Konu Tabanlı Arama Pazarlamasında Konu Kümeleri nelerdir?

Konu tabanlı SEO stratejisi, web sitenizin içeriğini konu kümeleri etrafında optimize etmektir. Konu tabanlı SEO konusunda yeniyseniz, konu kümelerinin ne olduğunu ve bunları sitenizin otoritesini oluşturmak ve web sitenizi organik aramadan trafik çekecek şekilde optimize etmek için nasıl kullanabileceğinizi merak ediyor olabilirsiniz.

Bu makalede, şunları öğreneceksiniz:

• Konu kümeleri nedir?
• SEO'da konu küme stratejisi nedir?
• Konu kümelerini kullanmanın avantajları
• Konu kümesi SEO stratejisi nasıl uygulanır?
• Konu kümesi SEO için içeriği optimize etme
• Konu tabanlı bir SEO stratejisi işe yarar mı?

Konu Kümeleri nedir?

Konu kümesi, arama motorlarına sitenizin belirli bir konuyla ilgili bilgiler içerdiğini bildirmek için web sitenizdeki içeriği organize bir şekilde yapılandırma yöntemidir. İçerik, bir çekirdek sayfa (veya sütun sayfası) ve tümü o kümenin ana konusuyla ilgili anahtar kelimeleri hedefleyen bir grup konuyla ilgili blog gönderisi olacak şekilde düzenlenir. Destekleyici blog sayfalarından çekirdek/sütun sayfasına dahili bağlantılar eklemek, arama motorlarına web sitenizin bu konuda yetkili olduğunu bildiren bir dahili bağlantı yapısı oluşturur.

Konu tabanlı içerik modeli en iyi görsel olarak açıklanır. Bir konu kümesinin nasıl görünmesi gerektiği aşağıda açıklanmıştır.

SEO'da Konu Küme Stratejisi nedir?

SEO'da en önemli şeylerden biri sitenizin otoritesidir. İçeriğinizin bir alanda, örneğin dijital pazarlamada yetkili olması kolay olsa da, içerik pazarlaması, PPC ve web tasarımı gibi farklı konularda yetkili olmak oldukça zor olabilir. Bunu aşmanın bir yolu, "konu kümeleri" denen şeyi kullanmaktır. Konu kümeleri, daha alakalı olmanıza ve belirli bir konuda bir otorite olarak görünmenize yardımcı olan yakından ilişkili konulardan oluşan gruplardır.

Sütun sayfaları (çekirdek sayfalar olarak da bilinir) konu kümelerinin merkezindedir. (Yukarıdaki örneğimizde İçerik Pazarlamasına bakın.) Sütun sayfalarının amacı, şirketinizi belirli bir konu ile ilişkilendirmektir, bu nedenle, birisi o anahtar kelime öbeğini arıyorsa, SERP'lerde bulunmanız daha kolay olacaktır. Sütun sayfaları bir konuyu derinlemesine ele aldığından, topikal otorite kazanma eğilimindedirler ve doğal olarak geri bağlantılar kazanırlar. Bu, sitenizdeki en önemli sayfalara işaret eden birçok bağlantıyla sitenizin bağlantı profilini büyütmesine yardımcı olur.

Her sütun sayfasına bağlı sütun/ana konuyla ilgili alt konuları kapsayan küme sayfalarıdır (tipik olarak blog gönderileri). Bu içerik hiyerarşisi, Google'ın web sayfalarınızın ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur, böylece arama motorunun, hedef kitlenizin işletmenizi bulmak için kullandığı arama sorguları için içeriğinizi sunmasına yardımcı olur.

Konu Kümelerini Kullanmanın Avantajları

SEO stratejinizde konu kümelerini kullanmanın temel avantajı, zamanla sitenizde, içeriğinizin arama sonuçlarının en üstünde gösterilmesi gerektiği konusunda arama motorlarına sinyaller gönderen bir yetkili içerik ağı oluşturmanızdır. arama yapanların sorgularına en iyi cevaplar.

Konu tabanlı SEO'nun bir başka yararı da, rekabet gücü yüksek anahtar kelimeleri hedefliyorsanız, anahtar kelime portföyünüzü çeşitlendirmenize yardımcı olabilmesidir. Belirli bir konuyla ilişkilendirilen içeriğin genişliği ne kadar geniş olursa, daha az rekabetçi uzun kuyruklu anahtar kelime terimleri için sıralanması o kadar olasıdır.

