ARとVRを気にする理由：マーケター向けガイド

マーケティングに黄金の言葉があったとしたら、それは進化だろう。 消費者がより高度なテクノロジーにアクセスするにつれて、古いマーケティング戦略は彼らを感動させることができません。 これが、現代のマーケターが顧客にアピールするために絶えず変化するメディアとテクノロジーの状況に適応する必要がある理由です。

マーケターが遅れないようにする必要がある2つのイノベーションは、拡張された仮想現実デバイスです。 彼らのマーケティングアプリケーションはまだ成長していますが、これらのツールは両方ともすでに多くの方法で使用されています。 たとえば、ARは、購入者が自宅の家具がどのように見えるかを確認できるようにするために使用されています。

同様に、マーケターは、他のより伝統的な体験とのアクセシビリティと相互運用性も確保する必要があります。 言うまでもなく、Web3やメタバースのような概念がより主流になり始めるにつれて、これらのテクノロジーははるかに大きな役割を果たします。

両方のマーケティングアプリケーションはまだ出現していますが、これらのエクスペリエンスは、顧客がさらされ始めているさまざまな方法でテストされています。 たとえば、オンラインショッピング体験は、スマートフォンアプリを通じてさらに強化されています。

この記事では、これら2つのテクノロジーの背後にある考え方、それらの違い、およびそれらを使用することで得られるさまざまな結果について説明します。 カバーします：

• 拡張現実（AR）とは何ですか？
• バーチャルリアリティ（VR）とは何ですか？
• ARとVRの違い。
• ARとVRの例。
• ARとVRを可能にするツールとソフトウェアは何ですか？
• ARとVRがマーケターの仕事の成功にどのように役立つか。
• ARとVRについてさらに学ぶためのリソース。

推定読書時間： 11分

拡張現実とは何ですか？

拡張現実（AR）は自明の用語であり、物理的な環境に対する認識を強化または強化するツールです。 それは、私たちの身近な環境でデジタル要素をオーバーレイすることにより、デジタルと物理的な世界の間のギャップを埋めるのに役立ちます。

このデータオーバーレイは、車のバックカメラに表示される線などの単純な要素から、B2Bクライアント向けのより複雑な製品プレゼンテーションまでさまざまです。

その重要なインタラクティブで魅力的な学習の可能性により、ARの需要が指数関数的に増加しているのは当然のことです。 2021年の時点で、ARの市場規模は61.2億ドルでしたが、2028年までに48.6％のCAGRでなんと977.6億ドルに上昇すると予想されています。

バーチャルリアリティとは何ですか？

バーチャルリアリティ（VR）は、VRヘッドセットなどのデバイスを使用して、ユーザーに完全に没入型のデジタル体験を提供します。 デジタル要素と実際の環境を組み合わせたARとは異なり、VRは私たちの物理的環境の仮想的な代替品を提供します。

VRのアイデアは、かなり長い間存在しています。 実際、1950年代にモートンハイリグのセンソラマでデビューし、1930年代初頭からサイエンスフィクションの定番となっています。 しかし、現代のVRはまだ揺籃期にあります。

そうは言っても、VRの潜在的な用途は無限です。 ヘルスケア、エンターテインメント、自動車、教育、およびその他の多くの業界でのアプリケーションが見つかりました（特定のケースについては後で説明します）。 VR市場は、2028年に44.8％のCAGRで840.9億ドルに達すると予想されています。

ARとVRの違い

ARアプリケーションとVRアプリケーションの間にはいくつかの重複がありますが、これらのテクノロジーは異なる目的を果たします。 ARは私たちが周囲を認識する方法を強化し、追加しようとしますが、VRはそれを完全に置き換えようとします。 ただし、ARとVRは競合他社ではないことに注意することが重要です。 それらは互いに補完し合っています。

前者は追加のデバイスやヘッドセットを必要とせず、通常のスマートフォンで操作できることが多いため、VRよりもいくつかの目的でARを使用する方が費用効果が高い場合があります。

ARとVRの例

ARとVRはどちらも、多くの分野にわたるアプリケーションを見つけます。 このセクションでは、業界全体のユースケースのいくつかに焦点を当てます。

拡張現実

小売業のAR 。 拡張現実ツールを使用して、顧客が購入したいアイテムの3Dモデルを再現できます。 次に、この3D画像を詳細に検査して、製品に対するより良い洞察を顧客に提供できます。

ハーレーダビッドソンはすでに拡張現実技術を活用して顧客体験を向上させています。 彼らは、ユーザーがビンテージバイクの写実的なバージョンを作成できるようにする店内で提供されるARデモを開発しました。 このアプリはTheiaInteractiveによって作成され、UnrealEngineを搭載しています。 顧客は、自転車の個々の部品にズームインして、実際の環境でそれらの3Dレンダリングされたモデルを見ることができます。

建築とデザインのAR 。 アーキテクチャと設計の専門家は、生産および開発プロセスのさまざまな段階で拡張現実ツールを使用しています。 ARkiのようなアプリは、空間の3Dモデルをレンダリングすることにより、建築家以外の人がプロジェクト計画段階で建物の寸法とレイアウトを理解するのに役立ちます。

