Apa itu Kelompok Topik dalam Pemasaran Pencarian Berbasis Topik?

Strategi SEO berbasis topik adalah mengoptimalkan konten situs web Anda di sekitar kelompok topik. Jika Anda baru mengenal SEO berbasis topik , Anda mungkin bertanya-tanya apa itu kluster topik dan bagaimana Anda dapat menggunakannya untuk membangun otoritas situs Anda dan mengoptimalkan situs web Anda untuk mengarahkan lalu lintas dari penelusuran organik.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari tentang:

• Apa itu kluster topik?
• Apa itu strategi cluster topik dalam SEO?
• Keuntungan menggunakan kluster topik
• Bagaimana menerapkan strategi SEO cluster topik
• Mengoptimalkan konten untuk SEO cluster topik
• Apakah strategi SEO berbasis topik berfungsi?

Apa itu Kelompok Topik?

Kluster topik adalah metode penataan konten di situs web Anda secara terorganisir untuk memberi tahu mesin telusur bahwa situs Anda berisi informasi yang terkait dengan topik tertentu. Konten diatur sedemikian rupa sehingga ada halaman inti (atau halaman pilar) dan sekelompok posting blog terkait topik yang semua menargetkan kata kunci yang terkait dengan topik utama cluster itu. Menambahkan tautan internal dari halaman blog pendukung ke halaman inti/pilar menciptakan struktur tautan internal yang memberi tahu mesin telusur bahwa situs web Anda berwenang pada topik itu.

Model konten berbasis topik paling baik dijelaskan secara visual. Begini tampilan kluster topik.

Apa itu Strategi Cluster Topik dalam SEO?

Salah satu hal terpenting dalam SEO adalah otoritas situs Anda. Meskipun mudah bagi konten Anda untuk menjadi otoritatif di satu area, katakanlah pemasaran digital, akan sangat sulit untuk menjadi otoritatif di berbagai topik seperti pemasaran konten, PPC, dan desain web. Salah satu cara mengatasinya adalah dengan menggunakan apa yang disebut "kelompok topik". Kelompok topik adalah kelompok topik yang terkait erat yang membantu Anda menjadi lebih relevan dan tampil sebagai otoritas pada subjek tertentu.

Halaman pilar (juga dikenal sebagai halaman inti) berada di tengah kelompok topik. (Lihat Pemasaran Konten dalam contoh kami di atas.) Inti dari halaman pilar adalah untuk mengaitkan perusahaan Anda dengan topik tertentu, jadi jika seseorang mencari frasa kata kunci itu, Anda akan lebih mudah ditemukan di SERP. Karena halaman pilar mencakup topik secara mendalam, mereka cenderung mendapatkan otoritas topikal dan secara alami mendapatkan tautan balik. Ini membantu situs Anda mengembangkan profil tautannya dengan banyak tautan yang mengarah kembali ke halaman paling penting di situs Anda.

Terhubung ke setiap halaman pilar adalah halaman cluster (biasanya posting blog) yang mencakup subtopik yang terkait dengan topik pilar/inti. Hirarki konten ini membantu Google memahami tentang halaman web Anda, sehingga membantu mesin telusur menyajikan konten Anda untuk kueri penelusuran yang digunakan audiens untuk menemukan bisnis Anda.

Keuntungan Menggunakan Cluster Topik

Keuntungan utama menggunakan kluster topik dalam strategi SEO Anda adalah, seiring waktu, Anda akan membangun web konten otoritatif di situs Anda yang mengirimkan sinyal ke mesin telusur bahwa konten Anda harus ditampilkan di dekat bagian atas hasil pencarian karena itu jawaban terbaik pertanyaan pencari.

Manfaat lain dari SEO berbasis topik adalah dapat membantu Anda mendiversifikasi portofolio kata kunci Anda jika Anda menargetkan kata kunci yang sangat kompetitif. Semakin luas konten yang dikaitkan dengan topik tertentu, semakin besar kemungkinannya untuk mendapatkan peringkat untuk istilah kata kunci ekor panjang yang kurang kompetitif.