Hedef kitleniz için konuya dayalı arama pazarlamasının faydası, konu kümelerinin insanların içeriğinizi arama sonuçlarında bulmasını kolaylaştırmasıdır. Süreç, doğal olarak güvenilir ve kapsamlı bir konuyu kapsayan içerik üretir. Siteniz, bir konuyla ilgili her şey için tek durak noktası haline gelir. Bu, içeriğinizi daha fazla tükettikleri, size güvenmeye başladıkları ve dönüşüm yolunda ilerlemeye devam ettikleri için potansiyel müşterileri sitenizde daha uzun süre tutar.

Son olarak, bu SEO yöntemi, web sitenize arama motorları ve hedef kitleniz tarafından daha iyi anlaşılan doğal bir yapı kazandırır. Bağımsız makaleler yerine içerik kümeleri oluşturarak sitenizdeki her blogun, onu sitenizdeki diğer ilgili küme sayfalarıyla birbirine bağlayan bir amacı olacaktır.

Bir Konu Kümesi Stratejisini Nasıl Uygularım?

1. Konu Kümeleri Oluşturmak için Anahtar Kelime Araştırması

Herhangi bir SEO kampanyasının ilk adımı anahtar kelime araştırmasıdır. Web sitenizin ana konusuyla ilgili konulara odaklanın ve bu anahtar kelimelerin ilgili terimlerine, ifadelerine veya uzun kuyruklu versiyonlarına dalın. Ayrıca, aşırıya kaçmamanız ve güneşin altındaki her terimi kapsamaya çalışmanız da önemlidir. Odağınızı sulandırmamak ve ziyaretçilerinizin kafasını karıştırmamak için kendinizi daha yönetilebilir sayıda konu ile sınırlamak istiyorsunuz.

Konu anahtar kelime araştırma sürecine başlamak için, şirketinizin neyle tanınmak istediğini (veya sıralamasını) ve bu konuyu veya kavramı oluşturan tüm özellikleri tanımlayın. Şirketinizin sağladığı tüm ürünler, çözümler veya hizmetler nelerdir? Bunlar temel konularınız veya temel konularınız olacak. İşte SMA Marketing'in Konu Odağının bir örneği.

Bu geniş, üst düzey konular için sıralama yapmak çok zor olacak. Ancak, hedef kitlemiz tarafından yaygın olarak aranan daha hedefli terimlere odaklanarak, sitemize alakalı organik trafik çekecek ilgili terimler için sıralama yapma fırsatına sahibiz. Örnek olarak "SEO" konusunu kullanarak, anahtar kelime araştırması, sıralama fırsatı bulduğumuz SEO ile ilgili arama sorgularını daraltmamıza yardımcı oldu, örneğin:

• SEO ajansı
• SEO stratejisi
• SEO ne anlama geliyor?
• SEO nedir ve nasıl çalışır?
• arama motoru sıralaması
• Google arama motoru optimizasyonu

Bu alt konuların her biri, temel konuyla ilgili olan ilgili bir terim veya sorudur. Bu alt konuların ele alınması, Google'a temel konularda yetki ve uzmanlığa sahip olduğumuzu bildirecektir.

Bu alt konuları belirlemek için aşağıdaki soruları cevaplayarak başlayın. Bu, anahtar kelime araştırmanız sırasında odaklanmanıza yardımcı olacaktır.

• Hedef kitleleri temel terimler etrafında hangi soruları soruyor?
• Ürününüz, çözümünüz veya hizmetiniz hangi acı noktaları/sorunları çözüyor?
• Ana konunuzu tanımlamak için kullanılan ilgili veya yaygın terimler nelerdir?
• Birbiriyle bağlantılı benzer kavramlar nelerdir?

Bu bilgileri toplamak için şunları kullanmanızı öneririz:

• Google Arama Motoru Sonuçları Sayfası
• SEMrush Konu Araştırması ve Anahtar Kelime Sihri araçları

Google SERP'i araştırın

Google'a gidin ve ana konunuzu yazın. En iyi arama sonuçlarını inceleyin ve Google'ın ana konunuzla bağlantılı olduğunu düşündüğü ilgili terimleri göreceksiniz. Örneğin, temel konumuz İçerik Pazarlama ise, en üst sıralarda yer alan terimlerin ve Google'ın alakalı olduğunu düşündüğü terimlerin içerik pazarlamasının tanımı ve içerik pazarlamasının ne olduğu ile ilgili terimler olduğunu görebiliriz.

