müşteriler, gerçek dünya ortamında 3D işlenmiş bir modele bakmak için bisikletin ayrı parçalarını yakınlaştırabilir.

Mimari ve tasarımda AR . Mimarlık ve tasarım uzmanları, üretim ve geliştirme sürecinin çeşitli aşamalarında artırılmış gerçeklik araçlarını kullanıyor. ARki gibi uygulamalar, mekanın 3 boyutlu bir modelini oluşturarak proje planlama aşamasında mimar olmayanların bir binanın boyutlarını ve düzenini anlamasına yardımcı olabilir.

Fologram gibi AR uygulamaları, sanal toplantılara olanak tanıyarak yerinde proje yöneticileri ve inşaat uzmanları arasında gerçek zamanlı işbirliğini geliştirir. Fologram, boru hatları ve elektrik kabloları da dahil olmak üzere alanın yeraltı yerleşimini 3D olarak görüntüleyerek şantiyelerdeki planların yerini alabilir.

Turizmde AR . Artırılmış gerçeklik, seyahat endüstrisi için de çok şey saklıyor. Sadece kişinin nerede olduğunu tarayarak yer hakkında ek bilgi sağlayarak turistlerin deneyimlerini ve çevreleriyle ilgili algılarını geliştirmelerini sağlar.

Şehir Rehberi Turu gibi uygulamalar bu hayali şimdiden gerçekleştiriyor. Uygulama, müzeler, tarihi yerler ve galeriler gibi popüler cazibe merkezleri hakkında bilgi sağlamak için nesne tanıma özelliğini kullanır. Üstelik tüm bunlar, bir tur rehberi kiralamak veya her şeyi internetten araştırmak zorunda kalmadan.

AR, seyahat acentelerinin müşterilerini ziyaret etmek istedikleri yere çekmelerine de olanak tanır. Potansiyel turistler Paris sokaklarında bir yürüyüşe çıkabilir ve hangi kafeleri ziyaret etmek isteyebileceklerini görebilir, hatta bir sonraki tatilleri için nereye gideceklerine karar vermek için onu İbiza'nın güneşli kumsallarıyla karşılaştırabilirler.

Sanal gerçeklik

Otomobil endüstrisinde VR . Sanal gerçeklik cihazları, otomobil pazarına iki kavşakta girer - aracın planlama aşamasında ve müşteri onu satın alırken. Her iki durumda da, ilgili taraflar, fiziksel olarak yanlarında araba olmadan ürünü yakından görselleştirme yeteneğinden yararlanır.

Jaguar gibi şirketler, on yıldan fazla bir süredir otomobil prototipleri oluşturmak için VR kullanıyor olsa da, Ford da yakın zamanda 3D VR modelleri için 2D çizimlerle ticaret yapmak için tasarım sürecini yeniledi. Bu, üreticilerin bir araba tasarlamak için harcanan zamanın yanı sıra genel giderleri azaltmalarına yardımcı olur.

Audi ve Volkswagen gibi diğer otomobil devleri, potansiyel müşterilerinin satın almak istedikleri arabanın içinde sanal olarak oturmasına izin vererek Harley-Davidson yolunu izledi.

Psikoloji ve ruh sağlığında VR . Akıl sağlığına verilen önem arttıkça, doktorların emrinde olan araçlar da artıyor. VR, travma sonrası stresi tedavi etmek için bir yöntem olarak ortaya çıkmıştır. İnsanlar, hafızayla uzlaştırmaya çalışmak ve iyileşme sürecini başlatmak için bir VR cihazı aracılığıyla travmatik olayın yeniden canlandırılmasına girerler.

Benzer şekilde, VR, anksiyete ve depresyon gibi diğer zihinsel sağlık bozukluklarını tedavi etmek için kullanılabilir. Hastaların korktukları şeylerle temasa geçmek zorunda kalmadan sorunlarıyla sanal bir ortamda yüzleşmelerini sağlar.

UW-Tıp ve Halk Sağlığı Okulu, genç ruh sağlığı bozukluklarını tedavi etmek için VR'nin potansiyelini zaten araştırıyor. Çalışma, katılımcıların nefes alma düzenlerini kontrol etmelerini sağlayan bir video oyunu oynamalarını içeriyor. Bu araştırmacılar daha sonra, en çok bakıma muhtaç olan çocukları belirlemek için verileri kullanır.