FologramなどのARアプリは、仮想会議を有効にすることで、オンサイトのプロジェクトマネージャーと建設の専門家の間のリアルタイムコラボレーションを改善します。 Fologramは、パイプラインや電気配線を含むエリアの地下レイアウトを3Dで表示することにより、建設現場の青写真の代わりとしても機能します。

観光業におけるAR 。 拡張現実はまた、旅行業界のために多くのことを待ち構えています。 これにより、観光客は、人がいる場所をスキャンするだけでその場所に関する追加情報を提供することにより、周囲の体験と認識を向上させることができます。

シティガイドツアーのようなアプリは、すでにこの夢を実現させています。 このアプリは、オブジェクト認識を使用して、美術館、史跡、ギャラリーなどの人気のあるアトラクションに関する情報を提供します。 そして、ツアーガイドを雇ったり、すべてをオンラインで調べたりする手間をかけずに、これらすべてを行うことができます。

ARを使用すると、旅行代理店はクライアントを訪問したい場所に没頭させることもできます。 潜在的な観光客は、パリの街を散歩して、どのカフェに行きたいかを確認したり、イビサの太陽が降り注ぐビーチと比較して、次の休暇に行く場所を決めることができます。

バーチャルリアリティ

自動車産業におけるVR 。 バーチャルリアリティデバイスは、車両の計画段階と顧客が購入するときの2つの交差点で自動車市場に参入します。 どちらの状況でも、関係者は、車を物理的に持っていなくても製品を間近で視覚化できるというメリットがあります。

ジャガーのような企業は10年以上にわたってVRを使用して自動車のプロトタイプを作成してきましたが、フォードは最近、2D図面を3DVRモデルと交換するように設計プロセスを刷新しました。 これにより、メーカーは諸経費と自動車の設計にかかる時間を削減できます。

アウディやフォルクスワーゲンのような他の自動車大手は、潜在的な顧客が購入したい車の中に事実上座ることができるようにすることで、ハーレーダビッドソンの道を進んでいます。

心理学とメンタルヘルスのVR 。 メンタルヘルスの重要性が増すにつれて、医師が自由に使えるツールも増えます。 VRは、心的外傷後ストレスを治療する方法として登場しました。 人々はVRデバイスを介して外傷性事件の再現を入力し、記憶との調和を図り、治癒プロセスを開始しようとします。

同様に、VRは、不安神経症やうつ病などの他の精神障害の治療にも使用できます。 これにより、患者は自分が恐れていることに触れることなく、仮想環境で自分の問題に立ち向かうことができます。

UW-医学部と公衆衛生学部は、10代の精神障害を治療するためのVRの可能性をすでに研究しています。 この研究では、参加者に呼吸パターンを制御できるビデオゲームをプレイしてもらうことが含まれます。 次に、これらの研究者はデータを使用して、最もケアを必要としている子供を特定します。

スポーツ業界のVR 。 現在、多くのアスリートがVRを使用してフィールドでのパフォーマンスを向上させています。 VRは主に、ゴルフ、陸上競技、サッカー、サイクリングなどのスポーツのトレーニング補助として使用されます。 アスリートのテクニックと全体的なパフォーマンスを測定して、ゲームの改善に役立てることができます。

NFLと大学フットボールチームはすでにVRを通常のトレーニングスケジュールに統合しています。 これは、コーチとプレーヤーがシナリオを仮想的に再作成して、以前のインスタンスから学ぶのに役立ちます。 さらに、NASCARのドライバーやプロのサッカーチームでさえ、VRを使用してゲームでのミスをたどっています。

VRは、スポーツ用のより優れた効率的な機器の設計にも使用できます。 このテクノロジーを使用してスポーツ用品のストレスパターンと耐久性を研究することで、企業はアスリートのニーズに合わせて製品を改善できます。

ARとVRを可能にするツールとソフトウェアは何ですか？

ARおよびVRベースのアプリケーションの開発に使用できるオンラインで利用できるツールはたくさんあります。 ただし、使用するソフトウェアを決定するには、販売する製品の種類を検討する必要があります。

たとえば、マーカーベースのアプリとロケーションベースのアプリのどちらを開発するかによって、選択は異なります。したがって、ニーズに合った適切なAR / VRソフトウェア開発キット（SDK）を選択する必要があります。

ブランドに役立つ可能性のあるSDKをいくつか紹介します。

Vuforia 。 Vuforiaは、市場で最高のSDKのリストに頻繁に掲載されている最高評価のARSDKの1つです。 Vuforiaには、Vuforia Engine、Studio、Chalkなどの製品がいくつかあります。

このSDKの追加の利点は、マーカーベースの拡張現実アプリケーションとマーカーなしの拡張現実アプリケーションの両方を作成できることです。 マーカーベースのアプリは、ARエクスペリエンスをトリガーするために、バーコードやタグなどの物理的なマーカーをスキャンする必要があるアプリです。