İnsanlar Ayrıca Soruyor zengin özelliğine baktığımızda, içerik pazarlamasıyla ilgili yaygın arama sorgularını da görebiliriz; içerik pazarlama örnekleri, içerik pazarlamanın temelleri, içerik pazarlamanın rolü ve iyi içerik pazarlamasının ne olduğu. SERP'in sağ tarafında içerik pazarlamanın önemini, içerik pazarlama hedeflerini, içerik pazarlamaya nasıl başlanır ve içerik pazarlama metriklerini listeleyen içerik pazarlaması bilgi panelini görüyoruz. SERP'yi İlgili Aramalara kaydırırsanız, içerik pazarlama stratejisi ve içerik pazarlaması türleri dahil olmak üzere ek alt konular görürsünüz.

Yalnızca SERP'de, İçerik Pazarlama kümemizde kullanılacak 12 potansiyel alt konuyu ortaya çıkardık!

Konu Kümesi Araştırması Gerçekleştirmek için SEMrush Kullanma

SEMrush , konu kümelerimiz için anahtar kelimeleri ortaya çıkarmak için kullanabileceğimiz birkaç içerik pazarlama ve SEO aracına sahiptir. Favorilerimiz, İçerik Pazarlama Araç Setindeki Konu Araştırma Aracı ve SEO Araç Setindeki Anahtar Kelime Sihirli Aracıdır.

SEMrush Konu Araştırma Aracı

İçerik Pazarlama Panosundaki Konu Araştırma aracına gidin. Ana konunuzu girin. Ardından Zihin Haritası'na tıklayın. İlgili konuların harika bir görselini elde edeceksiniz.

Ayrıca, alt konularınızı oluşturmak için kullanabileceğiniz başlıkların ve soruların bir listesini alacaksınız.

Araştırmanızın bu noktasında, seçebileceğiniz birçok alt konunuz olacaktır - muhtemelen çok fazla. Şimdi listeyi daraltmanın zamanı geldi. Potansiyel terimlerin arama hacmini ve anahtar kelime zorluğunu anlamamız gerekiyor. SEMrush'ın Sihirli Anahtar Kelime Aracı ve Anahtar Kelime Yöneticisi, odaklanacağınız alt konular hakkında bilinçli bir karar vermeniz için ihtiyaç duyduğunuz verileri derlemenize yardımcı olacaktır.

SEMrush Anahtar Kelime Sihirli Aracı ve Anahtar Kelime Yöneticisi

SEO Panosundaki Anahtar Kelime Sihirli Aracına gidin. Araştırdığınız temel terimi veya bir terimi girin. Önceki iki adımda ortaya çıkan terimlerin çoğunun bu listeye dahil edildiğini fark edeceksiniz. Konu kümeniz için destekleyici veriler olarak indirebileceğiniz bir liste oluşturmak için kümenize dahil etmek istediğiniz terimleri seçin, ardından "Anahtar Kelime Yöneticisine Ekle"yi tıklayın ve konu kümeniz için bir ana terim listesi oluşturun. Anahtar Kelime Sihirli Aracından Anahtar Kelime Yöneticisine terim eklemeyi bitirdikten sonra, Anahtar Kelime Yöneticisi'ndeki listeye gidin ve listeyi dışa aktarın.

Verilere dayalı olarak konu listenizi daraltmanın iyi bir yolu, arama hacmine bakmaktır. Bu konuyla ilgili içerik yayınlamak için harcadığınız zamana değecek kadar hacim var mı? Ayrıca, ilk 10'da yer alma şansınızın ne olduğunu size söyleyen Anahtar Kelime Zorluğuna bakın - puan ne kadar yüksekse, SERP'lerin ilk sayfasında imrenilen bir noktayı yakalama olasılığınız o kadar düşük olur. Ayrıca, arama sorgusunun Amacına bakın - Bilgi, Ticari, Gezinme veya İşlem. Bu konuda yayınlayacağınız içerikle eşleşiyor mu? Eğer öyleyse, bu ele alınacak iyi bir konu olabilir. Son olarak, anahtar kelime trendine bir göz atın. Bu zamanla değişecektir, ancak düşüş eğilimi gösteren herhangi bir anahtar kelimenin önceliğini düşürmek isteyebilirsiniz.