Manfaat pemasaran pencarian berbasis topik untuk audiens target Anda adalah bahwa kluster topik memudahkan orang untuk menemukan konten Anda di hasil pencarian. Proses tersebut secara alami menghasilkan konten yang berwibawa dan mencakup suatu topik secara komprehensif. Situs Anda menjadi toko serba ada untuk semua hal yang berkaitan dengan suatu topik. Ini membuat calon pelanggan tetap berada di situs Anda lebih lama karena mereka mengonsumsi lebih banyak konten Anda, mulai mempercayai Anda, dan melanjutkan jalur mereka menuju konversi.

Terakhir, metode SEO ini memberi situs web Anda struktur alami yang lebih dipahami oleh mesin pencari dan audiens Anda. Dengan membuat kluster konten alih-alih artikel mandiri, setiap blog di situs Anda akan memiliki tujuan yang mengikatnya dengan halaman kluster terkait lainnya di situs Anda.

Bagaimana cara Menerapkan Strategi Kelompok Topik?

1. Riset Kata Kunci untuk Membuat Kelompok Topik

Langkah pertama dengan kampanye SEO apa pun adalah penelitian kata kunci. Berkonsentrasi pada topik yang berhubungan dengan topik utama situs web Anda dan bercabang menjadi istilah terkait, frasa, atau versi ekor panjang dari kata kunci ini. Penting juga agar Anda tidak berlebihan dan mencoba membahas setiap istilah di bawah matahari. Anda ingin membatasi diri Anda pada jumlah topik yang lebih mudah dikelola sehingga Anda tidak mengurangi fokus dan membingungkan pengunjung Anda.

Untuk memulai proses penelitian kata kunci topik, tentukan apa yang perusahaan Anda ingin dikenal (atau diberi peringkat) dan semua karakteristik yang membentuk topik atau konsep itu. Apa saja produk, solusi, atau layanan yang disediakan perusahaan Anda? Itu akan menjadi topik inti atau topik pilar Anda. Berikut adalah ilustrasi Fokus Topik SMA Marketing.

Akan sangat sulit untuk menentukan peringkat untuk topik yang luas dan tingkat tinggi ini. Namun, dengan berfokus pada istilah yang lebih bertarget yang biasanya dicari oleh audiens kami, kami memiliki peluang untuk menentukan peringkat untuk istilah terkait yang akan mengarahkan lalu lintas organik yang relevan ke situs kami. Menggunakan topik “SEO” sebagai contoh, penelitian kata kunci membantu kami mempersempit kueri penelusuran terkait SEO yang berpeluang kami rangking, seperti:

• agen SEO
• strategi SEO
• apa yang dimaksud dengan SEO
• apa itu SEO dan bagaimana cara kerjanya
• peringkat mesin pencari
• Pengoptimalan mesin pencari Google

Masing-masing subtopik ini merupakan istilah atau pertanyaan terkait yang berhubungan dengan topik inti. Meliputi subtopik ini akan memberi tahu Google bahwa kami memiliki otoritas dan keahlian dalam topik inti.

Untuk menentukan subtopik tersebut, mulailah dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan berikut. Ini akan membantu Anda tetap fokus selama penelitian kata kunci Anda.

• Pertanyaan apa yang ditanyakan audiens target mereka seputar istilah inti?
• Apa masalah/poin nyeri yang dipecahkan oleh produk, solusi, atau layanan Anda?
• Apa istilah terkait atau umum yang digunakan untuk menggambarkan topik inti Anda?
• Apa konsep serupa yang terhubung?

Untuk mengumpulkan informasi ini, sebaiknya gunakan:

• Halaman Hasil Mesin Pencari Google
• Alat Penelitian Topik SEMrush dan Kata Kunci Ajaib

Teliti SERP Google

Buka Google dan ketik topik inti Anda. Tinjau hasil pencarian teratas dan Anda akan melihat istilah terkait yang dianggap Google terkait dengan topik inti Anda. Misalnya, jika topik inti kita adalah Pemasaran Konten, kita dapat melihat bahwa istilah peringkat teratas dan istilah yang menurut Google relevan, adalah istilah yang terkait dengan definisi pemasaran konten dan apa itu pemasaran konten.