Spor endüstrisinde VR . Birçok sporcu artık sahadaki performanslarını geliştirmek için VR kullanıyor. VR temel olarak golf, atletizm, futbol ve bisiklet gibi sporlarda bir eğitim yardımcısı olarak kullanılır. Bir sporcunun oyununu geliştirmesine yardımcı olmak için tekniğini ve genel performansını ölçmek için kullanılabilir.

NFL ve kolej futbol takımları, VR'yi zaten düzenli eğitim programlarına entegre ediyor. Antrenörlerin ve oyuncuların, önceki örneklerden öğrenmek için sanal olarak senaryoları yeniden oluşturmasına yardımcı olur. Ek olarak, NASCAR sürücüleri ve profesyonel futbol takımları bile oyunlardaki hatalarının izini sürmek için VR kullanıyor.

VR, spor için daha iyi ve daha verimli ekipman tasarlamak için de kullanılabilir. Şirketler, spor ekipmanlarının stres kalıplarını ve dayanıklılığını incelemek için teknolojiyi kullanarak, ürünlerini sporcuların ihtiyaçlarına daha iyi uyacak şekilde geliştirebilirler.

AR ve VR'yi etkinleştiren araçlar ve yazılımlar nelerdir?

AR ve VR tabanlı uygulamalar geliştirmek için kullanılabilecek çevrimiçi olarak kullanabileceğiniz birçok araç vardır. Ancak, hangi yazılımı kullanmanız gerektiğine karar vermek için pazarlamak istediğiniz ürün türünü göz önünde bulundurmalısınız.

Örneğin, seçiminiz işaretçi tabanlı uygulamalar veya konum tabanlı uygulamalar vb. geliştirmek isteyip istemediğinize bağlı olarak değişecektir. Dolayısıyla, ihtiyaçlarınız için doğru AR/VR yazılım geliştirme kitini (SDK) seçmelisiniz.

İşte markanız için faydalı olabilecek bazı SDK'lar.

Vuforia . Vuforia, piyasadaki en iyi SDK listelerinde sıklıkla yer alan en yüksek puanlı AR SDK'larından biridir. Vuforia'nın altında Vuforia Engine, Studio ve Chalk dahil olmak üzere birkaç ürün var.

Bu SDK'nın ek avantajı, hem işaretleyici tabanlı hem de işaretsiz artırılmış gerçeklik uygulamalarının oluşturulmasına izin vermesidir. İşaretleyici tabanlı uygulamalar, bir AR deneyimini tetiklemek için barkod veya etiket gibi fiziksel bir işaretçiyi taraması gereken uygulamalardır.

Wikitude . Wikitude, konum merkezli AR deneyimleri geliştirmek için kullanılabilecek bir SDK'dır. Kullanıcıların coğrafi konum ve bulut tanıma yazılımını uygulamaya entegre etmelerine olanak tanır. Wikitude, 3B konum, görüntü tanıma ve izlemeye olanak tanır. Ayrıca video bindirme sağlar ve akıllı gözlüklerde kullanılabilir.

Apple ARKit . Apple'ın ARKit'i, iOS 11'in piyasaya sürülmesiyle birlikte Haziran 2017'de tanıtıldı. Apple cihazları için özel olarak üretildiğinden, A9 veya daha iyi bir işlemciye sahip oldukları sürece iPhone'lar ve iPad'ler için uygulamalar oluşturmak için kullanılabilir.

Geliştiricilerin 2B görüntü algılama ve izleme, 3B nesnelerin tanınması ve yerleştirilmesi, yüz izleme ve düzlemleri algılamaya olanak tanıyan uygulamalar oluşturmasına olanak tanıyan son derece çok yönlü bir araçtır.

ARKit yazılımı, hareket takibi için kullanıcı çevresini analiz etmek için bir kamera sensörü ve diğer yardımcı verileri kullanır. Apple, her yeni iOS güncellemesi için güncellenmiş eğitimler yayınladığı için bunu anlamak da kolaydır.

Birlik 3D . Unity 3D, hem profesyonellerin hem de amatörlerin erişebileceği VR ortamları oluşturmak için kullanılan bir araçtır. Popülerliği ve sezgisel ekranı öğrenmeyi kolaylaştırır ve geniş 2D ve 3D varlık dizisi, yeni karakterler ve manzaralar oluştururken zamandan ve emekten tasarruf sağlar.