2. SEO Konu Kümelerinizin Haritasını Çıkarın

Şimdi, konu kümelerinizi haritalamak ve verileri izlemek için bir sistem oluşturma zamanı. Aşağıdakiler için sütunlar içeren bir Excel veya Google E-Tablosu oluşturun:

• URL
• Sayfa Türü (çekirdek veya küme)
• Hedef Terim
• Aylık Arama Hacmi
• Ortalama Sıra [Geçerli Tarih] (Bu, hedef terim için son 3 aydaki ortalama sıralamanızdır. Bunu Search Console'dan alın.)
• Ortalama Sıra [Gelecek Tarih] (Ortalama sıralamanın zaman içinde nasıl geliştiğini izleyin.)

Her konu kümesi için bir çekirdek sayfanız ve birden çok küme sayfanız olmalıdır. Oluşturduğunuz her konu kümesi için sayfada ayrı bir sekme oluşturun. Bu çalışmanın sonucu, artık siteniz için optimize etmek ve yeni içerik oluşturmak için üzerinde çalışabileceğiniz bir içerik planınız olmasıdır.

3. İlk Kümeniz için Sütun İçeriği Yazın

Sütun sayfaları, sitenizdeki daha önemli dahili sayfalara geri bağlantı verirken, belirli bir anahtar kelime öbeği için SERP'lerde görünürlüğünüzü artırmayı amaçlar. Size rehberlik edecek araştırmanızla, işletmenizin otorite olarak görülmesini istediğiniz birincil bir konu seçerek ilk konu kümenizi oluşturun ve konuyu kapsamlı bir şekilde kapsayan bir sütun sayfası yayınlayın. Sütun sayfası bir kaynak sayfası, çevrimiçi kılavuz veya uzun biçimli blog gönderisi olabilir. Biçim, içeriğin kapsamlılığı kadar önemli değildir. Bu makale veya sayfa geniş bir konuyu kapsayacak ve birinci adımda araştırdığınız bazı alt konulara değinecektir. Sütun sayfaları, konuyu kapsamlı bir şekilde kapsayan uzun biçimli içerik olma eğilimindedir. Hedef kitlenizin belirli bir konu hakkında sahip olabileceği birkaç soruyu yanıtlayan en az 2.000 kelime uzunluğunda bir içerik yayınlamayı hedefleyin.

4. Konu Kümesi için Blog İçeriği Yayınlayın ve Dahili Bağlantılar Ekleyin

Konu kümelerinizi haritalandırdığınızda (yukarıdaki 2. Adım), sitenizde anahtar kelime araştırmanız sırasında belirlediğiniz küme konularını kapsayan mevcut içeriğin olup olmadığını belirlemek isteyeceksiniz. Belirli bir konu için zaten bir sayfa varsa, onu küme konusu anahtar kelimesi için optimize etmeli ve onu geliştirmek için bloga alakalı içerik eklemelisiniz. (Bu amaçla Frase kullanmayı seviyoruz.)

İçerik boşluklarının olduğu yerlerde, o kümedeki ilgili konular için yeni makaleler yayınlamak isteyeceksiniz.

Konu küme haritanız şöyle görünebilir:

5. Sütun ve Küme İçeriğine Dahili Bağlantılar Ekleyin

Dahili bağlantı, sitenizdeki bir sayfayı diğerine nasıl bağladığınızdır. Bu, insanların sitenizdeki diğer önemli sayfaları bulmasına yardımcı olmak gibi bariz bir fayda sağlar, ancak aynı zamanda arama motorlarının sitenizdeki tüm dahili sayfaları taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olur; bu, herhangi bir belirli anahtar kelime öbeği için sıralanmalarını istiyorsanız çok önemlidir.

Her sütun sayfası, destekleyici blog makalelerine dahili bağlantılar içerecek ve makaleler, sütun sayfasına geri giden dahili bağlantıları içerecek, böylece içeriğiniz içinde bir dahili bağlantı yapısı oluşturacaktır. Ayrıca ilgili makaleleri birbirine bağlamalısınız. Bağlantı verdiğiniz sayfaya özel bağlantı metnini kullanarak, web sitenizin kenar çubuğuna veya makalenin gövdesine bu ilgili gönderilere bağlantılar ekleyebilirsiniz.

Ardından, hedeflemek istediğiniz her alt konu anahtar kelimesi için başka bir makale oluşturun. Destekleyici blog makalelerinizin uzunluğu en az 350 kelime olmalıdır. Yazının uzunluğundan daha önemlisi içeriğin konuyu derinlemesine ele almasıdır.