Melihat fitur kaya Orang Juga Bertanya, kita juga dapat melihat kueri penelusuran umum yang terkait dengan pemasaran konten, termasuk; contoh pemasaran konten, dasar-dasar pemasaran konten, peran pemasaran konten, dan apa itu pemasaran konten yang baik. Di sisi kanan SERP, kita melihat panel pengetahuan untuk pemasaran konten, yang mencantumkan pentingnya pemasaran konten, tujuan pemasaran konten, cara memulai pemasaran konten, dan metrik pemasaran konten. Jika Anda menggulir ke bawah SERP ke Pencarian Terkait, Anda akan melihat subtopik tambahan, termasuk strategi pemasaran konten dan jenis pemasaran konten.

Di SERP saja, kami telah menemukan 12 subtopik potensial untuk digunakan dalam klaster Pemasaran Konten kami!

Menggunakan SEMrush untuk Melakukan Penelitian Cluster Topik

SEMrush memiliki beberapa alat pemasaran konten dan SEO yang dapat kami gunakan untuk mengungkap kata kunci untuk kelompok topik kami. Favorit kami adalah Alat Riset Topik di Alat Pemasaran Konten dan Alat Ajaib Kata Kunci di Alat SEO.

Alat Penelitian Topik SEMrush

Navigasikan ke alat Riset Topik di Dasbor Pemasaran Konten. Masukkan topik inti Anda. Kemudian klik Peta Pikiran. Anda akan mendapatkan visual yang bagus dari topik terkait.

Anda juga akan mendapatkan daftar judul dan pertanyaan yang dapat Anda gunakan untuk membuat subtopik Anda.

Pada titik ini dalam penelitian Anda, Anda akan memiliki banyak subtopik yang dapat Anda pilih - mungkin terlalu banyak. Sekarang, saatnya untuk mempersempit daftar. Kita perlu memahami volume pencarian dan kesulitan kata kunci dari istilah potensial. Alat Ajaib Kata Kunci dan Pengelola Kata Kunci SEMrush akan membantu Anda mengumpulkan data yang Anda butuhkan untuk membuat keputusan yang tepat tentang subtopik yang menjadi fokus.

Alat Ajaib Kata Kunci SEMrush dan Pengelola Kata Kunci

Arahkan ke Alat Ajaib Kata Kunci di Dasbor SEO. Masukkan istilah inti atau istilah yang Anda teliti. Anda akan melihat banyak istilah yang muncul dalam dua langkah sebelumnya termasuk dalam daftar ini. Untuk membuat daftar yang dapat Anda unduh sebagai data pendukung untuk kluster topik Anda, pilih istilah yang ingin Anda sertakan dalam kluster Anda, lalu klik "Tambahkan ke Pengelola Kata Kunci" dan buat daftar utama istilah untuk kluster topik Anda. Setelah Anda selesai menambahkan istilah dari Alat Ajaib Kata Kunci ke Pengelola Kata Kunci, navigasikan ke daftar di Pengelola Kata Kunci dan ekspor daftar.

Cara yang baik untuk mempersempit daftar topik Anda berdasarkan data adalah dengan melihat volume pencarian. Apakah ada cukup volume untuk membuat waktu Anda memublikasikan konten tentang topik ini sepadan? Juga, lihat Kesulitan Kata Kunci, yang akan memberi tahu Anda apa peluang Anda berada di peringkat 10 besar - semakin tinggi skornya, semakin kecil kemungkinan Anda untuk mendapatkan tempat yang didambakan di halaman pertama SERP. Juga, lihat Maksud dari kueri penelusuran - Informasional, Komersial, Navigasi, atau Transaksional. Apakah itu cocok dengan konten yang akan Anda publikasikan tentang topik ini? Jika demikian, itu mungkin topik yang bagus untuk dibahas. Dan akhirnya, lihat tren kata kunci. Ini akan berubah seiring waktu, tetapi Anda mungkin ingin tidak memprioritaskan kata kunci apa pun yang sedang tren turun.