Wikitude 。 Wikitudeは、ロケーション中心のARエクスペリエンスを開発するために使用できるSDKです。 これにより、ユーザーはジオロケーションおよびクラウド認識ソフトウェアをアプリに統合できます。 Wikitudeを使用すると、3Dロケーション、画像認識、および追跡が可能になります。 また、ビデオオーバーレイを有効にし、スマートグラスで使用できます。

AppleARKit 。 AppleのARKitは、iOS 11の発売とともに2017年6月に導入されました。これは、Appleデバイス向けにカスタマイズされているため、A9プロセッサ以上を搭載している限り、iPhoneおよびiPad用のアプリを作成するために使用できます。

これは非常に用途の広いツールであり、開発者は2D画像の検出と追跡、3Dオブジェクトの認識と配置、顔の追跡、平面の検出を可能にするアプリケーションを作成できます。

ARKitのソフトウェアは、カメラセンサーやその他の補助データを使用して、モーショントラッキングのためにユーザーの周囲を分析します。 AppleがiOSの新しいアップデートごとにアップデートされたチュートリアルをリリースしているので、理解するのも簡単です。

Unity3D 。 Unity 3Dは、プロとアマチュアの両方がアクセスできるVR環境を作成するために使用されるツールです。 その人気と直感的な表示により、習得が容易になり、2Dおよび3Dアセットの膨大な配列により、新しいキャラクターや風景を作成する時間と労力が節約されます。

Unityのユーザーベースは大きいため、ソフトウェアに関するほとんどの問題はコミュニティ内で解決できます。 また、Oculus Questヘッドセット、VR / Vive、Playstation VR、Gear VRなどの多くのデバイスや、Windows、Android、MacOSなどのオペレーティングソフトウェアとも互換性があります。

UnrealEngine4 。 Unreal Engineは、ほとんどのプロフェッショナルがゲームやVRシミュレーションを構築するために推奨されるSDKです。 このソフトウェアは、高度でリアルな機能を備えた高品質のグラフィックスを保証します。 また、VR環境を構築するためにアクセスできるアニメーション、プラグイン、ライブトレーニング、青写真などの信頼できるアセットのストアもあります。

高度な機能にもかかわらず、Unreal Engineは、Windows PC、Mac OS X、iOS、Android、Linux、HTML5などのいくつかのプラットフォームでサポートされています。 また、Oculus Rift、HTC Vive、Gear VR、GoogleVRなどのヘッドマウントデバイスとも互換性があります。

ARとVRがマーケターの仕事の成功にどのように役立つか

ARとVRは、デジタルマーケティング業界の未来を示しています。 あなたが販売しようとしている製品にあなたの聴衆を事実上没頭させることによって、あなたは彼らを製品に近づけることができます。

顧客の注意を引く

ARおよびVRツールを使用すると、大勢のオーディエンスにリーチし、それらに関する情報を収集し、マーケティング戦略を彼らの好みに合わせてパーソナライズするのに役立ちます。 マーケティングにおけるARとVRの目新しさも、製品への関心を高めるのに役立ちます。

製品の視覚化を改善する

ARとVRは、潜在的な顧客が購入する前に3Dで視覚化するのに役立ちます。 これにより、顧客は購入している製品に対する自信を高めることができます。 このように、マーケターは顧客に製品の体験を提供するために物理的に顧客に連絡する必要はありません。

購入する前に試してください

マーケターは、ユーザーが製品を購入する前に仮想的に試着できるようにすることもできます。 Warby Parkerは、ARを使用してさまざまなガラスフレームが顔にどのように見えるかを顧客に確認させることで、このテクノロジーをすでに開拓しています。

拡張現実技術と仮想現実技術は、世界中の多くの業界に大きな期待を寄せています。 これにより、ユーザーは、お金をかけずに製品を仮想的に操作できる世界に移動できます。 言い換えれば、ARとVRはゲームチェンジャーです。 これらの2つの革新は、ほとんど前例のない顧客体験を表しています。

ARとVRについてさらに学ぶためのリソース

VR、AR、およびそれらのマーケティングアプリケーションについてもっと知りたいですか？ 次のリソースをお勧めします。

• ARとVRの体験を最大限に活用する：デジタルと物理が密接に絡み合っています。 オンラインショッピングに夢中になっている消費者は、店内でもデジタル体験（およびシームレスな発見とチェックアウト）を望んでいます。
• マーケター：メタバースが来ています：メタバースとWeb3はまだここにありませんが、それらが生み出す可能性のあるポジティブな機会とネガティブなリスクについて考え始める時が来ました。
• メタバースマーケティングの魔術師になる：マーケティング用の没入型メディアでのオンライントレーニングで賢くなる場所を見つけましょう。
• Google ARとVR：拡張現実（AR）と仮想現実（VR）は、デジタルと物理の世界を橋渡しします。 彼らはあなたが世界で取るのと同じように、あなたが視覚的に情報と内容を取り入れることを可能にします。