Her blog makalesi, aşağıdakiler gibi en iyi blog SEO uygulamalarını izlemelidir:

• Başlık etiketindeki anahtar kelime
• H1 başlığındaki anahtar kelime
• İlk paragraftaki anahtar kelime
• İlk paragrafta çekirdek sayfaya bağlantı
• Yetkili bir sayfaya en az 1 harici bağlantı
• Kümedeki başka bir blog makalesine dahili bağlantı
• Bir alt başlıkta anahtar kelime ve ilgili anahtar kelimeler
• Makalenin tamamında bağlamsal olarak anlamlı oldukları anahtar kelime ve ilgili terimler
• Meta açıklamadaki anahtar kelime

6. Diğer Konu Kümeleri için İşlemi Tekrarlayın

Sitenizin güncel otoritesini oluşturmaya yeni başlıyorsunuz, bu yüzden şimdi durmayın! Web sitenizin sıralamasını istediğiniz diğer konular için de aynı süreci izleyin.

Konu Kümesi SEO için İçeriği Optimize Etme

Diğer SEO uygulamalarını takip etmeyecekseniz, konu kümeleri etrafında içerik oluşturmak için bu kadar çok çalışmanın anlamı nedir?

Konu kümesi SEO için içeriği optimize etmek, arama yapan kişinin amacını karşılayan yüksek kaliteli içerikle başlar. Bir konuyu kapsamlı bir şekilde kapsamalı ve ana anahtar kelimeyi başlığa, başlıklara, meta açıklamaya ve yukarıdaki listede belirtildiği gibi kümedeki diğer ilgili sayfalara bağlantılara yer vererek sayfadaki SEO en iyi uygulamalarını takip etmelidir.

Sayfaları konu kümesi SEO için optimize etme ayrıca, öne çıkan snippet'i ve People Ayrıca Ask ve SSS gibi diğer SERP özelliklerini kazanmasına yardımcı olacak yapılandırılmış veri ve içerik eklemeyi de içerir. Sayfada video yer alıyorsa Video SERP özelliğinde yer almasına yardımcı olmak için sayfaya Video şeması eklenmelidir. Sadece bu değil, Google'ın varlıklar ve bilgi grafiğiniz aracılığıyla sitenizdeki diğer içerikle nasıl ilişkili olduğunu daha iyi anlaması için anlamsal SEO için optimize edilmelidir. Konu kümeleri için optimize edilmiş içerik de hatasız olmalı ve teknik SEO için optimize edilmelidir.

SEO'nun tüm bu yönleri, içeriğinize en iyi arama sonuçlarında en iyi sıralama şansını vermek için çok önemlidir.

Konu Tabanlı Bir SEO Stratejisi İşe Yarar mı?

Konu kümesi SEO nispeten yeni bir içerik stratejisidir ve sizin için işe yarayıp yaramadığını belirlemeniz gerekecektir. Tutarlı içerik yayınlamayı, SEO'nun en iyi uygulamalarını özenle takip etmeyi ve sonuçlarınızı ölçmek için izlemeyi ayarlamayı gerektirir.

Temel konularınız ve alt konularınız için konum takibi kurmak ve zaman içindeki sıralamalarını takip etmek için SEMrush gibi bir SEO aracı kullanın. Verilerimiz, bu stratejinin en çok şu iki ölçüte uyan anahtar kelimelerde etkili olduğunu gösteriyor:

• Konu hedef kitleniz tarafından iyi bilinir ve sütun ve blog içeriği oluşturma çabasını destekleyecek kadar arama hacmine sahiptir.
• Konunun kendisi, makaleler ve bağlantı oluşturma için birden fazla fırsat sağlayan ilgili konuları içerir.

Konu tabanlı bir SEO stratejisi, sütun sayfası web sitenizdeki belirli bir konuyla ilgili tek sayfa olduğunda ve her blog makalesi sütun içeriğiyle ilgili farklı bir konuyu kapsadığında en iyi sonucu verir. Bu, anahtar kelime yamyamlığını önler ve web sayfalarınızın arama sonuçlarında birbiriyle rekabet etme şansını azaltır.

İdeal olarak, hem yüksek kaliteli dahili bağlantıya hem de sıralamaya çalıştığınız anahtar kelimeleri destekleyen tutarlı, konuyla ilgili sütunlara ve blog içeriğine sahip olursunuz.

Bu adımları doğru bir şekilde izlerseniz, SEO stratejistinizin ve içerik ekibinizin konu kümelerinizi oluşturmak için üzerinde çalışabileceği bir içerik planınız olacaktır. Yakında, nitelikli ziyaretçileri organik aramadan çekecek konular etrafında web siteniz için SEO otoritesi oluşturma yolunda olacaksınız.