2. Petakan Cluster Topik SEO Anda

Sekarang, saatnya membuat sistem untuk memetakan kelompok topik Anda dan melacak datanya. Buat Excel atau Google Sheet, dengan kolom sebagai berikut:

• URL
• Jenis Halaman (inti atau cluster)
• Istilah Target
• Volume Pencarian Bulanan
• Peringkat Rata-Rata [Tanggal Saat Ini] (Ini adalah peringkat rata-rata Anda selama 3 bulan terakhir untuk jangka waktu target. Dapatkan ini dari Search Console.)
• Peringkat Rata-Rata [Tanggal Mendatang] (Lacak bagaimana peringkat rata-rata meningkat dari waktu ke waktu.)

Anda harus memiliki satu halaman inti dan beberapa halaman cluster untuk setiap cluster topik. Buat tab terpisah pada lembar untuk setiap kluster topik yang Anda buat. Hasil dari pekerjaan ini adalah Anda sekarang memiliki rencana konten yang dapat Anda gunakan untuk mengoptimalkan dan membuat konten baru untuk situs Anda.

3. Tulis Konten Pilar untuk Cluster Pertama Anda

Halaman pilar bertujuan untuk meningkatkan visibilitas Anda di SERP untuk frasa kata kunci tertentu sambil juga menautkan kembali ke halaman internal yang lebih penting di situs Anda. Dengan penelitian Anda untuk memandu Anda, buat kluster topik pertama Anda dengan memilih topik utama yang Anda ingin bisnis Anda dilihat sebagai otoritas dan publikasikan halaman pilar yang mencakup topik secara komprehensif. Halaman pilar dapat berupa halaman sumber daya, panduan online, atau posting blog bentuk panjang. Formatnya tidak sepenting kelengkapan konten. Artikel atau halaman ini akan membahas topik yang luas dan menyentuh beberapa subtopik yang Anda teliti pada langkah pertama. Halaman pilar cenderung konten bentuk panjang yang mencakup topik secara komprehensif. Bertujuan untuk menerbitkan sepotong konten yang panjangnya setidaknya 2.000 kata yang menjawab beberapa pertanyaan yang mungkin dimiliki audiens Anda tentang topik tertentu.

4. Publikasikan Konten Blog untuk Cluster Topik dan Tambahkan Tautan Internal

Saat Anda memetakan kluster topik Anda (Langkah 2 di atas), Anda akan ingin menentukan apakah Anda sudah memiliki konten yang ada di situs Anda yang mencakup topik kluster yang Anda tentukan selama penelitian kata kunci Anda atau belum. Jika halaman sudah ada untuk topik tertentu, Anda harus mengoptimalkannya untuk kata kunci topik cluster dan menambahkan konten yang relevan ke blog untuk meningkatkannya. (Kami suka menggunakan Frase untuk tujuan ini.)

Di mana ada kesenjangan konten, Anda akan ingin menerbitkan artikel baru untuk topik yang relevan di cluster itu.

Peta kluster topik Anda mungkin terlihat seperti ini:

5. Tambahkan Tautan Internal Dalam Konten Pilar dan Cluster

Tautan internal adalah bagaimana Anda menghubungkan satu halaman ke halaman lain di situs Anda. Ini memiliki manfaat yang jelas untuk membantu orang menemukan halaman penting lainnya dalam situs Anda, tetapi juga membantu mesin pencari merayapi dan mengindeks semua halaman internal di situs Anda, yang sangat penting jika Anda ingin peringkat mereka untuk frase kata kunci tertentu.

Setiap halaman pilar akan menyertakan tautan internal ke artikel blog pendukung dan artikel akan menyertakan tautan internal kembali ke halaman pilar, sehingga menciptakan struktur tautan internal dalam konten Anda. Anda juga harus menautkan artikel terkait satu sama lain. Anda dapat menyertakan tautan ke pos terkait tersebut di bilah sisi situs web Anda atau di dalam badan artikel, menggunakan teks jangkar yang khusus untuk halaman yang Anda tautkan.

Selanjutnya, buat artikel lain untuk setiap kata kunci subtopik yang ingin Anda targetkan. Panjang artikel blog pendukung Anda minimal 350 kata. Lebih penting dari panjang artikel adalah bahwa konten mencakup topik secara mendalam.