Unity'nin geniş bir kullanıcı tabanı olduğundan, yazılımla ilgili çoğu sorun topluluk içinde çözülebilir. Ayrıca Oculus Quest başlıkları, VR/Vive, Playstation VR, Gear VR vb. gibi birçok cihazla ve Windows, Android ve Mac OS gibi işletim yazılımlarıyla da uyumludur.

Gerçekdışı Motor 4 . Unreal Engine, çoğu profesyonelin oyunlar ve VR simülasyonları oluşturması için tercih edilen SDK'dır. Yazılım, gelişmiş ve gerçekçi özelliklerle yüksek kaliteli grafikler sağlar. Ayrıca, VR ortamınızı oluşturmak için erişebileceğiniz animasyonlar, eklentiler, canlı eğitim ve planlar içeren güvenilir bir varlık deposuna sahiptir.

Son derece gelişmiş özelliklerine rağmen Unreal Engine, Windows PC, Mac OS X, iOS, Android, Linux ve HTML5 gibi çeşitli platformlarda desteklenmektedir. Ayrıca Oculus Rift, HTC Vive, Gear VR ve Google VR gibi Başa Monte Edilen Cihazlarla da uyumludur.

AR ve VR, pazarlamacıların işlerinde başarılı olmalarına nasıl yardımcı olabilir?

AR ve VR, dijital pazarlama endüstrisinin geleceğini işaret ediyor. Hedef kitlenizi satmaya çalıştığınız ürüne sanal olarak çekerek, onları ürüne yaklaştırabilirsiniz.

Müşterinin dikkatini çekin

AR ve VR araçlarını kullanmak, geniş bir kitleye ulaşmanıza, onlar hakkında bilgi toplamanıza ve pazarlama stratejinizi onların zevklerine göre kişiselleştirmenize yardımcı olacaktır. AR ve VR'nin pazarlamadaki yeniliği, ürüne olan ilginin artmasına da yardımcı olabilir.

Ürün görselleştirmesini iyileştirin

AR ve VR, potansiyel müşterilerin satın almadan önce 3D olarak görselleştirmelerine yardımcı olabilir. Bu, müşterilerin satın aldıkları ürüne daha fazla güven duymasını sağlar. Bu şekilde, pazarlamacıların müşterilere ürünle ilgili bir deneyim yaşatmak için fiziksel olarak ulaşmaları gerekmez.

Satın almadan önce deneyin

Pazarlamacılar ayrıca kullanıcıların ürünleri satın almadan önce sanal olarak denemelerine izin verebilir. Warby Parker, müşterilerinin AR kullanarak farklı cam çerçevelerin yüzlerinde nasıl göründüğünü kontrol etmelerine izin vererek bu teknolojiye zaten öncülük etti.

Artırılmış ve sanal gerçeklik teknolojileri, dünyadaki birçok endüstri için büyük umut vaat ediyor. Kullanıcıların, herhangi bir para harcamak zorunda kalmadan bir ürünle sanal olarak etkileşime girebilecekleri bir dünyaya taşınmalarını sağlar. Başka bir deyişle, AR ve VR oyunun kurallarını değiştirir. Bu iki yenilik, neredeyse benzeri görülmemiş bir müşteri deneyimini temsil ediyor.

AR ve VR hakkında daha fazla bilgi edinmek için kaynaklar

VR, AR ve pazarlama uygulamaları hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Aşağıdaki kaynakları öneririz:

• AR ve VR deneyimlerinden en iyi şekilde yararlanma: Dijital ve fiziksel giderek iç içe geçiyor. Çevrimiçi alışverişe dalmış tüketiciler, mağazada da dijital deneyimler (ve sorunsuz keşif ve ödeme) isteyeceklerdir.
• Pazarlamacılar: Meta veri deposu geliyor: Meta veri deposu ve Web3 henüz burada değil, ancak olumsuz riskler kadar yaratabilecekleri olumlu fırsatları da düşünmeye başlamanın zamanı geldi.
• Metaverse pazarlama uzmanı olun: Pazarlama için sürükleyici medya üzerine çevrimiçi eğitimle nerede akıllı olabileceğinizi öğrenin.
• Google AR ve VR: Artırılmış gerçeklik (AR) ve Sanal Gerçeklik (VR), dijital ve fiziksel dünyalar arasında köprü kurar. Dünyada aldığınız gibi, bilgi ve içeriği görsel olarak almanızı sağlarlar.