Setiap artikel blog harus mengikuti praktik terbaik SEO blog ini, seperti:

• Kata kunci dalam tag judul
• Kata kunci di heading H1
• Kata kunci di paragraf pertama
• Tautan ke halaman inti di paragraf pertama
• Setidaknya 1 tautan eksternal ke halaman otoritatif
• Tautan internal ke artikel blog lain di cluster
• Kata kunci dan kata kunci terkait dalam subjudul
• Kata kunci dan istilah terkait di seluruh tubuh artikel yang masuk akal secara kontekstual
• Kata kunci dalam deskripsi meta

6. Ulangi Proses untuk Kelompok Topik Lainnya

Anda baru saja mulai membangun otoritas topikal situs Anda, jadi jangan berhenti sekarang! Ikuti proses yang sama untuk topik lain yang Anda inginkan untuk peringkat situs web Anda.

Mengoptimalkan Konten untuk SEO Cluster Topik

Apa gunanya bekerja sangat keras untuk membuat konten seputar kelompok topik jika Anda tidak juga mengikuti praktik terbaik SEO lainnya?

Mengoptimalkan konten untuk SEO cluster topik dimulai dengan konten berkualitas tinggi yang memenuhi maksud pencari. Itu harus mencakup topik secara komprehensif dan mengikuti praktik terbaik SEO di halaman dengan memasukkan kata kunci utama dalam judul, judul, deskripsi meta, dan menautkan ke halaman terkait lainnya di cluster seperti yang disebutkan dalam daftar di atas.

Mengoptimalkan halaman untuk SEO cluster topik juga termasuk menambahkan data dan konten terstruktur yang akan membantunya mendapatkan cuplikan unggulan dan fitur SERP lainnya, seperti People Also Ask dan FAQ. Jika video disertakan di halaman, skema Video harus ditambahkan ke halaman untuk membantunya mendapatkan tempat di fitur SERP Video. Tidak hanya itu, itu harus dioptimalkan untuk SEO semantik sehingga Google lebih memahami bagaimana kaitannya dengan konten lain di situs Anda melalui entitas dan grafik pengetahuan Anda. Konten yang dioptimalkan untuk kluster topik juga harus bebas kesalahan dan dioptimalkan untuk SEO teknis.

Semua aspek SEO ini penting untuk memberi konten Anda peluang terbaik untuk mendapatkan peringkat di hasil pencarian teratas.

Apakah Strategi SEO Berbasis Topik Bekerja?

SEO cluster topik adalah strategi konten yang relatif baru dan Anda perlu menentukan apakah itu berhasil atau tidak untuk Anda. Dibutuhkan publikasi konten yang konsisten, rajin mengikuti praktik terbaik SEO, dan menyiapkan pelacakan untuk mengukur hasil Anda.

Gunakan alat SEO seperti SEMrush untuk mengatur pelacakan posisi untuk topik inti dan subtopik Anda dan melacak peringkat mereka dari waktu ke waktu. Data kami menunjukkan bahwa strategi ini paling efektif dengan kata kunci yang mengikuti dua kriteria berikut:

• Subyeknya dikenal oleh audiens target Anda dan memiliki volume pencarian yang cukup untuk mendukung upaya membuat pilar dan konten blog.
• Topik itu sendiri mencakup topik terkait yang memberikan banyak peluang untuk artikel dan pembuatan tautan.

Strategi SEO berbasis topik bekerja paling baik ketika halaman pilar adalah satu-satunya halaman di situs web Anda tentang topik spesifik itu dan setiap artikel blog mencakup topik berbeda yang terkait dengan konten pilar. Ini menghindari kanibalisasi kata kunci dan mengurangi kemungkinan halaman web Anda bersaing satu sama lain dalam hasil pencarian.

Idealnya, Anda akan memiliki tautan internal berkualitas tinggi DAN konten blog dan pilar sesuai topik yang konsisten yang mendukung kata kunci yang Anda coba rangking.

Jika Anda mengikuti langkah-langkah ini dengan benar, maka Anda akan memiliki rencana konten yang dapat digunakan oleh ahli strategi SEO dan tim konten Anda untuk membangun kluster topik Anda. Segera, Anda akan segera membuat otoritas SEO untuk situs web Anda seputar topik yang akan mengarahkan pengunjung yang memenuhi syarat dari pencarian organik.